某黃金品牌整合推廣方案

頤和黃金品牌整合推廣方案事業(yè)六部2024.11.18目錄品牌背景及輿情分析軟性宣傳策略央視投放方案整合推廣1345品牌推廣目的及策略2隨著人民收入水平的提高，黃金產(chǎn)品的需求日益旺盛快速開展的頤和黃金不僅存在市場(chǎng)機(jī)遇，但也同時(shí)面臨諸多考驗(yàn)頤和擁有完善的物流分銷系統(tǒng)和現(xiàn)代化物流批發(fā)及分銷網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)黃金珠寶行業(yè)率先突破了把實(shí)時(shí)國(guó)際金價(jià)引入店內(nèi)的技術(shù)瓶頸。自主開發(fā)有?即時(shí)金價(jià)物流管理系統(tǒng)?、?黃金柜臺(tái)即時(shí)交易系統(tǒng)?、?頤和黃金金店管理系統(tǒng)?、?頤和黃金網(wǎng)上商城系統(tǒng)?、?頤和黃金呼叫中心系統(tǒng)?、?頤和黃金行情分析系統(tǒng)?、?觸摸屏報(bào)價(jià)效勞系統(tǒng)?等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)軟硬件系統(tǒng)。頤和黃金在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)金店管理全實(shí)時(shí)、全透明、電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化。抓取話題時(shí)間段：2024年11月17日－2024年11月17日設(shè)置的關(guān)鍵詞：頤和黃金關(guān)鍵詞匹配：按標(biāo)題或提取正文匹配信息來源：全網(wǎng)媒介〔輿情系統(tǒng)收錄〕分析方法：全數(shù)據(jù)分析輿情分析說明2009年11月17日－2010年11月17日數(shù)據(jù)收集情況話題網(wǎng)頁(yè)&媒體抓取數(shù)據(jù)量論壇抓取數(shù)據(jù)量博客抓取數(shù)據(jù)量最終數(shù)據(jù)量有效數(shù)據(jù)量數(shù)據(jù)4，8606，4072，80914，07613，995輿情數(shù)據(jù)收集網(wǎng)友對(duì)頤和黃金有著更高關(guān)注度，而媒體那么對(duì)頤和黃金缺乏的關(guān)注和討論的熱情話題關(guān)注度比例圖話題內(nèi)容分析輿情數(shù)據(jù)分析整體話題分類比照分析整體話題分類熱度比例圖網(wǎng)絡(luò)的信息大局部是頤和黃金的早評(píng)、晚評(píng)和周評(píng)等市場(chǎng)評(píng)論信息。輿情數(shù)據(jù)分析整體話題正、中、負(fù)分析整體話題調(diào)性比例圖關(guān)于頤和黃金的信息更多集中在中性信息上，正面和負(fù)面信息較少，但是關(guān)聯(lián)到SST秋林后，負(fù)面急劇增加，并且增量迅猛。輿情數(shù)據(jù)分析正、中、負(fù)話題平均關(guān)注度分析話題分調(diào)性關(guān)注度和影響力比照?qǐng)D頤和黃金負(fù)面話題關(guān)注度和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正面、中性話題。特別是和SST秋林相關(guān)話題，關(guān)注度和影響力更高。輿情數(shù)據(jù)分析輿情數(shù)據(jù)分析話題分正、中、負(fù)平均參與度分析單話題平均參與度比照?qǐng)D負(fù)面話題的討論度較高，正面話題那么缺乏討論點(diǎn)。目前關(guān)于頤和黃金的正面輿論一般出現(xiàn)在公關(guān)稿件和市場(chǎng)評(píng)論中，但由于話題限制，目標(biāo)受眾關(guān)注度與參與度皆非常有限。近期頤和黃金和SST秋林的負(fù)面信息急劇增加，嚴(yán)重影響了投資者通過網(wǎng)絡(luò)尋找正面信息。如長(zhǎng)時(shí)間出現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量、效勞質(zhì)量以及權(quán)威媒體的負(fù)面報(bào)道內(nèi)容，不僅會(huì)影響到投資者對(duì)于品牌和產(chǎn)品的好感度和美譽(yù)度，也會(huì)影響投資者的購(gòu)置決策。整體輿情狀況目錄品牌背景及輿情分析軟性宣傳策略央視投放方案整合推廣345品牌推廣目的及策略212品牌推廣目的基于上述背景頤和黃金應(yīng)短期內(nèi)重新獲得消費(fèi)者及投資者信任，繼而助推其在全國(guó)市場(chǎng)開拓中快速前行。重點(diǎn)近期工作任務(wù)品牌推廣策略品牌推廣力求系統(tǒng)化〔軟硬結(jié)合長(zhǎng)期進(jìn)行〕、標(biāo)準(zhǔn)化〔行業(yè)鼎力支持配合〕、細(xì)致化〔推廣內(nèi)容豐富可信〕。業(yè)內(nèi)人士參與、專業(yè)媒體報(bào)道；消費(fèi)者、投資者與品牌商家緊密互動(dòng)。目錄品牌背景及輿情分析央視投放方案整合推廣145軟性宣傳策略23品牌推廣目的及策略2傳統(tǒng)宣傳模式輿情監(jiān)測(cè)公司形象及聲譽(yù)調(diào)研高層媒體訪問媒體關(guān)系咨詢媒體關(guān)系培訓(xùn)財(cái)經(jīng)媒體關(guān)系及報(bào)道公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行及評(píng)議傳統(tǒng)宣傳模式日常業(yè)績(jī)發(fā)布通過日常業(yè)績(jī)實(shí)時(shí)發(fā)布，有助于消費(fèi)者、投資者更新更快掌握品牌產(chǎn)品盈虧動(dòng)向；提高品牌曝光率、擴(kuò)大傳播影響面。傳統(tǒng)宣傳模式階段性深度報(bào)道通過階段性深度報(bào)道，有助于消費(fèi)者、投資者掌握品牌產(chǎn)品及行業(yè)開展動(dòng)向；有助于品牌形象的長(zhǎng)期積累、區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌。傳統(tǒng)宣傳模式發(fā)布分析師報(bào)告通過專業(yè)權(quán)威決策參考，有助于消費(fèi)者、投資者判斷品牌產(chǎn)品各個(gè)時(shí)期內(nèi)的走勢(shì)；加強(qiáng)對(duì)品牌形象的深入了解。網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播品牌專區(qū)策略◆唯一呈現(xiàn)，強(qiáng)化品牌資產(chǎn)◆圖文并茂，全面展示品牌信息◆排名第一，彰顯非凡品牌實(shí)力◆防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占前排位置◆降低負(fù)面新聞，讓網(wǎng)民第一時(shí)間在最醒目位置看到官方的正面積極的權(quán)威信息自己做輿論的主！紛雜信息當(dāng)中，排除干擾，以最顯眼的視線傳遞一手官方信息.頤和黃金您身邊的黃金投資專家頤和黃金網(wǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)珠寶首飾的旗艦，頤和黃金集團(tuán)擁有各類時(shí)尚精品將近10000款，是中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最受白領(lǐng)歡送和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。頤和黃金以全透明的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)開掘黃金背后的投資價(jià)值，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍者。買金條送黃金購(gòu)物券2024sweet星座我為定制狂版費(fèi)8折優(yōu)惠頤和黃金新聞?lì)U和黃金成為黃金協(xié)會(huì)理事標(biāo)題logo描述欄目〔長(zhǎng)連接〕欄目〔短連接〕尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于30K黃金回購(gòu)保值舉辦“女人頌〞大型系列公益活動(dòng)國(guó)際即時(shí)金價(jià)+工費(fèi)網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播品牌專區(qū)策略新媒體輿情監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)工作流程新媒體輿情監(jiān)測(cè)監(jiān)測(cè)執(zhí)行方式數(shù)據(jù)抓取數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)來源--對(duì)搜索引擎（包括站內(nèi)搜索）的搜索結(jié)果進(jìn)行抓取，并重新組合、排重、重建索引。--對(duì)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)的獲得數(shù)據(jù)的敏感度和重復(fù)率，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)聚類分析。--采用元搜索模式+10萬家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源，覆蓋全球中文媒體、博客、論壇、股吧等信息來源。--抓取時(shí)間和采集時(shí)間每5分鐘一次，可第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)第一時(shí)間處理。危機(jī)公關(guān)處理危機(jī)公關(guān)處理危機(jī)公關(guān)處理新舊互補(bǔ)傳播以SNS社區(qū)/論壇/貼吧/專業(yè)交流群等為推手，配合傳統(tǒng)軟性宣傳，增加曝光率、引起話題事件，短期內(nèi)到達(dá)提升口碑、扭轉(zhuǎn)品牌形象的目的。頤和黃金目錄品牌推廣目的及策略軟性宣傳策略央視投放方案整合推廣12345品牌背景及輿情分析選擇央視哪個(gè)媒體來承載傳播任務(wù)呢？我們先從競(jìng)品中尋找方向——單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10同期增長(zhǎng)：85%珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長(zhǎng)春節(jié)、五一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點(diǎn)春節(jié)五一國(guó)慶單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10行業(yè)以珠寶產(chǎn)品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳相對(duì)滯后單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10珠寶行業(yè)傾向于CCTV-3、6、8、10投放，強(qiáng)化消費(fèi)群的認(rèn)知2024年CCTV-2投放激增，奉獻(xiàn)奉獻(xiàn)源于七彩云南翡翠單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10周大生央視媒體資源應(yīng)用：側(cè)重CCTV-10/3套CCTV-10貫穿投放始終：投放?百家講壇??人物?等王牌欄目和高頻次套裝CCTV-3銷售的旺季加強(qiáng)投放：投放精品綜藝套裝金伯利央視媒體資源應(yīng)用：鎖定CCTV-1/3/8,提高消費(fèi)者認(rèn)知單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10CCTV-1加大對(duì)晚間黃金電視劇使用，擴(kuò)大品牌知名度。CCTV-3根本貫穿投放，?歡樂中國(guó)行??星光大道?王牌娛樂節(jié)目。CCTV-8旺季強(qiáng)化聲音，投放納愛斯黃金強(qiáng)檔工程。七彩云南翡翠央視媒體資源應(yīng)用：從CCTV-8轉(zhuǎn)向CCTV-2資源單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10七彩云南投放采取聚焦策略，從針對(duì)群眾消費(fèi)群轉(zhuǎn)向高端群體CCTV-8選擇黃金強(qiáng)檔、佳藝劇場(chǎng)等電視劇資源CCTV-2選擇?經(jīng)濟(jì)半小時(shí)?等財(cái)經(jīng)欄目單位：萬元數(shù)據(jù)來源：CTR2024.1-2024.10六福珠寶央視媒體資源應(yīng)用：針對(duì)消費(fèi)者投放，集中在CCTV-3/6/8采取階段性投放，由CCTV-3轉(zhuǎn)向CCTV-6、8套資源CCTV-8選擇黃金強(qiáng)檔、海外劇場(chǎng)等電視劇資源。CCTV-6選擇?中國(guó)電影報(bào)道?、全天套。主流品牌均有央視投放，以珠寶消費(fèi)人群，尤以女性人群為主，主打珠寶產(chǎn)品，但與頤和現(xiàn)有目標(biāo)是否匹配？頤和的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定了多樣的關(guān)注人群精打細(xì)算的珠寶飾品消費(fèi)者精于理財(cái)?shù)狞S金投資者面臨重組憂心忡忡的股民與群眾消費(fèi)者溝通是需要持續(xù)影響的，而前期對(duì)核心高端受眾的影響以及增強(qiáng)股民的信心才是首要任務(wù)！我們要占據(jù)影響中國(guó)財(cái)智階層的傳媒平臺(tái)在中國(guó)，覆蓋率和入戶率僅此于CCTV1的第二大媒體；在中國(guó)，觀眾含金量最高的群眾媒體；金磚媒體獨(dú)立的財(cái)經(jīng)視角，領(lǐng)袖式的時(shí)事評(píng)論與新聞?dòng)^點(diǎn)企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際化、步入市場(chǎng)前排的最正確傳播途徑組合各類型優(yōu)質(zhì)資源，針對(duì)性訴求股民獲取資訊的權(quán)威平臺(tái)，向股民展示品牌實(shí)力的絕佳舞臺(tái)消費(fèi)指引風(fēng)向標(biāo)，向消費(fèi)群體推薦不同的黃金購(gòu)置渠道，讓消費(fèi)者更了解頤合意見領(lǐng)袖的點(diǎn)評(píng)臺(tái)，有效影響高端受眾，強(qiáng)化頤合的品牌實(shí)力感?消費(fèi)主張??今日觀察??市場(chǎng)分析室?財(cái)經(jīng)頻道中優(yōu)質(zhì)中高端收視欄目天天學(xué)習(xí)，不交學(xué)費(fèi)，一點(diǎn)時(shí)間，掌握消費(fèi)首播：周一至周五19:20-20:00重播：周一至周五11:10-11:50?消費(fèi)主張?將關(guān)注消費(fèi)生活領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)變化，為廣闊消費(fèi)者提供有價(jià)值的資訊、觀點(diǎn)和判斷依據(jù)。它在引領(lǐng)消費(fèi)潮流的同時(shí)，做中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的守護(hù)者。節(jié)目將以數(shù)據(jù)調(diào)查、深度分析解讀市場(chǎng)動(dòng)向?yàn)楹诵?，講述與老百姓息息相關(guān)的消費(fèi)問題，包括消費(fèi)內(nèi)幕、誤區(qū)、陷阱、新型消費(fèi)模式等2024年廣告刊例價(jià)格：廣告時(shí)長(zhǎng)5秒10秒15秒30秒刊例價(jià)格43,900元/期65,800元/期82,000元/期158,000元/期男女受眾有所差異，以男性受眾為主要收視對(duì)象。年齡層集中在中年，多為家庭主力消費(fèi)群體上。收入狀況可看出中高收入者〔干部及管理人員〕為收視主力，隨欄目對(duì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注的探深，助于吸納更多高端人群。?消費(fèi)主張?欄目觀眾，普遍為具有一定社會(huì)地位的中高收入男性CSM[報(bào)告](35城市2024-01-01-2024-09-30|摘要)新聞能不能變得簡(jiǎn)單？熱點(diǎn)如何看清真相？?今日觀察?將為您搭建一個(gè)電視與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)平臺(tái)，每天定期推出一個(gè)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)最權(quán)威的評(píng)論員，用撥開迷霧的觀察方法，用事實(shí)詮釋新聞，讓多元達(dá)成和諧。主持人：陳偉鴻，王小丫首播：周一至周五21：55-22：252024年廣告刊例價(jià)格：每日經(jīng)濟(jì)新聞評(píng)論廣告時(shí)長(zhǎng)5秒10秒15秒30秒刊例價(jià)格68,000元/期100,700元/期125,900元/期251,800元/期?今日觀察?欄目收視人群職位更高、收入更高[報(bào)告](35城市2024-01-01至2024-09-30無可比較的觀眾含金量財(cái)經(jīng)頻道——是公認(rèn)的中國(guó)財(cái)智階層的首選頻道；今日觀察——提煉了財(cái)智階層，將最權(quán)信、最穩(wěn)健的人群凝聚在此；政界、商界精英中的意見領(lǐng)袖是組成今日觀察的核心觀眾群；這一局部人擁有無比的消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)力和深廣的消費(fèi)潛力；2024今日觀察成為行業(yè)領(lǐng)軍者的云集之地；?今日觀察?欄目收視比照，高端觀眾更具優(yōu)勢(shì)今日觀察網(wǎng)羅更具含金量的觀眾群體。20歲以上的社會(huì)財(cái)智更傾向于今日觀察時(shí)間段月收入4000元以上的人群多集中在今日觀察欄目中收視；CSM[報(bào)告](35城市2024-01-01-2024-09-30|摘要)?市場(chǎng)分析室?是CCTV財(cái)經(jīng)頻道新推出的強(qiáng)檔金融理財(cái)分析欄目，解讀政策對(duì)產(chǎn)業(yè)資本、金融資本帶來的影響，把脈宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的趨勢(shì)，關(guān)注資本市場(chǎng)中各類資本的博弈，監(jiān)督市場(chǎng)參與方在“三公〞方面存在的缺陷，傳播以“價(jià)值投資〞為核心的投資文化。?市場(chǎng)分析室?采用“深度調(diào)查〞加“演播室深度解讀〞的表現(xiàn)形式，以市場(chǎng)普遍關(guān)注的某個(gè)問題或現(xiàn)象為主題，以“深度調(diào)查〞為主體，以“演播室嘉賓訪談〞為平臺(tái)，綜合運(yùn)用場(chǎng)外連線、觀點(diǎn)采訪、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、背景短片等節(jié)目元素，對(duì)主題進(jìn)行分解、解讀。首播：周一至周五22:25-22:55讓投資更有道理讓財(cái)經(jīng)為我所用2024年廣告刊例價(jià)格：廣告時(shí)長(zhǎng)5秒10秒15秒30秒刊例價(jià)格48,000元/期73,000元/期90,000元/期162,000元/期CSM[報(bào)告](35城市2024|2024-01-01-2024-09-30|摘要)?市場(chǎng)分析室?欄目觀眾學(xué)歷更高、收入更高央視財(cái)經(jīng)頻道投放費(fèi)用參考投放欄目：?消費(fèi)主張??今日觀察??市場(chǎng)分析室?投放周期：2024年12月-2024年1月投放總次數(shù)：132次〔首播〕投放總費(fèi)用：約969萬備注：以上排期中?市場(chǎng)分析室?2024年1月價(jià)格及折扣均暫時(shí)按2024年核算，最終執(zhí)行均以2024年新價(jià)格和折扣為準(zhǔn)。52媒介指標(biāo)四歲以上所有人25-55&收入3200+累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)52.382.3累計(jì)接觸度(000)720847519平均暴露頻次2.83.4覆蓋率(%)18.423.7覆蓋率(000)