某城市形象宣傳策劃案

泗陽城市形象宣傳籌劃案江蘇師范大學(xué)管理學(xué)院09市場營銷鮑煒目錄第一局部品牌相關(guān)分析第二局部市場調(diào)查第三局部品牌定位第四局部品牌命名第五局部品牌戰(zhàn)略第六局部品牌傳播營銷策略第七局部品牌傳播效果預(yù)測和評(píng)估形象宣傳籌劃背景簡析泗陽縣泗陽縣目前正值開展迅速，經(jīng)濟(jì)高速開展，人均收入快速提高時(shí)期，輕工紡業(yè)也在向更高層次開展。此外，泗陽歷史悠久，早在楚漢時(shí)代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽城市形象在國內(nèi)依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對(duì)泗陽的“新星城市〞形象不知道，對(duì)文化不夠了解。以下是我以泗陽縣悠久歷史文化和經(jīng)濟(jì)高速開展為訴求重點(diǎn)進(jìn)行的品牌形象宣傳和推廣的籌劃書，請大家不吝賜教。第一局部品牌相關(guān)分析地理位置：泗陽縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖，東界泗陽市淮陰區(qū)，北鄰沭陽縣，西南與泗洪縣交界，西與宿城區(qū)、宿豫區(qū)接壤，總面積1418平方公里。地理坐標(biāo)介于東經(jīng)118°20′~118°45′，北緯33°23′~33°58′之間。

第一局部品牌相關(guān)分析地貌泗陽全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米~17米之間。總地勢是西高東低。聞名中外的京杭大運(yùn)河橫穿泗陽全境，成為天然的“分水嶺〞，運(yùn)河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運(yùn)河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。氣候泗陽屬北亞熱帶季風(fēng)過渡性氣候區(qū)。自然資源泗陽境內(nèi)土壤分為三個(gè)類型：潮土、砂、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質(zhì)量較差，四、五級(jí)占87.5%，中低產(chǎn)田面積較大。泗陽縣楊樹活立木蓄積量已達(dá)600萬立方米，年木材加工量突破100萬立方米，年生長量100萬立方米，速生楊樹覆蓋率47.8%。泗陽擁有保持純自然生態(tài)的水面65萬畝，年產(chǎn)甲魚、螃蟹、青蝦等綠色水產(chǎn)品10余萬噸，優(yōu)質(zhì)無公害農(nóng)產(chǎn)品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽棉花原種場是全省唯一的國家級(jí)棉花良種繁育基地，泗陽大棉花享譽(yù)大江南北。第一局部品牌相關(guān)分析歷史泗陽為古泗水王國都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來，因境內(nèi)屢次出土了大量的古泗水國王珍貴文物，而引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，出土的“弩機(jī)〞為南京博物院鎮(zhèn)院之寶之一，有“天下第一弩〞之稱。第一局部品牌相關(guān)分析經(jīng)濟(jì)2024年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值252億元，同比增長15.2%；財(cái)政總收入34.7億元、一般預(yù)算收入17.3億元，分別增長35.5%、38.6%；500萬元以上固定資產(chǎn)投資433.4億元，增長26%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額55.9億元，增長17.8%；2024年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別達(dá)14641元、8640元，年均增長17.8%、23.4%；第一局部品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品桃雕丁莊大菜〔金針菜〕繭絲綢洋河大曲各類特色小吃等云渡桃雕金針菜經(jīng)典洋河大曲車輪餅八集花生第二局部市場調(diào)查泗陽縣品牌優(yōu)勢：〔1〕泗陽早在古代就是歷史名城，是兵家必爭之地。項(xiàng)羽霸王與漢王劉邦就曾決戰(zhàn)與這片土地。并且泗陽歷史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動(dòng)泗陽旅游開展，推廣泗陽形象的有利條件?！?〕近幾年，泗陽縣正在大力開展經(jīng)濟(jì)，除了輕紡工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速開展，新星的楊樹產(chǎn)業(yè)也突然崛起。泗陽縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹博覽會(huì)。城市大建設(shè)讓人們改變了以往泗陽落后的城市形象。泗陽“新城市〞的形象在慢慢落成。第二局部市場調(diào)查泗陽縣品牌劣勢泗陽縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯(lián)系，而近些年的快速開展的同時(shí)卻沒有很有成效的城市歷史文化宣傳，導(dǎo)致很多人對(duì)泗陽的了解不多，城市的品牌知名度低。第三局部品牌定位一、品牌形象文化定位

泗水古國、楊樹之鄉(xiāng)、運(yùn)河新城、宜居家園二、目標(biāo)消費(fèi)者定位

休閑養(yǎng)身人士和熱愛旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等第四局部品牌命名

活動(dòng)命名為“泗陽林海〞制作徽標(biāo)，如右圖理由：凸顯綠色，徽標(biāo)就是泗陽最具宣傳特征的楊樹葉，一葉之顯，折射林海，簡約不失自然大氣

第五局部品牌戰(zhàn)略一、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。邁向綠色之都。土耳其詩人曾說過一句話：“人生有兩個(gè)是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽著力圍繞構(gòu)建“？？〞的城市布局，打造“綠水環(huán)繞、綠樹掩映〞濱水森林城市、江北最美縣城。城市，建設(shè)美麗富饒的新泗陽。第五局部品牌戰(zhàn)略核心文化價(jià)值文化價(jià)值：泗陽造就“楊樹文化發(fā)源地〞第五局部品牌戰(zhàn)略品牌開展總體策略整合各項(xiàng)歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽最正確居住之城構(gòu)筑楊樹特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，打造淮海木業(yè)走廊，以綠洲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市可持續(xù)健康開展，讓綠色泗陽更加適合休閑養(yǎng)身第五局部品牌戰(zhàn)略品牌開展方向近：努力打造泗陽城市新開展與歷史文化的攜手共進(jìn)。中：泗陽城市新形象確實(shí)立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。遠(yuǎn)：進(jìn)一步推進(jìn)城市開展，最終打造新現(xiàn)代化融合歷史文化的最正確居住城鎮(zhèn)面貌。第六局部品牌傳播營銷策略廣告與宣傳策略一、播送宣傳二、戶外廣告三、網(wǎng)絡(luò)媒體四、電視媒體五、報(bào)紙第六局部品牌傳播營銷策略通過對(duì)泗陽特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。我們把泗陽陽形象的宣傳主要通過5種媒體渠道〔報(bào)紙、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外〕傳播給群眾。并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。宣傳重點(diǎn)出泗陽的綠色自然，健康養(yǎng)生的第一居所。展覽會(huì)楊樹博物館楊樹博覽會(huì)泗陽縣榮獲“2024年度中國汽車摩托車運(yùn)動(dòng)突出奉獻(xiàn)獎(jiǎng)〞泗陽榮獲“全國平安建設(shè)先進(jìn)縣〞泗陽縣榮獲“省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體〞泗陽縣榮獲“全國最正確生態(tài)宜居