網(wǎng)絡(luò)營銷及公關(guān)傳播

數(shù)字營銷智慧中樞成立于2006年3月，會聚傳媒管理、數(shù)字營銷、公關(guān)傳播及創(chuàng)意行業(yè)的資深專業(yè)人士。與騰訊、21世紀(jì)報(bào)系、中國移動互聯(lián)應(yīng)用聯(lián)盟等建立長期緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，效勞于包括世界500強(qiáng)企業(yè)在內(nèi)的快消、金融、商超、地產(chǎn)等優(yōu)秀企業(yè)，幫助他們不斷成功、不斷締造新的傳奇！——品牌參謀、整合營銷、口碑管理、O2O、電商……——提供E時代整合營銷系統(tǒng)規(guī)劃——DIMC數(shù)字整合營銷理論研究中心南方風(fēng)氣華潤怡寶“百所圖書館”計(jì)劃：由INTERBRAND(全球最大的綜合型品牌咨詢公司)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道評選為“中國最佳品牌建設(shè)案例”華潤集團(tuán)、華潤慈善基金核心項(xiàng)目，總裁特別貢獻(xiàn)獎“深圳西岸”城市營銷：南方都市報(bào)系年度最佳營銷案例品牌、資源、數(shù)字營銷：關(guān)于趨勢的生存哲學(xué)騰訊大粵網(wǎng)快速消費(fèi)品、3C、金融等行業(yè)代理商中國移動互聯(lián)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴21世紀(jì)報(bào)系長期戰(zhàn)略合作伙伴觀點(diǎn)的傳播從業(yè)者，沉迷于營銷技術(shù)和工具，在傳播工具的排列組合中尋找“整合營銷方案”。80%“厘清問題〞和“解決方法〞是“風(fēng)氣E〞作業(yè)規(guī)劃的左右手認(rèn)識客戶需求認(rèn)識產(chǎn)品利益認(rèn)識傳播對象認(rèn)識媒體工具厘清問題分析方法綜合方法創(chuàng)意方法解決方法數(shù)字營銷工具風(fēng)氣九式基于數(shù)字的品牌管理數(shù)字化品牌建設(shè)與口碑管理互聯(lián)網(wǎng)受眾分析移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略社交媒體開展與危機(jī)公關(guān)在線廣告活動數(shù)字整合營銷傳播競爭者/消費(fèi)者/品牌三度分析營銷定位消費(fèi)者洞察內(nèi)容整合公關(guān)事件策略媒體傳播：從傳統(tǒng)到移動互聯(lián)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌研究品牌診斷品牌核心價(jià)值分析品牌定位品牌主張品牌形象品牌策略及工程籌劃品牌診斷消費(fèi)人群網(wǎng)絡(luò)行為分析互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境分析制定品牌傳播體系及策略基于全媒體視角的活動籌劃培訓(xùn)及交流為內(nèi)外部需求方提供專項(xiàng)培訓(xùn)互聯(lián)網(wǎng)輿情研究與時俱進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)策略討論會、研究會，互動沙龍創(chuàng)意執(zhí)行可整合、可執(zhí)行、可衡量的創(chuàng)意策略，關(guān)注新舊媒體的生態(tài)與互動，以非凡創(chuàng)意力優(yōu)化用戶體驗(yàn)，追求最正確效果創(chuàng)意互動創(chuàng)意不是一成不變的，移動互聯(lián)時代的創(chuàng)意應(yīng)考慮在線互動、O2O互動、傳統(tǒng)與數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)化等復(fù)雜因素，好的創(chuàng)意應(yīng)具備病毒式的傳播效力。移動趨勢下的創(chuàng)意方案，如何短！?。【?！悍！媒體談判和合作媒體購買和執(zhí)行媒體素材測試媒體研究和新媒體\方式\廣告表現(xiàn)媒體頻道\欄目\產(chǎn)品\服務(wù)贊助植入其它數(shù)字媒體合作媒體購買行業(yè)趨勢分析報(bào)告品牌調(diào)研\(zhòng)消費(fèi)者調(diào)研\(zhòng)行業(yè)趨勢調(diào)研競品研究報(bào)告（策略，創(chuàng)意，媒體購買及網(wǎng)絡(luò)口碑管理）報(bào)告投放報(bào)告監(jiān)測數(shù)據(jù)收集總結(jié)和結(jié)案報(bào)告監(jiān)測和評估搜索引擎營銷更關(guān)注ROI，以最小的投入，獲得最多的訪問量，并產(chǎn)生直接的商業(yè)價(jià)值籌劃：營銷策略構(gòu)建品牌/產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播籌劃品牌/產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)籌劃網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的內(nèi)容植入籌劃企業(yè)微博/微信等互動賬號的運(yùn)營籌劃監(jiān)測、分析及總結(jié)論壇/博客/互動類網(wǎng)絡(luò)推廣等在維護(hù)期后提供階段性分析報(bào)告(通常為每周提供)在口碑傳播工程結(jié)束后提供完整總結(jié)及分析報(bào)告輿情監(jiān)測等根據(jù)執(zhí)行方案定期提供報(bào)告企業(yè)微博或其他互動類賬號維護(hù)根據(jù)需要提供階段性分析報(bào)告危機(jī)公關(guān)和應(yīng)急管理危機(jī)公關(guān)參謀效勞危機(jī)應(yīng)對的策略與培訓(xùn)新聞撰稿發(fā)稿效勞實(shí)施：媒介選擇/內(nèi)容創(chuàng)意論壇帖/博文/公關(guān)軟文等創(chuàng)意制作與發(fā)布病毒視頻/漫畫創(chuàng)意制作論壇/頻道發(fā)布及維護(hù)企業(yè)博客/微博/百度貼吧/問答推廣及維護(hù)互動類網(wǎng)絡(luò)(開心/人人/豆瓣等)推廣及維護(hù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測提供在線品牌的移動營銷策略:深度，個性化，可定制，垂直，碎片化工行企業(yè)通創(chuàng)業(yè)快車道微信公眾平臺搭建微信代運(yùn)營策略微信活動營銷傳播微信運(yùn)營及媒體投放數(shù)據(jù)報(bào)告和結(jié)案報(bào)告IN-APPS精準(zhǔn)投放規(guī)劃IN-APPS投放前綜合評估和測試IN-APPS投放執(zhí)行廣告活動效果分析在廣告活動中和結(jié)束后，按媒體重合覆蓋度、廣告曝光頻次、廣告點(diǎn)擊頻次、廣告創(chuàng)意效果、用戶訪問媒體軌跡等，進(jìn)行全方位的廣告活動效果分析。SEM效果評估實(shí)現(xiàn)對關(guān)鍵字廣告從點(diǎn)擊到最終效果轉(zhuǎn)換的用戶行為統(tǒng)計(jì)與分析，得出每一個在投關(guān)鍵字的投資回報(bào)情況，進(jìn)一步優(yōu)化關(guān)鍵字的投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告主收益最大化。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析讓廣告主更清楚了解訪客對網(wǎng)站的喜好、訪問軌跡等訪問行為數(shù)據(jù)，對網(wǎng)站頁面優(yōu)化及結(jié)構(gòu)調(diào)整提供指導(dǎo)性建議，以提高網(wǎng)站的受眾粘度和轉(zhuǎn)化率。微博/微信活動監(jiān)測分析微博活動數(shù)據(jù)監(jiān)測，包括粉絲增長趨勢、粉絲地域分布、活潑粉絲數(shù)、微信粉絲互動量、微信關(guān)鍵詞互動分析、微博被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、微博評論數(shù)、微博覆蓋人數(shù)等指標(biāo)。為企業(yè)提供全面、有效、真實(shí)、精確的網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測和評估數(shù)據(jù)，全面評估投資回報(bào)率，提升營銷傳播效果。打通線上、線下，數(shù)字與渠道整合，OTO〔OnlineToOffline〕行銷管理先行者！南方風(fēng)氣在快速消費(fèi)品、3C、金融等行業(yè)與騰訊大粵網(wǎng)等地方平臺全面合作，通過騰訊系統(tǒng)資源互開工具的運(yùn)用，幫助企業(yè)/品牌進(jìn)行線上活動召集到線下活動落地執(zhí)行，完成產(chǎn)品與消費(fèi)者最后一公里的對接。品牌/產(chǎn)品發(fā)布會主題營銷活動在線召集、線下執(zhí)行、O2O互動主題促銷活動籌劃及管理終端賣場活動執(zhí)行風(fēng)氣E，臻成風(fēng)氣九式，讓數(shù)字時代的整合營銷可把握、可衡量、可評估！競品分析產(chǎn)品分析策略、創(chuàng)意問題診斷制定數(shù)字整合營銷傳播策略傳播內(nèi)容規(guī)劃媒體策略擬定線下活動執(zhí)行線上媒介發(fā)布內(nèi)容管理效果監(jiān)測日檢測反響周檢測報(bào)告持續(xù)執(zhí)行結(jié)案報(bào)告現(xiàn)場管理活動總結(jié)行業(yè)研究策略調(diào)整創(chuàng)意修正【風(fēng)氣九式，從您的需要出發(fā)！】受眾分析風(fēng)氣九式-DIMC踐行者！華潤怡寶深圳寶安中心區(qū)整合傳播：深圳西岸金龍魚平安銀行工商銀行風(fēng)氣九式-品牌管理工程名稱：華潤怡寶"百所圖書館方案"工程概述：華潤怡寶“百所圖書館方案〞是華潤怡寶發(fā)起的，旨在為教育資源匱乏地區(qū)的中小學(xué)校捐建圖書館的公益行動。華潤怡寶于2007年6月正式全面啟動。在全國范圍內(nèi)，深入社區(qū)募集圖書，號召全民開展“1+1〞=100活動，即捐贈一本書怡寶回贈您一瓶水，共同構(gòu)建百所鄉(xiāng)村學(xué)校圖書館！工程成果：通過“以物易物〞的愛心傳遞，讓鄉(xiāng)村的孩子們擁有屬于他們自己的圖書館，讓我們一起分享知識帶來的快樂。作為華潤怡寶的年度品牌公關(guān)活動，至今仍在持續(xù)，工程為華潤怡寶品牌內(nèi)涵注入了關(guān)愛精神，提升了華潤怡寶品牌知名度和美譽(yù)度，為華潤怡寶品牌象塑造了良好的公眾形象?！酒放乒P(guān)——華潤怡寶百所圖書館方案】工程名稱：工行“企業(yè)通〞品牌規(guī)劃和整合傳播工程概述：深圳工行企業(yè)通是針對創(chuàng)業(yè)者量身定制的企業(yè)金融管理產(chǎn)品，在市場上面對建行、中行等競爭品牌的劇烈競爭，面對競爭對手“工行企業(yè)通〞品牌如何通過品牌規(guī)劃和整合傳播，翻開市場格局？是本案關(guān)注的核心問題。工程成果：通過對深圳企業(yè)通的產(chǎn)品理解、市場分析和目標(biāo)人群洞察，挖掘出品牌定位，構(gòu)建品牌規(guī)劃，同時對企業(yè)通的品牌推廣制定行之有效的整合營銷傳播策略。經(jīng)過一年多的品牌傳播和市場推廣，為工行深圳企業(yè)通品牌翻開了知名度，在目標(biāo)群體中構(gòu)筑了影響力，推動了企業(yè)通產(chǎn)品的開戶量。【產(chǎn)品策略——工商銀行企業(yè)通品牌規(guī)劃與整合傳播】工程名稱：中國平安銀行品牌企業(yè)文化管理工程概述：向中國平平安體員工宣導(dǎo)銀行開展戰(zhàn)略和文化建設(shè)的關(guān)鍵要素和品牌內(nèi)涵；讓“以客戶為中心〞、“不一樣的平安銀行〞等與銀行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和品牌定位密切相關(guān)理念深入人心；為平安銀行營造積極向上、充滿正能量的組織氣氛?！酒放莆幕袊桨层y行品牌企業(yè)文化】城市營銷：深圳西岸(現(xiàn)前海深港合作示范區(qū))：城市營銷締造區(qū)域開展新傳奇！根據(jù)深圳西岸事件出版《西岸戰(zhàn)事》一書青島啤酒大益淘寶店萬科華南城習(xí)酒太陽百貨七天酒店風(fēng)氣九式-數(shù)字營銷工程名稱：青島啤酒·廣東味道消費(fèi)者最喜愛的招牌餐廳評選活動推廣時間：2021年6月21日—9月31日活動概述：由青島啤酒和南方風(fēng)氣聯(lián)合舉辦的廣東招牌餐廳評選活動于2021年6月21日正式啟動，活動主要推廣平臺為騰訊大粵網(wǎng)以及南方都市報(bào)，采取線上+線下的活動推廣形式，在廣東省12個標(biāo)志性城市〔廣州、深圳、東莞、惠州、珠海、佛山、韶關(guān)、湛江、潮州、揭陽、汕頭〕同步進(jìn)行了此次活動。活動效果：全面覆蓋253，335，029網(wǎng)友；活動參與人數(shù)達(dá)130，161人〔參與活動投票、線下活動、自主發(fā)帖等〕?！厩鄭u啤酒廣東味道】2023/12/29工程名稱：大益茶淘寶店“雙11〞電商導(dǎo)流量推廣時間：2021年11月1日—11月11日活動概述：根據(jù)“雙11〞節(jié)特定時間段的特殊性，制定官方傳播策略，運(yùn)營官方微博微信，積極與用戶互動。針對不同的傳播對象制定不同傳播內(nèi)容，以性別、年齡層、職業(yè)、個人喜好等作為區(qū)分。通過不同傳播平臺制定不同媒介策略，選擇區(qū)域曝光度高的硬廣平臺精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，充分利用社會化營銷平臺的互動性實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流?；顒有Ч航鑴莼顒佑绊?、穩(wěn)固行業(yè)地位：借助“雙11〞的品牌效應(yīng)，進(jìn)一步做大市場份額，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)先地位?；顒悠陂g通過騰訊大粵網(wǎng)、微信、微博、QQ群、社區(qū)論壇等網(wǎng)絡(luò)渠道直接在“雙11〞期間極大地拉動了大益淘寶店的銷量?！咎詫殹半p11〞電商推廣】工程名稱：萬科廣場“摯愛微電影〞工程推廣時間：2021年7月21日—9月1日活動概述：萬科廣場將于2021年年底正式開業(yè)，為了宣傳萬科廣場的核心推廣概念“摯愛〞推出了此次的“摯愛微電影工程〞；南方風(fēng)氣作為萬科廣場唯一網(wǎng)絡(luò)媒體合作商，為萬科廣場量身定制了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，從活動話題推廣到微電影腳本、演員征集全過程的宣傳，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈的反響和共鳴，目前活動已經(jīng)進(jìn)入微電影拍攝期間，但活動影響依然持續(xù)在進(jìn)行?；顒有Ч骸捕ㄏ蛏钲诘貐^(qū)〕活動專題曝光量300，0000點(diǎn)擊量280,000活動參與人數(shù)905社區(qū)活動覆蓋人數(shù)130，000回帖數(shù)超過800全面覆蓋54，573，491網(wǎng)友〔硬廣及所有活動效果〕【萬科廣場微電影】工程名稱：南昌華南城港澳臺商品展微信運(yùn)營合作工程推廣時間：2021年4月1日—5月8日活動概述：2021華南城港澳臺展〔中國南昌〕活動開啟，期間利用微信新媒體平臺的資源優(yōu)勢，及時發(fā)布活動新聞資訊，線上互動交流活動等。將這次活動影響力最大化，通過微信的覆蓋到更多人群。活動效果：通過定向地區(qū)上千QQ群推廣，覆蓋上萬南昌地區(qū)人群。通過二十個以上綜合性論壇、三十個南昌高校論壇發(fā)布宣傳軟文，吸引上萬人群關(guān)注我們的微信。最高日回復(fù)量達(dá)1371人，平均每日回復(fù)量達(dá)500左右。最高日粉絲增加量達(dá)783人，平均每日增加量達(dá)500左右。【華南城微信運(yùn)營】工程名稱：第七屆中國〔深圳〕國際金融博覽會數(shù)字整合營銷推廣推廣時間：2021年10月-11月活動概述：受深圳貿(mào)促會委托，南方風(fēng)氣對第七屆深圳金博會的網(wǎng)絡(luò)整合營銷推廣；南方風(fēng)氣傳播機(jī)構(gòu)以雙微〔微信、微博〕運(yùn)營為核心、推廣活動，整合微博大號與本地網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站〔騰訊大粵網(wǎng)〕、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、QQ群、短信等媒體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，同時打通微信抽獎、現(xiàn)場領(lǐng)獎的O2O推廣模式?；顒有Ч和貙捔松钲诮鸩钠放浦?，深化了金博會與目標(biāo)人群的關(guān)系，構(gòu)筑了深圳金博會在業(yè)內(nèi)的影響力。針對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)傳播，見利見效，吸引了超過2萬余人關(guān)注深圳金博會官方微信平臺。打通了微信與現(xiàn)場活動環(huán)節(jié)，通過“微信刮獎、金博會現(xiàn)場領(lǐng)獎〞的互動抽獎環(huán)節(jié)，拉升了現(xiàn)場的人氣，整個活動飆至高潮。【第七屆中國〔深圳〕國際金融博覽會整合推廣】工程名稱：2021超級太陽寶貝大賽推廣時間：2021年5月10日—7月27日活動概述：由太陽百貨主辦、南方風(fēng)氣承辦的2021年超級太陽寶貝大賽，于2021年5月舉辦，以網(wǎng)絡(luò)征集、網(wǎng)絡(luò)海選、專家評選、線下總決賽的形式進(jìn)行了太陽寶貝的選拔，太陽寶貝大賽迄今為止已經(jīng)舉辦了兩屆，但往期都以線下征集為主，活動信息擴(kuò)散范圍較小；此次與南方風(fēng)氣的合作，以大粵網(wǎng)為主要推廣媒體平臺，無論是活動效果還是活動影響力都取得非常大的成功?；顒有Ч壕€上推廣總的曝光次數(shù)合計(jì)：26，872，529，報(bào)名參與人數(shù):830總投票數(shù)：103980【太陽百貨寶貝大賽】大益茶特約，旅游公民第二站，普洱探秘尋源之旅云南自駕游，本次自駕游活動，由騰訊大粵網(wǎng)主辦，大益茶冠名贊助。于2021年12月9日正式啟動宣傳和招募工作，本次活動從2021年12月30日開始，到2021年1月8日結(jié)束，跨度10天9晚，延續(xù)第一站的注重體驗(yàn)，關(guān)注特色，建議環(huán)保的理念，逐步建立參與者和大粵網(wǎng)友對“旅游公民〞品牌的理解和認(rèn)知。大益普洱云南探秘尋源之旅活動內(nèi)容：通過招募大益意見領(lǐng)袖，以城市經(jīng)銷商加原產(chǎn)地體驗(yàn)方式，深化大益與目標(biāo)顧客、公眾的緊密關(guān)系，開拓體驗(yàn)互動營銷模式，突破營銷增長。以建議環(huán)保的旅游公民理念擴(kuò)大品牌知名度、美譽(yù)度與影響力，提升品牌形象。體驗(yàn)式營銷：尋源之旅全程〔圖文視頻〕傳播通過雙微互動運(yùn)營，以體驗(yàn)方式不斷地傳遞品牌或產(chǎn)品的好處，觸發(fā)情感認(rèn)同從而帶動口碑傳播?；顒有Ч簩?shí)際報(bào)名車輛及人數(shù)：88臺車，419人大益官方微信粉絲：從29人增長到5127人，大號推送，共計(jì)覆蓋粉絲110萬人次。大益官方微博粉絲：從3940人增長到8432人，大號轉(zhuǎn)發(fā),，覆蓋3127.96萬人次，共計(jì)轉(zhuǎn)載31886次。活動內(nèi)容：會議式營銷：品鑒會召集通過召集特定顧客，利用優(yōu)質(zhì)效勞和產(chǎn)品說明會的方式銷售產(chǎn)品的銷售方式。會議營銷的實(shí)質(zhì)是對目標(biāo)顧客的鎖定和開發(fā)，對顧客全方位輸出企業(yè)形象和產(chǎn)品知識，以專家參謀的身份對意向顧客進(jìn)行關(guān)心和隱藏式銷售。體