品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣方案

品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣

目錄Contents盤石簡介盤盟媒體優(yōu)勢盤盟與其他網(wǎng)盟的比較如何評估盤盟的投放效果小結(jié)：盤盟能為您帶來什么

Part1盤石簡介3全球最大網(wǎng)站聯(lián)盟4擁有全球頂尖網(wǎng)盟廣告專家Raymond技術(shù)副總裁來自于美國微軟Yin

高級技術(shù)總監(jiān)來自于加拿大McGillHover

技術(shù)架構(gòu)師來自于清華大學(xué)Donaven數(shù)據(jù)挖掘?qū)＜襾碜杂诘翫armstadtJason產(chǎn)品總監(jiān)來自于浙江大學(xué)5遍布全球的盤云效勞器SantaAna,California美國加利福尼亞圣安娜機(jī)房NewTerritories,HK

香港新界機(jī)房Bloomsbury,London英國倫敦布魯姆伯利機(jī)房Ikebukuro，Osaka

日本大阪池袋機(jī)房6擁有全球40萬家優(yōu)質(zhì)簽約合作網(wǎng)站，涵蓋全部115個細(xì)分行業(yè)，覆蓋95%中國網(wǎng)民針對目標(biāo)人群活動網(wǎng)站，把廣告投放在與客戶行業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的網(wǎng)站上。盤石全球優(yōu)質(zhì)合作資源盤石局部行業(yè)榮譽(yù)中國最正確網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃獎中國互聯(lián)網(wǎng)廣告十大人物中國最正確網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評測機(jī)構(gòu)獎中國最正確網(wǎng)絡(luò)廣告效勞品質(zhì)獎中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長企業(yè)100強(qiáng)杭州會展業(yè)十大營銷籌劃機(jī)構(gòu)中國最正確互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意營銷獎中國最正確互聯(lián)網(wǎng)廣告公司中國最正確互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意營銷獎中國電子商務(wù)最正確數(shù)字媒體效勞獎年銷售額7億8不斷推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步主辦2024全球網(wǎng)站聯(lián)盟廣告大會2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇——夏季達(dá)沃斯,田寧董事長作為中國企業(yè)家唯一代表與溫家寶總理對話。2024成為聯(lián)合國教科文組織戰(zhàn)略合作伙伴盤石海外影響力Part2盤盟媒體優(yōu)勢1011優(yōu)勢一：性價比高按效果付費(fèi)獲得海量展現(xiàn)，有效點(diǎn)擊才會付費(fèi)傳統(tǒng)廣告的曝光方式，每天也許有超過一百萬人在觀看您的廣告，但可能超過九十萬人都不是您的受眾!按效果付費(fèi)：CPM/CPCCPC(CostPerClick)：廣告條每點(diǎn)擊1次的費(fèi)用。按照廣告實(shí)際被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。

可是您依然要為那無效的90%去買單！現(xiàn)在，您只需為效果買單！CPM(CostPerMille)：每千人成本，指的是廣告投放過程中，按一條廣告千次展現(xiàn)給受眾的成本收費(fèi)。優(yōu)勢二：按效果付費(fèi)優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站超過40萬家，涵蓋了全部115個細(xì)分行業(yè)，覆蓋了95%的中國網(wǎng)民，每日超過100億次的展現(xiàn)時機(jī)，五星級評級機(jī)制鎖定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。覆蓋面廣海量展現(xiàn)，有效推廣企業(yè)品牌優(yōu)勢三：覆蓋面廣展示多樣創(chuàng)意無限精彩紛呈，提升企業(yè)形象豐富的廣告類型、多種廣告樣式，以更具視覺沖擊的創(chuàng)意，幫助品牌迅速提升傳播效果。支持圖片/FLASH/富媒體形式的尺寸多達(dá)20余種。優(yōu)勢四：展示多樣圖片廣告懸浮廣告富媒體廣告文字鏈廣告flash廣告支持圖片/FLASH/富媒體形式的尺寸多達(dá)20余種。豐富的廣告類型、多種廣告樣式，以更具視覺沖擊的創(chuàng)意，幫助品牌迅速提升傳播效果。優(yōu)勢四：展示多樣針對性強(qiáng)投放有效精準(zhǔn)，快速鎖定目標(biāo)客戶擁有全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)定向技術(shù)實(shí)力，通過多種定向技術(shù)，有效觸達(dá)消費(fèi)者。最終實(shí)現(xiàn)一矢中的！優(yōu)勢五：針對性強(qiáng)五大定向品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣—核心技術(shù)++最合適的時間最合適的地點(diǎn)最合適的信息最合適的人精準(zhǔn)的定向技術(shù)適宜，是第一要務(wù)！五大技術(shù)一、關(guān)鍵詞定向二、行為定向三、人群定向四、網(wǎng)站定向五、地域定向+最合適的形式關(guān)鍵詞定向先進(jìn)的云爬蟲TM實(shí)時搜索技術(shù)，全面智能語義分析所有合作媒體的每一個頁面的內(nèi)容和關(guān)鍵詞。將客戶的關(guān)鍵詞與頁面內(nèi)容做智能化自主匹配，實(shí)現(xiàn)高度的即時精準(zhǔn)定向投放。行為定向盤石網(wǎng)盟行為定向原理圖BrandCookies通過唯一用戶ID標(biāo)志〔COOKIE〕，詳細(xì)記錄每一個獨(dú)立訪客的頁面活動記錄。品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣關(guān)聯(lián)所有合作媒體Cookies依據(jù)cookies進(jìn)行鎖定投放廣告直達(dá)您的受眾品牌通過數(shù)據(jù)庫鎖定受眾。獨(dú)立廣告觀眾通過電腦，瀏覽了這些網(wǎng)頁

根據(jù)瀏覽行為軌跡，分類受眾

選取優(yōu)質(zhì)受眾，進(jìn)行匹配精準(zhǔn)：在cookie有效期內(nèi)，選擇高質(zhì)量目標(biāo)人群進(jìn)行匹配實(shí)時：每日即時更新和增加，保證Cookie新鮮度品牌人群定向根據(jù)目標(biāo)受眾人群的性別、年齡、教育程度等，投放與之匹配的廣告。運(yùn)動愛好者御宅控奢侈品愛好者車友購房者游戲玩家IT數(shù)碼愛好者孕婦/媽媽其他學(xué)生超過40萬家優(yōu)質(zhì)合作網(wǎng)站覆蓋95%以上中國網(wǎng)民每日超過100億次的展現(xiàn)時機(jī)五星級評級機(jī)制鎖定優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站網(wǎng)站定向快消娛樂類產(chǎn)品針對目標(biāo)人群活動網(wǎng)站，把廣告投放在與客戶行業(yè)關(guān)聯(lián)度最高的網(wǎng)站上。IT數(shù)碼類產(chǎn)品財經(jīng)類產(chǎn)品旅游類產(chǎn)品運(yùn)動健身類產(chǎn)品汽車類產(chǎn)品網(wǎng)站定向地域定向根據(jù)地域市場需求，不同的地域市場投放不同的精準(zhǔn)廣告，或針對特定地域市場進(jìn)行廣告投放。定向指定區(qū)域，根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣斗畔鄳?yīng)的廣告，真正做到因地制宜！領(lǐng)先的數(shù)據(jù)追蹤分析系統(tǒng)1、實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)測2、專業(yè)報表管理3、后續(xù)行為追蹤4、持續(xù)效果分析品牌企業(yè)網(wǎng)盟推廣—數(shù)據(jù)追蹤為合作客戶提供廣告投放效果實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)測效勞，讓客戶及時了解廣告投放效果。數(shù)據(jù)追蹤一實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)測受眾興趣記錄獨(dú)立廣告觀眾媒體平臺媒體內(nèi)容記錄興趣內(nèi)容分析訪問對廣告投放數(shù)據(jù)，如顯示、點(diǎn)擊、地域、頻次等指標(biāo)做記錄備忘和有效管理，為后續(xù)投放提供參照依據(jù)。數(shù)據(jù)追蹤二專業(yè)的報表管理對投放的每一個廣告內(nèi)容做持續(xù)追蹤和投放效果檢測，記錄廣告在覆蓋廣度，用戶粘性方面的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)追蹤三后續(xù)行為追蹤為客戶在廣告覆蓋、媒體重合、廣告內(nèi)容影響等維度做持續(xù)的效果分析。興趣定向心理定向目標(biāo)受眾媒體平臺持續(xù)優(yōu)化數(shù)據(jù)追蹤四持續(xù)的效果分析Part3與其他網(wǎng)盟的比較優(yōu)勢30盤石網(wǎng)盟

收費(fèi)模式：基于精準(zhǔn)廣告定向原理，按有效點(diǎn)擊〔CPC)計費(fèi)，無點(diǎn)擊不收費(fèi)。優(yōu)劣勢分析：優(yōu)勢：詳見P3-P23。劣勢：媒體資源處于中等資源水平；熱點(diǎn)地域〔如江浙滬等沿海興旺城市〕因消耗過大從而導(dǎo)致局部地域投放單價增加。價格區(qū)間：單個C在2.5-4.0元之間，視投放區(qū)域定。盤盟收費(fèi)模式及價格31與其他網(wǎng)盟的價格比照1.基于搜索引擎的網(wǎng)盟形式比照代表品牌：百度網(wǎng)盟、GOOGLE網(wǎng)盟

收費(fèi)模式：以關(guān)鍵詞競價進(jìn)行廣告收費(fèi)，即按照誰出的錢多誰在牌在前面的規(guī)那么；優(yōu)劣勢分析：優(yōu)勢：效果比較直觀。劣勢：1).投入費(fèi)用較大，同時有大量的無效點(diǎn)擊的流量導(dǎo)致廣告投入大量浪費(fèi)。

2).因基于單個搜索引擎的數(shù)據(jù)體系，投放廣告的目標(biāo)限于之前在其搜索引擎中搜索過相關(guān)內(nèi)容的目標(biāo)客戶為主〔簡稱“搜客〞〕，人群范圍受很大局限。價格區(qū)間：單個關(guān)鍵詞從3元-15元點(diǎn)擊一次不等。32與其他網(wǎng)盟的價格比照2.基于富媒體的網(wǎng)盟形式比照代表品牌：傳漾、易傳媒

收費(fèi)模式：以展現(xiàn)量〔CPM)計費(fèi)；優(yōu)劣勢分析：優(yōu)勢：媒介資源比較優(yōu)質(zhì)，以門戶及垂直門戶媒體為主，投放形式比較靈活，可全選或自選媒體進(jìn)行廣告投放。劣勢：1).媒介資源稀少。傳漾合作媒體數(shù)量在300家左右；易傳媒合作媒體數(shù)量在500家左右。價格區(qū)間：單個M在15-80元之間，視選擇媒體資源定。33Part4如何評估盤盟投放效果34如何評估盤盟投放效果按照互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ネ斗诺目傮w程序，盤盟投放效果可分為事前測定效果、事中測定效果、事后測定效果進(jìn)行有效評估：1.事前測定效果盤石網(wǎng)盟按點(diǎn)擊付費(fèi)，從而能在投放前給予客戶真實(shí)有效的KPI效果承諾，以此保證廣告最大范圍的曝光和網(wǎng)站引流；2.事中測定效果盤石網(wǎng)盟為客戶量身定制專業(yè)系統(tǒng)地媒體投放策略和媒體排期，并由專案小組全程效勞、監(jiān)督、跟進(jìn)，使廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)能夠依預(yù)定方案順利執(zhí)行；3.事后測定效果盤石網(wǎng)盟最終的投放效果可通過第三方監(jiān)測軟件進(jìn)行監(jiān)測評估，并推薦使用專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)立的統(tǒng)計工具——數(shù)據(jù)專家CNZZ，CNZZ〔〕是全球最大的中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析效勞提供商，目前累計超過400萬家網(wǎng)站采用了CNZZ提供的流量統(tǒng)計效勞，一周覆蓋90%以上的上網(wǎng)用戶。CNZZ站長統(tǒng)計工具可監(jiān)測來自網(wǎng)盟的流量來源，網(wǎng)盟用戶的訪問明細(xì)〔IP、地域分析、平均停留時長、終端類型等〕，可以清晰地從數(shù)據(jù)圖表中看出網(wǎng)盟投放的效果。

35評估系統(tǒng)和機(jī)制第三方權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測及分析工具CNZZ提供流量分析〔趨勢分析、比照分析、當(dāng)面在線、訪問明細(xì)〕，來源分析〔來源分類、搜索引擎、搜索詞、來路域名、來路頁面、來源升降榜〕，受訪分析〔受訪域名、受訪頁面、受訪升降榜、熱點(diǎn)圈、用戶視點(diǎn)、訪問軌跡〕，訪客分析〔地區(qū)運(yùn)營商、終打量情、新老訪客、忠誠度、活潑度〕等，能有效保證盤石網(wǎng)盟投放區(qū)域、媒體來源等依據(jù)媒介投放既定策略執(zhí)行，所有數(shù)據(jù)真實(shí)有效。36評估系統(tǒng)和機(jī)制從“網(wǎng)站概況〞中可以清晰地看到每天網(wǎng)盟廣告的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量；37評估系統(tǒng)和機(jī)制“來路頁面〞帶來來訪次數(shù)、IP、獨(dú)立訪客、新獨(dú)立訪客、新訪客瀏覽次數(shù)、站內(nèi)總瀏覽次數(shù)等數(shù)據(jù)，可以清晰地看到網(wǎng)盟廣告帶來的流量及廣告投放的效果。38評估系統(tǒng)和機(jī)制“訪客分析〞可以清晰地看到點(diǎn)擊網(wǎng)盟廣告的訪客所處的地域分布，用以評估網(wǎng)盟廣告的地域定向是否精準(zhǔn)。39Part5小結(jié)：盤盟能夠給您帶來哪些價值40盤盟能夠給您帶來哪些價值1.盤盟擁有海量細(xì)分媒體圈，能幫助您有效實(shí)現(xiàn)受眾全方位覆蓋，打造專屬您的效果營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，助您同目標(biāo)受眾零距離接觸實(shí)現(xiàn)效果最大化，全方位打擊所有潛在消費(fèi)群體。2.盤盟按效果付費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)媒體展示的時候，完全免費(fèi)，只有當(dāng)用戶被廣告吸引，產(chǎn)生點(diǎn)擊行為才進(jìn)行計費(fèi)，從而有效地實(shí)現(xiàn)了您大范圍低本錢傳播及擴(kuò)張的需求。3.盤盟能直接投放到與您行業(yè)或品牌相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍，同時還會根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將廣告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。投遞的客戶面更窄了，但是卻更準(zhǔn)確，帶來的轉(zhuǎn)化率及回報率更高，也可以更好地培養(yǎng)客戶的忠誠度，同時還兼具品牌營銷的理念。4.可以捕捉到“對您感興趣的客戶或加盟商他們主要集中在哪些地域？他們的年齡、學(xué)歷、性別比例是如何？他