第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程

第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2023/12/28第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程一、消費(fèi)者認(rèn)識的形成階段（一）消費(fèi)者的感覺感覺是人腦對直接作用于感覺器官的外界事物個(gè)別屬性的反映，是認(rèn)識的開端。1.感覺的類別（1）外部感覺（2）內(nèi)部感覺第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程一、消費(fèi)者認(rèn)識的形成階段2.感覺的基本特征（1）適宜刺激：指每一種感覺器官只接受其特定性質(zhì)的刺激；（2）感受性和感受閾限：感受性是感覺器官對刺激物的主觀感受能力，是消費(fèi)者對事物有無感覺及感覺強(qiáng)弱的重要標(biāo)志；感覺閾限是指能引起感覺的持續(xù)了一定時(shí)間的刺激量。

（3）感覺適應(yīng)性：由于刺激物對感受器的持續(xù)作用從而使感受性逐漸降低的現(xiàn)象。（4）聯(lián)覺：一種感覺器官接受刺激產(chǎn)生感覺后，還會(huì)對其他感覺器官的感受性產(chǎn)生影響。（5）感覺對比性：不同的刺激物作用于同一感受器官而使感受性發(fā)生變化的現(xiàn)象。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（二）消費(fèi)者的知覺在圖1-1上，我們直接看到了20片離散圖塊。這是感覺到的東西。進(jìn)而從這20片離散的圖塊上，人們推得是一只坐著的狗，這是從感覺信息中總合的結(jié)果。知覺是人腦對作用于感覺器官的客觀事物的各個(gè)部分和屬性的整體反應(yīng)，是消費(fèi)者在感覺基礎(chǔ)上對商品總體特性的反映。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程1.知覺的特征（1）選擇性：個(gè)體對一些對象或?qū)ο蟮哪硞€(gè)（某些）屬性知覺，而不對另一些對象及其部分屬性知覺。

少女與老婦雙面花瓶第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程①知覺的超負(fù)荷：外來刺激超出個(gè)體在正常情況下所能接受的能力時(shí)，一部分刺激就會(huì)受到心理上的排斥。②選擇的感受性：個(gè)體對自己認(rèn)為有價(jià)值或有興趣的對象表現(xiàn)出較高的感受性。③知覺防御第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（2）知覺的理解性人們在感知客觀對象和現(xiàn)象時(shí)，能夠根據(jù)以往所獲得的知識和經(jīng)驗(yàn)去解釋它們，即知覺的理解性。（3）知覺的整體性：知覺與感覺的重要區(qū)別

（4）知覺的恒常性：當(dāng)物體的基本屬性和結(jié)構(gòu)不變，只是外部條件發(fā)生變化時(shí)，自己的印象依然保持相對不變。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2．消費(fèi)者的錯(cuò)覺面積錯(cuò)覺的容器設(shè)計(jì)第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程二、消費(fèi)者認(rèn)識的發(fā)展階段（一）消費(fèi)者的注意1．注意的功能選擇功能。維持功能。加強(qiáng)功能。2．注意的類型無意注意。有意注意。有意后注意。心理活動(dòng)指向并集中于特定對象的狀態(tài)叫注意。主要體現(xiàn)在指向性和集中性。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（二）消費(fèi)者的記憶1．記憶的含義記憶是過去經(jīng)驗(yàn)在人腦中的反映。具體地說，記憶是人腦對感知過的事物、思考過的問題或理論、體驗(yàn)過的情緒或做過的動(dòng)作的反映。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2．記憶的過程消費(fèi)者對過去經(jīng)驗(yàn)的反映，是要經(jīng)歷一定過程的。心理學(xué)研究表明，這一過程包括識記、保持、回憶、再認(rèn)等幾個(gè)基本環(huán)節(jié)?；貞洠河址Q重現(xiàn)，過去曾經(jīng)經(jīng)歷過的但不在眼前的事物，在頭腦中重新出現(xiàn)的過程。再認(rèn)：指過去經(jīng)歷過的事物重現(xiàn)出現(xiàn)時(shí)，能夠識別出來。影響消費(fèi)者記憶的因素：心境一致性效應(yīng)、突出性、圖畫線索。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程3．消費(fèi)者記憶的類型根據(jù)記憶內(nèi)容或映像的性質(zhì)，可以分為形象記憶、邏輯記憶、情緒記憶和運(yùn)動(dòng)記憶；根據(jù)記憶保持時(shí)間長短，分為瞬時(shí)記憶、短時(shí)記憶和長時(shí)記憶。4.遺忘衰退學(xué)說和干擾學(xué)說（前攝抑制和后攝抑制）第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程艾賓浩斯記憶遺忘曲線第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程5．如何爭奪消費(fèi)者的記憶空間（1）吸引消費(fèi)者的注意力（增強(qiáng)刺激強(qiáng)度，培養(yǎng)消費(fèi)興趣）（2）提升廣告?zhèn)鞑サ男Чǔ浞至私庀M(fèi)者的需求，把話說到消費(fèi)者心坎上；豐富品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知卷入）

第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（三）消費(fèi)者的聯(lián)想

1．聯(lián)想是回憶的一種形式，由正在經(jīng)歷的事物或想起的某一事物所引起，又回想起與之相關(guān)聯(lián)的另一事物，從而形成神經(jīng)中樞的暫時(shí)聯(lián)系，并使這種聯(lián)系活躍起來。2．聯(lián)想的一般規(guī)律聯(lián)想是心理學(xué)家較早研究的一種心理現(xiàn)象，迄今為止，已經(jīng)總結(jié)出一般性的聯(lián)想規(guī)律有四種，即接近聯(lián)想、類似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想等第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（四）消費(fèi)者的思維1．概述思維是人腦對客觀事物概括的、間接的反映，是認(rèn)識的高級階段。思維是在感知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的，是人們從對事物的感性認(rèn)識發(fā)展到理性認(rèn)識的復(fù)雜心理活動(dòng)。思維的產(chǎn)生離不開以下兩個(gè)條件：感知：感覺和知覺語言:思維的必備工具第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2.思維的分類形象思維邏輯思維常規(guī)思維第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程3．消費(fèi)者的一般思維過程消費(fèi)者思維活動(dòng)的過程主要有以下幾個(gè)步驟：分析過程比較過程評價(jià)過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（五）消費(fèi)者的想象

1．想象的概念想象是指用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象，或者說想象是頭腦改造記憶中的表象而創(chuàng)造新形象的過程。2．想象和思維的聯(lián)系與區(qū)別思維是人腦對現(xiàn)實(shí)的間接認(rèn)識和概括認(rèn)識。只有在思維過程中，人們才能夠認(rèn)識事物與現(xiàn)象的本質(zhì)及事物之間的聯(lián)系和關(guān)系。想象與思維密切聯(lián)系。想象離不開思維，人們在探索和解決新事物時(shí)，必須要有思維活動(dòng)的參加，兩者都是比較高級的認(rèn)識活動(dòng)。兩者的區(qū)別是：想象活動(dòng)的結(jié)果是以具體形象的表象形式表現(xiàn)出來的，思維的結(jié)果是以抽象概念的形式表現(xiàn)出來的。3．想象的分類想象與注意類似，也分為無意想象和有意想象。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程4．想象在市場營銷活動(dòng)中的作用（1）消費(fèi)者在評價(jià)商品時(shí)常伴隨著想象活動(dòng)。（2）營業(yè)員的工作需要一定的想象力。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程二、建立刺激與反應(yīng)的聯(lián)結(jié)行為主義心理學(xué)家不關(guān)注人的內(nèi)部思維過程，他們認(rèn)為消費(fèi)信息的獲得是一個(gè)學(xué)習(xí)過程，學(xué)習(xí)就是要建立刺激與反應(yīng)之間的聯(lián)結(jié)，學(xué)習(xí)是個(gè)條件反射的過程，包括經(jīng)典條件反射和操作性條件反射。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程1.經(jīng)典性條件反射將一個(gè)能夠誘發(fā)某種反應(yīng)的刺激與另一個(gè)原本不能單獨(dú)誘發(fā)這種反應(yīng)的刺激相配對，隨時(shí)間的推移，第二種刺激也會(huì)引起類似的反應(yīng)。（1）建立愉快的產(chǎn)品聯(lián)結(jié)（2）通過重復(fù)鞏固聯(lián)結(jié)（3）讓消費(fèi)刺激泛化：指與條件刺激相似的刺激會(huì)引起類似條件反射的現(xiàn)象。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2.操作性條件反射先由動(dòng)物做出一種操作反應(yīng)，然后再受到強(qiáng)化，從而使強(qiáng)化的操作反應(yīng)的概率增加的現(xiàn)象。習(xí)慣建立理論：消費(fèi)者的購買行為是一種習(xí)慣建立的過程，多次的購買和使用給他帶來的愉快體驗(yàn)，就可能在消費(fèi)者身上形成固定的反應(yīng)模式，消費(fèi)習(xí)慣也就建立起來了。強(qiáng)化的方式：固定時(shí)距強(qiáng)化、不定時(shí)距強(qiáng)化、固定比例強(qiáng)化、不定比例強(qiáng)化第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第二節(jié)

消費(fèi)者心理活動(dòng)的情感過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程一、消費(fèi)者的情緒過程1．情緒、情感、感情概述情緒是人對客觀事物是否滿足需求而產(chǎn)生的一種態(tài)度和內(nèi)心體驗(yàn)。情感是指情緒過程的主觀體驗(yàn)，對正在進(jìn)行著的認(rèn)知過程起評價(jià)和監(jiān)督作用，著重于表明情緒過程的感受方面。感情是情緒和情感心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。在日常生活中，表示關(guān)愛的情緒、情感狀態(tài)以及愿望、需要的感受傾向，代表情緒及情感的一般現(xiàn)象。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程2．情緒或情感的基本類別喜、怒、哀、樂等經(jīng)常出現(xiàn)的基本情緒；痛楚、壓迫等純粹由感觀刺激引起的情緒；自信、羞辱等與自我評價(jià)有關(guān)的情緒；愛、憎等與人際交往有關(guān)的情緒；理智感、榮譽(yù)感、美感等與意識有關(guān)的情緒或情感。3．情緒、情感的聯(lián)系與區(qū)別第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程二、消費(fèi)者情緒的表現(xiàn)形式1．激情2．熱情3．心境4．挫折就情緒表現(xiàn)的方向和強(qiáng)度而言，消費(fèi)者在購買過程中所形成的情緒，還可以分成積極、消極和雙重三種類型。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程三、影響消費(fèi)者情緒主要因素影響消費(fèi)者情緒的外部因素，主要來自于商品和營業(yè)環(huán)境。營業(yè)環(huán)境是這兩個(gè)影響因素中的重點(diǎn)，。營業(yè)環(huán)境對消費(fèi)者情緒的影響包括：（一）營業(yè)環(huán)境的物理?xiàng)l件（二）商品特色（三）消費(fèi)者的心理準(zhǔn)備（四）服務(wù)人員的表情與態(tài)度第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程第三節(jié)

消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過程第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程一、意志的概念與特征（一）意志的概念意志是消費(fèi)者自覺地確定購買目的并主動(dòng)支配、調(diào)節(jié)其購買行動(dòng)，克服各種困難，實(shí)現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)的心理過程。第一章消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程（二）消費(fèi)者意志過程的基本特征有明確的購買目的。與排除干擾和克