電影《功夫俠》項目合作方案課件

2009年度巨獻----中美聯(lián)手打造華語功夫電影電影《功夫俠》項目2009.05.10目錄?48I.

電影《功夫俠》項目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點II.影片市場分析及調(diào)研評估影片市場SWOT分析影片目標(biāo)群體市場分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片商務(wù)方案影片資金具體投放方案時間進度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢分析功夫電影是中國文化最具特色的類型電影之一，它不僅闡揚中國的俠義精神，更將中國武藝透過影像做最佳的呈現(xiàn)，并且不斷地推陳出新。漫畫功夫，不受地點和時代的限制，將現(xiàn)代生活功夫化和漫畫式，運用很少的電腦特技，風(fēng)格奇特有趣，映像飛舞，較傳統(tǒng)動作片青出于藍而勝于藍。3三部與之相關(guān)的成功電影導(dǎo)演：李安主演：周潤發(fā) 楊紫瓊章子怡導(dǎo)演：金泰均主演：申敏兒 張赫權(quán)相佑導(dǎo)演：普拉奇亞·平克堯

主演：派特察泰·王卡姆勞托尼·賈帕姆瓦瑞·尤德卡默爾「臥虎藏龍」「火山高?！筗hasango「拳霸」ONG-BAK4隨著一系列“功夫”電影的全球熱映，使世界各地觀眾對“中國功夫”嘆為觀止?！爸袊Ψ颉币呀?jīng)成為國際主流動作電影中不可缺少的元素。

就在中國功夫火熱全球的時候，本片將回歸功夫的本土，展現(xiàn)出神入化的中國功夫，精彩絕倫的不凡身手，融入捧腹大笑的瘋狂搞笑，加上驚心動

魂的故事情節(jié)，呈獻一道顛覆傳統(tǒng)文化的功夫大餐，引領(lǐng)80后現(xiàn)代功夫時代。5在體育用品店打工的青年陳平身懷高超功夫，偶然際遇一個被綁架的白人小男孩尼古拉斯。在與孩子相處的過程中，陳平發(fā)現(xiàn)尼古拉斯很喜歡超人，并堅信世界上存在超人。

陳平被孩子關(guān)于超人的夢想感染，下決心要把孩子送回父母的身邊。為此，他展開了艱難

的營救工作。因為跟孩子語言不通，陳平帶著孩子找到了當(dāng)?shù)貙W(xué)校教英文的女老師劉怡然。在劉怡然的幫助下，從網(wǎng)上查找到了跟孩子父母相關(guān)的信息，此后，陳平打算在面具節(jié)那

天利用面具的掩護和劉怡然一起帶著孩子去尋找已經(jīng)來華的大尼古拉斯。綁匪追蹤而至，陳平用自己的一身好功夫一次又一次擊退了兇惡綁匪的暴力追擊。最終，陳平為保護面臨生命危險的小男孩，自己差點墜入萬丈深淵，而陳平的深藍色斗篷，被大風(fēng)托起，升上天空。在尼古拉斯眼睛里，分明是行俠揚善后飛走了的超人/功夫俠。7故事梗概中文片名：《功夫俠》7制： 基努里維斯攝 地：

待定類 型：

中國華語現(xiàn)代功夫片導(dǎo) 演：

路學(xué)長、袁祥仁出

品 人：

韓三平、基努里維斯、李小婉監(jiān)拍語主言：中文、英文演：陳虎、蔣夢婕、元彪，羅家英開機日期：2009年上映日期：2009年出品人:基努·里維斯 (美國)韓三平 (中國)李小婉（中國）監(jiān) 制

：基努·里維斯導(dǎo) 演

:路學(xué)長武術(shù)導(dǎo)演:袁祥仁超強制作陣容8好萊塢一線巨星基努·里維斯攜手中影集團、榮興達影視藝術(shù)公司首次共同投資基努·里維斯好萊塢著名影星，他的任何舉動都會牽動全球業(yè)內(nèi)人士及億萬影迷的神經(jīng)，本片也是他首次做為投資人參與的第一部中國電影，必將引起極大關(guān)注。韓三平中國電影集團公司副董事長，中國電影業(yè)領(lǐng)軍人物，由他出品、導(dǎo)演、監(jiān)制的

大量影視作品，深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展。促成了《無極》、《投名狀》、《赤壁》等一系列國產(chǎn)大片的誕生，為中國電影開創(chuàng)李小婉榮興達影視藝術(shù)公司總經(jīng)理，新版《紅樓夢》執(zhí)行制片人，知名影視作品《戀愛中的寶貝》、《桔子紅了》、《人間四月天》、《大明宮詞》制片人。炫目黑客——基努

·里維斯當(dāng)綱監(jiān)制基努·里維斯于1994年憑著《生死時速》一舉成名，與生俱來的優(yōu)雅氣質(zhì)使他迅速

成了美國及亞洲各地億萬觀眾心目中的偶像?！逗诳偷蹏烦蔀樗菟囀聵I(yè)的第二個轉(zhuǎn)折點，基努·里維斯再次成為世界影迷關(guān)注的焦點。曾被英國《帝國》雜志評選的“有史以來最偉大的電影明星”基努·里維斯影

視作

品電影作品《生死時速》飾演男主角《黑客帝國》之《黑客任務(wù)》飾演男主角《黑客帝國》之《重裝上陣》飾演男主角《黑客帝國》之《矩陣革命》飾演男主角《魔鬼代言人》飾演男主角《地球停轉(zhuǎn)之日》飾演男主角《街頭之王》飾演男主角《康斯坦?。旱鬲z神探》飾演男主角《云中漫步》飾演男主角《魔鬼代言人》飾演男主角《愛上明尼達蘇》飾演男主角《甜蜜十一月》飾演男主角《驚情四百年》飾演男主角《黑暗掃描儀》飾演男主角《吮拇指的人》飾演男主角《皮帕李的私生活》飾演男主角第五代國際知名導(dǎo)演

寧瀛寧瀛----中國電影第五代學(xué)院派導(dǎo)演，是現(xiàn)在中國最重要的電影導(dǎo)演之一，是近年來中國都市電影的先鋒人物。她的電影在國內(nèi)外都享有極高評價。在國際領(lǐng)域中，寧瀛廣為人知的作品有“北京三部曲”，它們集中系統(tǒng)地刻畫了20世紀末90年代-“后毛時期中國社會”-北京人的生活圖景：《找樂》中的祖輩(1992)，《民警故事》中的父輩(1995)和《夏日暖洋洋》中迷惘的兒輩(2000)。她的電影在國際電影節(jié)上多次獲獎，并在國內(nèi)外得到發(fā)行。從2002年以來,法國拉羅塞國際電影節(jié),美國哈佛電影資料館,紐約亞洲社會，韓國全州國際電影節(jié)和加拿大多倫多國際電影節(jié)集團等分別舉辦寧瀛電影作品展,放映“北京三部曲”和她的新作《希望之旅》?，F(xiàn)在越來越多的國際文化研究機構(gòu)及大學(xué),從城市文化、城市建筑、人口問題及社會學(xué)角度重新關(guān)注她的北京三部曲和紀錄片，她的作品正在突破影視的局限，成為轉(zhuǎn)型時期中國社會的影像符號。著名導(dǎo)演袁祥仁擔(dān)綱武術(shù)導(dǎo)演袁祥仁----好萊塢著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平的弟弟。其風(fēng)格從劇情到制作，從人物角色安排到細節(jié)噱頭設(shè)計，都十分的精煉而老到。袁祥仁是2000年《霹靂嬌娃》的動作導(dǎo)演，負責(zé)設(shè)計片中的女演員們飛騰挪躍場景。他曾有1100多部影片的制作經(jīng)歷，其中最著名的動作設(shè)計是《黃飛鴻》("OnceUponaTimeinChina"，1991)和《少年黃飛鴻之鐵馬騮》。在《霹靂嬌娃》中還沿用了《少年黃飛鴻之鐵馬騮》中的一個場面----在影片結(jié)尾處，影星茱兒-巴里摩爾(DrewBarrymore)與4個手下的打斗場面。電影作品《太極張三豐》、《黃飛鴻》、《精武英雄》、《霹靂嬌娃》、《少年黃飛鴻之鐵馬騮》、《武狀元蘇乞兒》《超膽俠》、《大內(nèi)密探零零發(fā)》、《功夫》《霍元甲》等。制作班底中的好萊塢元素執(zhí)行制片人：張大星《霹靂嬌娃》 聯(lián)合制片人《霹靂嬌娃》第二部《全速進攻》聯(lián)合制片人《紅角落》副導(dǎo)演（該片由理查基爾主演）吳宇森導(dǎo)演作品《桑桑與小貓》聯(lián)合制片人《僧人之道》聯(lián)合制片人《金光燦爛的童年》制片人《山河舊話》 制片人《夜魔俠》聯(lián)合制片人《中央舞臺2》攝影師《情歸洛城》攝影師《FaceonMars》攝影師《Audit》攝影師《Seraglio》攝影師《TheBigSplit》攝影師《Angles,Baby》攝影師攝影師：Sean

O’Deachyna

mccoy好萊塢動作演員，電影《urban

assault》男主角好萊塢著名影星Vanessa

Branch、chyna

mccoy聯(lián)袂出演Vanessa

BranchVanessa

Branch是美國著名·女影星，在多部影片中擔(dān)任重

要角色，曾經(jīng)在賣座大片《加

勒比海盜》三部曲中參與演出。香港著名動作演員，7歲時與洪金寶、成龍一起師承于占元，七小福之一。過去曾參與的作品包括《快餐車》、《夏日福星》、《黃飛鴻》、《龍爭虎門》、《中華英雄》、《馬永貞》《紅墻盜影》、《龍在少林》、《神偷燕子李三》、《六指琴魔》及《怒海威龍》等，在東南亞及日本有一定影響。羅家英香港著名笑星，在《大話西游》飾演啰嗦的唐僧一角而名聲大噪，成為內(nèi)地觀眾熟知的香港演員。·香港著名影星元彪、羅家英傾情加盟元彪中國全國少年武術(shù)冠軍全美空手道大60公斤級冠軍舊金山國際武術(shù)邀請 全能冠軍擔(dān)任基努·李維斯、劉玉玲、卡莫隆·迪亞茲的功夫教練-12擔(dān)任動作主創(chuàng)的《黑客帝國》、《殺死比爾》雙雙獲得好萊塢舉辦的“世界電影特技大獎”提名----

任男主角影片看點三好萊塢武師教父袁和平得意弟子----陳虎參演作品：武術(shù)指導(dǎo)經(jīng)歷：沃卓斯基兄弟執(zhí)導(dǎo)《黑客帝國》、《黑客帝國之重裝上陣》、《黑客帝國之重返矩陣》McG執(zhí)導(dǎo)《霹靂嬌娃》昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)《殺死比爾》周星池執(zhí)導(dǎo)的《功夫》李安執(zhí)導(dǎo)的《臥虎藏龍》于仁泰執(zhí)導(dǎo)的《霍元甲》馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《夜宴》好萊塢商業(yè)巨片《黑客帝國之重裝上陣》好萊塢電影《一生一次》成龍英皇出品《精武家庭》武俠RPG大作《小李飛刀》飾演：浪人

飾演：ＬＯＥ飾演：高手

飾演：游龍生功夫小子

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陳虎13于2004年出版?zhèn)€人自傳，記載了一個在好萊塢闖蕩10年的中國人的辛路歷程14亞洲最具潛力的女星------蔣夢婕新版《紅樓夢》中黛玉的飾演者蔣夢婕給人的第一印象并不驚艷，但這個20歲的女孩身上卻有種難得的從容端莊。再加上深厚的芭蕾功底，又讓這個女孩有了一股猶如芭蕾舞蹈般的唯美感。蔣夢婕清澈的眼神，讓李少紅導(dǎo)演都曾經(jīng)稱贊這個孩子“很純很水靈”。也許就是她身上柔柔的古典氣息，打動了李少紅和《紅樓夢》劇組中的每一個人?；だ锞S斯：《殺死比爾》的導(dǎo)演，也是陳虎很好的朋友，愿意給《功夫俠》最大的支持。昆汀對中國功夫片有著非一般的狂熱興趣。2001年，正是由于昆汀出于熱愛的大肆推薦，才有了袁和平導(dǎo)演的《鐵猴子》在美國的大范圍上映，并取得很好的成績。張藝謀導(dǎo)演的《英雄》也是因為有了昆汀的鼎力支持，由昆汀掛名出品，才得以在北美取得5300萬票房的驕人成績。有了昆汀的支持，《功夫俠》登上北美院線，勢在必得！好萊塢著名影人將帶給《功夫俠》的號召力里維斯任《功夫俠》監(jiān)制，他承諾《功夫俠》拍攝完成后將親臨首映現(xiàn)場，為《功夫俠》的發(fā)行上映造勢助威。13袁和平導(dǎo)演也有同樣的許諾。昆汀·塔倫蒂諾：完全“真功夫”&童心和溫情《功夫俠》放棄所有的特技，一拳一腳都是實打，百分之百地去演示什么是武術(shù)，整個影片不吊一根鋼絲，完全是真人真打，也盡量不使用替身，著力體現(xiàn)傳統(tǒng)功夫片的魅力，務(wù)求達到給觀眾更高的視覺享受。實戰(zhàn)不憑特技飛來飛去，也并不是真的把人打死打傷，而是一種由功夫做基礎(chǔ)的真實打斗，讓觀眾體驗到功夫電影的力與美。《功夫俠》呈現(xiàn)給大家的是更多原汁原味的東西。這部電影用的是傳統(tǒng)武術(shù)，和當(dāng)今盛行的特技式的動作片完全不同，走的是返樸歸真的路線。當(dāng)然，《功夫俠》里的男主角陳平并不是一個只知道發(fā)泄暴力的打斗

機器。與白人小孩的相處的過程，充分展示出他作為一個功夫人身上善良、正義的一面。兒童元素的使用讓《功夫俠》充滿了童趣與溫情。21一對養(yǎng)眼內(nèi)地戲骨飚戲PK瀟灑帥氣的陳虎和水韻冰情的蔣夢婕首次大熒幕同臺。同是內(nèi)地重量級演技高手，同臺飚戲必將給觀眾帶來更大的期待。目錄?48電影《功夫俠》項目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點影片市場分析及調(diào)研評估影片市場SWOT分析影片目標(biāo)群體市場分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片資金具體投放方案時間進度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢分析Strengths優(yōu)

勢SWOTWeakness劣

勢Threats威

脅Opportunities機

會II.1

影片市場SWOT分析27Strengths天

時地

利--

2007-2008電影競品市場分析--

陳虎的市場影響力--

吳天明、袁祥仁市場影響力-- 基努·里維斯影響力--

韓三平影響力II.1

影片市場SWOT分析--

拍攝地分析人和其它--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動作風(fēng)格上求新求異Strengths天

時地

利--

2008-2009電影競品市場分析II.1

影片市場SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動作風(fēng)格上求新求異人和其它--

陳虎的市場影響力--

袁祥仁市場影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢據(jù)中國影視資料庫統(tǒng)計：2008年融入動作元素電影為25部左右數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢據(jù)中國影視資料庫預(yù)測：200８年全球融入動作元素電影如下：長江7號（周星馳）灌籃(周杰倫)見龍卸甲(洪金寶)國家寶藏2(美國)黃石的孩子(周潤發(fā))功夫之王(李連杰、成龍)功夫熊貓(美國)納尼亞傳奇2(美國)奪寶奇兵4(美國)鬼吹燈(杜琪峰)飛鷹計劃3（成龍）數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫英雄本色（中國/韓國）李小龍（關(guān)錦鵬）007（美國）赤壁（吳宇森）畫皮（甄子丹）功夫2（周星馳）雙雄會（賈樟柯）葉問（甄子丹）侏羅紀公園4（美國）X戰(zhàn)警前傳（美國）木乃伊3（美國）123４５６789101112月月月月月月月月月月月月2008年備注：1、以上影片為融入動作元素的電影。2、上映時間為擬定，其它影片上映時間未確定。3、數(shù)據(jù)來源：中國影視資料庫。II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢《長江7號》《黃石的孩子》《國家寶藏2》《梅蘭芳》《納尼亞傳奇2》《奪寶奇兵4》《英雄本色》《飛鷹計劃3》《李小龍》《007》《赤壁之戰(zhàn)》《南京浩劫》《藍精靈》《畫皮》《雙雄會》《見龍卸甲》《侏羅紀公園4》《灌籃》《功夫熊貓》《功夫之王》《X戰(zhàn)警前傳》《納尼亞王國2》《鬼吹燈》《木乃伊3》《尋找尼古拉斯》《葉問》II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢動作片趨勢：2008年上映的國內(nèi)外影片中有25部左右融入動作元素，這說明動作影片在電影市場上的需求度仍在上升，大量的影片以“動作”為賣點，這就更要求動作影片擺脫傳統(tǒng)香港動作片模式，可以在內(nèi)容、形式和展現(xiàn)手法上有新的突破，才能夠在大量的動作電影中異軍突起。時 機：2008年國產(chǎn)動作片大部分是大制作，場面浩大畫面唯美，但功夫的展現(xiàn)空間卻極其有限，除了已經(jīng)在功夫電影中稱霸數(shù)十年的李連杰、成龍等功夫巨星的影片，觀眾很難再看到真打?qū)嵍返墓Ψ蚱?。觀眾沉淀多年的觀影熱情，企盼大熒幕上有更新鮮的動作明星，和更新穎的動作片，為09年“真打?qū)嵍贰憋L(fēng)格的國產(chǎn)動作片營造了一個絕佳的時期。中國影片優(yōu)勢：08年上映的功夫片大部分為香港地區(qū)、美國、英國等地出品，中國國產(chǎn)動作片產(chǎn)

量并不高，市場對中國原創(chuàng)功夫影片的需求有增無減。大多數(shù)動作片很難突破傳統(tǒng)動作片的模式，新形式的原創(chuàng)功夫電影是在迎合市場趨勢及時機的產(chǎn)物。Strengths天

時地

利人

和其他--

2007-2008電影競品市場分析II.1

影片市場SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場影響力--

袁祥仁市場影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析璀璨的奇葩《功夫俠》將選擇一個歷史悠久，古樸如畫的外景地，兼有水鄉(xiāng)之容，山城之貌，城中有水，山中有城，城山相融，山水一體，道路自由，街巷幽深，道旁河畔，垂柳

拂水……。拍攝地（待定）----盡收當(dāng)?shù)孛谰埃魬?zhàn)視覺奇觀37Strengths天

時地

利人

和其

它--

2007-2008電影競品市場分析II.1

影片市場SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場影響力--

袁祥仁市場影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢「基努·里維斯」「陳虎」「袁祥仁」「韓三平」冉冉升起的第三代華人功夫明星，跟隨著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平闖蕩好萊塢十余年，擔(dān)任多部國際大制作影片的武術(shù)指導(dǎo)，有著豐富的大制作商業(yè)電影的拍攝經(jīng)驗。其真打?qū)嵍返谋硌蒿L(fēng)格符合了國內(nèi)觀眾對功夫影片的觀賞需求。中國電影集團公司副董事長，中國電影業(yè)領(lǐng)軍

人物，由他出品、導(dǎo)演、監(jiān)制的大量影視作品，深刻影響了中國影視業(yè)的發(fā)展。好萊塢著名武術(shù)導(dǎo)演袁和平的弟弟。其風(fēng)格從劇情到制作，從人物角色

安排到細節(jié)噱頭設(shè)計，都十分的精

煉而老到。好萊塢著名影星，他的任何舉動都會牽動全球業(yè)內(nèi)人士及億萬影迷的神經(jīng)，本片也是他首次做為投資人參與的第一部中國電影，必將引起極大關(guān)注。Strengths天

時地

利人

和其

它--

2007-2008電影競品市場分析II.1

影片市場SWOT分析--

影片定位于真正的商業(yè)電影,將于題材、動作風(fēng)格上求新求異--

陳虎的市場影響力--

袁祥仁市場影響力--

基努里維斯影響力--

韓三平影響力--

拍攝地分析“影片特點是觀念新，角度新，面孔新，商業(yè)性與藝術(shù)性雙峰齊秀?？v觀今天的全球電影市場，競爭空前激烈，一部影視作品，如果沒有全新的角度，不能給觀眾以全新

的感觀體驗，那無疑將淹沒在浩瀚的片庫里。電影《功夫俠》從一開始就力圖求新求異，可以說它的設(shè)計、表演、拍攝、剪輯都是別出心裁、匠心獨運，這無疑成為本片良好市

場效益的基石。”摘自袁祥仁導(dǎo)演“《功夫俠》立項研討會”會議紀要II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢II.1

影片市場SWOT分析—機會觀眾需求預(yù)測影片從側(cè)面透視普通中國人的特殊生存價值和生活態(tài)度，折射出觀眾在現(xiàn)實生活中的影子國內(nèi)外觀眾對李小龍、成龍、李連杰這些中國功夫明星的追捧已接近癡迷當(dāng)今觀眾逐漸對影片技術(shù)層面上的震撼

效果失去知覺，對大片產(chǎn)生“審美疲勞”“真打?qū)嵍贰爆F(xiàn)實感強的動作風(fēng)格將 迎合市場需求融入喜劇等時尚元素?zé)o疑使影片更貼近觀眾的現(xiàn)實生活市場需求藝人需求成龍大哥曾經(jīng)是中國電影人在國際上的驕傲 和典范。隨著年齡發(fā)展逐漸選擇慢慢引退李連杰作為國際影星成為中國武術(shù)和精神的 象征。在《霍元甲》之后有意息影機

會Opportunities觀眾企盼大熒幕上有更

新鮮的動作明星，和更 新穎的動作片II.1

影片市場SWOT分析--主要優(yōu)勢真功夫永遠不過時隨著好萊塢特技的廣泛使用，真功夫遭遇尷尬，“功夫片過時了嗎”成為困惑功夫迷的問題。不過，華語功夫片在2008年全面復(fù)蘇，央視年度大戲《李小龍傳奇》、甄子丹《葉問》、吳京《狼牙》、有觀眾稱《李小龍傳奇》、《葉問》讓人回到起功夫片的鼎盛時代。這證明功夫片，尤其是真刀真槍的功夫片永遠不會過時?！罢娲颉白钅芪恕苯陙?，在武俠包裝下的中國古裝片不斷沖擊好萊塢，既有拳拳到肉的真功夫，也有飄來飄去的視覺派。美國觀眾也從《臥虎藏龍》式的“圖個新鮮”，發(fā)展到對中國式大片口味逐漸挑剔，從看熱鬧慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榭撮T道。美國最大的DVD租借商對中國武俠片的庫存量一下增加了一倍，但真正搶手的還是那些真打?qū)嵍返慕?jīng)典功夫片，比如《少林寺》、《黃飛鴻》以及《笑傲江湖》系列等。不管是歐美市場，還是華語電影市場，都在期待一部表現(xiàn)”真功夫“的功夫電影的出現(xiàn)?！豆Ψ騻b》的出現(xiàn)是符合當(dāng)今電影市場對功夫電影的市場需求的。II.1

影片市場SWOT分析—劣勢與威脅WeaknessThreats影片新面孔多，將提前啟動藝人整體宣傳避免與其它動作片電影在策略及上映時間上引發(fā)沖突II.2

影片目標(biāo)群體分析從觀影心理分析：42偏男性題材影片從年齡構(gòu)成分析：18-40歲（男性群體）20-35歲（女性群體）從群體特點分析：有一定文化程度具有鑒賞能力的年輕群體。影片國內(nèi)目標(biāo)群體：18-40歲具有一定文化程度的年輕群體目標(biāo)群體觀影需求分析：樣本數(shù)量：200人調(diào)研方式：面訪+電話+郵件調(diào)研范圍：北京、上海、重慶州、深圳、成都調(diào)研時期：2009年1月調(diào)研人群：男女各100人樣本收入：2500-9000元/月樣本職業(yè)：無限定男性女性313937202432761演員陣容武打風(fēng)格電影題材主創(chuàng)團隊其它3II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點調(diào)查43其它主創(chuàng)團隊武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(演員陣容)30%70%具有吸引力不具有吸引力II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點調(diào)查44其它主創(chuàng)團隊武打風(fēng)格電影題材演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(武打風(fēng)格)32%66%特技制作真打?qū)嵍菲渌?%II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點調(diào)查45武電主其打影創(chuàng)它風(fēng)題團格材隊演員陣容男性女性目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動作片題材喜劇題材35%動漫題材50%15%II.2

影片目標(biāo)群體分析數(shù)據(jù)來源：零點調(diào)查46動作片題材覆蓋男性群體喜劇覆蓋男性群體動漫題材雙重覆蓋?目標(biāo)群體觀影需求分析(電影題材)動作題材 喜劇題材動漫題材851520804654根據(jù)目標(biāo)群細分，電影策略將采用一系列的事件及媒介的結(jié)合數(shù)據(jù)來源：零點調(diào)查II.2

影片目標(biāo)群體分析47目錄?48I.

電影《功夫俠》項目闡述緣起電影背景電影主題電影大綱電影概況電影看點II.影片市場分析及調(diào)研評估影片市場SWOT分析影片目標(biāo)群體市場分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的影響功夫電影的影響力影片制作方案影片宣傳方案影片國內(nèi)發(fā)行方案影片國際版權(quán)銷售方案影片商務(wù)方案影片資金具體投放方案時間進度表附：中國電影投資環(huán)境發(fā)展趨勢分析功夫電影在世界范圍內(nèi)的巨大影響力50功夫！盡管中國為世界上第三大電影生產(chǎn)國（產(chǎn)量僅次于美國和印度），但動作片卻幾乎是華語商業(yè)片輸出的唯一片種。我們可以清楚地看到，能夠獲得歐美發(fā)行商青睞的中國電影只有兩種類型：時裝動作片和古裝動作片?！杜P虎藏龍》的巨大成功，讓華語電影，尤其是內(nèi)地電影驟然間找到了一個國際化輸出的方向。不乏跟風(fēng)色彩的《英雄》上映后，海外票房迄今已逾11億元人民幣（其中美國占4.2億，日韓為4.3億。歐洲1.7億以上，此外新加坡泰國等地已經(jīng)超過了5億元人民幣，是國內(nèi)票房的三倍以上。）《功夫俠》拍攝完成后，也定將創(chuàng)造一個新的票房神話。北美DVD市場概況102北美的全年票房大約在94億美元左右，而其DVD銷售收入為200億美元左右，DVD出租收入約為80億美元左右，音像市場的收入是票房市場的

3倍，很多電影公司都投放那種直接進入DVD市場的小成本電影，而且像華語系列的功夫電影的B級片經(jīng)常在DVD市場有驚人之舉。2005年周星馳的電影《功夫》在美國的DVD出租收入達到了3520萬美元。因此，電影的影響主要看電影能否傳播更遠的地方，電影的最終收益是驚人的，在面對歐美這樣的消費市場的時候，如果電影銷量驚人，其巨大影響力是無法預(yù)計的。成功進入北美DVD市場的華語功夫電影：53排名影片上榜日期下榜日期總銷量（美元）1《臥虎藏龍》2001-6-102001-9-238920萬2《功夫》2005-8-142005-11-273520萬3《醉拳2》2001-3-182002-6-92670萬4《英雄》2004-12-52005-1-302170萬5《鐵馬騮》2002-3-312002-6-92070萬6《雙龍會》1999-9-122000-2-202020萬7《黑俠》1999-12-52000-2-201860萬8《十面埋伏》20055-4-252005-7-171680萬成功進入北美DVD市場的華語功夫電影（續(xù)）：53排名影片上榜日期下榜日期總銷量（美元）9《霍元甲》2006-12-242007-2-4939萬10《超級計劃》2000-1-22000-1-2720萬11《黃金甲》2007-4-12007-5-13705萬12《新少林五祖》2002-2-172002-4-7520萬13《新警察故事》2006-5-212006-6-18430萬14《飛龍再生》2002-8-192002-9-15370萬15《火燒島》2001-2-252001-4-8280萬16《玻璃樽》2000-7-162000-8-20250萬華語功夫電影在日本102近年來，越來越多的華語影片在日本上映。目前華語影片中最受到日本觀眾最熱烈歡迎的依然是功夫片。華語電影在日本的票房記錄至今由《英雄》以42億日元保持?！妒媛穹芬苍谌毡酒狈堪裆厦星懊?002年，周星馳的《少林足球》在日本上映，在當(dāng)時造成了轟動性的社會風(fēng)潮，最終取得了28億日元的票房。3年后周星馳攜《少林足球》的余威推出《功夫》，也取得了17億日元的成績。此前的功夫片《死亡游戲》、《A計劃》、《少林寺》等影片不但票房大收，還常年在日本的錄像帶租借店中保持著很高的租借率。華語功夫電影在歐洲102據(jù)英國電影協(xié)會發(fā)行展映部官員亞歷克斯·斯托爾茲介紹，2001年以來，英國主流影院共上映40部華語片，其中《英雄》《臥虎藏龍》《十面埋伏》《功夫》和《滿城盡帶黃金甲》等影片在200多家影院上映，票房都超過100萬英鎊，而《臥虎藏龍》更是創(chuàng)出937萬英鎊的華語片最高票房。斯托爾茲說：“外語片如此受歡迎在過去是無法想像的?！贝送?，《飛龍再生》《少林足球》和《七劍》等影片的票房成績也不俗，取得了令人滿意的成績。制片階段：故事大綱通過簽署委托創(chuàng)作或版權(quán)協(xié)議第三稿劇本 完成臺本故事立項

第一稿劇本第二稿劇本建組階段：主演確定演員確定拍攝方案拍攝許可拍攝資金到位宣傳制片預(yù)算主創(chuàng)確定確定合作制片公司簽約方案確定拍攝階段：3-4個月后期：完成片報審取得發(fā)行許可簽署發(fā)行合約后期制作制定發(fā)行宣傳方案III.2

影片制作方案55籌備期熱炒（第一波）全國覆蓋式熱炒盛大開機儀式熱炒（第二波）集中轟炸式熱炒影片探班（第三波）重點城市熱炒殺青儀式（第四波）全國覆蓋式熱炒第二階段：電影初期宣傳III.3

影片宣傳方案58新聞發(fā)布會（第五波）重點城市熱炒影片映前宣傳（第六波）全國集中轟炸式熱炒慶功答謝會（第七波）重點城市熱炒與本片相關(guān)的其它活動（第八波）結(jié)合需求開展第三階段：電影映前宣傳III.3

影片宣傳方案59國內(nèi)發(fā)行：中國電影發(fā)行有限公司：經(jīng)國家經(jīng)貿(mào)委和國家廣播電影電視總局報請國務(wù)院批準成立業(yè)績：《功夫》《天下無賊》《可可西里》《暗流2》《20，30，40》《龍鳳斗》《木乃伊歸來》《尖峰時刻2》《古墓麗影》《黑客帝國：重裝上陣》《X戰(zhàn)警2》《亞瑟王》《我，機器人》III.4

影片國內(nèi)發(fā)行方案60其它區(qū)域市場歐洲市場北美市場國際版權(quán)交易：歐美、北美、其它區(qū)域市場III.5

影片國際版權(quán)交易方案61系列營銷活動合作A類別D：移動增值無線業(yè)務(wù)合作

E：電影原音音

樂業(yè)務(wù)合作

F：電影宣傳資源互換D、E、F類別企業(yè)硬性廣告合作C類別電影置入式廣告合作B類別軟性廣告贊助商類別硬性廣告商類別III.6

影片商務(wù)合作方案63

合作意義：贊助企業(yè)根據(jù)影片定位和自身品牌及產(chǎn)品的特點，將兩者合理綁定，在雙方重合的目標(biāo)市場上針對共同的目標(biāo)消費群進行媒體購買和廣告發(fā)布等一系列活動。合作范圍：a、常規(guī)合作：圍繞影片展開的各項營銷活動，如開、關(guān)機儀式、新聞發(fā)布會等系列營銷活動。

b、其它合作：圍繞影片并融入贊助企業(yè)理念或品牌內(nèi)涵開展的主題活動，如企業(yè)主題活動、企業(yè)公益活動等。合作形式：a、系列營銷活動現(xiàn)場與贊助企業(yè)的結(jié)合b、影片與贊助企業(yè)宣傳及宣傳用品的捆綁結(jié)合

c、影片與贊助企業(yè)的市場活動捆綁結(jié)合d、媒體關(guān)注度的捆綁結(jié)合

e、版權(quán)授權(quán)使用64A類合作形式：系列營銷活動合作A1類：新聞發(fā)布會合作形式65城市：全國一級城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點：發(fā)布會可安排在企業(yè)具有特殊意義的地點舉行（如展示廳、房地產(chǎn)項目等）數(shù)量：1-3場費 用：XX萬/場主題風(fēng)格：發(fā)布會環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場表現(xiàn)：發(fā)布會背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；發(fā)布會現(xiàn)場電子大屏幕企業(yè)LOGO停留；發(fā)布會現(xiàn)場大型條幅懸掛與舞臺兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會場入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺、POP、DM、手冊等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場抽獎獎品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席新聞發(fā)布會并致詞；企業(yè)名稱將以電影新聞發(fā)布會協(xié)辦單位出現(xiàn)；企業(yè)產(chǎn)品可作為本影片的行業(yè)唯一專用品牌；主持人現(xiàn)場口播贊助企業(yè)名號，并鳴謝企業(yè)支持。A2類：全國首映式合作形式66城 市：全國一、二級城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地 點：首映式影院數(shù) 量：5-10場費 用：XX萬元/場主題風(fēng)格：首映式環(huán)節(jié)將結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵設(shè)計，影片宣傳風(fēng)格將巧妙結(jié)合企業(yè)訴求現(xiàn)場表現(xiàn)：首映式背景板上標(biāo)有企業(yè)產(chǎn)品或標(biāo)識，電影主創(chuàng)及嘉賓將于此位置前方供媒體拍照；首映式現(xiàn)場設(shè)立贊助企業(yè)VIP會員專區(qū)，為贊助企業(yè)客戶提供尊貴感受；發(fā)布會現(xiàn)場大型條幅懸掛與舞臺兩側(cè)；星光大道兩側(cè)擺放企業(yè)展板；會場入口處擺放企業(yè)產(chǎn)品展示臺、POP、DM、手冊等企業(yè)宣傳品；派發(fā)企業(yè)相關(guān)資料；企業(yè)產(chǎn)品可隨電影宣傳資料發(fā)放至媒體及到場嘉賓；企業(yè)產(chǎn)品可做為現(xiàn)場抽獎獎品，由電影主創(chuàng)與企業(yè)代表親手贈予嘉賓；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人做為特邀嘉賓出席首映式并致詞；主持人現(xiàn)場口播贊助企業(yè)名號，并鳴謝企業(yè)支持。A3類：包場活動合作形式（以抽獎活動為例）67城市：全國一級城市（可根據(jù)企業(yè)目標(biāo)城市確定）地點：影院費 用：XXXX元/場（不名括首映前三天包場活動）現(xiàn)場流程：觀眾入場后，影片放映前5－－１0分鐘為活動時間，主持人宣布抽獎活動開始，介紹獎品（產(chǎn)品） 的功能、價位等，由產(chǎn)品方代表抽出中獎觀眾，現(xiàn)場對現(xiàn)。抽獎憑證：電影票正、副券B類合作形式：置入式廣告合作68合作形式：借助電影劇情需求，巧妙的嵌入贊助企業(yè)的品牌產(chǎn)品形象，以達到傳播贊助企業(yè)形象或品牌促銷目的。（視贊助企業(yè)需求有針對性策劃劇情）合作費用：XXXX萬（50%可實物贊助）合作分類：a、熒幕畫面置入：

a1、創(chuàng)意式置入

a2、現(xiàn)場置入b、對白/演員臺詞置入

c、戲劇情節(jié)置入d、影片鳴謝廣告標(biāo)版合作意義：通過影片細分市場受眾群體，快速準確地網(wǎng)羅目標(biāo)消費群，降低千人宣傳成本。電影貼片廣告效果超出傳統(tǒng)電視廣告數(shù)倍。收視率、到達率均接近100%，潛移默化的引導(dǎo)電影觀眾成為商業(yè)企業(yè)消費群體。合作分類：a、電影貼片廣告b、電影DVD貼片廣告

c、其它類硬性廣告69C類合作形式：硬性廣告合作C1類：電影貼片廣告合作70數(shù)量：10條30秒地

點：隨影片發(fā)行至全國影院規(guī) 格：寬銀幕/電影膠片廣告時 間：影片上映期費 用：100萬/條（倒10-4）、110萬（倒3）、120萬（倒2）、130萬（倒1）形

式：1、企業(yè)標(biāo)準或與電影內(nèi)容相融合的30秒廣告1條2、企業(yè)標(biāo)準或與電影內(nèi)容相融合的15秒廣告2條C2類：DVD貼片廣告合作數(shù)量：6條30秒地

點：隨影片DVD發(fā)行費 用：80萬/條、90萬（倒2）、100萬（倒）D類合作形式：移動增值無線業(yè)務(wù)合作71數(shù)

量：獨家使用周期：1年形

式：1、劇照、片花、花絮、海報、圖片、音樂等內(nèi)容獨家授權(quán)2、電影全程互動類活動，如首映式搶票等無線活動3、手機或類似的無線智能終端所瀏覽的WAP專題網(wǎng)站/網(wǎng)頁4、首映式現(xiàn)場無線互動活動5、圖像、彩玲、鈴聲、視頻下載等6、電影同名網(wǎng)絡(luò)、手機游戲費 用：1、一次性賣斷：XXX萬2、保底＋分成：XX萬＋XX萬以上利潤部分5：5分成E類合作形式：電影原音音樂業(yè)務(wù)合作72數(shù)

量：獨家形

式：1、將贊助企業(yè)Slogan、廣告語、內(nèi)涵訴求等重要語句置入歌詞中2、將贊助企業(yè)置入電影音樂MV畫面中，方式與電影置入相同3、電影原音唱片封套體現(xiàn)贊助企業(yè)logo及鳴謝4、電影原音唱片中夾放贊助企業(yè)廣告宣傳頁5、電影原音唱片營銷可捆綁贊助企業(yè)促銷6、參加全國電視臺、電臺、門戶網(wǎng)絡(luò)音樂頻道打榜費 用：XX萬F類合作形式：電影宣傳資源互換73數(shù)

量：多家周

期：電影宣傳、上映期（3個月）形

式：贊助企業(yè)現(xiàn)有媒體資源與電影畫面、聲音等版權(quán)資源置換，企業(yè)可使用電影中形像發(fā)布于現(xiàn)有媒體資源中，現(xiàn)有媒體包括戶外、平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、店面POP、DM等。優(yōu) 勢：1、媒體資源互換，強強聯(lián)合，重拳出擊，借影片之聲造企業(yè)之勢2、企業(yè)利用明星在劇中的形象吸引受眾眼球，有效避免長期使用固定廣告畫面而帶給受眾的視覺疲勞。費 用：1、發(fā)布媒體總價值（按當(dāng)年度媒體刊例）

XXX萬元之上免費使用。2、發(fā)布媒體總價值（按當(dāng)年度媒體刊例）

XXX萬元之內(nèi)XX萬使用。A類系列營銷活動合作成功案例1《集結(jié)號》愛國者贊助首映2《集結(jié)號》首映媒體云集3《滿城盡帶黃金甲》奧迪贊助4《滿城盡帶黃金甲》聯(lián)想贊助5《命運呼叫轉(zhuǎn)移》中國移動贊助6《傷城

》 淘寶網(wǎng)拍賣道具7《愛得起》南方電視臺贊助8《非誠勿擾》清華同方關(guān)機禮9《瘋狂的