某地產(chǎn)品牌傳播方案

愛·專注·成就極致生活三盛地產(chǎn)品牌傳播方案傳智傳播集團2024年10月任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介迅速在全國提升三盛地產(chǎn)品牌知名度有力支持三盛地產(chǎn)北京項目的導(dǎo)入有效拉動三盛地產(chǎn)整體銷售有效傳遞三盛地產(chǎn)品牌精神背景與目標(biāo)利用國際影星全智賢代言,達成以下主要目標(biāo)簡短闡述即可全智賢首次代言地產(chǎn)，為什么就選擇三盛？三盛是誰？三盛為什么請全智賢代言？三盛地產(chǎn)的品牌底蘊與全智賢的個人形象是否匹配？三盛地產(chǎn)與全智賢二者有何關(guān)聯(lián)？三盛品牌架構(gòu)梳理愛·專注·成就極致生活“X+住宅+Y”創(chuàng)新模式，崛起的新地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)者文化品質(zhì)愛心精品地產(chǎn)項目，屢獲海內(nèi)外獎項這頁保存超高人氣認知全智賢國際巨星女神新時代成功女性熱衷慈善公益時尚、優(yōu)雅、百變國際范兒事業(yè)上忘我和激情的投入偶像&實力派對生活熱愛他們熱愛生活、富有責(zé)任感，為人低調(diào)可靠，重視家人與朋友，是腳踏實地的創(chuàng)造者和享受者他們崇尚奮斗、自有主張，樂于接受新生事物，主動擁抱改變他們具有國際化視野和時尚敏銳度，收入優(yōu)厚、品位不俗，追求高質(zhì)量的生活他們的生活方式是有創(chuàng)造力的，舒適享受的，積極進取的，富于效率的，樂于分享的他們享受創(chuàng)新與舒適的生活方式，更追求事業(yè)與生活的極致消費者洞察策略推導(dǎo)三盛品牌社會責(zé)任高品質(zhì)全智賢自我完善對事業(yè)投入目標(biāo)受眾〔潛在消費者〕對事業(yè)專注，強調(diào)社會責(zé)任向往更高社會地位和財富文化國際范成功偶像嚴謹大愛熱愛本行專注事業(yè)強調(diào)極致熱愛家庭對成就極致人生的不懈追求向往極致生活體驗，盡善盡美進軍國際注重公益形象追求完美強調(diào)品質(zhì)愛·專注，成就極致生活傳播主題追求最高造詣，登臨最高境界，成就極致，是源自對事業(yè)的專注和對生活的熱愛。三盛地產(chǎn)秉承“成就極致生活〞精神，創(chuàng)新地產(chǎn)開發(fā)模式，致力打造精品住宅。三盛地產(chǎn)踐行企業(yè)社會責(zé)任，傾情營造高品位文化氣氛，為社會奉獻無私大愛。三盛地產(chǎn)攜手國際影星全智賢，為追求極致生活喝彩，向成就極致生活致敬。三盛地產(chǎn)旗下全線工程誠邀您體驗極致生活之美，共享極致生活之樂。核心傳播信息增加產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)內(nèi)容，“X+住宅+Y〞，產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)為三盛集團戰(zhàn)略層面我們需要讓主題落地，并貫穿全年的公關(guān)傳播這是為了：借勢與三盛契合的全智賢個人形象及其影響力，讓三盛品牌落地，提升品牌認知度；作為全年傳播主線索，為傳播定調(diào)，引導(dǎo)方向；將三盛品牌精神的傳播統(tǒng)一化、清晰化，便于將核心信息與目標(biāo)受眾溝通。策略推導(dǎo)任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介為了讓消費者能夠全面地認知及認同，我們需要針對傳播構(gòu)建全新的溝通模型。愛·專注·成就極致生活勢式實構(gòu)建一個以“愛·專注，成就極致生活〞為核心的社會語境籌劃基于營銷為導(dǎo)向的終端促銷行為。籌劃基于體驗為手段的品牌、產(chǎn)品傳播行動，實現(xiàn)群眾的立體感知。傳播策略勢建立社會語境全智賢代言發(fā)布會及系列TVC\微電影傳播“極致體〞、“極致態(tài)度〞傳播企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人包裝及傳播123傳播策略Momentum針對目標(biāo)受眾的興趣與品味，開展形式多樣的體驗式營銷活動如：“成就極致生活〞體驗之旅借助新媒體加強互動性，深化目標(biāo)受眾對三盛品牌、產(chǎn)品的認知如：微信、微博、搜索引擎優(yōu)化極致人物示范如：“極客〞故事Approach傳播策略式123建立粉絲圈子〔CRM管理〕品牌聯(lián)合營銷打造專屬文化產(chǎn)品，并與產(chǎn)品銷售掛鉤實傳播策略Practice基于營銷導(dǎo)向的終端營銷行為123全智賢代言發(fā)布會三盛品牌系列TVC

社交媒體

打造專屬文化產(chǎn)品

極致人物示范

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人形象包裝Co-Branding/品牌聯(lián)合推廣CRM/客戶關(guān)系管理CSR/企業(yè)社會責(zé)任“成就極致生活〞體驗之旅傳播策略-小結(jié)一個中心

三大事件

七種手段愛·專注·成就極致生活媒介策略傳統(tǒng)媒體與社會化媒體形成“組合拳〞，實現(xiàn)全方位多層次立體報道，以品牌傳播為主，兼顧助力銷售傳播。通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、主流平面等媒體實現(xiàn)大范圍品牌發(fā)聲，提高品牌曝光度。利用網(wǎng)絡(luò)資源集中引爆新聞點多類型媒體優(yōu)化組合，實現(xiàn)廣度傳播利用新興媒介載體，多渠道傳播品牌和產(chǎn)品信息，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾利用微博、微信、二維碼等社會化媒體，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，在傳播過程中增加互動性，加深受眾對品牌的認知，重塑品牌形象。利用網(wǎng)絡(luò)媒體特色資源包，在門戶網(wǎng)站和垂直類地產(chǎn)網(wǎng)站的重點位置集中曝光，引爆新聞點。媒體推薦感覺比較多，反而沒有重點任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介傳播執(zhí)行規(guī)劃－Roadmap10月12月2月4月6月8月10月 11月12月20242024定基調(diào)樹聲量立標(biāo)桿常規(guī)傳播事件傳播數(shù)字傳播不僅限于北京工程不僅限于北京工程領(lǐng)導(dǎo)人傳播：媒體深度專訪，公益慈善工程贊助，行業(yè)論壇演講，個人微博、微信包裝媒體、行業(yè)資深人士推介多角度，全方位傳播，著力提升品牌的認知度與美譽度，兼顧各地工程市場推廣全智賢TVC預(yù)熱全智賢代言三盛發(fā)布會贊助文化活動及公益慈善事業(yè)，行業(yè)論壇系列TVC播出及微電影傳播“成就極致生活〞體驗之旅及相關(guān)傳播，極致人物示范傳播微信、微博平臺持續(xù)管理及維護搜索引擎優(yōu)化微信小游戲＃極致體＃、＃極致態(tài)度＃系列話題傳播微信、微博平臺整合梳理媒體獎項評選時間軸集中在2024.11-2024.5內(nèi)容往前趕發(fā)布會主題

傾程熱愛，共極致三盛地產(chǎn)簽約代言人全智賢發(fā)布會三大事件把發(fā)布會之前，也就是當(dāng)下馬上要做的事情，傳播的內(nèi)容，先插入進來講。再講發(fā)布會。這次跟老板見，主要講現(xiàn)在馬上要做的事情；發(fā)布會；以及根據(jù)發(fā)布會要啟動的工程、TVC、微電影要傳播的方式及內(nèi)容公關(guān)層面定調(diào)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、調(diào)動分公司傳播、標(biāo)準(zhǔn)、框架、標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)話術(shù)〔副總、總監(jiān)、銷售、消費者、內(nèi)部簡報、內(nèi)部極客冊子〕主題傳播：熱愛、極致UnderstandingBasics目的通過簽約全智賢以及對品牌深度解讀，加深媒體曝光度，加深大眾對三盛地產(chǎn)品牌多方面的認知時間12月底地點北京邀請人員總?cè)藬?shù)：300人VIP：10人媒體：200人區(qū)域及合作伙伴：50人現(xiàn)有及潛在客戶：40專注、熱愛、極致ConceptConcept傾城熱愛共極致Concept誠-誠意；為什么互為雙方中意的選擇承-傳承；X+住宅+Y的創(chuàng)新模式程-歷程；三盛地產(chǎn)15年開展歷程城-北京城；三盛地產(chǎn)北京工程發(fā)布傾程熱愛共極致Concept以北京城為代表的，三盛地產(chǎn)全面出發(fā)，布局全國，產(chǎn)品發(fā)布傳承極致精神，完善產(chǎn)業(yè)布局，戰(zhàn)略發(fā)布〔開發(fā)業(yè)態(tài)及涉及產(chǎn)業(yè)〕除了全智賢，考慮增加例如林丹、陳凱歌等極客，傳播極致態(tài)度，線下即啟動極客人生的話題或者評選等；內(nèi)部員工；供給商、客戶三盛15年，品牌年，啟動三盛地產(chǎn)15年開展歷程講述三盛地產(chǎn)北京工程啟動儀式三盛地產(chǎn)公益活動啟動儀式三盛地產(chǎn)、全智賢簽約儀式傾程熱愛共極致發(fā)布會章節(jié)TargetGroupConcept三盛地產(chǎn)、全智賢廣告TVC首映三盛地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)、全智賢現(xiàn)場訪談根據(jù)前面一頁進行調(diào)整KeyVisualConcept三盛地產(chǎn)logo好似有點壓扁了KeyVisualConcept傾城熱愛共極致

三盛地產(chǎn)全智賢簽約發(fā)布會

2Day戶外廣告簽約儀式倒計時EventProgram去掉EVENTRUNDOWN來賓簽到30’入場倒計時、舞蹈表演5‘肩上芭蕾《天鵝湖》主持人開場2’歡迎來賓、介紹到場來賓，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭Speech15’致歡迎詞、講述品牌特質(zhì)、三盛地產(chǎn)近年來業(yè)績及未來規(guī)劃video5’三盛地產(chǎn)品牌15年發(fā)展歷程暗場1’全智賢魔幻登場主持人上場3’主持人、全智賢與全場互動簽約儀式5’音樂、video配合、展現(xiàn)成就極致生活玉璽、合影video5’北京項目介紹北京項目啟動儀式5’共同展現(xiàn)北京項目模型嘉賓訪談20’現(xiàn)場媒體專訪互動video5‘講述中國古代建筑魅力、專家寄語公益活動啟動儀式2’中國古代建筑專項基金會成立合影3’Ending發(fā)布會在音樂中結(jié)束CreativeSolutionsEventRundown1.根據(jù)前面的內(nèi)容進行調(diào)整，增加極客，其他工程，品牌年概念，戰(zhàn)略發(fā)布等；2.古建筑可能不太適宜往愛心地產(chǎn)上靠。同時，發(fā)布會可以往文化地產(chǎn)、愛心地產(chǎn)上做加法。3.整個發(fā)布會做篇章分解。4.發(fā)布會結(jié)束后做企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人專訪。CreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage極致ACROSSCHINAJune19,2024Timein5-senseexperienceFuzhoumusicBandlivePerformanceAbiteoffuzhouFreeze-framesofsanshengonscreenListenTasteSeeTouchSmellScentedpostcardsAninvitationwithamoliforeveryguestCateringCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStageCreativeSolutionsStage入場CreativeSolutionsStage倒計時、活動啟動CreativeSolutionsStage倒計時CreativeSolutionsStage暗場、舞蹈表演?天鵝湖?CreativeSolutionsStage領(lǐng)導(dǎo)人致辭；Video：三盛地產(chǎn)15年開展歷程講述CreativeSolutionsStage暗場、全智賢出場CreativeSolutionsStage簽約儀式、展現(xiàn)成就極致生活玉璽CreativeSolutionsStage三盛地產(chǎn)、全智賢廣告TVC首映CreativeSolutionsStageVideo：北京工程介紹CreativeSolutionsStage北京工程啟動、共同倒入藍色液體展現(xiàn)北京工程模型CreativeSolutionsStage三盛地產(chǎn)公益活動啟動儀式、領(lǐng)導(dǎo)人物訪談47MC推薦雙語主持人——晨陽介紹：身高/體重165cm現(xiàn)任BTV北京電視臺節(jié)目主持人現(xiàn)主持節(jié)目：【每日文娛播報】【文娛午報】曾主持中國教育電視臺?概念中國??青春的選擇?北京電視臺公共頻道?京郊大地?移動電視?旅途資訊??出行導(dǎo)航?主播中央電視臺?東方之子?配音旅游衛(wèi)視?旅游晨報??旅游晚報??寵物水族樂透透??汽車派?北京人民播送電臺?歡樂財經(jīng)?主持人北京電視臺?北京您早?新聞主播?每日文娛播報?一直強調(diào)獨家內(nèi)容、獨特視角、獨到觀點，在忠實記錄文化娛樂事件現(xiàn)場的同時，力求從更深的層次進行分析，解讀娛樂真相，發(fā)出不一樣的聲音，在文化娛樂界形成了強大的話語權(quán)和影響力。MC推薦雙語主持人——朱力安如何做好接待？

衣

食

住

行Hospitality簡要介紹即可根底餐飲管理根據(jù)注冊情況提前跟場地溝通用餐人數(shù)，并根據(jù)當(dāng)天實際到會人數(shù)及時調(diào)整，防止浪費上午會議結(jié)束后提示來賓用餐地點，并在主會場與餐廳之間沿途設(shè)置指路牌，并安排工作人員沿途指引；為有需要的嘉賓提供時間提示，提醒來賓在恰當(dāng)時機回到會場或前往擺渡車輛等候區(qū)

用餐管理Hospitality菜品設(shè)計擺臺裝飾服務(wù)菜單設(shè)計根據(jù)地方特色、國際化標(biāo)準(zhǔn)、來賓喜好、中西風(fēng)味、活動設(shè)計各餐菜品及擺盤餐桌餐臺擺臺，中心裝飾物、桌面裝飾、鮮花、布藝、餐具食品衛(wèi)生與平安，確定擺臺翻臺、效勞標(biāo)準(zhǔn)、效勞生服裝等效勞細節(jié)根據(jù)預(yù)算、來賓背景、人數(shù)、整體日程，設(shè)計各餐菜品，用餐管理Hospitality根據(jù)會議確認情況向來賓發(fā)送二維碼或邀請條碼，通過電子票或者手機進行簽到快捷、環(huán)保、信息統(tǒng)計精確；也可以根據(jù)后臺信息進行跟蹤調(diào)查或抽獎通過微信平臺進行會務(wù)邀請及推送，同時將會務(wù)行程信息發(fā)送給嘉賓互動性會務(wù)管理〔邀請簽到〕Hospitality生成電子門票短信派發(fā)EDM派發(fā)手機(二維碼圖片)打印電子門票全程數(shù)據(jù)實時監(jiān)控發(fā)放胸卡收到歡迎短息：APP訪問地址+參會流程提示會議現(xiàn)場注冊系統(tǒng)簽到列表導(dǎo)入電子簽到效勞流程前期邀請注冊與接待管理系統(tǒng)Hospitality前期邀請——媒體發(fā)送邀請函Sentinvitationpaper信息反響Info.feedback確定客戶名單Decidelist

確定邀請媒體人員Decideinvitationlist

發(fā)送預(yù)邀請函Sentinvitatonpaper

確認媒體人員名單Decidethelistofguest

數(shù)量確認Decidenumber

酒店預(yù)訂Bookhotel

機票預(yù)訂Bookairticket

準(zhǔn)備接待Prepareforreceiving信息確認Ensure安排行程Arrangement

根據(jù)人數(shù)及排期進行Accordingthenumberofpeopleandtime媒體邀請注冊與接待管理系統(tǒng)HospitalitySpecialRequirementforF&B

餐飲需求No.

編號Name

姓名F&BRequirement

餐飲需求Allergy

食物過敏Other

Requirements

其它要求Vegan

嚴格素食Vegetarian

素食Moslem

穆斯林KosherMeat

猶太食物Diabetic

糖尿病Seafood

海鮮Soy

大豆Wheat

小麥Peanut

花生Milk

牛奶Egg

蛋SpecialRequirementforAccommodation

住宿需求No.

編號Name

姓名AccommodationRequirement住宿需求Allergy過敏源Other

Requirements

其它需求King

大床Twin

雙床Non-smoking

Floor

禁煙樓層Smoking

Floor

吸煙樓層Connecting

Room

連通房Room

Closeto

房間在XX附近-ExtraBed

加床Feather

羽毛Plant

植物第一步制定方案第二步

溝通細節(jié)第三步

確定個人行程

指定專人負責(zé)第四步

回報行程

現(xiàn)場協(xié)調(diào)溝通VIP管理Hospitality前期準(zhǔn)備：－根據(jù)媒體及嘉賓的航班信息制定接機安排表，并時時更新－工作人員統(tǒng)一著裝，接機車輛外觀具有明顯品牌專屬標(biāo)識工作安排：－飛機抵達后，工作人員手持接機牌等候，迎候嘉賓－核對信息后，工作人員引導(dǎo)嘉賓前往接機停車處登車－接機人員進行來賓登記，并將到達人員信息及時通知酒店/場地接待人員－在抵達酒店前十分鐘，跟車人員通知接待人員做好準(zhǔn)備－接機配備攝影以及攝像〔視需求〕－接機車輛配備礦泉水、果汁等飲料、CD音樂、干、濕紙巾、口香糖，準(zhǔn)備應(yīng)急藥品、衛(wèi)生用品等以備來賓不時之需車輛安排：－VIP嘉賓乘坐品牌車輛－嘉賓及媒體乘坐豪華巴士，根據(jù)航班進港時段分配車輛，預(yù)估半小時/輛，人員較少時段，可協(xié)調(diào)品牌或公務(wù)車輛接送－除前期分配車輛，現(xiàn)場〔機場&火車站〕需提前配備1－2輛應(yīng)急車輛備份Hospitality車輛管理Appendix禮品推薦LeapMotion3D運動控制器三維體感手控鼠標(biāo)貼窗式太陽能充電器發(fā)布會場地推薦一北京柏悅酒店超五星級標(biāo)準(zhǔn)北京柏悅酒店位于北京CBD中央商務(wù)區(qū)核心地帶，“柏悅〞是“環(huán)球凱悅集團〞旗下的世界頂級酒店品牌，在全球只有19家。北京柏悅酒店是中國第一家“超五星級〞酒店，于2024年7月20日開始營業(yè)。該酒店的建造標(biāo)準(zhǔn)和效勞設(shè)施及水平均高于五星級酒店。私密、先進的商務(wù)活動場所北京柏悅酒店獨樹一格的專業(yè)設(shè)備和細膩效勞，無論是舉辦商務(wù)會議、社交宴請、精致婚禮、主題宴會或各式活動，酒店多功能的會議與宴會場地，每個宴會場地皆備有最新的多媒體與高科技視聽設(shè)備。包含首創(chuàng)以豪宅府邸設(shè)計概念的「悅軒」、華美氣派的宴會廳、極具隱私的柏悅廳與董事會議廳。北京城中最具品味與特色的活動據(jù)點─北京柏悅酒店。會議廳外主要通道專屬私密電梯直達會場發(fā)布會會場例如發(fā)布會場地推薦二中國國家大劇院

文化地標(biāo)國家大劇院造型新穎、前衛(wèi)，構(gòu)思獨特，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、浪漫與現(xiàn)實的結(jié)合。是亞洲最大的劇院綜合體。同時也是中國具有地標(biāo)意義的重要建筑。國家大劇院是國家興建的頂級重要文化設(shè)施，極具文化氣息以及高端區(qū)位特點。新聞發(fā)布廳及小劇場國家大劇院有專門的新聞發(fā)布廳，以供商業(yè)性質(zhì)新聞發(fā)布會場地需要，小劇場也可以當(dāng)此用途。其中，小劇場是國家大劇院最具多樣性可能的多功能劇場。整體色調(diào)清新、風(fēng)格典雅，小劇場觀眾席共設(shè)有19排，556個席位。會議廳外主要通道國家大劇院內(nèi)部環(huán)境500+座位小劇場話劇院微信邀請函向媒體及嘉賓發(fā)送微信邀請函，吸引對三盛地產(chǎn)官方微信平臺的關(guān)注局部重要嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)需同時發(fā)送精致邀請函媒體邀約擬邀60家媒體，記者人數(shù)近100人。涵蓋時尚、財經(jīng)、房地產(chǎn)、群眾等主流媒體發(fā)布會傳播執(zhí)行發(fā)布會預(yù)熱期傳播

10-11月預(yù)熱期傳播核心角度標(biāo)題渠道立意增強三盛地產(chǎn)的品牌認知，展示近15年來三盛地產(chǎn)在文化領(lǐng)域的投入和堅持，努力打造文化地產(chǎn)商的優(yōu)質(zhì)形象。事件曝光《十五年耕耘，三盛地產(chǎn)持續(xù)打造文化地產(chǎn)領(lǐng)航者形象》網(wǎng)媒、平媒、人人網(wǎng)、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站梳理品牌積淀打造文化地產(chǎn)商形象《全智賢首次攜手地產(chǎn)代言為何選擇三盛？》網(wǎng)媒、平媒公布合作信息形成關(guān)注，引發(fā)話題KOL評論三盛是文化地產(chǎn)的代表KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧三盛過往文化投入介紹三盛要和全智賢擦出怎樣火花？KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧、論壇在建立認知的基礎(chǔ)上，引發(fā)討論，形成關(guān)注草根聲音《全智賢將亮相北京火爆小游戲預(yù)示將首次代言地產(chǎn)》網(wǎng)媒、論壇、人人網(wǎng)、貼吧從手機小游戲引發(fā)話題，告知游戲背后故事全智賢TVC和三盛地產(chǎn)是什么關(guān)系論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)從網(wǎng)友角度主觀分析TVC，制造與三盛的聯(lián)系，增強對三盛認知預(yù)熱期傳播放到發(fā)布會前面講，預(yù)熱期還能做什么，都放在發(fā)布會前面講，比方征集粉絲到現(xiàn)場的名額等。發(fā)布會傳播

12月發(fā)布會傳播核心角度標(biāo)題渠道立意發(fā)布會傳遞簽約信息以及“極致”解讀：代言人全智賢的極致之美與三盛地產(chǎn)倡導(dǎo)的極致生活之關(guān)聯(lián)。三盛地產(chǎn)北京項目發(fā)布。信息告知《全智賢首次觸電地產(chǎn)代言

攜手三盛詮釋極致生活》網(wǎng)媒、平媒、人人網(wǎng)、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站簽約合作信息，品牌核心信息傳播《全智賢代言三盛地產(chǎn)

現(xiàn)場感言被贊“女神極致體”》網(wǎng)媒、平媒公布合作信息形成關(guān)注，引發(fā)話題項目推廣《三盛地產(chǎn)攜手代言人全智賢

正式啟動北京房產(chǎn)項目》網(wǎng)媒、平媒、微博、微信傳遞三盛地產(chǎn)北京項目信息，形成擴散傳播草根聲音女神極致體火爆網(wǎng)媒、論壇、人人網(wǎng)、貼吧、KOL全智賢＃極致體＃內(nèi)容擴散，KOL轉(zhuǎn)發(fā)真相大白，終于了解之前女神TVC拍攝的探班細節(jié)論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)網(wǎng)友了解此前懸念——熱愛和專注，成就極致發(fā)布會延續(xù)期傳播

12月延續(xù)期傳播核心角度標(biāo)題渠道立意解讀“成就極致生活”；闡述企業(yè)品牌理念以及發(fā)展戰(zhàn)略全智賢專訪《因為難，極致才有意思》網(wǎng)媒、平媒、微博、微信、論壇、貼吧、視頻網(wǎng)站吸引關(guān)注，解讀品牌核心KOL評論十五年耕耘

三盛成就極致地產(chǎn)商KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧正面輿論引導(dǎo)，樹立三盛和全智賢的一致形象領(lǐng)導(dǎo)人專訪《三盛地產(chǎn)專訪：長期發(fā)展和文化沉淀讓我們受益頗深》網(wǎng)媒、平媒、微博、微信企業(yè)品牌理念及發(fā)展戰(zhàn)略解拔高有效利用全智賢代言三盛地產(chǎn)的TVC廣告，通過傳播全面展示三盛地產(chǎn)品牌形象和“極致〞價值觀，尤其利用新媒體平臺制造話題，形成最廣泛的參與和互動。TVC系列傳播三大事件微信小游戲以全智賢為游戲形象開發(fā)的微信平臺小游戲，類似于經(jīng)典游戲?大富翁?，網(wǎng)友通過游戲贏得積分，最終積分高者，獲得赴韓國親自探班全智賢TVC拍攝時機。游戲場景設(shè)計結(jié)合三盛地產(chǎn)各區(qū)域房產(chǎn)產(chǎn)品全智賢卡通形象游戲流程簡單易操作，積分在朋友圈分享刺激參與TVC－傳播視頻產(chǎn)出1、極致——全智賢御用攝影師、燈光師、化裝師這局部都要刪掉了，沒有去探班的時機，TVC出來就是成片，要重新考慮這局部的傳播方式TVC－傳播視頻產(chǎn)出2、專注——全智賢工作狀態(tài)TVC－傳播視頻產(chǎn)出3、紀實——現(xiàn)場紀實拍攝。分別從拍攝導(dǎo)演及全智賢本人兩方面出發(fā)，運用平行蒙太奇手法產(chǎn)述兩方內(nèi)心獨白TVC－傳播視頻產(chǎn)出4、花絮——拍攝現(xiàn)場精彩花絮起底全智賢三盛地產(chǎn)成就極致生活TVC聚焦擴散聚焦點核心傳播內(nèi)容傳播策略1、事件融合表達全智賢拍此廣告片不僅是商業(yè)行為，是一個事件2、品牌特性全智賢傾力代言三盛地產(chǎn)，極致理念與三盛品牌訴求完美契合3、娛樂事件著名影星全智賢的最新動態(tài)，提升關(guān)注度4、粉絲關(guān)注偶像全智賢的信息傳播，提升粉絲的參與度和三盛知名度1、網(wǎng)友TVC參與活動大富翁游戲，探班活動2、三盛認知提升把TVC活動擴散到三盛地產(chǎn)的認知，三盛十五年耕耘的基調(diào)，三盛地產(chǎn)的品牌理念3、全智賢動態(tài)預(yù)熱將來華參加發(fā)布會。攜手三盛，代言傳統(tǒng)媒體社會化媒體事件曝光娛樂線索品牌特性稿件例如傳播角度?首次代言地產(chǎn)廣告全智賢再曝全新TVC??曝料：全智賢身陷“NG門〞??從全智賢片場細節(jié)看企業(yè)的代言人選擇?KOL評論草根聲音粉絲關(guān)注媒介渠道網(wǎng)媒、平媒網(wǎng)媒網(wǎng)媒、平媒、電視臺?從全智賢TVC片段看房地產(chǎn)企業(yè)與用戶的精神溝通??女神仍然是大愛，新TVC展現(xiàn)動人一面??全智賢TVC和三盛地產(chǎn)是什么關(guān)系?KOL微博、微信、人人網(wǎng)、貼吧論壇、貼吧、微博、微信、人人網(wǎng)論壇、貼吧、微博、人人網(wǎng)根據(jù)TVC的實際情況，進行傳播上的調(diào)整。TVC的局部，只有腳本前期可以預(yù)熱一下，11月5日在韓國拍攝，不會有探班名額。不能拍花絮，也不能進行花絮的傳播。品牌精神傳播的延續(xù)。TVC建立“三盛地產(chǎn)〞，以及“極致〞認知，在此根底上的產(chǎn)品傳播以及品牌精神擴散。引入＃極致態(tài)度＃話題，將極致精神落地到三盛產(chǎn)品。微電影傳播微電影導(dǎo)演選擇微電影傳播前提：導(dǎo)演選擇話題炒作全智賢張?zhí)?來自星星的你?導(dǎo)演金泰勇新媒體互動傳播品牌文化推廣電影傳播微電影極致四部曲通過微電影內(nèi)容充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與、收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進而釋放微電影的影響力。根據(jù)微電影四部曲的逐步深入，從四個方向來闡釋“成就極致生活〞的態(tài)度。通過話題＃極致態(tài)度＃進行推廣。電影、微電影媒體針對電影層面的推廣傳播，向網(wǎng)友主動推送電影信息，吸引關(guān)注電影傳播微電影將進行發(fā)行推廣在優(yōu)酷，愛奇藝，土豆，56網(wǎng)，樂視網(wǎng)，電影網(wǎng)等多家視頻網(wǎng)站進行首頁推廣。在微電影主題網(wǎng)站V電影，99微電影，金像微電影網(wǎng)站進行推廣推廣方向定位：編輯推薦，勵志，籌劃／專題－極致生活榜單位置推送目標(biāo)累積獲得超過500萬次的播放。垂直性網(wǎng)站位置推廣新媒體互動傳播新媒體互動傳播KOL介入，主動評論轉(zhuǎn)發(fā)微電影，影響網(wǎng)友認知微博、微信平臺的網(wǎng)友主動視頻分享微電影劇照形成主題海報，劇照作為主要素材被用于新媒體領(lǐng)域傳播三盛，成就極致生活只為了，每天第一縷陽光。海報例如品牌文化推廣＃極致態(tài)度＃話題推出，引發(fā)跟隨三盛品牌微博、微信平臺主動發(fā)布微電影內(nèi)容，講述“極致〞的品牌精神網(wǎng)友最終認知：三盛＝極致品牌文化推廣貫穿全年的系列線下活動，包括“極致人生〞、“極致文化〞等內(nèi)容，以沙龍/講座的形式，提升三盛品牌知曉度及品牌精神的認可度?！俺删蜆O致生活〞體驗之旅三大事件極致工藝極致文化極致人生極致大愛極致生活樣板間極致之旅主要場地落地區(qū)域經(jīng)銷商〔注意用詞，區(qū)域公司或者各地工程〕極致之旅以全智賢代言的三盛工程產(chǎn)品樣板間作為活動主要場所?！皹影彘g〞可融合?來自星星的你?主題房間，表達中韓文化結(jié)合“樣板間〞在各地經(jīng)銷商處落地，深入三盛全國各市場，聚焦目標(biāo)群體，同時與三盛房產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)合。這邊要考慮一下，?星星的你?到我們真正把樣板間做好后，可能會有點過時了精準(zhǔn)計時，與時并茂極致工藝尋求與世界頂級鐘表、汽車品牌的合作，在三盛各地工程舉辦沙龍，生動詮釋知名品牌在工藝方面的極致追求，與三盛“成就極致生活〞達成契合。寶馬－極致操控核心信息點寶馬專業(yè)技師分享寶馬極致操控的微妙參與者體驗全新BMWi8，感受極致科技與極致材料〔碳纖維〕車身天梭－極致精準(zhǔn)核心信息點天梭專業(yè)技師解讀天梭手表工藝上的精髓，闡釋“極致精準(zhǔn)〞的實現(xiàn)作為計時工具，天梭長期出現(xiàn)在國際頂級體育賽事現(xiàn)場，把對時間的精準(zhǔn)追求推向了極致。精準(zhǔn)計時，與時并茂極致文化文化交流－極致天籟核心信息點三盛地產(chǎn)打造專屬文化活動，如中國三大男高音與世界男高音的音樂碰撞。結(jié)合三盛品牌韓國代言人，贊助中韓年度歌友會。名廚－極致美食核心信息點在三盛地產(chǎn)全國工程所在地區(qū)展開“極致美食烹飪表演與講座〞。組織客戶／準(zhǔn)客戶以及網(wǎng)友參與，在體驗“極致美食〞的同時，有效傳遞三盛地產(chǎn)的“成就極致生活〞品牌主張，與受眾形成情感共鳴。精準(zhǔn)計時，與時并茂極致大愛將三盛地產(chǎn)公司年度系列活動做為企業(yè)內(nèi)部公關(guān)進行梳理，冠名以“極致大愛〞系列活動，形成傳播話題，彰顯三盛品牌精神與內(nèi)涵。極致合唱團核心信息點三盛企業(yè)內(nèi)部春晚“千人合唱〞影視明星邀約亮相梳理企業(yè)一年來愛心線索，公布明年公益動作徒步登長城－極致之旅核心信息點梳理以往行動地點：青海、西藏、拉薩、黃河、長江〔皆為中國極致之地〕可在簽約全智賢發(fā)布會上啟動全年公益方案，登長城行動做為照應(yīng)公益方案的一個重要節(jié)點12搜索引擎確保企業(yè)的網(wǎng)站最先被客戶找到，并盡可能多的展示有價值信息，吸引潛在客戶訪問。微信、微博平臺新媒體營銷，絕對不等于官博營銷，官微營銷。借船出海，才是王道。所在領(lǐng)域，所在地區(qū)的KOL為我們傳播，是新媒體營銷的核心策略。七種手段

三盛地產(chǎn)數(shù)字營銷平臺梳理三盛數(shù)字營銷平臺目前擁有不錯的根底，但是營銷方面的一大問題就是缺乏對現(xiàn)有資源的整合傳播，造成受眾對三盛的認識度不夠。3論壇、人人網(wǎng)論壇、人人網(wǎng)、貼吧等平臺積聚巨大數(shù)量的網(wǎng)民，他們出于對信息的興趣，會形成網(wǎng)絡(luò)上的集群，找準(zhǔn)位置可以有效的進行傳播影響。百度搜索提升在百度搜索框鍵入“三盛地產(chǎn)〞，首頁顯示的搜索結(jié)果中，僅有兩處是三盛地產(chǎn)品牌傳播的核心信息。其中領(lǐng)導(dǎo)人信息僅為自動推薦內(nèi)容。黃線覆蓋位置是與三盛地產(chǎn)沒有直接關(guān)聯(lián)，或者非核心信息的覆蓋范圍，僅紅色區(qū)域為核心信息。百度搜索現(xiàn)狀分析百度問答現(xiàn)狀有關(guān)三盛地產(chǎn)的品牌信息問答存在實效性差，內(nèi)容缺乏準(zhǔn)確性等問題，反映出日常維護的欠缺。百度搜索平臺搭建及優(yōu)化結(jié)合全年傳播內(nèi)容和傳播節(jié)奏，加強百度搜索的幾大主要平臺內(nèi)容的維護，在三盛地產(chǎn)品牌知曉度快速提升的情況下，保證搜索引擎中根底信息的準(zhǔn)確性，精準(zhǔn)性，為房產(chǎn)工程的信息導(dǎo)入提供品牌背書支撐。百度品牌專區(qū)位于搜索結(jié)果首頁最上方，是為品牌量身定制的專屬咨詢發(fā)布平臺；提升網(wǎng)民品牌搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果；打通線上線下傳播通路，提升品牌推廣效能。提升百度搜索推廣投入分階段選擇投放關(guān)鍵字：如全智賢，全智賢TVC，三盛地產(chǎn)，極致，極致態(tài)度，極致體……三盛微博微信矩陣目標(biāo)三盛微博三盛微信領(lǐng)導(dǎo)人微博/微信1.打造三盛專屬媒體圈2.增強與網(wǎng)友、消費者互動3.危機處理4.售后效勞1.傳遞品牌精神〔愛·專注·成就極致生活〕2.提升品牌認識度1.提升領(lǐng)導(dǎo)人形象2.通過領(lǐng)導(dǎo)人側(cè)面?zhèn)鬟f三盛品牌形象提升三盛品牌認知度、美譽度，為三盛銷售營造良好的輿論氣氛。三盛微博微信運營建議月度創(chuàng)意話題籌劃讓粉絲保持對官微的新鮮感活潑官微氣氛日常信息傳遞固定話題傳播粉絲日常溝通互動常規(guī)傳播活動傳播事件傳播創(chuàng)意傳播微博、微信日常傳播類型以活動吸引粉絲關(guān)注增加官微對于粉絲的粘稠性結(jié)合熱點事件做品牌捆綁傳播結(jié)合輿論熱點增加網(wǎng)友關(guān)注度精準(zhǔn)有效的傳遞品牌精神〔愛·專注·成就極致生活〕提升品牌認識度2024年目標(biāo)@林榮新微博/微信運營建議1、積極與品牌微博、微信進行內(nèi)容互動：2、有方案的與行業(yè)媒體人士進行互動：發(fā)布微博及微信同時，@相關(guān)可控媒體人士〔需要媒介提前溝通〕。3、參加表達個人品牌魅力的內(nèi)容〔例如：親情、公益、公理等〕。除了日常內(nèi)容，還需通過有價值的內(nèi)容與互動提升個人及三盛地產(chǎn)品牌影響力關(guān)鍵詞：媒體互動、企業(yè)動向、行業(yè)信息分享領(lǐng)導(dǎo)人塑造的局部，我發(fā)一下另外一家的提案給你們，你們參考看看。領(lǐng)軍人物中流砥柱大眾群體60/70年代行業(yè)標(biāo)桿80/90年代活潑群體明星和行業(yè)意見領(lǐng)袖按年齡層劃分遞進傳播話題極致體/極致態(tài)度傳播＃極致態(tài)度＃＃極致體＃＃極致體＃例如一場戲我會排練25次，一個劇本我要看30遍，一段參考我會細心觀看28遍，一個動作我要反復(fù)20次，很多人問我為什么要這樣，我說要做到演繹的極致只能這樣。因為難，極致才有意思。熱愛和專注，成就極致生活。極致體傳播“合作媒體從發(fā)布會引爆，推出“成就極致生活〞的話題討論，并分階段進行參與獎勵刺激。在不同媒體形式中開辟話題專區(qū)，為系列活動進行預(yù)告、報道，形成＃極致態(tài)度＃的討論。

＃極致態(tài)度?！耙驗殡y，所以極致才有意思〞極致態(tài)度傳播在受眾對三盛地產(chǎn)、“成就極致生活〞、極致體產(chǎn)生認知的根底上，繼續(xù)擴散傳播三盛品牌“極致〞信息，形成＃極致態(tài)度＃話題，除群眾群體外，還能積極影響領(lǐng)軍人物群體，形成全覆蓋。123話題露出四段式微電影做為主線，再度生成“極致〞內(nèi)容官方微電影海報提出＃極致態(tài)度＃主張聲勢擴大KOL介入，主動轉(zhuǎn)評并自我分享四段式微電影，分享自己的＃極致態(tài)度＃，形成示范微博熱門話題推薦上榜廣泛擴散人人網(wǎng)、論壇、百度貼吧開始展開＃極致態(tài)度＃話題分享百度問答、百科等持續(xù)跟進對話題做出解釋極致態(tài)度傳播15周年預(yù)熱“極致人生〞傳播——15個人，15個故事時尚編輯韓火火民謠歌手郝云80后女作家郭妮時尚攝影師張悅第一男模張亮青年舞蹈家劉巖網(wǎng)絡(luò)武俠小說家張威頂尖魔術(shù)師傅琰東合作雜志生活周刊時尚芭莎新周刊時尚COSMO選取不同行業(yè)的精英，講述他們作為行業(yè)里的極致人物代表，如何對待事業(yè)與生活，將文章刊登在主流媒體雜志，增加傳播引起擴散。七種手段

是否可以考慮把這個局部放在發(fā)布會當(dāng)中以及發(fā)布會的傳播上，包括年底的一些極致人物評選，極致生活態(tài)度獎項等結(jié)合起來。極致人物“極客〞證言邀請各領(lǐng)域的“極致人物〞進行演講，分享“極致人生〞故事。通過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標(biāo)受眾共鳴。熱愛。這個世界的人，他應(yīng)該要熱愛一個東西，他把它當(dāng)成一種信仰。從始到終我沒有把它丟掉，事實證明了，熱愛就是我的法寶，是我成功的一個法寶?！獥铥惼紵釔?，是她成就極致生活的法寶。挖掘極客身體內(nèi)的極致元素，形成傳播點“〞極致人物“極客〞證言邀請各領(lǐng)域的“極致人物〞進行演講，分享“極致人生〞故事。通過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標(biāo)受眾共鳴。榮耀留在過去，未來更加可期。我是一名運發(fā)動，對我來說只有輸和贏，只有表揚和批評。我能做得就是讓自己更強，贏得讓別人無話可說?！值ぺA得讓別人無話可說，成就他的極致生活?！皑曂诰驑O客身體內(nèi)的極致元素，形成傳播點極致人物“極客〞證言邀請各領(lǐng)域的“極致人物〞進行演講，分享“極致人生〞故事。通過精神層面溝通，引發(fā)三盛目標(biāo)受眾共鳴。幽閉癥的經(jīng)歷讓我超越了人生的極限，挺過那場病，就是一筆財富，它讓我繼續(xù)航行。在海上哭過多少回已經(jīng)數(shù)不清了，你會發(fā)現(xiàn)失去是一件那么容易的事兒。比錢更重要的是冒險精神。——郭

川超越人生的極限，成就極致生活。〞挖掘極客身體內(nèi)的極致元素，形成傳播點“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人傳播積極的領(lǐng)導(dǎo)人形象管理更多優(yōu)秀的員工更多的顧客忠誠度更穩(wěn)固的供應(yīng)商關(guān)系更好的口碑新的市場機會競爭的優(yōu)勢危機恢復(fù)能力來自政策制定者的更多支持收取品牌溢價的能力品牌強度和品牌差異化七種手段

領(lǐng)導(dǎo)人傳播行業(yè)線索形象打造社會慈善家、社會活動家、地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略家1234創(chuàng)新品質(zhì)文化公益對房地產(chǎn)業(yè)開展的前瞻性把握，創(chuàng)立并實施獨特業(yè)務(wù)模式的行業(yè)領(lǐng)軍式人物?；顒颖磉_：媒體專訪／封面報道〔20次〕、優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目參與、署名文章〔4篇〕成就極致生活的中國房地產(chǎn)百強企業(yè)福建－北京－全國的良性開展趨勢活動表達：重要會議、論壇〔15次〕。全年性優(yōu)秀人物、優(yōu)秀企業(yè)評獎〔5項〕多年堅持打造文化地產(chǎn)，15年文化地產(chǎn)企業(yè)打造三盛地產(chǎn)濃厚的文化祭奠活動表達：文化、影視活動參與〔3次〕有責(zé)任心，有愛心、有使命感的新一代領(lǐng)導(dǎo)人活動表達：公益行動參與、慈善捐助、公益機構(gòu)合作〔3次〕傳播話題角度領(lǐng)導(dǎo)人個性形象打造123倡導(dǎo)品質(zhì)生活專注事業(yè)崇尚藝術(shù)、文化手段方向跨界品牌合作文化活動參與、報道多角度媒體專訪圖書營銷獎項授予搜索引擎優(yōu)化新媒體傳播形象切入點創(chuàng)新思維，新文化、新生活踐行者電視欄目合作-中國古代建筑魅力大講堂傅熹年中國建筑設(shè)計研究院建筑歷史研究所研究員中國工程院院士馬未都知名收藏家紀連海史學(xué)家文化名人慈善公益推廣七種手段閻崇年著名歷史學(xué)家目的：借勢中國傳統(tǒng)文化回歸潮流、引發(fā)群眾共鳴，發(fā)現(xiàn)中國古代建筑極致魅力，傳播三盛地產(chǎn)極致的品牌內(nèi)涵和愛心地產(chǎn)結(jié)合不夠，可能不適合提報CRM成立中國古建筑專項保護基金目的：以發(fā)現(xiàn)中國古代建筑極致魅力，倡導(dǎo)文物古跡保護角度出發(fā)，傳播三盛地產(chǎn)極致的品牌內(nèi)涵慈善公益推廣七種手段共愛.極致徒步長城環(huán)保公益行定調(diào)：從環(huán)保、古跡保護、闡釋中國古代建筑魅力角度出發(fā)，發(fā)起公司活動，做為全年公益活動完結(jié)篇。慈善公益推廣七種手段借勢權(quán)威組織-傳播認證高端公益獎項合作如：公益中國年度頒獎公益中國最正確企業(yè)家社會責(zé)任獎公益中國最正確企業(yè)家慈善獎公益中國最正確企業(yè)善行獎年度“中華慈善獎〞最具愛心地產(chǎn)企業(yè)最具愛心慈善捐贈個人高端公益類媒體合作如：?公益時報?、?公益周刊?、新浪公益等慈善公益推廣七種手段年底獎項運作，突出“極致生活〞、極致人物、極致態(tài)度；任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介全媒體運營體系多年夯實的媒體關(guān)系針對不同客戶建立健全合理的媒體庫、媒體管理地圖量身定做的媒體關(guān)系管理策略媒體關(guān)系維護分級化、精細化、精準(zhǔn)化依托長期積累的良好的媒體關(guān)系媒體選題、重點籌劃及時掌握，結(jié)合品牌傳播需求第一時間植入傳播與媒體共同籌劃選題，將品牌媒體傳播做深做透透徹了解媒體版面、渠道等，實現(xiàn)全方位占據(jù)式發(fā)布做到時時見刊、處處見刊，實現(xiàn)無縫式傳播制定合理的媒體發(fā)布策略及媒體執(zhí)行規(guī)劃媒體發(fā)布監(jiān)測管理體系健全傳播內(nèi)容把控全方位媒體發(fā)布全方位媒體關(guān)系管理全方位傳智的全媒介運營策略媒體選擇權(quán)重高選擇黨政、地產(chǎn)、財經(jīng)、都市、時尚、消費電子行業(yè)的A+類媒體，滿足不同客戶的傳播需求。媒體覆蓋全方位涵括平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、視頻等媒體類別，滿足客戶多樣化媒體傳播的需求。媒體發(fā)布準(zhǔn)快全多年的行業(yè)客戶服務(wù)經(jīng)驗，長期積累的夯實的媒體關(guān)系，透徹了解媒體版面渠道等，實現(xiàn)準(zhǔn)快全的內(nèi)容發(fā)布。傳智的全媒介運營策略傳智的媒體關(guān)系管理及危機應(yīng)對媒體選擇權(quán)重高媒體覆蓋全方位媒體發(fā)布準(zhǔn)快全都市媒體財經(jīng)媒體時尚媒體行業(yè)媒體平面報紙時尚雜志網(wǎng)絡(luò)媒體電視媒體電臺傳閱率高、受眾廣、時效性強，從而擴大品牌聲音深度、精準(zhǔn)分析企業(yè)戰(zhàn)略及開展，提升品牌形象內(nèi)容新穎、把控潮流、貼近生活，深度傳播品牌個性專業(yè)性強，角度敏銳，深度分析評論，從而突出產(chǎn)品特征及行業(yè)態(tài)勢覆蓋面廣、到達率高，復(fù)閱性高內(nèi)容廣泛，信息量大并且連載性強，印刷精美面對的受眾群體范圍非常廣泛，覆蓋率高，時效性最強媒體威望高，公信力強，集合視聽傳播，形象生動，最具動感。普及率、涵蓋率、到達率較高。憑借聽覺傳播，給受眾以豐富的想象空間。并具有互動性，引發(fā)受眾的興趣。媒體名單序號類型媒體名稱序號類型媒體名稱1電視媒體BTV-新聞中心29財經(jīng)媒體經(jīng)濟觀察報2BTV財經(jīng)頻道-首都經(jīng)濟報道3021世紀經(jīng)濟報道3BTV文藝-每日文娛播報31中國經(jīng)營報4東方衛(wèi)視-娛樂星天地32第一財經(jīng)日報5東南衛(wèi)視-東南晚報33經(jīng)濟參考報6東南衛(wèi)視-娛樂樂翻天34中國經(jīng)濟導(dǎo)報7電臺媒體中央人民廣播電臺35中國經(jīng)濟時報8北京交通臺36行業(yè)媒體中國房地產(chǎn)報9經(jīng)濟之聲37樓市10北京新聞廣播38新地產(chǎn)11中央媒體環(huán)球時報39安家12中國日報40北京媒體北京日報13經(jīng)濟日報41北京青年報14中國信息報42北京晚報15中國青年報43北京娛樂信報16人民日報44京華時報17光明日報45新京報18工人日報46北京商報19科技日報47法制晚報20解放軍報48首都建設(shè)報21大公報49北京晨報22中國消費者報50福建媒體東南快報23中國企業(yè)報51東南早報24中國商報52海峽都市報25中國質(zhì)量報53福建日報26參考消息54福州晚報27消費日報55海峽導(dǎo)報28中華工商時報56福州日報傳智的媒體庫建設(shè)多類別優(yōu)質(zhì)媒體資源〔例表〕媒體關(guān)系方面，可以結(jié)合地產(chǎn)行業(yè)特色，區(qū)域公司與各地方媒體關(guān)系都很好，因此在這方面的發(fā)稿上盡量節(jié)約費用。將媒體關(guān)系及發(fā)稿的費用關(guān)注點放在領(lǐng)軍型行業(yè)媒體、央媒、財經(jīng)管理類、時尚娛樂類。與這類媒體合作，僅作發(fā)稿上的合作也沒有太大意義，選取個別的在大稿或者專題上的合作。媒體名單序號類型媒體名稱序號類型媒體名稱57時尚媒體VOGUE85網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)通社58ELLE86新華網(wǎng)59時尚芭莎87鳳凰網(wǎng)60時尚先生88人民網(wǎng)61男人裝89新浪網(wǎng)62中國名牌雜志90搜狐網(wǎng)63格調(diào)91網(wǎng)易64嘉人92騰訊網(wǎng)65舒適93千龍網(wǎng)66昕薇94環(huán)球網(wǎng)67風(fēng)尚志95中華網(wǎng)68周末畫報96MSN中文網(wǎng)69精品購物指南97北青網(wǎng)70時尚周刊98中國網(wǎng)71優(yōu)品99中金在線72智族GQ100中國經(jīng)濟網(wǎng)73視頻媒體優(yōu)酷網(wǎng)101金融界74土豆網(wǎng)102和訊網(wǎng)75愛奇藝103搜房網(wǎng)76樂視網(wǎng)77新浪視頻78騰訊視頻79搜狐視頻80鳳凰視頻81第一視頻82風(fēng)行網(wǎng)83PPTV84激動網(wǎng)多類別優(yōu)質(zhì)媒體資源〔例表〕傳智的媒體庫建設(shè)360度危機管理通過良性的媒體關(guān)系管理為品牌打造可控輿論生態(tài)環(huán)境核心目標(biāo)危機公關(guān)核心策略360度危機處理體系360度全資源體系傳智的媒體關(guān)系管理及危機應(yīng)對潛伏期爆發(fā)期持續(xù)期終止期誘因話題媒體

二次傳播及影響尋找輿論核心觀點：在輿論空前開放的今天，一旦惡性輿論被無限放大，將給企業(yè)惡劣影響。基于此，我們認為您一定會認同我們的觀點：危機必須扼殺在發(fā)生之前我們的思考傳智的媒體關(guān)系管理及危機應(yīng)對傳智的媒體關(guān)系管理及危機應(yīng)對洞察危機，洞察未來實時監(jiān)測，由公關(guān)專家分析數(shù)據(jù)，憑借豐富業(yè)內(nèi)經(jīng)驗洞察潛在危機，同時在品牌重大節(jié)點前后，傳智將針對可能面臨的質(zhì)疑深入研討，提前準(zhǔn)備話術(shù)與媒體充分溝通，對公眾釋疑，將危機扼殺在發(fā)生之前實時監(jiān)測專業(yè)分析及探討發(fā)現(xiàn)可能出現(xiàn)的質(zhì)疑面臨重大事件節(jié)點設(shè)計針對性的應(yīng)對話術(shù)，進行持續(xù)媒體溝通3.危機處理1.輿情監(jiān)測360度危機處理體系2.危機預(yù)警全過程，體系化360度為品牌護航1輿情監(jiān)測7X24小時監(jiān)測，廣、準(zhǔn)、全、快監(jiān)測輿情變化，第一時間瞬時反響建立清晰的黃、橙、紅危機分級制度監(jiān)控負面，防止防止輿論惡化開展2.危機預(yù)警3.危機處理明確危機處理的兩大目標(biāo)消弭危機和愈合危機面談制定溝通政策預(yù)作準(zhǔn)備妥善應(yīng)答掌握好時間保持控制非語言溝通與媒體建立良好關(guān)系簡潔且直接引用真實案例正面引導(dǎo)看待問題正面陳述不承諾任何條件不發(fā)表不確定的事情收集媒體/公眾關(guān)心的問題及應(yīng)答策略指定專人統(tǒng)一對外表態(tài)口徑明確應(yīng)強調(diào)的內(nèi)容明確不應(yīng)使用的詞句尊重媒體對媒體的關(guān)注表示感謝希望得到媒體的理解與支持調(diào)整好心態(tài)不可動怒、諷刺坦誠/果斷/禮貌危機公關(guān)處理流程危機事件調(diào)查與預(yù)測確定重點溝通對象做好危機管理方案做好危機溝通方案危機溝通訓(xùn)練媒體撰寫危機公關(guān)報告①②③④⑤⑥⑦跟蹤/落實/反響⑧傳智的媒體關(guān)系管理及危機應(yīng)對任務(wù)思考傳播策略傳播執(zhí)行規(guī)劃媒體關(guān)系管理及危機管理目

錄公司優(yōu)勢團隊簡介ChuanGroup傳智傳播集團前身1998年成立，至今已有十多年歷史，憑借其專業(yè)的效勞能力，規(guī)模逐漸擴大。是目前國內(nèi)領(lǐng)先的策略、創(chuàng)意和執(zhí)行全過程整合營銷業(yè)務(wù)供給商。自2024年來蟬聯(lián)中國國際公關(guān)協(xié)會年度“TOP20公關(guān)公司〞。

傳智傳播集團14載專業(yè)領(lǐng)航，成就中國最具價值的品牌傳播公司之一

立足外鄉(xiāng)，面向世界與世界知名企業(yè)共同成長汽車Automobile奢侈品Luxury生活相關(guān)Lifestyle其它OthersBeijing(HQ)ShanghaiGuangzhouChengduShenyangHaikouZhengzhou14年來，傳智傳播集團規(guī)模逐漸擴大，公司總部設(shè)在北京，上海、廣州、成都、海口、鄭州、沈陽等地設(shè)有分支機構(gòu)，全國總員工人數(shù)到達近400人。

辦事機構(gòu)基于全國及未來業(yè)務(wù)趨勢的機構(gòu)布局

為國內(nèi)外一流企業(yè)提供國際頂尖的全價值整合傳播效勞整合傳播服務(wù)市場與消費者研究公關(guān)顧問品牌管理EM事件營銷互動營銷新聞服務(wù)媒體關(guān)系管理危機管理體育營銷渠道培訓(xùn)與督導(dǎo)會議展覽娛樂營銷區(qū)域營銷廣告創(chuàng)意傳智豐富的媒體資源MediaResources擁有豐富的媒體資源及多家深度戰(zhàn)略合作伙伴，尤其是房地產(chǎn)領(lǐng)域、時尚領(lǐng)域，包括時尚集團、精品傳媒集團等。無論是在媒體關(guān)系還是媒體價格，我們都具備無可爭議的優(yōu)勢！覆蓋全國31個省市，港澳臺及海外媒體數(shù)量達3140家平面媒體1600家網(wǎng)絡(luò)接近1000家門戶垂直類網(wǎng)站100名國內(nèi)外人氣博主500個全國電視欄目全網(wǎng)監(jiān)測系統(tǒng)覆蓋全國500家媒體所以中午網(wǎng)站及論壇實時監(jiān)測競爭對手動態(tài)