地產(chǎn)項目年度系列案

國美江天御府系列活動思路案GomeJiangtianYufuseriescase.這一切都為了更好的未來AllthisForbetterfuture.一座建筑，總有它的魅力所在Abuilding,thereisacharm國美江天御府一個城市的居住夢想AcityintheUnitedStatesJiangtianYufulivingthedream時至今日，城市中心再次傲領一城繁華Today,citycenteronceagainproudcollarCityDowntown終于，北濱之上的核心生活標準，這一刻即將呈現(xiàn)……Finally,onthenorthshoreofcorelifestandard,thismomentwillbepresented......體驗一場北濱之上最好的生活，體驗一場最純粹的生活享受Experienceanorthshoreonthebestlife,experiencinganextremeenjoymentoflife北濱風華盡在此北濱之上的生活理想，毫無疑問應該是一種值得仰望的，以至于它是一個門檻，是一個標準，它的主人應該是有地位、有品位、有涵養(yǎng)的高端人群那么，我們的公關活動也應與此匹配。年度公關主題PRtheme北濱風華盡在此國美江天御府2016生活品鑒年NorthshoresolongasthisTheUnitedStatesJiangTianYufu2016lifeyearstasting創(chuàng)意詮釋：凸顯項目清晰定位，同時增強項目傳播效果，在體現(xiàn)項目地理位置的同時，以生活品鑒提升活動氣質(zhì)。2016國美江天御府生活品鑒年公關策略通過溝通我們了解到2016年的公關推廣計劃從1月到6月，期間將經(jīng)歷三個時間節(jié)點，分別為臨時接待中心開放、銷售中心正式開放、開盤，所以我們建議集中優(yōu)勢資源將集中在這三個時間節(jié)點上，做出夠味、夠震撼的公關活動，來詮釋北濱生活之魅。1月2月3月4月5月6月接待中心開放啟幕活動銷售中心開放首期開盤活動形式為了更深層次的迎合目標客群的地位、品位、涵養(yǎng)，并且表現(xiàn)出奢華、高端、高品質(zhì)的生活調(diào)性，我們將整合以下資源開展活動：世界頂級奢侈品，來展現(xiàn)地位；高品質(zhì)體驗活動，來展現(xiàn)品位；高規(guī)格社交活動，來展現(xiàn)涵養(yǎng)。 傳播策略三類活動代表著不同的生活元素，也是我們“2016國美江天御府生活品鑒年”重要的支持點。要讓活動更具吸引力，且傳播力更廣，更有力度的活動作為切入點，吸引更多目標客群關注，我們建議在輔線活動中以生活品鑒開展活動。世界奢侈品協(xié)會深度合作與世界奢侈品協(xié)會深度合作，通過頂級國際品牌，提升目標客群對項目關注度，制造輿論話題；與世界奢侈品協(xié)會達成戰(zhàn)略合作伙伴，全面提升品牌資源整合能力。豪門盛宴世界上最貴的手機Goldvish來至沙特皇室的珠寶KLOYBATERI萬寶龍精鋼系列全球最昂貴的墨水筆高斯巴古巴雪茄-男人奢侈極品百達翡麗全球限量鉆表愛馬仕2016年度新品法國城堡系列拉菲帕圖斯世上最昂貴的頂級紅酒豪門聚首，吸引目光萬千?。?！名流場銀行、證券、金融機構私人VIP黃金客戶及理財客戶新聞媒體及高端雜志讀者頂級跑車、豪車車主高爾夫球會、私人會所、五星級酒店會員及高層管理者企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會、商會理事及會員重慶高端品牌專賣店VIP會員社會名流、時尚人士金字塔頂尖人群的聚會，俘虜目標可群的最好時機…….活動推進表1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動主線第一幕1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動說明生活品鑒年啟動活動上我們將聯(lián)合世界奢侈品協(xié)會與其簽約成為重慶合作伙伴同步世界秀場發(fā)布品牌新品社會精英智者階層的臻享級生活方式與國美江天御府打造最與國際接軌的時代地標最具典藏價值的北濱生活最有格調(diào)主張的生活體驗活動說明生活品鑒年啟動與世界奢侈品協(xié)會簽約完畢后之后，將由全球頂級奢侈品品牌如：愛馬仕、百達翡麗、緹芬尼等開展一場2016新品發(fā)布秀，并預示著國美江天御府生活品鑒年的正式啟動?；顒诱f明生活品鑒年啟動我們不僅提供優(yōu)質(zhì)的公關資源與技術，我們還可以為江天御府網(wǎng)絡更多的、更為優(yōu)質(zhì)的目標客群。我們將整合資源平臺為江天御府帶來外籍高管、高爾夫球會會員，企業(yè)主，名車會會員等客戶，邀約他們來參與本次活動，并繼續(xù)加入到后續(xù)活動當中來！氛圍營造美女餐桌在活動現(xiàn)場，我們將帶來美女餐桌，由模特身著特質(zhì)的服裝，讓餐桌移動起來，讓來賓享受不一樣的美食樂趣。氛圍營造不倒翁同時，在場地內(nèi)我們還將有美女不倒翁為現(xiàn)場客戶派發(fā)項目資料，通過這種有趣的活動形式，極大的調(diào)動現(xiàn)場人氣。氛圍營造行為藝術活動現(xiàn)場設置藝術活體雕塑，他們將手持項目帶有項目LOGO的廣告牌與現(xiàn)場客戶進行互動合影，讓客戶在互動中駐足。流程設置暖場、領取抽獎券階段14:00~14:30來賓簽到、領取搶兌環(huán)節(jié)參賽資格活動主體階段14:30~14:36開場舞蹈《裙擺舞》14:36~14:40主持人開場14:40~14:50旗袍芳華秀14:50~15:00儀式環(huán)節(jié)15:00~15:10奇幻魔術15:10接待中心體驗環(huán)節(jié)焰火環(huán)節(jié)20:00~20:30項目地塊焰火燃放內(nèi)場暖場拉斯維加斯之旅在發(fā)布儀式結束后，我們還將在接待中心為來賓提供拉斯維加斯之旅，在接待中心內(nèi)，我們將設置骰寶、21點、德州撲克等活動形式，讓整個現(xiàn)場活動更具調(diào)性。活動主線第二幕1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動主題北濱之魅國美江天御府銷售中心暨示范區(qū)開放活動創(chuàng)意在銷售中心正式開放中，由于項目正對江面，所以我們將以江面為核心區(qū)營造活動氛圍。在現(xiàn)場我們將以江面水幕音樂+時尚派對為創(chuàng)意核心進行活動設置?；顒恿咙c以上一組異曲同工的照片選自2010年日本東京灣彩虹橋畔開展的燈光表演活動。在銷售中心開放活動上我們可以采用這樣的水幕技術開啟項目的第一次正式亮相。效果欣賞效果欣賞效果欣賞效果欣賞活動主線第三幕1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動主題悅?cè)痪`放國美江天御府首期開盤活動形式在開盤活動中，我們將在現(xiàn)場設置奢侈品展，用極具誘惑的奢侈品展示區(qū)匹配我們的產(chǎn)品調(diào)性，同時在針對購房客戶進行奢侈品1元拍賣活動，刺激他們的購房欲望；一、奢侈品展示：我們將結合世界奢侈品協(xié)會資源進行合作，在開盤現(xiàn)場提供多種奢侈品資源，提升目標客群對本次活動的關注度，制造話題輿論，全面提升項目產(chǎn)品形象；二、奢侈品1元拍賣：我們將針對現(xiàn)場承購認購的客戶，在活動現(xiàn)場設置1元奢侈品拍賣區(qū)，通過拍賣出各種經(jīng)典款型奢侈品，刺激更多的意向性客戶認購?；顒虞o線第一季活動主題風華絕代國美江天御府生活品鑒年第一季在本季的活動中，我們將著重于能彰顯項目品質(zhì)的奢侈品展示活動，我們將北濱之上最好的風華呈現(xiàn)在所有來賓眼前。1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動一活動主題：經(jīng)典永恒——百達翡麗頂級名表臻藏私享展活動時間：2016.2月下旬（建議）活動地點：接待中心活動內(nèi)容：

透過百達翡麗對時間的奢華再現(xiàn)，高格調(diào)、臻品化的實物展示，配合圖文解讀，詮釋江天御府典藏價值。活動形式：

品牌歷史、文化講析

百達翡麗名表秀

互動交流名表的人生哲學邀約客戶：企業(yè)高管活動二活動主題：包羅萬象——Herms女包現(xiàn)代解構藝術私享展活動時間：2016.3月中旬（建議）活動地點：接待中心活動內(nèi)容：

女包藝術化的呈現(xiàn)古典與后現(xiàn)代風格的對撞，演繹一場優(yōu)雅臻藏之旅。活動形式：

邀請當代知名裝置藝術家親力設計、打造時尚裝置SHOW；

知名造型師講解包與服飾搭配心得

愛馬仕女包制作解析邀約客戶：寶馬車主活動三活動主題：絢爛奪目——蒂芙尼珠寶展活動時間：2016.4月（建議）活動地點：接待中心活動內(nèi)容：

活動現(xiàn)場展示限量版或珍藏版珠寶，提領活動高端氣場；活動形式：

品牌歷史、文化講析

珠寶秀

知名造型師講解珠寶搭配心得邀約客戶：重慶女性精英會會員活動輔線第二季1月2月3月4月5月6月臨時接待中心開放品鑒年啟動儀式銷售中心開放首期開盤主線輔線：生活品鑒百達翡麗愛馬仕蒂凡尼高規(guī)格社交活動卡丁車體驗克洛伊國際學校下午茶高品質(zhì)體驗活動花樣年華旗袍芳華社交禮儀活動主題智臻生活體驗匯國美江天御府生活品鑒年第二季在本季的活動中，我們將以高品質(zhì)的體驗活動去展現(xiàn)項目的品質(zhì)，為此我們將以四場不同風格的體驗活動進行展開?；顒右换顒又黝}：急速狂飆——卡丁車體驗賽活動時間：2016.4月下旬（建議）活動地點：接待中心廣場活動內(nèi)容：

以新奇的卡丁車活動帶動現(xiàn)場火爆的氛圍，讓更多的潛在客戶體驗卡丁車活動，增強他們對于項目的興趣?；顒有问剑?/p>

卡丁車競技邀約客戶：卡丁車俱樂部會員活動二活動主題：克洛伊國際學校家庭下午茶活動時間：2016.5月初（建議）活動地點：接待中心活動內(nèi)容：

以國際學校家庭下午茶為活動主題，邀請到更多的優(yōu)質(zhì)客戶前往項目了解項目信息?；顒有问剑?/p>

家庭下午茶邀約客戶：外企高管活動三活動主題：花樣年華——江天御