金秋試駕車(chē)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)主題二、活動(dòng)主辦、承辦單位三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)四、主題詮釋五、活動(dòng)目的六、活動(dòng)亮點(diǎn)七、活動(dòng)概況八、參展邀請(qǐng)九、媒體回報(bào)十、活動(dòng)流程十一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)十二、活動(dòng)本卷須知十三、活動(dòng)附件目錄金秋試駕匯

家轎海選豪車(chē)盛宴多功能之家一、活動(dòng)主題活動(dòng)主辦：東莞播送電視臺(tái)播送中心東莞陽(yáng)光網(wǎng)〔〕東莞汽車(chē)網(wǎng)〔〕籌劃執(zhí)行：東莞市大田廣告籌劃有限公司二、活動(dòng)主辦、承辦單位活動(dòng)時(shí)間：2024年11月1－2日、15－16日、29－30日活動(dòng)地點(diǎn)：東莞會(huì)展中心：家轎海選〔18萬(wàn)元以?xún)?nèi)的家轎〕11月1－2日峰景高爾夫〔暫定〕：豪車(chē)盛宴〔20萬(wàn)以上豪車(chē)〕11月15－16日大嶺山森林公園〔暫定〕：多功能之家〔所有SUV、MPV〕11月29－30日三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)主題“金秋試駕匯〞，還可取義“金秋試駕會(huì)〞和“金秋試駕惠〞。通過(guò)車(chē)主親身、全面、深入的大型試駕會(huì)，從而由感性到理性認(rèn)識(shí)一部中意的車(chē)型，促進(jìn)下定，并可獲得最大優(yōu)惠。本次活動(dòng)集靜態(tài)展示和動(dòng)態(tài)演示、試駕于一身，針對(duì)不同價(jià)位、車(chē)型、消費(fèi)需要而設(shè)定三個(gè)系列活動(dòng)，選擇不同地點(diǎn)舉行，凸現(xiàn)個(gè)性特色，同時(shí)彰顯促進(jìn)銷(xiāo)售的共性。四、主題詮釋國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)內(nèi)多重因素，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)車(chē)市一路下滑，截止9月底10月初才剛剛有剎車(chē)緩慢上升的勢(shì)頭。各大車(chē)商將會(huì)在不到三個(gè)月的時(shí)間沖量，能否完成全年任務(wù)在此一博，能否確保全年利潤(rùn)我們將全力以赴。此次“金秋試駕匯〞活動(dòng)，為選購(gòu)價(jià)位相當(dāng)?shù)能?chē)型提供平臺(tái)，為購(gòu)車(chē)提供便利和廉價(jià)，為認(rèn)識(shí)一部車(chē)的性能提供比對(duì)。全力促進(jìn)訂單是本次系列活動(dòng)的最終目的。五、活動(dòng)目的1、強(qiáng)勢(shì)媒體宣傳A、有伴隨性最強(qiáng)，汽車(chē)廣告量最大的媒體――東莞交通音樂(lè)頻道〔FM107.5〕的專(zhuān)題和滾動(dòng)宣傳，再輔以主持人的出場(chǎng)；B、東莞點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站〔日均100萬(wàn)次以上〕――東莞陽(yáng)光網(wǎng)的專(zhuān)題報(bào)道，網(wǎng)頁(yè)報(bào)名；C、有東莞最專(zhuān)業(yè)汽車(chē)網(wǎng)站〔成功籌劃活動(dòng)百余場(chǎng)次〕――東莞汽車(chē)網(wǎng)的專(zhuān)題報(bào)名加活動(dòng)圖片報(bào)道，三位一體的立體宣傳攻勢(shì)，向受眾群最集中的人群邀約，必將人人皆知，轟動(dòng)全城。六、活動(dòng)亮點(diǎn)2、活動(dòng)形式獨(dú)到：“金秋試駕匯〞A、通過(guò)一般試駕，讓客戶(hù)切身感受車(chē)的性能，可以直線(xiàn)加速，可以繞樁。這些都是經(jīng)銷(xiāo)店附近難以實(shí)現(xiàn)的；B、通過(guò)專(zhuān)業(yè)車(chē)手對(duì)車(chē)作性能演示，提升客戶(hù)對(duì)車(chē)的認(rèn)知，樹(shù)立品牌信心；C、通過(guò)趣味性，有競(jìng)爭(zhēng)力的試駕活動(dòng)，讓客戶(hù)在輕松比賽中感受車(chē)的樂(lè)趣，既可試車(chē)還可獲獎(jiǎng)，何樂(lè)而不為；D、既有整體車(chē)型展示、介紹，開(kāi)場(chǎng)時(shí)排序，以直線(xiàn)加速和繞樁的形式展示，同時(shí)主持現(xiàn)場(chǎng)介紹車(chē)型亮點(diǎn)；又有規(guī)定時(shí)間、指定地點(diǎn)的單一品牌專(zhuān)門(mén)賽事。總之讓每一位到場(chǎng)客戶(hù)都能坐上汽車(chē)，切身體驗(yàn)。六、活動(dòng)亮點(diǎn)3、誘人的試駕禮A、推出1元定車(chē)，親近客戶(hù)，讓定車(chē)沒(méi)門(mén)檻；B、推出全國(guó)最低購(gòu)車(chē)價(jià)，以總經(jīng)理特批車(chē)為噱頭吸引客戶(hù)；C、推出定車(chē)抽大獎(jiǎng)，比方導(dǎo)航儀，電腦等，每天晚上17：00抽獎(jiǎng)；D、專(zhuān)門(mén)場(chǎng)次的競(jìng)技游戲，由專(zhuān)人幫助組織執(zhí)行，獎(jiǎng)品根據(jù)各品牌需要，自行提供和設(shè)定。六、活動(dòng)亮點(diǎn)4、專(zhuān)業(yè)組織籌劃A、30人的團(tuán)隊(duì)確?；顒?dòng)平安有序；B、統(tǒng)一車(chē)輛展示區(qū)，試駕區(qū)，比賽區(qū)。統(tǒng)一背景架和現(xiàn)場(chǎng)布置；C、中汽聯(lián)注冊(cè)車(chē)手專(zhuān)業(yè)演示車(chē)的性能，專(zhuān)業(yè)汽車(chē)活動(dòng)籌劃公司大田廣告傾力打造。5、目標(biāo)人群準(zhǔn)確本次活動(dòng)根據(jù)車(chē)型，價(jià)位，功能等分為三個(gè)系列活動(dòng)，準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)人群，促進(jìn)下定。六、活動(dòng)亮點(diǎn)1、家轎海選〔18萬(wàn)元以?xún)?nèi)的家轎〕活動(dòng)場(chǎng)地東莞會(huì)展中心，劃分為三個(gè)區(qū)域：展車(chē)區(qū)、試駕區(qū)、比賽區(qū)2、豪車(chē)盛宴〔20萬(wàn)以上豪車(chē)〕峰景高爾夫〔暫定〕3、多功能之家〔所有SUV、MPV〕大嶺山森林公園〔暫定〕七、活動(dòng)概括本次活動(dòng)由東莞播送電視臺(tái)播送中心、東莞陽(yáng)光網(wǎng)〔〕、東莞汽車(chē)網(wǎng)〔〕聯(lián)合主辦，誠(chéng)邀各大車(chē)行踴躍參與，為完本錢(qián)年度任務(wù)真誠(chéng)合作，共創(chuàng)佳績(jī)！八、參展邀請(qǐng)1、電臺(tái)宣傳：A、宣傳聲帶40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次時(shí)間點(diǎn)：8：00，10：00，13：00，15：00，18：00，19：30，21：00，22：00B、5分鐘專(zhuān)題介紹參展車(chē)型和車(chē)行，共3天，活動(dòng)前周三、四、五的18：00播出C、現(xiàn)場(chǎng)主持1人，主持人歌手1人〔有影響力的，知名度高的〕D、周五?選車(chē)有道?環(huán)節(jié)報(bào)道1小時(shí)，介紹不同價(jià)位的車(chē)型選擇九、媒體回報(bào)〔每次系列活動(dòng)〕2、東莞陽(yáng)光網(wǎng)宣傳：A、首頁(yè)導(dǎo)航條字幕〔30天〕B、新聞內(nèi)頁(yè)大按鈕，每條新聞點(diǎn)擊在右側(cè)都可看到廣告尺寸：140*27010天C、駕友頻道中部通欄尺寸：778*9010天D、活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)名，顯示參加車(chē)行、車(chē)型、品牌、地址、電話(huà)，30天E、活動(dòng)照片保持3個(gè)月F、新聞大篇幅報(bào)道九、媒體回報(bào)〔每次系列活動(dòng)〕3、東莞汽車(chē)網(wǎng)宣傳：A、首頁(yè)中央專(zhuān)題宣傳B、首頁(yè)左上角動(dòng)態(tài)大畫(huà)面C、活動(dòng)網(wǎng)上報(bào)名彈出按鈕D、論壇召集E、活動(dòng)后的詳盡圖片、視頻報(bào)道F、向3萬(wàn)名優(yōu)質(zhì)會(huì)員發(fā)布本次活動(dòng)短信宣傳九、媒體回報(bào)〔每次系列活動(dòng)〕8：00－10：00各車(chē)行報(bào)到，擺好車(chē)輛

10：00－10：30參展車(chē)型展示，介紹，分別直線(xiàn)加速和繞樁

10：30－11：00專(zhuān)業(yè)車(chē)手車(chē)輛性能演示：漂移、追逐、汽車(chē)跳舞

11：00－17：00場(chǎng)地一、二：所有車(chē)型一般性試駕

11：00－17：00場(chǎng)地三：趣味競(jìng)技〔泊車(chē)王挑戰(zhàn)賽，急速調(diào)頭〕，每個(gè)車(chē)型1小時(shí)，獎(jiǎng)品各車(chē)行自行確定和提供14：30－15：00專(zhuān)業(yè)車(chē)手車(chē)輛性能演示：漂移、追逐、汽車(chē)跳舞

17：00－17：30定車(chē)抽獎(jiǎng)，頒獎(jiǎng)注：第二天活動(dòng)安排同上十、活動(dòng)流程每場(chǎng)收取18000元參展活動(dòng)費(fèi)〔豪車(chē)盛宴收取25000元〕，專(zhuān)業(yè)演示車(chē)輛各車(chē)行可自愿提供，活動(dòng)獎(jiǎng)品由車(chē)行自行確定和提供。訂車(chē)抽獎(jiǎng)由籌劃公司負(fù)責(zé)。

參展活動(dòng)費(fèi)請(qǐng)于活動(dòng)前5天匯至：

東莞市大田廣告籌劃有限公司銀行賬號(hào)戶(hù)行：東莞市農(nóng)村信用合作聯(lián)社南城信用社營(yíng)業(yè)部十一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)1、每場(chǎng)活動(dòng)，參展車(chē)行限提供4部展示車(chē)輛；2、各車(chē)行工作人員、資料等自行準(zhǔn)備；3、活動(dòng)背景架、畫(huà)面由籌劃公司統(tǒng)一提供〔高4米*寬5米〕，費(fèi)用不計(jì)，畫(huà)面內(nèi)容由車(chē)行提供。十二、本卷須知十三、活動(dòng)附件活動(dòng)主背景1十三、活動(dòng)附件活動(dòng)主背景2〔備選〕十三、活動(dòng)附件活動(dòng)主背景3〔備選〕十三、活動(dòng)附件陽(yáng)光網(wǎng)首頁(yè)導(dǎo)航條字幕十三、活動(dòng)附件陽(yáng)光網(wǎng)駕友頻道中部通欄十三、活動(dòng)附件陽(yáng)光網(wǎng)新聞內(nèi)頁(yè)大按鈕，每條新聞點(diǎn)擊在右側(cè)都可看到