別和顧客貼得太緊

別和顧客貼得太緊TOC\o"1-3"\p""\h\z\t"副標(biāo)題,3"【新銳觀點(diǎn)】1不和顧客貼得太緊1挖人不解決咨詢題2不要渾蛋原則3作秀是個(gè)好適應(yīng)4【杰出實(shí)務(wù)】8顧客心，海底針——海底撈針法8他開著門，睡十年覺9商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，假動(dòng)作不可少10萬向集團(tuán)的OEM11【治理摸索】21剔除誰，重用誰21簡(jiǎn)潔講話才有力22公司安全1：小心10%的不忠實(shí)雇員23公司安全2：敵人隨時(shí)都在瞄準(zhǔn)你23公司安全3：備份備份再備份24企業(yè)需要三類人25選擇多了反而壞事26好人才都哪去了27【重磅新著】28你有所不知的“免費(fèi)贈(zèng)品”28【新銳觀點(diǎn)】不和顧客貼得太緊從產(chǎn)品導(dǎo)向到顧客導(dǎo)向，是經(jīng)營(yíng)理念的一大進(jìn)步。但從戰(zhàn)略的高度看，顧客導(dǎo)向是不夠的，專門多時(shí)候是危險(xiǎn)的，有時(shí)甚至是致命的。《世界經(jīng)理人》雜志總編輯LanLiu認(rèn)為，至少有三點(diǎn)理由，講明企業(yè)不能把顧客當(dāng)作上帝。理由之一：顧客講的可能是錯(cuò)的。專門是事關(guān)新產(chǎn)品的時(shí)候，顧客講想要，不表示確實(shí)要。顧客現(xiàn)在講想要，不表示今后確實(shí)要。反過來，顧客現(xiàn)在講不想要，不表示過一段時(shí)刻確實(shí)不要——硬盤驅(qū)動(dòng)器制造商希捷科技就如此上過顧客的當(dāng)。在5.25英寸硬盤驅(qū)動(dòng)器統(tǒng)治市場(chǎng)的時(shí)代，希捷公司是IBM及與其兼容的個(gè)人運(yùn)算機(jī)的要緊供應(yīng)商。希捷公司開發(fā)的3.5英寸驅(qū)動(dòng)器沒有引起這些顧客的愛好，因?yàn)槠鋬?chǔ)備能力不夠大。因此希捷公司舍棄，而不的公司推出的3.5英寸驅(qū)動(dòng)器因?yàn)轶w積小和重量輕，在便攜式運(yùn)算機(jī)和小型臺(tái)式機(jī)中打開了市場(chǎng)。專門快，3.5英寸驅(qū)動(dòng)器的儲(chǔ)備能力也迅速提高，能夠滿足個(gè)人運(yùn)算機(jī)主流市場(chǎng)的要求。希捷公司這時(shí)才匆匆推出，卻因?yàn)橐?guī)模和體會(huì)的落后而失去了個(gè)人運(yùn)算機(jī)市場(chǎng)。哈佛商學(xué)院教授鮑爾和克里斯坦森指出：希捷公司失敗在太“貼近客戶”了。理由之二：不是所有的顧客需求都應(yīng)該滿足。有些顧客的需求，或者顧客的有些需求，企業(yè)要選擇不去滿足。治理大師波特表示：戰(zhàn)略定位要求做出取舍，滿足顧客所有需求式的“以顧客為中心”是錯(cuò)誤的。他發(fā)覺許多日本公司之因此因同質(zhì)化而走入逆境，緣故之一是日本民族的服務(wù)傳統(tǒng)決定了它們會(huì)千方百計(jì)地去滿足顧客所表達(dá)的任何需求，最終將自己的競(jìng)爭(zhēng)定位弄得模糊不清，成為一家想為所有客戶做一切情況的公司。理由之三：市場(chǎng)變化往往先表現(xiàn)在非顧客群體中。治理大師德魯克講：“重大變化的最初征兆極少表現(xiàn)在組織內(nèi)部或組織自己的顧客群身上，它們幾乎總是第一表現(xiàn)在非顧客群體上。如何講，非顧客總是比顧客多?！钡卖斂艘悦绹?guó)的百貨商場(chǎng)為例。在巔峰時(shí)期，百貨商場(chǎng)在非食品零售市場(chǎng)中擁有的顧客比例是30%。他們盡管專門注意調(diào)查這30%顧客，卻對(duì)市場(chǎng)上另外70%的非顧客置之不理，以致忽略了市場(chǎng)趨勢(shì)的變化——二戰(zhàn)后生育高峰期出生的一代人購(gòu)物更注重時(shí)刻快捷而非價(jià)格高低——而最終導(dǎo)致了百貨商場(chǎng)的蕭條。前面提到的希捷公司，也是忽視了非顧客群體的需求及其表達(dá)的市場(chǎng)趨勢(shì)?！鐾谌瞬唤鉀Q咨詢題你看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某位職員表現(xiàn)亮眼，不但有大將之風(fēng)，工作態(tài)度也令人激賞，真期望能夠把他網(wǎng)羅進(jìn)來為你效勞。假如你有這種方法的話，要小心了。哈佛商學(xué)院教授葛羅斯博等人最近分享他們歷時(shí)六年的一項(xiàng)研究成果，指出一個(gè)令人吃驚的發(fā)覺：當(dāng)一家公司從不處挖來一位明星人才之后，不但明星本身的表現(xiàn)下跌，連雇用他們的部門的績(jī)效都會(huì)衰退。而且，盡管是用重金挖角而來，挖來的人才還可不能在跳槽的公司待太久。緣故之一，一個(gè)人之因此會(huì)表現(xiàn)亮眼，除了個(gè)人因素外，還離不開原先公司提供的資源、流程、治理風(fēng)格和團(tuán)隊(duì)文化。換了一個(gè)環(huán)境，剔除這些條件之后，明星人才的表現(xiàn)自然會(huì)受到專門大的阻礙。一位美林證券的明星分析師，轉(zhuǎn)到一家規(guī)模較小的公司后發(fā)覺，他必須花三天的時(shí)刻才能拿到一家公司的財(cái)務(wù)資料。但過去，他只要叫助理打個(gè)電話，彈指之間就能夠辦到。研究還發(fā)覺，假如挖來明星人才的目的，是讓他們創(chuàng)立新的事業(yè)或者強(qiáng)化現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)，通?？?jī)效會(huì)更糟，因?yàn)樗麄儽仨殞?duì)抗原先的系統(tǒng)。但假如挖來的人才是用來取代剛剛離職的明星，則能夠有較好的績(jī)效。葛羅斯博指出，一家公司不可能通過挖人而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司應(yīng)該設(shè)法雇用好的人才，把他們培養(yǎng)成明星，而不是直截了當(dāng)去挖現(xiàn)成的。盡管專門多公司認(rèn)為，自己培養(yǎng)人才既花時(shí)刻，又擔(dān)憂辛勞培養(yǎng)的人才，可能一下子就被被不人挖走，但他們?cè)谛袆?dòng)前總是低估了空降部隊(duì)帶來的后遺癥?！霾灰獪喌霸瓌t斯坦福大學(xué)教授羅伯特·薩頓最近在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上講，有一個(gè)簡(jiǎn)單的做法能夠使企業(yè)更加優(yōu)秀，這一做法確實(shí)是遵循“不要渾蛋”原則。在薩頓看來，任何人，包括他自己，實(shí)際上都有一種內(nèi)在的渾蛋因子在等待發(fā)作。在實(shí)行“不要渾蛋”原則的一些企業(yè)，他們對(duì)“渾蛋”的定義更嚴(yán)格，甚至還有些苛刻。芝加哥的一家國(guó)際律師事務(wù)所，長(zhǎng)期以來始終遵循“不要渾蛋”原則，它規(guī)定“不承諾對(duì)自己的秘書大聲吼叫或者相互之間大喊大叫”。美國(guó)鳳凰城的一家律師事務(wù)所向?qū)嵙?xí)生提供如此的書面指導(dǎo)：“我們有一個(gè)‘不要渾蛋原則’，這確實(shí)是講，你們與其他實(shí)習(xí)生以及我們的律師和工作人員和諧相處的能力，將作為最終考評(píng)的一項(xiàng)指標(biāo)?！彼_頓認(rèn)為，“不要渾蛋”原則不僅僅與選擇職員有關(guān)，它更深刻地反映了一個(gè)組織的文化，以及哪一類人將在其中如魚得水。一些組織對(duì)某些人(專門是所謂的“明星”)一再恣意辱罵他人的行為聽之任之，甚至還進(jìn)行褒獎(jiǎng)；而另一些組織則恰好相反，絕不容忍如此的行為，不管那個(gè)渾蛋在組織中的職位有多高，對(duì)組織的利潤(rùn)奉獻(xiàn)有多大。薩頓還給了大伙兒一個(gè)不同平常的建議：實(shí)施“承諾一個(gè)渾蛋存在”的原則，成效可能會(huì)更好。因?yàn)?，?duì)離經(jīng)叛道和越軌行為的研究講明，假如人們面前一直存在一個(gè)壞典型，看到他無人理會(huì)、被人唾棄、遭受懲處，那么每個(gè)人就會(huì)更加自覺地遵守那些成文和不成文的規(guī)章制度。也確實(shí)是講，為了不要渾蛋，能夠考慮聘請(qǐng)一兩個(gè)渾蛋?！鲎餍闶莻€(gè)好適應(yīng)不管你意識(shí)到?jīng)]有，每天，你都處于聚光燈下，在舞臺(tái)上表演著。你的觀眾包括你的職員、上司、客戶或同事。你的目的，可能是銷售產(chǎn)品、推銷自己、傳達(dá)愿景、溝通訊息……重點(diǎn)是，不管你的目的是什么，觀眾是否被你感動(dòng)了，或者，他們?nèi)粎拹哼@出戲，對(duì)你的表演哈欠連連。在東方，“表演”從來都不是能力的一環(huán)，更不是正面的用語，它代表的是一種矯揉造作。沉默是金、埋頭苦干、謙虛穩(wěn)重，才是正統(tǒng)的價(jià)值觀。然而，在西方，小孩們從幼兒園起，就被鼓舞要勇于發(fā)咨詢、勇敢的秀出自己。作秀，或者講表演，在東、西方有著截然不同的教育邏輯，在全球化浪潮來時(shí)，也造成兩個(gè)民族不同的職場(chǎng)表現(xiàn)。今年5月份的一份調(diào)查顯示，在《財(cái)寶》美國(guó)五百大公司中只有1％的亞太裔董事，但從人口比率來看，亞太裔人口占美國(guó)人口的4％。什么緣故會(huì)如此？這份報(bào)告指出，亞太裔在大公司董事會(huì)中人數(shù)極少的緣故在于，亞太裔“不顯眼”。一些白人權(quán)貴人士對(duì)亞太裔刻板印象是“沉默的工蜂”，缺乏領(lǐng)導(dǎo)技巧。《今日美國(guó)報(bào)》則分析，這是因?yàn)閬喬釓牟环e極推銷自己，或爭(zhēng)取董事職位，僅謙虛的期望自己努力工作能被發(fā)覺所造成的結(jié)果。事實(shí)上，在職場(chǎng)只有努力是不夠的。努力是必須的，然而表演能力則能夠讓一個(gè)人的努力與能力發(fā)光發(fā)亮，在目前全球化、著重跨國(guó)溝通的時(shí)代專門如此。ING安泰大中華區(qū)總裁潘燊昌，以他多年在跨國(guó)公司工作的體會(huì)指出，專門多華人（或亞洲人）的價(jià)值觀認(rèn)為，只要自己夠努力，公司就會(huì)給你機(jī)會(huì)。然而，在這些跨國(guó)企業(yè)中，外國(guó)老總專門少有時(shí)刻跟你相處，在“外國(guó)人的環(huán)境中開會(huì)不講話，他們就會(huì)以為你能力不夠，甚至忘了你的存在。”華人文化的價(jià)值觀，讓我們可怕錯(cuò)誤、太重長(zhǎng)幼尊卑，又把表達(dá)自己視為膚淺的表現(xiàn)。潘燊昌提醒：“單靠努力去證明自己，需要花專門長(zhǎng)的時(shí)刻，等你年紀(jì)大了，公司可能又覺得你太老，不想給你機(jī)會(huì)了?！北硌荽_實(shí)是要有個(gè)“模樣”一家大型運(yùn)算機(jī)公司托付獵頭公司找總經(jīng)理，獵頭公司找到一位學(xué)歷、經(jīng)歷、待遇各方面條件都十分符合的人。然而該公司董事長(zhǎng)與候選人吃完一頓中飯后，否決了那個(gè)候選人。這名候選人百思不得其解，懇求獵頭公司一定要咨詢出他被拒絕的緣故，沒想到，董事長(zhǎng)只講了一句話：“他沒有我們公司人的模樣?！笔裁词沁@位董事長(zhǎng)所謂的“模樣”呢？在職場(chǎng)上，我們要如何出現(xiàn)自己，才能有該有的“模樣”呢？或許，你會(huì)講：“嘿，我們應(yīng)該忠于自己，表里一致！只要我有料，就會(huì)有該有的“模樣”。但事實(shí)并非如此。加州柏克萊大學(xué)教授AlbertMerribie一份為期十年的調(diào)查研究顯示，人們對(duì)一個(gè)人的印象，有55％來自外型與肢體語言，38％來自你的語調(diào)，剩下的7％才是話語。職位越高，成為高超的表演者就越重要因此，職位越高，成為高超表演者的重要性也越高。奧美整合行銷傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)白崇亮引述一份近期對(duì)腦部功能的研究指出：“情感將引導(dǎo)人們的思緒，并左右人們對(duì)理性事實(shí)的詮釋?！币泊_實(shí)是講，人們同意到的訊息，受到大腦右腦（情感）阻礙的成分，遠(yuǎn)大于左腦（理智）。這份研究點(diǎn)出了表演的內(nèi)涵：唯有人們打心底認(rèn)同你個(gè)人后，你的訴求才可能被接納。為許多企業(yè)家擔(dān)任形象顧咨詢的白崇亮講，東方人的文化里，太低估戲劇、表演、或故事所帶來的阻礙力，大伙兒都以為那只是演藝人員的情況。但這是個(gè)表演的時(shí)代，每個(gè)人，專門是領(lǐng)導(dǎo)人，都必須透過人們來完成你的工作。人們什么緣故要聽你的話？什么緣故要跟你合作？一切都視你是否激起人們的共鳴。講故事，是個(gè)人最重要的能力要成為一個(gè)高超的表演者，學(xué)會(huì)講故事，是重要的方法。哥本哈根以后研究學(xué)院院長(zhǎng)洛夫·簡(jiǎn)森講：“在二十一世紀(jì)，企業(yè)或個(gè)人所能擁有的最重要技能將會(huì)是──制造以及訴講故事的能力。”白崇亮也擅長(zhǎng)用一個(gè)寓意深遠(yuǎn)的小故事，簡(jiǎn)短有力的分享他的工作價(jià)值。不久前，在奧美的主管訓(xùn)練里，白崇亮講了一個(gè)故事：有一個(gè)建筑工人，工作多年后想要退休，老總要求他，不管如何，請(qǐng)他在退休前再蓋一棟房子。那個(gè)工人想，既然要退休了，就隨便蓋一蓋吧。沒想到，房子一蓋完，老總告訴他，這棟房子就送給你當(dāng)成退休禮物吧！故事一講完，所有的主管啞口無言。白崇亮適時(shí)的做了結(jié)論：各位，你們的工作就像那個(gè)人蓋房子一樣，你能夠?yàn)槔峡偵w房子，也能夠?yàn)樽约荷w一棟今后能夠住到里面去的房子。臺(tái)灣趨勢(shì)科技執(zhí)行長(zhǎng)張明正喜愛表演魔術(shù)來講故事：他拿出一張千元大鈔，讓大伙兒左看右看，“你們看，都沒有change（銅板，零鈔票），對(duì)不對(duì)？”咻的一下，他手上難道變出三個(gè)銅板。正當(dāng)大伙兒滿肚子疑咨詢時(shí)，張明正講：“你看，change（改變）也能夠這么好玩！”藉由那個(gè)簡(jiǎn)單的表演，張明正傳達(dá)出趨勢(shì)的三大核心價(jià)值之一──“改變”。不需要長(zhǎng)篇大論、不需要苦口婆心，一個(gè)好故事一旦被植入后，會(huì)不斷在人們心中一而再、再而三地重演，自我重復(fù)，制造出符合你的目標(biāo)的結(jié)果。奧美集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，在一場(chǎng)演講后，一個(gè)小時(shí)內(nèi)，人們忘掉一半內(nèi)容；一天將忘掉80％內(nèi)容；一周后，95％的內(nèi)容被忘掉，而人們唯獨(dú)記得的確實(shí)是演講所舉的故事、例子、或親身經(jīng)歷。假如你能講一個(gè)讓自己浮出來的故事，就能在觀眾的心中占據(jù)一個(gè)多面向的位置，他們會(huì)更用心的聽你講話，因?yàn)槟悴畈欢鄰钠矫孀兂梢粋€(gè)立體的人物了。每個(gè)人、每個(gè)組織都有許多故事，只要通過練習(xí)，每個(gè)人都能夠成為講故事高手，把平面的人變成立體人。剛辭世的羅納德·里根是二十世紀(jì)最受歡迎的總統(tǒng)，有偉大的溝通者美譽(yù)。分析他成功與受歡迎的程度，絕大部分能夠歸功于他在公共部門當(dāng)中運(yùn)用“表演事業(yè)”的原則。當(dāng)了三十年的演員，里根深知表演的魔力。有一次，里根去參加一所高中的畢業(yè)典禮，當(dāng)?shù)氐拿髡⑿ｉL(zhǎng)、州長(zhǎng)……通通都來了，正當(dāng)他致詞演講到一半，坐在臺(tái)下的總統(tǒng)夫人南茜，突然從座椅上跌落在地上，場(chǎng)面趕忙專門是尷尬，大伙兒想笑又不敢笑。這時(shí)里根幽默地講：“南茜，我們不是講好，假如演講完沒有人鼓掌才來這一招，你如何現(xiàn)在就用了呢？”趕忙化解了那個(gè)局面。里根能夠成為美國(guó)最受歡迎的總統(tǒng)，能力只是緣故之一，高超的表演更是關(guān)鍵。只是，不管表演的技巧再多，有一點(diǎn)核心卻不能少，那確實(shí)是誠(chéng)實(shí)。唯有自己深信不疑的價(jià)值觀、唯有表現(xiàn)真正的自己，才能達(dá)到杰出的成效。世界上也有成功的表演操縱者，但這種成功并不能長(zhǎng)久。■【杰出實(shí)務(wù)】顧客心，海底針——海底撈針法在臺(tái)灣特易購(gòu)量販店，常有個(gè)身形靈敏、像偵察般的外籍奇異男子停在貨架前，不停拿著手機(jī)拍照或喃喃自語。他是臺(tái)灣特易購(gòu)總裁大衛(wèi)·理查德。每次巡視賣場(chǎng)，只要有些缺失，他趕忙用手機(jī)記錄下來，隔天所有主管的電子信箱里都會(huì)收到他在現(xiàn)場(chǎng)拍下來的“犯罪紀(jì)錄”。在賣場(chǎng)工作四十年，大衛(wèi)適應(yīng)抽絲剝繭找咨詢題。新店開幕前，他都會(huì)找一臺(tái)空推車在走道上從頭滑到尾。只要被推車撞倒的產(chǎn)品，就要移到不處，讓顧客在逛過時(shí)沒有任何阻礙。“我總是試著從顧客的角度去看，”他娓娓道出要領(lǐng)。王品集團(tuán)火鍋事業(yè)處總經(jīng)理李森斌就連到不家餐廳吃飯，都不忘趁機(jī)觀看顧客。有次他在不的火鍋店看到顧客點(diǎn)水餃，結(jié)果當(dāng)水餃放進(jìn)火鍋，餃皮上的面粉全部浮起來，顧客趕忙皺起眉頭講，“會(huì)破壞湯頭的，絕對(duì)不能放?！崩钌螽?dāng)場(chǎng)就抓起一張小紙片記下這位顧客的提醒，“原先有時(shí)候企業(yè)都太過主觀，不記得這全然不是顧客想要的?！迸_(tái)灣英華達(dá)的OKWAP手機(jī)大受年輕人歡迎，他們從不閉門造“機(jī)”，研發(fā)創(chuàng)意的來源，專門多時(shí)候來自網(wǎng)絡(luò)社群的聚會(huì)活動(dòng)。臺(tái)北市民官邸旁，一群背著書包的年輕人順著“歡迎參加OKWAP北區(qū)網(wǎng)聚”的指路標(biāo)一路走進(jìn)會(huì)場(chǎng)。“那個(gè)銀幕太小，不太好看簡(jiǎn)訊”、“和弦鈴聲的歌曲不錯(cuò)，”這群常在OKWAP討論區(qū)的網(wǎng)友們對(duì)剛上市的手機(jī)品頭論足。一旁業(yè)務(wù)、行銷、客服和研發(fā)等部門的主管就記下咨詢題或及時(shí)討論。因?yàn)镺KWAP一直增加服務(wù)，讓顧客感受是買到了一只“活的手機(jī)”，能夠隨時(shí)讓手機(jī)內(nèi)容和功能升級(jí)。當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從大眾變成分眾，企業(yè)就更像身處濃濃的夜霧中，找不到方向。重要的是，你要去想象，永久站在顧客的立場(chǎng)，而且要走得比他快?！鏊_著門，睡十年覺最近在網(wǎng)絡(luò)上看到一個(gè)故事。講的是一個(gè)姓紀(jì)的臺(tái)灣人10年前到廣東省東莞市建廠，一口氣建了10座廠房，有生產(chǎn)電子產(chǎn)品的，有做印刷的，有做玩具的，這些廠子現(xiàn)在每個(gè)月為他制造500萬美金的營(yíng)業(yè)額。那個(gè)成績(jī)可能沒什么了不得的，許多到大陸發(fā)財(cái)?shù)呐_(tái)灣人比他富的多，但讓人覺得了不得甚至不可思議的是，他手下有三千名職員，但只有他一個(gè)治理人員。而且，他一個(gè)人住在廠里，在廠房邊上修了個(gè)小閣樓（不是小洋樓），十年來，他睡在那兒，睡覺從來都開著門。十年來，晚上睡覺都開著門？他什么緣故不關(guān)門？他難道不怕嗎？他是不是不了解現(xiàn)在的治安狀況？那么富的一個(gè)人，他不怕人入室搶劫？不怕綁票？他憑什么不怕？他講，“沒什么可擔(dān)憂的，我現(xiàn)在對(duì)待職員，事實(shí)上就像是在超度他們。”他講自己對(duì)待職員確實(shí)是“三心二意”。哪三心呢？差不心、平常心、用心。即不要有差不心，要有平常心，要用心。哪二意呢？誠(chéng)心和謝意。對(duì)待職員要心誠(chéng)，同時(shí)要記住向他們表達(dá)感謝。對(duì)待職員時(shí)，還有兩句話不可講。一句是：等一下。另一句是：不可能！他也碰到過敗興的情況，然而處理方式跟一樣人不一樣。早些年，有一次，他拿了4萬元叫一個(gè)人去給職員發(fā)工資，那人拿了鈔票就走了，再見不到影子，他沒有去追，也沒有報(bào)警。又拿4萬元，又叫人拿去發(fā)工資。他如何能夠同時(shí)做那么多事？他講，“情況不是一下子來的，即使手頭上有許多情況，事實(shí)上仍舊是一件一件的，方法確實(shí)是：面對(duì)它、處理它、然后放下它。”前兩者沒什么稀奇，專門多人都這么做了，然而專門少人能夠做到放下它。據(jù)講他信佛。看來那個(gè)佛還真不是白信的。他差不多成佛了，廣東東莞的一個(gè)活佛，如此一個(gè)活佛，晚上自然能夠放心大膽地放開門去睡他的好覺，不比那些整天想著剝削打工仔血汗，被人揭發(fā)或者還沒被揭發(fā)的黑心資本家，即使是鎖上了三道門仍舊不能睡安穩(wěn)?！錾虉?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，假動(dòng)作不可少就象體育運(yùn)動(dòng)中少不了一些戰(zhàn)術(shù)性的假動(dòng)作一樣，商界也有類似的假動(dòng)作，只是人們談得不多。高科技公司多年來就一直在使用假動(dòng)作。比如，為了吸引潛在的客戶并分散競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意力，軟件公司會(huì)煞有介事地宣布它要推出某種軟件，這確實(shí)是掩人耳目的所謂“霧件”。在汽車工業(yè)中，汽車原型有時(shí)會(huì)被有意改動(dòng)，以擺脫競(jìng)爭(zhēng)。假如你有了一個(gè)精妙的戰(zhàn)略，為了幸免在新戰(zhàn)略還沒有實(shí)施到位前，就遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的削弱或仿照，你有必要采取一些假動(dòng)作，誤導(dǎo)對(duì)手以贏得時(shí)刻。美國(guó)伍索紙業(yè)公司曾是業(yè)績(jī)慘淡的非涂布紙生產(chǎn)商。該公司機(jī)器陳舊，生產(chǎn)成本高昂。當(dāng)公司新任總裁得知伍索在芝加哥的市場(chǎng)份額出奇的大時(shí)，他開始查找緣故。結(jié)果發(fā)覺，伍索公司之因此在那兒份額高，是因?yàn)樗谀莾河幸患夜S能夠天天為分銷商提供服務(wù)。公司以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)制定了一項(xiàng)新戰(zhàn)略：向中西部大都市的分銷商提供次日供貨服務(wù)，并鼓舞他們小批量訂貨，有些訂單還承諾定制規(guī)格。伍索公司的客戶對(duì)這種提供更佳服務(wù)和更多選擇的做法反響烈火。一樣的供應(yīng)商交付周期漫長(zhǎng)且不可靠，服務(wù)又差，提供的選擇也少，令分銷商們專門頭痛，因此他們迫不及待地轉(zhuǎn)向了伍索公司，即使要付更高的價(jià)格也不在乎。由于服務(wù)迅速，有些分銷商在訂購(gòu)伍索公司新的定制產(chǎn)品的同時(shí)，也訂購(gòu)其傳統(tǒng)的一般產(chǎn)品。伍索公司必須搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng)仿照其戰(zhàn)略之前，迅速行動(dòng)鎖住客戶。為贏得時(shí)刻，公司決定耍個(gè)小花招。該行業(yè)的傳統(tǒng)思維幫了伍索公司的忙。其對(duì)手差不多適應(yīng)于使用高速的機(jī)器生產(chǎn)大批量的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品以降低價(jià)格，因此他們不大相信客戶會(huì)情愿支付溢價(jià)，來購(gòu)買更好的服務(wù)和獲得更多的選擇。伍索公司必須延長(zhǎng)對(duì)手犯糊涂的時(shí)刻，如此他們就可不能采取行動(dòng)，或者采取錯(cuò)誤的行動(dòng)。因此，伍索公司的治理人員就對(duì)行業(yè)媒體講，公司因?yàn)橛写罅砍善反尕?，且延長(zhǎng)了工作時(shí)刻，因此提高了交付速度——他們講的差不多上實(shí)情。但公司沒有透露的是，其戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)也發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。如伍索公司所期望的那樣，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差不多上都沒有在意他們的動(dòng)作。此外，為了滿足想要連續(xù)購(gòu)買其一般產(chǎn)品的客戶的需要，伍索公司開始成卷地購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一般紙張，然后裁剪、重新包裝，作為總體供應(yīng)的一部分。對(duì)此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到專門快樂。如此，伍索公司就減少了一般紙張的生產(chǎn)，同時(shí)加強(qiáng)了對(duì)手對(duì)低利潤(rùn)產(chǎn)品的依靠?！鋈f向集團(tuán)的OEM萬向集團(tuán)在20世紀(jì)80年代初從出口和OEM代工起步，90年代中期開始連續(xù)收購(gòu)美國(guó)和歐洲的一些品牌企業(yè)，與中國(guó)本土的制造基地整合，形成自己的全球資源鏈，逐步贏得全球競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)地位。2003年，萬向集團(tuán)銷售收入達(dá)152億人民幣，其中經(jīng)海外公司運(yùn)作的約占五分之一。萬向美國(guó)公司已成為美國(guó)中西部地區(qū)規(guī)模最大的中資企業(yè)之一，公司所在的伊利諾伊州將每年的8月12日定為“萬向日”。近期哈佛《商業(yè)評(píng)論》中文版專訪萬向集團(tuán)副總裁、萬向美國(guó)公司總經(jīng)理倪頻，下為內(nèi)容輯要。□萬向集團(tuán)什么緣故如此積極地向海外進(jìn)展？萬向集團(tuán)1979年開始生產(chǎn)汽車萬向節(jié)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)依舊打算經(jīng)濟(jì)，而我們是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)不了國(guó)家打算，也就意味著產(chǎn)品沒有市場(chǎng)。要想絕處逢生就只有出口，因?yàn)閲?guó)際市場(chǎng)不講成分只認(rèn)產(chǎn)品。1984年萬向集團(tuán)首次將萬向節(jié)銷售到美國(guó)，這是中國(guó)汽車零部件首次進(jìn)入“汽車王國(guó)”，一時(shí)引起轟動(dòng)，因此國(guó)內(nèi)改變了對(duì)我們的偏見，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門也打開了。因此，在萬向集團(tuán)，海外市場(chǎng)一直專門重要。魯冠球有一個(gè)生動(dòng)的概括：圍棋對(duì)局，判定一塊棋是否安全，有一個(gè)專門簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，那確實(shí)是看是否有兩個(gè)“真眼”。企業(yè)要活下去，不僅要比不人多“一口氣”，還必須有“兩只眼”：一只眼是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一只眼是國(guó)際市場(chǎng)。□萬向美國(guó)公司的定位是什么？□那你們?nèi)绾螖U(kuò)大銷售？我們并沒有直截了當(dāng)去賣產(chǎn)品，而是去開發(fā)市場(chǎng)。到現(xiàn)在為止，萬向沒有在任何展銷會(huì)直截了當(dāng)參展，也沒有在報(bào)紙和行業(yè)的刊物上做過任何廣告。什么緣故不在展銷會(huì)直截了當(dāng)參展呢？一樣人都會(huì)認(rèn)為這是個(gè)有效的推銷途徑。國(guó)內(nèi)企業(yè)可能專門難明白得什么緣故要如此做。我們認(rèn)為，價(jià)格只是市場(chǎng)所有因素中一個(gè)專門小的組成部分，市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)實(shí)際上比價(jià)格更重要。假如我們直截了當(dāng)參加展銷，進(jìn)入市場(chǎng)的層次更深了，但同時(shí)也意味著我們的客戶面更窄了。你一旦直截了當(dāng)參展，進(jìn)口商就變成了你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再也不可能向你買貨了。這確實(shí)是我們要選擇一家賣依舊千家賣的咨詢題。那時(shí)我們需要銷量，因此選擇了千家賣。因此，我們?nèi)フ逛N會(huì)，然而不參展。我們把參加展銷會(huì)的所有美國(guó)公司作為我們的客戶來對(duì)待。那個(gè)方法專門管用，我們的業(yè)務(wù)進(jìn)展得專門快。另外，我們?nèi)Χǖ目蛻羰怯邢薜摹＿@就像麥當(dāng)勞公司設(shè)店，一個(gè)街口只能有一家麥當(dāng)勞，不能有兩家，而且還必須規(guī)定方圓五公里以內(nèi)不許有第二家。我們客戶的下游用戶，也有專門多找我們要產(chǎn)品，然而我們把訂單都送到我們的客戶那兒。這就跟放水養(yǎng)魚一樣，我們今天的專門多客戶差不多上我們一手扶植起來的。這確實(shí)是市場(chǎng)層次和結(jié)構(gòu)的咨詢題。如此做有兩個(gè)好處：一是我們的銷量上去了，因?yàn)殇N售點(diǎn)鋪開了；二是我們的價(jià)格和利潤(rùn)空間專門穩(wěn)固，經(jīng)銷商可不能因?yàn)閱渭兊膬r(jià)格因素脫離我們，因?yàn)樗鼈兪俏覀兎鲋财饋淼?。假如有一家其他的中?guó)公司報(bào)價(jià)比萬向低，那它是不能買的，也不敢買。什么緣故？因?yàn)樗膶ｉT多下游客戶是我們提供的，假如它“叛變”的話，我只要做一件情況就足夠了：我只要把我給它的價(jià)格抄給它的下游客戶，它的利潤(rùn)空間趕忙就會(huì)下來。我前面提到過，經(jīng)銷商不是求低價(jià)，而是求差價(jià)。盡管它能夠去買更廉價(jià)的產(chǎn)品，但假如沒有差價(jià)的保證，它是絕對(duì)不感愛好的?！跞f向美國(guó)公司后來的定位又是什么？□你們?nèi)绾卧诤Ｍ獠檎疫@些收購(gòu)對(duì)象？□看來，現(xiàn)在的市場(chǎng)格局與你們10年前到美國(guó)時(shí)有了專門大的變化。是的。美國(guó)的制造企業(yè)必須走全球化的道路，全球化的道路有專門多種，大規(guī)模的企業(yè)自己去走，小規(guī)模的企業(yè)只能和不人結(jié)盟。以萬向美國(guó)今天的市場(chǎng)地位，收購(gòu)美國(guó)的中小規(guī)模汽車零部件企業(yè)并不需要太多的資源，只要講“中國(guó)”兩個(gè)字就能夠了。在過去的一年半到兩年里，我越來越強(qiáng)烈地感受到“我是中國(guó)來的”確實(shí)是最大的資源?！酢爸袊?guó)”這兩個(gè)字對(duì)它們意味著什么？意味著可能活下去的一條生命線。第一它們能夠進(jìn)行成本置換，把成本降下來。第二是市場(chǎng)，它們可能在中國(guó)找到新的市場(chǎng)。在美國(guó)，除了新興的電子技術(shù)系統(tǒng)外，傳統(tǒng)的零部件市場(chǎng)差不多沒有增長(zhǎng)空間了，要緊有兩個(gè)緣故：一是美國(guó)三大汽車公司的產(chǎn)量都在下降；二是由于新技術(shù)的更新，某些傳統(tǒng)的零件在設(shè)計(jì)中被去掉了?！跄銈兪召?gòu)的企業(yè)對(duì)萬向的業(yè)務(wù)有什么推動(dòng)作用？□你們還收購(gòu)了美國(guó)的—家上市公司UAI？□UAI如何與萬向集團(tuán)的業(yè)務(wù)對(duì)接？UAI是一家分銷性公司，自有品牌“UBP”幾乎涵蓋了所有的美國(guó)大型汽車零部件連鎖店及采購(gòu)集團(tuán)。由于要緊面對(duì)修理市場(chǎng)，UAI在中國(guó)的采購(gòu)成本要低于萬向中國(guó)公司的制造成本，因此萬向的生產(chǎn)企業(yè)沒有方法接上去。因此，我們就變成UAI全球物流體系的一個(gè)接口，為他們?cè)谥袊?guó)找工廠。在那個(gè)地點(diǎn)，我要澄清一下萬向集團(tuán)的定位，萬向事實(shí)上并不是一個(gè)純粹的制造企業(yè)，我們有專門多物流治理和服務(wù)方面的業(yè)務(wù)。這塊業(yè)務(wù)和UAI接上了?！跄銈兪召?gòu)的動(dòng)作越來越大了。最近收購(gòu)洛克福特公司的金額高達(dá)1000多萬美元，這家公司現(xiàn)在情形如何？□洛克福特公司原先虧損的要緊緣故是什么？用大公司的方式治理小公司?！跄芫唧w講明一下嗎？美國(guó)有一些中小公司不情愿不人認(rèn)為它小，因此設(shè)了專門多層次和職位，每天要開專門多會(huì)，扯一些沒邊沒際的咨詢題。這確實(shí)是用大公司的方式去治理小公司，大公司經(jīng)得起折騰，而小公司經(jīng)不起折騰，折騰兩下就完了，這是內(nèi)部的緣故。外部的緣故是他們太保守，全球化的步子邁得太慢。1995年，我去洛克福特洽談業(yè)務(wù)，他們只能在傳達(dá)室見我，因?yàn)楣纠镆磺胁畈欢嗌想[秘。在如此一種封閉的思維方式下，如何能跟得上全球化的趨勢(shì)呢？在這方面，他們大致缺失了5年的時(shí)刻。既有好的阻礙，也有壞的阻礙。壞阻礙是，他們的工會(huì)可怕了，認(rèn)為中國(guó)人來搶他們的工作，因此要罷工。我們要去講清晰，什么緣故我們要進(jìn)來，我們進(jìn)來對(duì)他們有什么好處。我們永久相信一點(diǎn)：在世界上，交流和溝通是最重要的，專門在國(guó)際貿(mào)易上更是如此。好的阻礙有幾個(gè)方面：一是萬向的文化滲透。我們把萬向在中國(guó)行之有效的東西搬到美國(guó)，倡導(dǎo)簡(jiǎn)單、高效、透亮的治理方式，強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行按勞取酬，比如把計(jì)酬方式從“大鍋飯”式的計(jì)時(shí)制改為計(jì)件制。這些東西理念上專門簡(jiǎn)單，然而專門管用。二是萬向?qū)⒏菀字С炙麄兊倪M(jìn)展。比如講，從產(chǎn)品線的角度、從新項(xiàng)目?jī)?yōu)先程度的角度、從技術(shù)支持的角度、從市場(chǎng)的角度。不久前我們與福特公司談業(yè)務(wù)，福特給我們專門多傳動(dòng)系統(tǒng)的項(xiàng)目，但萬向在自己的中國(guó)工廠不能做。倒不是我們不能制造，而是我們不能設(shè)計(jì)、不能開發(fā)、不能做認(rèn)證。在資源鏈中，萬向少了這一塊。福特的人覺得專門沮喪：“你們應(yīng)該能夠做得好，什么緣故不能做？”萬向中國(guó)工廠也專門急：“我是想做，然而我不明白如何做，假如你把圖紙畫給我們，我們就能夠做了?！备Ｌ氐娜酥v：“我們不畫圖紙，這是你們的情況?！甭蹇烁Ｌ卮蠹s在80年代設(shè)計(jì)過福特的一種車型，我們就把洛克福特的人叫過來：“嘿，你去跟福特談吧?！备Ｌ貙ｉT快樂，洛克福特也專門快樂，因?yàn)樗馁Y源發(fā)揮作用了。否則，它沒有制造業(yè)務(wù)，技術(shù)資源再好也沒有用。萬向中國(guó)工廠也專門快樂，就像拼圖一樣，我們把缺了的一塊給拼上了。因此這種合作只是剛剛開始，不能保證一定會(huì)成功，但至少三方目前都專門快樂，同時(shí)差不多開始拼組。我們現(xiàn)在正關(guān)心洛克福特慢慢轉(zhuǎn)型，它今后會(huì)轉(zhuǎn)向以技術(shù)增值為核心、以后道加工與裝配為基礎(chǔ)、以客戶服務(wù)為全然目的。轉(zhuǎn)型之后，它沒有重資產(chǎn)，然而優(yōu)勢(shì)專門明顯——有專門強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，有專門大的測(cè)試中心，它的測(cè)試能力、設(shè)計(jì)能力、工程技術(shù)、售后服務(wù)、物流治理等強(qiáng)項(xiàng)都將發(fā)揮出來。更重要的是我們能夠信息共享。本來我們?cè)诟髯宰鲎约呵闆r的時(shí)候，專門多東西看起來一點(diǎn)價(jià)值都沒有?，F(xiàn)在，我們發(fā)覺有專門多情況是能夠一起做的，這是一個(gè)專門大的優(yōu)勢(shì)。我覺得在國(guó)際貿(mào)易中，信息不完整造成的隔離墻是最大的障礙，那個(gè)障礙永久不可能完全克服，然而我們一定要盡量減少。減少了以后，你的資源回報(bào)才會(huì)更大?！趼蹇烁Ｌ厥欠裼写蛩阌萌f向集團(tuán)的產(chǎn)品去擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線？□有沒有將現(xiàn)有的生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到中國(guó)的打算？臨時(shí)比較難。不是在中國(guó)不能生產(chǎn)，在那個(gè)行業(yè)里沒有高技術(shù)的難題，難點(diǎn)在于工藝上，這要靠好多年的積存?，F(xiàn)在中國(guó)制造業(yè)最大的咨詢題是什么？不是沒有設(shè)備，中國(guó)的設(shè)備往往比海外制造企業(yè)的設(shè)備要好，因?yàn)橹袊?guó)有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，能夠買新設(shè)備。也不是沒有技術(shù)，因?yàn)橹袊?guó)人聰慧，能夠鉆研出來。最缺的確實(shí)是工藝，要達(dá)到海外工廠的水平，還需要時(shí)刻來消化吸取。□在工藝方面洛克福特是不是和中國(guó)工廠有一些交流？那因此。洛克福特是翼形萬向節(jié)的全球老大，他們到萬向中國(guó)工廠去，把萬向從修理市場(chǎng)工藝水準(zhǔn)一下子提升到全球整車一級(jí)供應(yīng)商的工藝水平?！跄銈?cè)诿绹?guó)、歐洲收購(gòu)了多家公司，是否確實(shí)是在復(fù)制萬向中國(guó)生產(chǎn)，海外公司銷售的模式呢？不完全是，我們的業(yè)務(wù)模式差不多多樣化了。實(shí)際上，我們現(xiàn)在無所謂在哪里生產(chǎn)，要緊考慮三個(gè)因素：一是客戶的需求，二是市場(chǎng)的條件，三是成本的操縱。成本永久不是惟一的因素。比如，我們今天拿中國(guó)的產(chǎn)品到美國(guó)洛克福特來組裝，打入中東市場(chǎng)，可能賣200元鈔票一個(gè)，而在中國(guó)制造，賣到中東市場(chǎng)，專門可能只賣100元一個(gè)。因此，并不一定完全要在中國(guó)生產(chǎn)?！跻院笤谀膬荷a(chǎn)取決于增值能力？對(duì)，看增值能力，看資源條件。比如，美國(guó)不能把產(chǎn)品賣到伊朗或者朝鮮，不管有什么樣的增值能力都沒用。另一方面，伊朗認(rèn)為中國(guó)的產(chǎn)品跟他們的水平差不多，不情愿出高價(jià)。那個(gè)時(shí)候如何辦？今后我們專門可能在歐洲組裝產(chǎn)品，然后再賣到伊朗去。因此，我們的業(yè)務(wù)沒有固定的模式，完全是依照市場(chǎng)整體的變化，獵取效益最大化?！踔袊?guó)有些企業(yè)也想采取購(gòu)買國(guó)外中小型品牌企業(yè)，把生產(chǎn)能力往中國(guó)轉(zhuǎn)移的策略，對(duì)此你如何評(píng)判？關(guān)鍵是看它們有沒有真正形成自己的增值能力。我們一直講資源要有效配置，假如你手上只有勞動(dòng)力成本的資源，就專門難去配置不人的資源。勞動(dòng)力成本的資源最終將被不人配置掉。□中國(guó)的低制造成本優(yōu)勢(shì)難道不能大幅提高企業(yè)利潤(rùn)空間嗎？不絕對(duì)是如此，凈制造成本部分能制造的利潤(rùn)空間是有限的。中國(guó)的專門多汽配企業(yè)，用的設(shè)備大部分是海外進(jìn)口的，用海外的技術(shù)，用海外的鋼材。它們從哪里賺鈔票呢？第一是勞動(dòng)力成本低，第二是把增值空間壓縮了。盡管我們也能賺鈔票，然而增值能力跟美國(guó)企業(yè)不能比。比如講，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)售后服務(wù)有專門大的需求，如退貨、24小時(shí)電話服務(wù)等等。專門多中國(guó)企業(yè)不情愿提供如此的服務(wù)，因?yàn)槿绱俗鰶]有利潤(rùn)空間，假如多了那個(gè)服務(wù)，就虧本了。再比如國(guó)內(nèi)企業(yè)與海外企業(yè)合資。假如海外的專家到中國(guó)參與治理，一個(gè)人一年要付500萬元，來三個(gè)海外人員，我們的工廠就沒有利潤(rùn)了。但美國(guó)的企業(yè)也是這些人力成本，什么緣故有的同行還有專門高的利潤(rùn)呢？這講明我們的增值能力不夠。不要以為美國(guó)企業(yè)的制造成本確實(shí)那么高，專門多美國(guó)企業(yè)的制造成本與中國(guó)相比實(shí)際上差不多。什么緣故我們?cè)诿绹?guó)的工廠能賺鈔票？我們把制造成本操縱得跟中國(guó)工廠差不多，增值能力這塊的利潤(rùn)一下子就凸現(xiàn)出來了。因此，我們時(shí)刻要想，我們的增值能力在哪里？□這的確是值得中國(guó)企業(yè)深思的咨詢題。在我看來，在全球化的過程中，中國(guó)的企業(yè)是“被”全球化，而不是全球化，并沒有真正進(jìn)入國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈。人家用你的資源來完成他的產(chǎn)業(yè)鏈布局，鈔票給人家賺了，你沒有賺到多少鈔票。這是一個(gè)專門大的咨詢題。我不是講OEM代工不行，有總比沒有好。中國(guó)制造業(yè)表面看專門喧鬧，然而賺鈔票的能力還不夠，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)企業(yè)增值的能力較差。制造商向中國(guó)轉(zhuǎn)移是一個(gè)客觀的現(xiàn)實(shí)，如何講中國(guó)的勞動(dòng)力廉價(jià)。我不否認(rèn)這一點(diǎn)。我只是想，我們必須有在全球范疇內(nèi)形成自己資源鏈的能力。不能講只靠勞動(dòng)力廉價(jià)參與國(guó)際分工，我就實(shí)現(xiàn)了走出去的目標(biāo)，就全球化了。你并沒有全球化。跨國(guó)公司的采購(gòu)能力都在中國(guó)了，你不用出門就全球化了。這不是你在全球化，而是人家在全球化。你的資源被人家配置了，而你沒有配置人家的資源，你就沒有增值?！跄銊偛胖v，專門多中國(guó)企業(yè)的資源是被不人配置了，那么該如何主動(dòng)去配置海外資源呢？資源鏈如何形成呢？因此是必須把市場(chǎng)拿過來，把技術(shù)拿到手，把售后服務(wù)等等相關(guān)的因素全都拿過來。資源鏈形成了，就看你如何有效配置。□那個(gè)配置是否就如你前面所講的三方合作承接福特業(yè)務(wù)的那個(gè)案例。對(duì)。那個(gè)鈔票我能夠讓國(guó)內(nèi)企業(yè)賺，也能夠讓洛克福特賺，因?yàn)殛P(guān)于福特來講，結(jié)果是一樣的。洛克福特原先的增值能力本來就存在，中國(guó)的勞動(dòng)力就變成額外的資源了。在資源配置完了以后，你就能夠見到真正的利益最大化，這就變得專門有意義。因此，我并不是講靠勞動(dòng)力賣產(chǎn)品不行。每個(gè)時(shí)期都有客觀存在的合理性。然而，從決策層的角度講，你要略微看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，你要領(lǐng)導(dǎo)你的公司往下一個(gè)方向走。能夠預(yù)見，你被人家資源配置，也只能被配置一段時(shí)刻。勞動(dòng)力成本是一個(gè)臨時(shí)的手段，不是一個(gè)目的。因?yàn)槟愕膭趧?dòng)力成本總要上升。勞動(dòng)力密集型的制造會(huì)向勞動(dòng)力成本更低的其他地點(diǎn)轉(zhuǎn)移?！跄銈児咀罱€有什么打算？我們最近剛完成的一個(gè)情況是，在美國(guó)創(chuàng)建了一個(gè)“萬向制造基金”。我們?cè)诤Ｍ饨?jīng)營(yíng)比較成功，然而速度不夠快、規(guī)模不夠大，因?yàn)橘Y金有限，受到制約。搞那個(gè)基金，確實(shí)是為了吸引美國(guó)本土的資金，使我們能夠進(jìn)展得更快一些。往常我們靠中國(guó)的資金、美國(guó)的資源，以后不僅用美國(guó)的資源，也用美國(guó)的資金。用美國(guó)人的鈔票來賺美國(guó)人的鈔票，或者講賺全球人的鈔票?！觥局卫砻鳌刻蕹l，重用誰下面5種人，該剔除哪一個(gè)？A：文章寫得頂呱呱，公司大小文件報(bào)告都要?jiǎng)谒麆?dòng)筆，但工作責(zé)任心不強(qiáng)，一有時(shí)刻就干私活；B：大事干不了，小事又不干，倚仗后臺(tái)硬而為所欲為。但社會(huì)活動(dòng)能力強(qiáng)，出了咨詢題只要他到有關(guān)部門出一下面，情況就會(huì)得到圓滿解決；C：典型的老黃牛，技術(shù)過硬，勤勤懇懇，由于不善鉆營(yíng)，工作多年“長(zhǎng)”字仍沒弄一個(gè)，閑時(shí)愛發(fā)點(diǎn)牢騷；D：是個(gè)楞頭青，常跟領(lǐng)導(dǎo)頂牛，每年總結(jié)會(huì)上數(shù)他反映咨詢題最多。其為人熱心、真誠(chéng)，樂于助人，有正義感，對(duì)公司忠誠(chéng)；E：銷售天才，公司缺少他職員收入就受阻礙，常以其手中的重量級(jí)客戶而倚權(quán)自重，對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)不感冒，另外貪點(diǎn)小財(cái)和生活不檢點(diǎn)。歐美公司的剔除對(duì)象是C歐美公司講究個(gè)人至上職責(zé)明確，強(qiáng)調(diào)高效，同時(shí)又要求具有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。分析：A盡管干私活，但沒阻礙工作完成；B在關(guān)鍵時(shí)刻能派上用場(chǎng)；D有個(gè)性，是個(gè)英雄，是公司不可或缺之人，小咨詢題不能掩蓋其大作用；C只會(huì)干活，不明白享受，不善與人打交道，公司里不受歡迎，只能被團(tuán)隊(duì)拋棄。日本公司剔除對(duì)象是A、B、E日本公司講究效忠與服從，公司富有人情味，只要勤懇敬業(yè)，公司會(huì)終生留用。分析：A對(duì)公司不忠；B不干實(shí)事，游手好閑；E貪圖財(cái)色，追求個(gè)人享受，都不適應(yīng)公司需要。C和D或勤奮工作，或堅(jiān)持正義，盡管自身有小咨詢題，但瑕不掩瑜口香港公司剔除對(duì)象是A、B、D香港公司的治理高效靈活，中西合璧，一方面辦事講求效率，追求效益，凡事以高度有用為原則。另一方面受傳統(tǒng)儒家思想阻礙，講關(guān)系講人情，任人唯親。分析：A、B兩類人對(duì)公司有用，但長(zhǎng)年養(yǎng)起來讓其“混差”不值，可聘為兼職職員；D對(duì)公司直截了當(dāng)作用不大，可走人；C可留在底層干事；E是公司效益的直截了當(dāng)制造者，是可用之人，私生活方面公司不予干涉。大陸國(guó)企剔除對(duì)象是D大陸國(guó)企弊病實(shí)在太多，往往專門難留住能人，根源就在于官商合一，缺少監(jiān)督，深層心態(tài)公司不是自己的，盈虧與自己無關(guān)。分析：A盡管大部分時(shí)刻無事可干，但領(lǐng)導(dǎo)要靠他為自己涂脂抹粉；B有上層關(guān)系，老虎屁股摸不得；C要留在廠里干活；動(dòng)E會(huì)出亂子，也少他不得；只有D處處與領(lǐng)導(dǎo)唱反調(diào)，動(dòng)他又可不能有苦惱，不動(dòng)他動(dòng)誰？■簡(jiǎn)潔講話才有力認(rèn)真想想，圣經(jīng)的主禱文一共才56個(gè)字。假如多加幾個(gè)字，它會(huì)更加有力嗎？林肯總統(tǒng)的蓋茨堡演講詞一共226個(gè)字。事實(shí)上，在蓋茨堡的這場(chǎng)演講，馬薩諸賽州的艾佛瑞特才是主講者，他發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)的正式演講，而跟在他后面講話的林肯只講了2分鐘。然而專門少有人聽講過艾佛瑞特。少即是多，短即是美。簡(jiǎn)潔為上策！假如你花專門長(zhǎng)的時(shí)刻才講到重點(diǎn)，更有甚者，講到不知所云，即使聽眾盡力保持禮貌，眼神也會(huì)開始渙散。我們應(yīng)該從偉大的溝通者身上多多學(xué)習(xí)。少講一點(diǎn)，聽眾就會(huì)多了解一點(diǎn)。當(dāng)你真正做到簡(jiǎn)潔扼要，你的訊息就會(huì)顯中意味深長(zhǎng)。它還表示你還有情況要忙，有人要見，有地點(diǎn)要赴約。它讓你所講的內(nèi)容更顯寶貴?！龉景踩?：小心10%的不忠實(shí)雇員不忠實(shí)雇員竊取企業(yè)的隱秘已不是什么新奇事，然而，即使所有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者都明白防范不忠實(shí)雇員是必要的，他們也無法完全抵擋那些惡意偷盜的職員。2003年6月底，微軟公司的職員理查德·格雷格被捕。他通過微軟內(nèi)部的購(gòu)買系統(tǒng)，低價(jià)購(gòu)買并轉(zhuǎn)售了價(jià)值1700多萬美元的軟件，自己從中獵取差額利潤(rùn)。中國(guó)企業(yè)同樣存在類似的案件，去年8月份，電信方案提供商亞信的“中國(guó)網(wǎng)通運(yùn)營(yíng)愛護(hù)支撐系統(tǒng)”、“北京電信公眾IP網(wǎng)絡(luò)集成工程規(guī)范書”等文檔在中關(guān)村市場(chǎng)上被瘋狂搶購(gòu)，這其中任何一個(gè)方案都價(jià)值千萬。從硬件設(shè)備上防止職員拷貝公司資料，依照級(jí)不區(qū)分，大部分職員的電腦不安裝軟驅(qū)和移動(dòng)硬盤接口，這在跨國(guó)公司是專門普遍的做法。另外，IBM公司還規(guī)定，每個(gè)職員只有三次查閱同一文檔的機(jī)會(huì)，同時(shí)這三次查看的時(shí)刻、地點(diǎn)、緣故都會(huì)被嚴(yán)格的記錄下來。對(duì)企業(yè)來講，那些立即離職的職員是極度危險(xiǎn)的。因?yàn)椴徽摮鲇谑裁淳壒剩麄兌计谕軌驗(yàn)樽约阂院蟮墓ぷ鳙C取必要的資源。實(shí)際上，離職職員通過各種手段從原公司拿走一些資料差不多成為一種適應(yīng)。關(guān)于立即離職的職員，跨國(guó)公司的普遍做法是在通知職員離職前便凍結(jié)職員在公司的所有權(quán)限。這一點(diǎn)，聯(lián)想今年3月份的裁員就顯得專門專業(yè)。在離職職員明白自己被解聘之前，公司便封掉了他在局域網(wǎng)上的ID號(hào)?！龉景踩?：敵人隨時(shí)都在瞄準(zhǔn)你幾年前，一家聞名的市場(chǎng)調(diào)查公司調(diào)查麥當(dāng)勞的產(chǎn)品銷售量，他們使用了痕跡調(diào)查法，收集了當(dāng)天麥當(dāng)勞所有的垃圾，雇用了許多臨時(shí)工從麥當(dāng)勞店內(nèi)收集垃圾，包括包裝紙盒等。他們確實(shí)是通過運(yùn)算這些垃圾得出了麥當(dāng)勞每一種產(chǎn)品的銷售量，同時(shí)推算出麥當(dāng)勞下一年的銷售打算。在這之后，麥當(dāng)勞門店內(nèi)的垃圾都要通過自己的處理后才運(yùn)走。同樣的情況也發(fā)生在雅芳和玫琳凱化妝品公司之間。雅芳就曾經(jīng)雇傭私人偵察收集了玫琳凱的丟棄物，同時(shí)進(jìn)一步破解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新化妝品配方。關(guān)于玫琳凱來講，她無法奪回這些寶貴的東西，因?yàn)檠欧贾皇茄芯苛怂睦?，這是完全合法的。還有一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行徑更加惡劣，他們會(huì)花1000元雇用一個(gè)在校大學(xué)生，讓他以實(shí)習(xí)的名義進(jìn)入企業(yè)。而那個(gè)看上去專門安全的實(shí)習(xí)生就能夠輕易的竊取公司的人事變動(dòng)表，同時(shí)不被發(fā)覺。而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過分析那個(gè)表，就能夠?qū)ｉT準(zhǔn)確的判定出公司下一步的進(jìn)展方向和主營(yíng)業(yè)務(wù)?！龉景踩?：備份備份再備份美國(guó)時(shí)刻2003年8月14日下午四點(diǎn)，北美大部分地區(qū)突然停電。誰也沒有料到這一停確實(shí)是20多個(gè)小時(shí)，而8月15日恰好是麥格勞希爾公司旗下《商業(yè)周刊》的出版日。當(dāng)時(shí)情形專門緊急，《商業(yè)周刊》翌日能否正常出版得到人們的普遍關(guān)注。而實(shí)際上，在停電瞬時(shí)，《商業(yè)周刊》差不多把出版業(yè)務(wù)全部轉(zhuǎn)移到新澤西州，因?yàn)樵谀撬麄冇幸惶讉溆迷O(shè)備。出版工作沒有受到阻礙，翌日，《商業(yè)周刊》如期面世。麥格勞希爾公司作為信息服務(wù)提供商，愛護(hù)信息安全成為頭等重要之事。而同樣視信息為生命的金融、證券公司也十分注意采取各種措施來愛護(hù)數(shù)據(jù)。如電子交易商N(yùn)asdaq每周會(huì)對(duì)系統(tǒng)的防災(zāi)能力進(jìn)行測(cè)試，他們甚至?xí)袛嗾５碾娏?yīng)，來監(jiān)測(cè)備用發(fā)電機(jī)是不是能及時(shí)啟動(dòng)。因此紐約大停電對(duì)他們幾乎沒有阻礙，在他們看來，只是是平常演練的一個(gè)真實(shí)版本而已。意外事故不可幸免，但我們總會(huì)有方法將缺失降到最低。除了要像麥格勞希爾公司、Nasdaq公司有備用設(shè)施外，數(shù)據(jù)備份也是愛護(hù)信息安全的重要手段。摩根斯坦利在9·11發(fā)生后兩天就復(fù)原正常運(yùn)營(yíng)，因?yàn)樗谛聺晌髦菰O(shè)有第二套全部股票證券商業(yè)文檔資料數(shù)據(jù)和運(yùn)算機(jī)服務(wù)器。麥格勞希爾公司除了新澤西州的數(shù)據(jù)中心，還在曼哈頓設(shè)立備份中心，甚至在大西洋對(duì)岸的倫敦都有自己的依照地。據(jù)講通用電氣曾經(jīng)從軍隊(duì)手中買下山洞作為數(shù)據(jù)備份中心，“就算整個(gè)大樓被炸，我們還有山洞。”關(guān)于中小企業(yè)來講，出于成本考慮建立一個(gè)數(shù)據(jù)備份中心并不是最恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，但在離自己電腦一段距離的地點(diǎn)做一個(gè)數(shù)據(jù)備份，花費(fèi)的成本幾乎為零，而許多中國(guó)企業(yè)目前還沒有這種意識(shí)。■企業(yè)需要三類人羅文——忠誠(chéng)地工作自《把信送給加西亞》一書泊來我國(guó)后，企業(yè)老總奉為圭臬，紛紛購(gòu)買，發(fā)給職員，期望借此能讓企業(yè)內(nèi)產(chǎn)生一批羅文式的人。羅文在同意美國(guó)總統(tǒng)分派的給加西亞將軍送一封決定戰(zhàn)爭(zhēng)命運(yùn)的信的任務(wù)后，沒有任何推諉，而以其絕對(duì)的忠誠(chéng)、責(zé)任感和主動(dòng)性，完成了這件艱巨的任務(wù)。馮諼——制造性地完成任務(wù)戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，齊國(guó)宰相孟嘗君好養(yǎng)士，有一個(gè)叫馮諼的人也在他門下混飯。一次孟嘗君需要有一個(gè)人替他到自己的封地薛國(guó)收債。馮諼主動(dòng)承擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)，帶著券契來到了薛國(guó)。行前，孟嘗君曾叮囑他，收好債后，在當(dāng)?shù)刭I一些家中沒有的東西回來。馮諼到了薛國(guó)后，把所有欠債的人都找來，當(dāng)面對(duì)帳。所有的帳對(duì)齊后，馮諼假托孟嘗君體恤民難，所有債務(wù)一律免去，并當(dāng)眾把所有的券契燒毀。民稱萬歲。馮諼專門快回到了齊國(guó)。孟嘗君咨詢他買了什么東西回來。馮諼講：“我考慮到你珍寶、犬馬、美人都不缺，缺的只是‘義’，因此我把‘義’給你買回來了?！泵蠂L君了解情形后，專門不快樂。幾年后，孟嘗君被罷相，只能回到封地薛國(guó)，未至百里，民眾扶老攜幼，前來迎接。孟嘗君這時(shí)才明白，馮諼為他買的“義”今日方得一見。孟嘗君得到了喘息之地，為日后重登相位埋下了伏筆。無名老兵——制造性地不完成任務(wù)北宋時(shí)，韓琦曾擔(dān)任樞密副使（軍隊(duì)高官），有一次在軍營(yíng)中宴客?？匆娨粋€(gè)營(yíng)妓頭上插了一枝杏花，不由隨口吟了一句：“髻上杏花真有幸。”沒想到這營(yíng)妓應(yīng)聲答道：“枝頭梅子豈無媒。”席散后，韓琦命帳下一老兵前去召這營(yíng)妓。沒過一會(huì)，韓琦就后悔了，因?yàn)樗剿貫槿苏?，從無此類行為。這次是因?yàn)橛X得那個(gè)營(yíng)妓頗有幾分文才。但韓琦不想因此壞了自己一貫的名聲，急忙命人去把老兵追回來。沒想到這老兵竟還在帳下未去。韓琦有些驚奇，咨詢其緣故。老兵答道：“我想相公一定會(huì)后悔，因此沒去。”馮諼制造性完成任務(wù)也好，無名老兵制造性不完成任務(wù)也好，他們的自作主張是建立在對(duì)上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的深刻了解的基礎(chǔ)上，并非任意所為。他們的做法比照搬命令更加符合孟嘗君和韓琦（即企業(yè)）的整體利益或全然利益。企業(yè)需要三類人，一類是大量羅文式的職員，能夠不折不扣完成各項(xiàng)任務(wù)，另外兩類則是制造性完成任務(wù)和制造性不完成任務(wù)的人?！鲞x擇多了反而壞事最近由美國(guó)哥倫比亞大學(xué)、斯坦福大學(xué)共同進(jìn)行的研究講明：選項(xiàng)愈多反而可能造成負(fù)面結(jié)果。實(shí)驗(yàn)在一個(gè)以食品種類繁多聞名的超市進(jìn)行。工作人員在超市里設(shè)置了兩個(gè)吃攤，一個(gè)有6種口味，另一個(gè)有24種口味。結(jié)果顯示有24種口味的攤位吸引的顧客較多：242位通過的客人中，60%會(huì)停下試吃；而260個(gè)通過6種口味的攤位的客人中，停下試吃的只有40%。只是最終的結(jié)果卻出乎意料：在有6種口味的攤位前停下的顧客30%都至少買了一瓶果醬，而在有24種口味攤位前的試吃者中只有3%的人購(gòu)買東西。太多的選擇容易讓人游移不定，拿不準(zhǔn)主意。關(guān)于治理者，太多的意見也會(huì)混淆視聽。不要以為越多的人給出越多的意見確實(shí)是好事，事實(shí)上往往適得其反，由于每個(gè)人看咨詢題的角度不同，給出意見的動(dòng)機(jī)也不盡相同，因此太注重聽取不人的意見專門容易讓自己拿不定主意。在征求意見之前，我們必須要有一個(gè)屬于自己的堅(jiān)決信念，要明確最終的目的是什么，如此才能在眾多的聲音中保持清醒的頭腦，找出最適合企業(yè)進(jìn)展的金玉良言?！龊萌瞬哦寄娜チ恕昂萌瞬哦寄娜チ耍俊边@是所有企業(yè)主管都困惑的咨詢題。為了搶奪頂尖人才，企業(yè)無不費(fèi)盡心機(jī)，運(yùn)用各種可能的方法攬才，網(wǎng)絡(luò)更是取代了傳統(tǒng)的平面征才管道，成了新的主流。然而，不論是企業(yè)網(wǎng)站或是人力銀行，成效看起來不如預(yù)期。透過企業(yè)網(wǎng)站投遞簡(jiǎn)歷的人寥寥無幾，而經(jīng)由人力網(wǎng)站媒介的應(yīng)征者，又常常不符企業(yè)所需。這當(dāng)中最大的咨詢題在于，不論是透過人力網(wǎng)站或是企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)只能接觸到情愿主動(dòng)投遞簡(jiǎn)歷表或是目前急需找工作的人。許多優(yōu)秀的人才目前沒有換工作的意愿，也不愿主動(dòng)投遞簡(jiǎn)歷表或是在人力網(wǎng)站登錄。那么，企業(yè)又該如何精準(zhǔn)把握這些潛藏的優(yōu)秀人才？近期《Cheers》雜志文章建議，企業(yè)應(yīng)該善用網(wǎng)絡(luò)社群的力量，依據(jù)本身的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)與職缺種類，接觸相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社群，主動(dòng)挖掘優(yōu)秀的人才，而不是被動(dòng)等待求職者上門。專業(yè)型社群網(wǎng)站作為一個(gè)平臺(tái)，針對(duì)特定的議題或是專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，聚攏有愛好的人或?qū)＜夜餐懻?。《福布斯》雜志就從2003年開始，定期評(píng)鑒優(yōu)秀的專業(yè)型社群網(wǎng)站。對(duì)企業(yè)而言，這些專業(yè)型社群網(wǎng)站，確實(shí)是挖掘人才的好地點(diǎn)。微軟人才招募專員祖·葛德林講，“我能夠透過那個(gè)人在網(wǎng)站上所張貼的文章，以及他與網(wǎng)友的討論，了解那個(gè)人的個(gè)性、思想、以及各種信息，這是簡(jiǎn)歷表無法達(dá)到的功能。”另一方面，有些公司已開始在企業(yè)網(wǎng)站中架設(shè)專業(yè)社區(qū)，對(duì)外開放，做為企業(yè)與工作者之間的橋梁，是更為人性化的溝通管道。透過企業(yè)的專業(yè)社區(qū)，對(duì)這家企業(yè)有愛好的人能夠自由地與內(nèi)部職員討論，更深入了解這家企業(yè)的內(nèi)部情形。甚至能夠直截了當(dāng)與人力資源主管溝通，直截了當(dāng)就應(yīng)征的情況進(jìn)行討論。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)能夠有各種可能性，也充滿了各種機(jī)會(huì)，關(guān)鍵在于，企業(yè)是否能真正的善用網(wǎng)絡(luò)的力量?！觥局匕跣轮磕阌兴恢摹懊赓M(fèi)贈(zèng)品”編語：我們頭腦中一定早有一個(gè)“免費(fèi)贈(zèng)品”的概念，通常差不多上對(duì)商家而言花費(fèi)不大，對(duì)消費(fèi)者來講可有可無的東西。但《內(nèi)附免費(fèi)贈(zèng)品》一書作者戈汀卻給予“免費(fèi)贈(zèng)品”全然不同的內(nèi)涵，顛覆了我們?cè)械挠^感。不僅如此，你將會(huì)看到，“免費(fèi)贈(zèng)品”在被定義成“軟性創(chuàng)新”之后，竟成為一個(gè)革命性的行銷手段，有可能改變既有的行銷游戲規(guī)則。一年前，亞馬遜書店宣布全面停止廣告活動(dòng)，決定把廣告經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)為回饋顧客，提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。此舉使行銷界一片嘩然。把全部廣告經(jīng)費(fèi)投入于使產(chǎn)品／服務(wù)變得更好，乃是異端之見。權(quán)威人士再度看衰亞馬遜書店的以后。12個(gè)月后，結(jié)果出爐了，亞馬遜書店這一年的營(yíng)收成長(zhǎng)了37％，國(guó)際市場(chǎng)的成長(zhǎng)高達(dá)81％！明顯，貝佐斯和他的股東們了解：這是個(gè)不能再以廣告一再擾亂人們的時(shí)代，廣告無法再吸引人們青睞你的產(chǎn)品。亞馬遜書店的“免運(yùn)費(fèi)”，是一項(xiàng)“免費(fèi)贈(zèng)品”，是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，也是一種行銷方法。暢銷書《紫牛》作者戈汀在其新書《內(nèi)附免費(fèi)贈(zèng)品》中指出，花大鈔票的廣告與研發(fā)，它們的投資酬勞往往不成比例，也難以使你的產(chǎn)品和其它競(jìng)爭(zhēng)者差異化。這不是講研發(fā)創(chuàng)新不重要，然而談到市場(chǎng)占有率、獲利、非大宗商品化，你需要的是其它工夫：人人都能從事的軟性創(chuàng)新。軟性創(chuàng)新指洞悉、了解顧客想要什么，把它變成附加在產(chǎn)品中的“免費(fèi)贈(zèng)品”。免費(fèi)贈(zèng)品是“紫?！保ㄖ概c眾不同、出類拔萃的產(chǎn)品——編注）的精髓，內(nèi)含免費(fèi)贈(zèng)品的產(chǎn)品或服務(wù)，就會(huì)變成市場(chǎng)上的“紫?！?。免費(fèi)贈(zèng)品有兩項(xiàng)重要特性：1、它是你的產(chǎn)品、服務(wù)或組織值得人們談?wù)?、?gòu)買的東西（惋惜的是，大多數(shù)軟性創(chuàng)新未能變成“免費(fèi)贈(zèng)品”，因?yàn)樗鼈儾粔蛲怀?、顯著）。2、免費(fèi)贈(zèng)品非關(guān)個(gè)人需求，而是滿足人們的欲望，例如流行、樂趣、驚奇、愉快或悲傷；免費(fèi)贈(zèng)品提供的是“額外的東西”。有時(shí)候，“免費(fèi)贈(zèng)品”比產(chǎn)品或服務(wù)本身還來得重要。一個(gè)小朋友吵著去吃麥當(dāng)勞兒童餐，到底意在餐點(diǎn)本身抑或內(nèi)附的玩具？“免費(fèi)贈(zèng)品”也會(huì)失去吸引力。在競(jìng)爭(zhēng)猛烈的時(shí)代，退出流行的速度愈來愈快，因此你需要不斷提出軟性創(chuàng)新。所幸，人人都能從事軟性創(chuàng)新；所幸，大多數(shù)公司與個(gè)人偏向堅(jiān)持現(xiàn)狀，他們不了解軟性創(chuàng)新的效能有多大，風(fēng)險(xiǎn)有多低，也不明白他們能夠從事創(chuàng)新，因此，龐大的機(jī)會(huì)就在那兒。如何產(chǎn)生軟性創(chuàng)新？一談到創(chuàng)意構(gòu)想，絕大多數(shù)人都會(huì)想到腦力激蕩法。相信大多數(shù)公司都采納過那個(gè)方法，有效嗎？假如腦力激蕩專門有成效，就可不能有那么多公司天天喊著要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意。德州大學(xué)的一位教授研究腦力激蕩法長(zhǎng)達(dá)十四年，他發(fā)覺，四個(gè)人個(gè)不獨(dú)立摸索所提出的構(gòu)想數(shù)量，是四個(gè)人一起腦力激蕩所產(chǎn)生數(shù)量的兩倍。腦力激蕩或許能產(chǎn)生一些突破性的創(chuàng)意，但你需要的是公司所有人源源不絕地提出創(chuàng)意，對(duì)此，戈汀提出“尖鋒優(yōu)勢(shì)”。這是一種專門直截了當(dāng)?shù)牧鞒蹋阂?、找出某個(gè)優(yōu)勢(shì)。一種能夠使你的產(chǎn)品或服務(wù)顯著突出的免費(fèi)贈(zèng)品；二、制造最頂尖優(yōu)勢(shì)。你的免費(fèi)贈(zèng)品必須是最頂尖、最佳者，不要當(dāng)次佳者。假如你開餐廳，“免費(fèi)贈(zèng)品”是與眾不同的服務(wù)人員，那就找超美、超帥，或雙胞眙，那才夠顯著突出，只有一點(diǎn)點(diǎn)吸引力不足以制造免費(fèi)贈(zèng)品優(yōu)勢(shì)，不足以使你的餐廳變成“紫?！?。關(guān)于制造免費(fèi)贈(zèng)品，以使產(chǎn)品／服務(wù)變成“紫?！?，有幾點(diǎn)迷思值得一提：□“尖鋒優(yōu)勢(shì)”是要找出免費(fèi)贈(zèng)品，不是制造差異化。差不多上，差異化系指人們差不多對(duì)你的產(chǎn)