體育產業(yè)概論

體育產業(yè)概論1整理ppt課程簡介與要求該課程為選修課、18學時，是體育市場營銷的上位課程本門課學習內容體育產業(yè)的概念與國內外體育產業(yè)的發(fā)展如何開展體育市場的調查一些典型體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，以及如何進行營銷要求：了解相關概念，能完整地做一次體育市場調查、掌握典型體育產業(yè)的特點并能制定相應的營銷方案2整理ppt學習該課程意義1、對一些典型產業(yè)有較深刻的認識，對于日后有想法從事這方面工作的同學作一些理論知識的儲藏。2、為日后想從事這方面科研論文的同學，提供理論知識和科研選題。3整理ppt本次課內容本課程的理論根底產業(yè)的概念與分類體育產業(yè)概念與分類體育產業(yè)的歸屬國外體育產業(yè)的概述我國體育產業(yè)的形成與開展4整理ppt一、本課程的理論根底社會經濟中觀經濟微觀經濟宏觀經濟企業(yè)個人國民經濟總體產業(yè)（部門）微觀經濟學中觀經濟學宏觀經濟學5整理ppt二、產業(yè)的概念與分類

什么是產業(yè)？IT業(yè)、高新產業(yè)、產業(yè)園、動漫產業(yè)產業(yè)是生產同類產品或提供類似效勞的經營單位的集合。1、產業(yè)的概念6整理ppt二、產業(yè)的概念與分類三次產業(yè)分類法是以人們生產活動開展的階段性為依據，以資本流向為主要標準，把產業(yè)分為三個層次。2、產業(yè)的分類〔1〕按產業(yè)開展層次順序分類第一層次第三層次第二層次人們主要取決于自然界的初級階段的生產活動〔農、林、牧、漁〕人們對取決于自然界的物質資料進行繼續(xù)加工的生產階段〔礦、制造、建筑〕其余〔商業(yè)、金融、保險、飲食、科教、文化體育〕第一產業(yè)第三產業(yè)第二產業(yè)7整理ppt二、產業(yè)的概念與分類〔2〕按生產要素密集程度分類資本密集型產業(yè)技術密集型產業(yè)勞動密集型產業(yè)8整理ppt二、產業(yè)的概念與分類〔3〕按產業(yè)開展趨勢分類夕陽產業(yè)朝陽產業(yè)9整理ppt三、體育產業(yè)的概念與分類1、體育產業(yè)的概念

關于體育產業(yè)的概念，目前我國以及國外均無統(tǒng)一觀點。

美國學者認為：只要是與體育有關聯(lián)，都可以稱其為體育產業(yè)。大范圍、過于模糊

日本學者認為：體育產業(yè)必須要有自身的領域。難度大，有些交叉局部很難劃分清楚10整理ppt三、體育產業(yè)的概念與分類1、體育產業(yè)的概念

體育產業(yè)是指以體育服務與勞務為收入來源的經營性的各種行業(yè)的集合。

個人觀點

體育產業(yè)是指與體育運動有關聯(lián)的一切生產經營活動。

體育產業(yè)包括三大類，分別是主體產業(yè)、關聯(lián)產業(yè)、體辦產業(yè)。

國內大部分學者觀點涵蓋面過大，不利于統(tǒng)計11整理ppt三、體育產業(yè)的概念與分類2、體育產業(yè)的分類〔1〕按體育產業(yè)的市場構成分類體育產業(yè)本體產業(yè)相關產業(yè)體辦產業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)12整理ppt三、體育產業(yè)的概念與分類2、體育產業(yè)的分類〔2〕按體育產品的形態(tài)構成分類實物型體育產品非實物型〔效勞型〕體育產品體育用品、體育器材、體育服裝、運動食品飲料等健身娛樂、競賽表演、技術培訓、體育博彩、金融、保險13整理ppt四、體育產業(yè)的歸屬三次產業(yè)結構的演變14整理ppt四、體育產業(yè)的歸屬依據產業(yè)結構的劃分方法，我國把產業(yè)分為三大產業(yè)第三產業(yè)第一層次流通部門〔交通運輸、郵電通訊〕第二層次為生產、生活效勞的部門第三層次提高科學文化水平和居民素質效勞的部門〔文化、教育、科研衛(wèi)生、體育、娛樂以及社會保障和福利等〕第四層次社會公共需要效勞的部門〔黨政機關、社會團體、軍隊和警察等〕體育屬于這一層次15整理ppt五、國外體育產業(yè)概述1、國外體育產業(yè)的開展歷程〔1〕體育產業(yè)的形成時期〔18世紀中葉——20世紀中葉〕16整理ppt五、國外體育產業(yè)概述1、國外體育產業(yè)的開展歷程〔2〕體育產業(yè)的勃興時期〔20世紀中葉——20世紀80年代〕17整理ppt五、國外體育產業(yè)概述1、國外體育產業(yè)的開展歷程〔3〕體育產業(yè)開展的頂峰時期〔20世紀90年代以來〕18整理ppt五、國外體育產業(yè)概述2、國外典型國家體育產業(yè)的開展狀況英國體育國內生產總值已占國內生產總值的1.7%

還為英國提供了37.6萬個就業(yè)時機英國英國經濟學家預算，為體育運動的開展提供1英鎊，平均可產出1.5英鎊。19整理ppt五、國外體育產業(yè)概述2、國外典型國家體育產業(yè)的開展狀況意大利足球產業(yè)的年產值在3.5萬億—4萬億里拉，完全可以排在意大利國民經濟十大部門的行列

20整理ppt五、國外體育產業(yè)概述2、國外典型國家體育產業(yè)的開展狀況德國

體育用品業(yè)是德國體育產業(yè)中的支柱產業(yè)，阿迪達斯公司的產品和市場占有率代表了德國體育用品業(yè)的整體水平。

21整理ppt五、國外體育產業(yè)概述2、國外典型國家體育產業(yè)的開展狀況日本日本群眾健身娛樂消費非常普及，國民對體育用品的需求量很大，目前其體育用品市場規(guī)模僅次于美國，位列世界第2位。日本的棒球產品和高爾夫球用品幾乎壟斷了歐美市場。22整理ppt五、國外體育產業(yè)概述3、國外體育產業(yè)開展模式市場主導型政府參與型美國、英國日本、法國市場決定俱樂部體制完善國民的體育消費普遍化、經?；?、生活化體育市場體系完整體育中介機構發(fā)達政府運用多種手段參與、引導體育市場體系、消費規(guī)模等有差距發(fā)展體育產業(yè)有重點、有步驟非營利機構向營利機構轉變體育中介機構尚不健全23整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展1、我國體育產業(yè)的開展歷程〔1〕體育產業(yè)的形成時期〔1980——1994〕

萬寶路廣州網球精英大賽隆重的開幕式四川全興隊全家福24整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展1、我國體育產業(yè)的開展歷程〔2〕體育產業(yè)的開展時期〔1995年——現(xiàn)在〕25整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展2、我國體育產業(yè)的開展現(xiàn)狀〔1〕以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規(guī)模，市場體系的根本框架已趨清晰競賽表演市場26整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展2、我國體育產業(yè)的開展現(xiàn)狀〔2〕體育產業(yè)開發(fā)的領域不斷擴展，體育產業(yè)的質量和產業(yè)效益逐步提高27整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展2、我國體育產業(yè)的開展現(xiàn)狀〔3〕社會投資辦產業(yè)的形式開展很快，涌現(xiàn)了一大批符合現(xiàn)代體育制度的體育俱樂部、體育企業(yè)或企業(yè)集團28整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展2、我國體育產業(yè)的開展現(xiàn)狀〔4〕確立和形成了保證體育事業(yè)開展的多渠道、多層次、多形式的產業(yè)化籌資機制29整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展3、我國體育產業(yè)的開展中存在的問題〔1〕開展很不平衡天河體育中心30整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展3、我國體育產業(yè)的開展中存在的問題〔2〕產業(yè)結構還有很大的缺陷，產業(yè)質量還有待于進一步提高體育產業(yè)本體產業(yè)相關產業(yè)體辦產業(yè)體育競賽、體育健身娛樂體育培訓、體育教育體育用品制造業(yè)、體育服裝體育器材體育彩票業(yè)支柱產業(yè)支柱產業(yè)31整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展3、我國體育產業(yè)的開展中存在的問題〔3〕體育產業(yè)的開展缺乏穩(wěn)定的優(yōu)惠扶持政策32整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展3、我國體育產業(yè)的開展中存在的問題〔4〕市場管理的法制化、標準化程度還不高33整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展4、我國體育產業(yè)的開展思路〔1〕要把體育產業(yè)納入到國民經濟的總體開展的格局中去，給予充分的重視和大力的推進娛樂業(yè)、、旅游業(yè)廣告業(yè)新聞出版業(yè)博彩業(yè)體育產業(yè)可以帶動許多關聯(lián)產業(yè)機械業(yè)通信業(yè)建材業(yè)交通業(yè)服裝業(yè)34整理ppt六、我國體育產業(yè)的形成和開展4、我國體育產業(yè)的開展思路〔2〕從戰(zhàn)略上來講，應該采取因地制宜、梯度推進地區(qū)產業(yè)協(xié)調開展的方針北京、上海、重慶、廣州、沈陽、武漢、西安、成都創(chuàng)建體育產業(yè)的優(yōu)先發(fā)展區(qū)

省會城市和沿海開放城市地級城市、少數民族地區(qū)

第一層次：利用這些城市的得天獨厚的經濟優(yōu)勢、體育設施和先進的運動體育水平，大力開拓體育市場

第二層次：把體育產業(yè)作為當地的重點產業(yè)來開展，當做優(yōu)秀產業(yè)來開展第三層次：以各具特色的群眾體育、民族體育產業(yè)化的開展方向作為根本的方向