標(biāo)致汽車促銷策劃書

標(biāo)致車展策劃書目錄TOC\o"1-3"\u1引言 12市場(chǎng)背景 13活動(dòng)形式及安排 23.1活動(dòng)目標(biāo) 23.2活動(dòng)對(duì)象 23.3活動(dòng)主題 23.4活動(dòng)形式 33.5活動(dòng)時(shí)間 33.6活動(dòng)地點(diǎn) 33.7活動(dòng)執(zhí)行 33.8活動(dòng)用獎(jiǎng)品、禮品及宣傳品 34詳細(xì)計(jì)劃 34.1廣告配合方式 34.2前期準(zhǔn)備 44.3中期操作 84.4后期延續(xù) 84.5費(fèi)用預(yù)算 95活動(dòng)方案解釋 9一、前言隨著人們生活水平以及汽車性能的不斷提高，人們對(duì)汽車的消費(fèi)和需求也越來越旺盛，世界及國內(nèi)汽車行業(yè)也保持龐大的市場(chǎng)需求和生產(chǎn)規(guī)模。近年來，中國汽車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，以接近40％的速度增長。巨大的市場(chǎng)容量和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，引起各汽車廠家(包括世界各著名汽車廠家的在華企業(yè))紛紛加大投資，汽車市場(chǎng)烽煙四起，汽車銷售策略和模式新招頻出，競爭已是空前的激烈。特別是到年底各家汽車銷售商加大宣傳力度提高銷售量，因此我們也不能落后，舉辦本次車展活動(dòng)，來提高年底汽車銷售量及標(biāo)致品牌。二、活動(dòng)的目的與意義進(jìn)一步促進(jìn)銷售，維持占有率，扼制競爭對(duì)手，求得企業(yè)的生存及發(fā)展，樹立標(biāo)致汽車在消費(fèi)者心目中的品牌地位。三、活動(dòng)時(shí)間2012年11月1日上午八點(diǎn)舉行開幕儀式，下午1月2日上午下午1月3日上午下午四、活動(dòng)地點(diǎn)常州市奧體中心五、活動(dòng)主題標(biāo)新立異，志行天下六、活動(dòng)目標(biāo)為了不使常州歐獅汽車銷售有限公司在年底陷入價(jià)格戰(zhàn)，提高其銷售量，特此舉辦本次車展活動(dòng)。七、活動(dòng)形式標(biāo)致車型展覽及邀請(qǐng)標(biāo)致設(shè)計(jì)師參加主題設(shè)計(jì)活動(dòng)，與新老顧客交流心得。車展期間邀請(qǐng)中國改裝汽車評(píng)選大賽獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行漂移表演，改裝貼紙展示，音響改裝展示，汽車彩繪展示，攝影展示，“無界限”愛車試駕動(dòng)態(tài)展示（貫穿整個(gè)展會(huì)）你不能享受期待已久的自駕游？你不能駕駛愛車在公路上馳騁？你不能在幾款心儀的車款中取舍？那么你還在等什么？在展會(huì)期間，我們將開辟1萬平方米室外試駕與動(dòng)態(tài)展示區(qū)，你將進(jìn)一步形象了解各款車型的具體性能并有機(jī)會(huì)與心愛的車型零距離接觸！我付款，你買車！展會(huì)期間，我們將每日從預(yù)登記的觀眾中隨機(jī)抽取一名幸運(yùn)觀眾，若此觀眾有意向現(xiàn)場(chǎng)購車將贈(zèng)與15萬人民幣作為購車款，若幸運(yùn)觀眾并無購車需求，我們將贈(zèng)與該觀眾3萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。廣告策劃及宣傳八前期準(zhǔn)備（1）準(zhǔn)備會(huì)展會(huì)刊，布置會(huì)展，搭建舞臺(tái)（2）汽車展品的運(yùn)輸，主要依托XX物流公司負(fù)責(zé)展前及展后的汽車展品運(yùn)輸。（3）汽車運(yùn)輸?shù)木€路規(guī)劃及對(duì)展品抵達(dá)時(shí)間的掌握。九中期操作費(fèi)用預(yù)算十車展現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與安全管理（1）會(huì)展風(fēng)險(xiǎn)管理1.對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行安全分析2.同當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門建立良好的工作關(guān)系3.確定會(huì)展活動(dòng)利益的相關(guān)者具有相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)4.制定安全小冊(cè)子/標(biāo)牌以及其他交流方式5.制定一個(gè)媒體管理計(jì)劃6預(yù)防“鬧展”（2）重大緊急事件管理：