某春季新品發(fā)布會(huì)策劃方案

公關(guān)活動(dòng)廣告媒介參謀

策劃方案靈思傳播機(jī)構(gòu)／北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司

2015.03.21機(jī)密此文件僅供客戶及靈思傳播機(jī)構(gòu)使用。未經(jīng)靈思傳播機(jī)構(gòu)的許可，其他機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。BenQJoybee15春季新品發(fā)布會(huì)前言—致謝

本方案即在我們理解BenQJoybee此次活動(dòng)的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對(duì)此次活動(dòng)之理解，以及長(zhǎng)期以來(lái)所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出。在此，我們對(duì)BenQJoybee的理解和支持表示最誠(chéng)摯的謝意。感謝BenQJoybee為我們提供的提案時(shí)機(jī)，感謝BenQJoybee相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的豐富詳實(shí)的資料。本次提案所采用的資料即來(lái)自于BenQJoybee及相關(guān)單位提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。但由于本次活動(dòng)局部?jī)?nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。BenQJoybee15春季新品發(fā)布會(huì)音樂(lè)隨我·快樂(lè)由你我擁有一種聲音它是我的床是我的步伐是我的呼吸是我微笑時(shí)留在眼底的陽(yáng)光

——BenQJoybeeAGENDA音樂(lè)隨我快樂(lè)由你歡送光臨核心思路場(chǎng)地推薦視覺(jué)設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)核心思路本次活動(dòng)目的為將產(chǎn)品端最新的功能進(jìn)行發(fā)布與介紹樹(shù)立Joybee系列產(chǎn)品“聽(tīng)音樂(lè)方案的提供者〞的新形象我們的目標(biāo)是將產(chǎn)品端以及品牌端需要表達(dá)的信息準(zhǔn)確且新鮮的傳達(dá)給參加活動(dòng)的每一位來(lái)賓核心思路本次所要發(fā)布的新品一共為5個(gè)系列伴著音樂(lè)的游戲時(shí)光無(wú)“線〞魅力，無(wú)限簡(jiǎn)單分享數(shù)碼音樂(lè)的最正確伴侶藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)音樂(lè)游戲機(jī)sega數(shù)碼音箱P610商務(wù)機(jī)N370E105音樂(lè)夾子個(gè)性音樂(lè)配飾錄音、數(shù)碼伴侶——休閑、工作雙兼容讓聽(tīng)覺(jué)無(wú)限延展讓音樂(lè)更為自由讓生活充滿音樂(lè)的無(wú)限可能產(chǎn)品訴求核心思路讓來(lái)賓親身感受由Joybee所實(shí)現(xiàn)的無(wú)限種充滿音樂(lè)的生活可能針對(duì)五款新品，模擬呈現(xiàn)由真人演繹的五種生活狀態(tài)，并將五款新品的使用方式以及功能特性融入其中。整體形式植入“聽(tīng)覺(jué)之旅〞概念，并以此貫穿活動(dòng)始終。核心思路方式二：動(dòng)態(tài)展示按時(shí)間順序，舞臺(tái)播放不同的音樂(lè)。模特們依次從靜態(tài)區(qū)穿越人群來(lái)到舞臺(tái)上。舞臺(tái)設(shè)置為整面的大型投影幕布，能根據(jù)不同的產(chǎn)品變化相對(duì)應(yīng)的生活背景畫面，以配合不同的模特走秀。方式一：靜態(tài)展示在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)安排五個(gè)生活狀態(tài)樣板區(qū)，將五款產(chǎn)品分別作為表現(xiàn)重點(diǎn)呈現(xiàn)其中?！奥?tīng)覺(jué)之旅〞夢(mèng)游奇遇記方式三：視頻播放當(dāng)模特在舞臺(tái)上走秀完畢之后，現(xiàn)場(chǎng)播放視頻短片，產(chǎn)品經(jīng)理在舞臺(tái)上配合視頻播放更詳細(xì)的介紹該系列產(chǎn)品的使用方式與功能等。這一天，你來(lái)到一個(gè)充滿音樂(lè)的世界?？吹搅宋宸薮蟮恼掌?，它們分別代表了五種不同的生活場(chǎng)景。照片里的人們快樂(lè)自由，他們都使用一種名叫Joybee的音樂(lè)工具。當(dāng)人們對(duì)Joybee充滿好奇。我們本次“聽(tīng)覺(jué)之旅〞的導(dǎo)演〔產(chǎn)品經(jīng)理〕上臺(tái)。通過(guò)視頻中的產(chǎn)品介紹，人們將對(duì)Joybee了如指掌。當(dāng)舞臺(tái)上響起了音樂(lè)。照片里的人們都活了過(guò)來(lái)，紛紛走上了舞臺(tái)。舞臺(tái)是一個(gè)巨大的投影背景，根據(jù)不同的生活狀態(tài)更換背景畫面?；顒?dòng)調(diào)性

音樂(lè)世界

享受生活

陽(yáng)光樂(lè)譜

自由時(shí)尚活動(dòng)需要具備的策略調(diào)性真誠(chéng)的內(nèi)心的明快的愉悅的科技的創(chuàng)新的先鋒的激情的核心思路AGENDA音樂(lè)隨我快樂(lè)由你聽(tīng)覺(jué)延伸之旅歡送光臨核心思路場(chǎng)地推薦視覺(jué)設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你歡送光臨，請(qǐng)從會(huì)場(chǎng)入口處進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在會(huì)場(chǎng)入口安排現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演奏，幾名演奏者攜帶樂(lè)器，邊走邊演奏，一路迎送來(lái)賓到會(huì)場(chǎng)入口，作為迎接所有來(lái)賓的特殊禮物。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你首先，您將在一片潔白的空白五線譜上簽下您的名字在簽到環(huán)節(jié)中，除了日常性簽到之外，另外添加了“音樂(lè)五線譜〞作為簽到時(shí)的亮點(diǎn)。在會(huì)場(chǎng)入口的簽到處設(shè)置一片空白的樂(lè)譜簽到板，簽到嘉賓將直接將名字簽于樂(lè)譜板之上。五線譜以及音符的形象寓意著產(chǎn)品本身的功能屬性；同時(shí)又能為現(xiàn)場(chǎng)增添一道亮麗的風(fēng)景線。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你簽到效果圖〔備選一〕：簽到效果圖〔備選二〕：歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你然后經(jīng)過(guò)一道音樂(lè)的樓梯，來(lái)到本次活動(dòng)產(chǎn)品展示區(qū)歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你在這里，您將看到一片藍(lán)天碧海，伴隨著輕揚(yáng)的音樂(lè)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，產(chǎn)品展示區(qū)與正式現(xiàn)場(chǎng)之間懸掛大型風(fēng)景幕布作為隔斷。大型風(fēng)景幕布使用“藍(lán)天碧海〞的景像，為正式會(huì)場(chǎng)的門簾。所有來(lái)賓需要先在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)等候，然后穿過(guò)一片“藍(lán)天碧海〞才能進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你在產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，您將看到五種不同的音樂(lè)生活在會(huì)場(chǎng)內(nèi)部的產(chǎn)品展示區(qū)內(nèi)，將根據(jù)五款產(chǎn)品不同的人群定位與功能表達(dá)，設(shè)置五種不同的音樂(lè)生活狀態(tài)，將安排模特演繹。五種場(chǎng)景設(shè)置：數(shù)碼音箱P610，一群好友聚會(huì)狂歡；商務(wù)機(jī)N370，會(huì)議中的商務(wù)精英；藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)，正在打高爾夫白領(lǐng)男士；音樂(lè)游戲機(jī)sega，一起游戲的大學(xué)生；E105音樂(lè)夾子，體育鍛煉中的健康佳人。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你五種音樂(lè)生活樣板區(qū)〔產(chǎn)品展示區(qū)〕設(shè)置歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你生活樣板區(qū)〔產(chǎn)品展示〕：背景選擇展示產(chǎn)品時(shí)具有代表性質(zhì)的五種生活場(chǎng)景。模特將在相對(duì)應(yīng)的生活場(chǎng)景前展示產(chǎn)品。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你會(huì)議正式開(kāi)始，請(qǐng)您入場(chǎng)。穿越“藍(lán)天碧海〞后，您將看到：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，懸掛產(chǎn)品展示掛幅。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你我們的舞臺(tái)是：舞臺(tái)上循環(huán)播放本次發(fā)布的Joybee新品廣告片，進(jìn)行熱場(chǎng)。在舞臺(tái)上設(shè)置大型投影幕。當(dāng)模特走秀時(shí)，可根據(jù)不同產(chǎn)品更換不同背景。導(dǎo)游式開(kāi)場(chǎng)白舉例：歡送大家來(lái)到BENQJOYBEE的聽(tīng)覺(jué)之旅，接下來(lái)請(qǐng)關(guān)閉您身上的通訊工具，只需要帶上您的眼睛和耳朵，和我們一起游玩音樂(lè)的時(shí)空，我們精心準(zhǔn)備了最好的旅游路線，將帶您在最美妙的景點(diǎn)停靠。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你接下來(lái)，請(qǐng)您入座，本次活動(dòng)導(dǎo)游帶著大家開(kāi)始正式的旅程歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你然后邀請(qǐng)，本次聽(tīng)覺(jué)之旅的導(dǎo)演〔產(chǎn)品經(jīng)理〕上臺(tái)，帶著我們進(jìn)入本次活動(dòng)的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品介紹這一環(huán)節(jié)中，由產(chǎn)品經(jīng)理?yè)?dān)任導(dǎo)演，從始至終運(yùn)用模特走秀與視頻展示等多種介紹手段將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的5款產(chǎn)品介紹給來(lái)賓。產(chǎn)品展示順序：數(shù)碼音箱P610，商務(wù)機(jī)N370，藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)，音樂(lè)游戲機(jī)sega，E105音樂(lè)夾子。首先，讓我們邀請(qǐng)本次聽(tīng)覺(jué)之旅的主人〔明基領(lǐng)導(dǎo)〕上臺(tái)致詞歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你環(huán)節(jié)舉例產(chǎn)品經(jīng)理首先上臺(tái)，做開(kāi)場(chǎng)白，然后進(jìn)入第一個(gè)產(chǎn)品介紹。音樂(lè)響起，相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品展示模特從展示區(qū)內(nèi)走出，穿越整個(gè)會(huì)場(chǎng)，上臺(tái)走秀，舞臺(tái)背景投影更換成與之相匹配的場(chǎng)景。場(chǎng)下同期響起畫外音，以抒情且感性的語(yǔ)言對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行另類闡述。音樂(lè)結(jié)束，模特在舞臺(tái)上定型。產(chǎn)品經(jīng)理啟動(dòng)視頻，視頻內(nèi)展示該款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)功能，產(chǎn)品經(jīng)理配合視頻進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品介紹。介紹完畢之后，模特回到展示區(qū)。產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行第二款產(chǎn)品介紹。以下環(huán)節(jié)依次類推。當(dāng)所有產(chǎn)品介紹完畢之后，產(chǎn)品經(jīng)理切換視頻進(jìn)入PPT，展開(kāi)產(chǎn)品總結(jié)報(bào)告。12345走秀設(shè)計(jì)產(chǎn)品走秀背景音樂(lè)類型歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你視頻影像數(shù)碼音箱P610家庭/公園輕松熱烈產(chǎn)品功能介紹商務(wù)機(jī)N370會(huì)議室/寫字樓優(yōu)雅明快產(chǎn)品功能介紹藍(lán)牙MP3、藍(lán)牙耳機(jī)咖啡吧/野外電子先鋒產(chǎn)品功能介紹音樂(lè)游戲機(jī)sega家庭/路上HIP-POP產(chǎn)品功能介紹E105音樂(lè)夾子路上/體育場(chǎng)靈動(dòng)愉快產(chǎn)品功能介紹畫外音詳見(jiàn)文本詳見(jiàn)文本詳見(jiàn)文本詳見(jiàn)文本詳見(jiàn)文本歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你視頻影像根據(jù)每款產(chǎn)品不同的功能特性，拍攝視頻短片。每個(gè)時(shí)長(zhǎng)2分鐘〔待定，需要與客戶溝通，由客戶提供介紹文字，根據(jù)產(chǎn)品介紹文字進(jìn)行拍攝〕。視頻內(nèi)容：產(chǎn)品功能介紹。畫外音舉例數(shù)碼音箱P610：我喜歡音樂(lè)，更喜歡與朋友分享；我喜歡聚會(huì)，更喜歡接受自然的邀請(qǐng)。明天，我和我的朋友們精心組織了一場(chǎng)春天的郊游，綠色、陽(yáng)光、微風(fēng)、美食、友誼，那么音樂(lè)呢？我的音樂(lè)來(lái)自這里，Joybee數(shù)碼音箱P610，可攜帶的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，讓我們隨時(shí)隨地與音樂(lè)親密接觸。歡送光臨音樂(lè)隨我快樂(lè)由你本次聽(tīng)覺(jué)之旅到站，歡送各位來(lái)賓下次光臨

14：30-15：00

活動(dòng)簽到15：05-15：10

領(lǐng)導(dǎo)致辭15：00-15：05

主持人致開(kāi)場(chǎng)辭15：10-15：15模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔P610〕活動(dòng)根本流程15：35-15：40

活動(dòng)結(jié)束15：40-16：30

專訪歡送光臨15：15-15：20模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔N370〕15：20-15：25模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔藍(lán)牙MP3〕15：25-15：30模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔sega〕15：30-15：35模特走秀+產(chǎn)品經(jīng)理介紹〔E105〕音樂(lè)隨我快樂(lè)由你AGENDA音樂(lè)隨我快樂(lè)由你歡送光臨核心思路場(chǎng)地推薦視覺(jué)設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)視覺(jué)設(shè)計(jì)主視覺(jué)：視覺(jué)設(shè)計(jì)主視覺(jué)掛幅：產(chǎn)品掛幅〔共5款〕：視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)品掛幅〔共5款〕：AGENDA音樂(lè)隨我快樂(lè)由你歡送光臨核心思路場(chǎng)地推薦視覺(jué)設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)場(chǎng)地推薦活動(dòng)地點(diǎn)城市：北京名稱：17英里KTV地址：北京市海淀區(qū)蘇州街3號(hào)，大恒科技大廈AGENDA音樂(lè)隨我快樂(lè)由你歡送光臨核心思路場(chǎng)地推薦視覺(jué)設(shè)計(jì)預(yù)算報(bào)價(jià)預(yù)算報(bào)價(jià)Thanksforyourattention…謝謝！靈思傳播機(jī)構(gòu)·上海LinksusCommunicationGroup·Shanghai19F-L,FeizhouWordSquare,No.899LinglingRoad,XuhuiDistrict,Shanghai,P.R.C上海市徐匯區(qū)零陵路899號(hào)飛洲國(guó)際廣場(chǎng)19樓L座Tel:+86-25-51506098Fax:+86-25-51506098-812Zip:200030WebSite:http://靈思傳播機(jī)構(gòu)·北京Linksu