新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作 第一章 新媒體時(shí)代導(dǎo)演的基本素養(yǎng)

新媒體視聽(tīng)節(jié)目制作數(shù)字教材版普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·新聞傳播學(xué)謝杰主編楊清華劉玉祥副主編上篇：新媒體視聽(tīng)節(jié)目的前期策劃第一章

新媒體時(shí)代導(dǎo)演的基本素養(yǎng)第二章

新媒體視聽(tīng)節(jié)目的類(lèi)型與特征第三章

新媒體視聽(tīng)節(jié)目的“策劃之道”

第一章

新媒體時(shí)代導(dǎo)演的基本素養(yǎng)１．了解新媒體時(shí)代導(dǎo)演的基本素養(yǎng)。２．熟悉新媒體時(shí)代導(dǎo)演素養(yǎng)的培育要求。３．提升新媒體視聽(tīng)節(jié)目策劃的受眾意識(shí)、畫(huà)面意識(shí)、細(xì)節(jié)意識(shí)。第一節(jié)受眾意識(shí)一、選題的“人民性”

選題是導(dǎo)演必修的第一門(mén)功課，是“拍什么”的問(wèn)題。新媒體時(shí)代導(dǎo)演應(yīng)堅(jiān)持“以人民為中心”的創(chuàng)作導(dǎo)向，做新時(shí)代的“記錄者”“思考者”。新媒體時(shí)代的影視人對(duì)如何抓住時(shí)代機(jī)遇、以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向、講好中國(guó)故事等做出了很多研究與創(chuàng)作努力，他們從人民生活出發(fā)，以人民參與為主，創(chuàng)作了一批具有較高價(jià)值和人民情懷的影視作品，并摸索出了一些選題規(guī)律。

人民網(wǎng)

人民視頻第一節(jié)受眾意識(shí)

一、選題的“人民性”（一）選題意識(shí)01愛(ài)國(guó)主義鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊扣熱點(diǎn)02立足于現(xiàn)實(shí)立足于時(shí)代貼近群眾03圍繞個(gè)人的或社會(huì)的疑問(wèn)與困惑展開(kāi)田野調(diào)查田野調(diào)查與問(wèn)題意識(shí)04真實(shí)人物典型人物“人民”視角第一節(jié)受眾意識(shí)一、選題的“人民性”（一）存在的問(wèn)題

１．重主題，輕人物

２．講述方式同質(zhì)化

３．傳播效果不理想第一節(jié)受眾意識(shí)二、敘事的“微觀化”

在新媒體語(yǔ)境下，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶的背后都是一個(gè)生命個(gè)體，個(gè)人主義和自我意識(shí)的彰顯使得用戶的主體地位不斷提高，對(duì)個(gè)體的關(guān)注成為一種新的趨勢(shì)。再加上“后現(xiàn)代主義”的文化思潮盛行，傳播生態(tài)出現(xiàn)了對(duì)中心的消解、對(duì)權(quán)威的消解，新媒體也開(kāi)始成為宏大主題傳播的載體。第一節(jié)受眾意識(shí)二、敘事的“微觀化”

宏大主題的傳播可以在宏觀敘事與微觀敘事上做選擇。隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的不斷深入，人們的思想、文化、生活方式均發(fā)生了巨大改變。藝術(shù)傳播的最終落腳點(diǎn)是人，敘事的最終目的是影響人。在這樣的傳播觀念下，導(dǎo)演們開(kāi)始嘗試用微觀敘事的方式拆解宏大主題，用微觀敘事替代宏觀敘事，契合以人為本的創(chuàng)作導(dǎo)向，平民化、生活化的主題，開(kāi)始逐漸取代政治宣傳主題。導(dǎo)演們的微觀敘事也體現(xiàn)出了極強(qiáng)的“生活感”。（一）宏大主題與微觀敘事

《追光者》海報(bào)第一節(jié)受眾意識(shí)二、敘事的“微觀化”

導(dǎo)演常以介入而不干擾的態(tài)度呈現(xiàn)粗糲、普通的生命質(zhì)感。紀(jì)錄片中普通人成為了記錄的中心，個(gè)人的情感、信仰與命運(yùn)不再是宏大主題、政治話語(yǔ)中的象征符號(hào)，而是具體可感的的生活現(xiàn)實(shí)。

大型醫(yī)療人文紀(jì)錄片《中國(guó)醫(yī)生》（二）貼近式觀察與微視角第一節(jié)受眾意識(shí)三、受眾分析的“科學(xué)性”在影視行業(yè)中，好萊塢電影工業(yè)為世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，好萊塢電影工業(yè)的成長(zhǎng)法則就是“創(chuàng)新”，從聲音、特效到制作，好萊塢的創(chuàng)新腳步從未停止過(guò)。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨以后，通過(guò)信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，好萊塢電影再次將其恢弘的制作效果展現(xiàn)在觀眾面前，這正是好萊塢電影的魅力所在。隨著云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的蓬勃興起，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)挖掘觀眾的興趣，從而指導(dǎo)影視創(chuàng)作的手段受到越來(lái)越多專(zhuān)家和學(xué)者的關(guān)注。第一節(jié)受眾意識(shí)三、受眾分析的“科學(xué)性”我們對(duì)受眾的數(shù)據(jù)分析主要可以從以下六個(gè)維度展開(kāi)：1.新媒體視聽(tīng)節(jié)目的觀看率2.新媒體視聽(tīng)節(jié)目的接受動(dòng)機(jī)3.新媒體視聽(tīng)節(jié)目的接受媒介4.新媒體視聽(tīng)節(jié)目的接受情境5.新媒體視聽(tīng)節(jié)目的接受偏好6.調(diào)查節(jié)目中廣告的接受度第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)

影視劇本的形式結(jié)構(gòu)應(yīng)給予我們?nèi)宋?、環(huán)境背景以及運(yùn)動(dòng)視角的畫(huà)面想象。盡管在后期影片真正開(kāi)始拍攝階段可能會(huì)因?qū)嶋H操作而與劇本的片段有些許出入，但是劇本在前期階段基本為整部電影作品奠定了其基調(diào)和工作步驟，這都得益于劇本獨(dú)有的蒙太奇形式結(jié)構(gòu)和結(jié)合文學(xué)性的畫(huà)面描述與表達(dá)。一、視覺(jué)造型（一）劇本中建構(gòu)視覺(jué)思維

《午后的月光》海報(bào)第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)一、視覺(jué)造型

（二）視覺(jué)中提高美學(xué)品質(zhì)1.畫(huà)面的構(gòu)圖、線條、色彩、光影2.不同的鏡頭運(yùn)用3.演員的表演

《睡沙發(fā)的人》劇照第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)二、時(shí)空把握

（一）明確空間旨意1.范圍框定的畫(huà)面空間2.意圖明確的畫(huà)面空間3.目的實(shí)現(xiàn)的畫(huà)面空間豎屏劇

《生活對(duì)我下手了》第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)二、時(shí)空把握

（二）加強(qiáng)空間感知影視的空間感知包括對(duì)事物的形狀、大小、方位、遠(yuǎn)近和深度等特性的感覺(jué)和知覺(jué)。

《生活對(duì)我下手了》截圖第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)二、時(shí)空把握

（三）提升時(shí)間感知影視素材的來(lái)源除了人類(lèi)生存的空間之外，還包含著人類(lèi)生存的時(shí)間隧道。影視在時(shí)間觀設(shè)計(jì)的成功，可以讓觀眾實(shí)現(xiàn)時(shí)間的穿越親近，對(duì)歷史場(chǎng)景、歷史人物、歷史事件形成回味無(wú)窮的心理感受，影響著人們世界觀和價(jià)值觀的形成與塑造。

《爸，別出警》劇照第二節(jié)畫(huà)面意識(shí)三、鏡頭表達(dá)

視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)最終要靠鏡頭來(lái)體現(xiàn)。所以一個(gè)導(dǎo)演要非常注意學(xué)習(xí)鏡頭語(yǔ)言，要學(xué)攝影、學(xué)構(gòu)圖、學(xué)習(xí)影視語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)規(guī)則，只有精通了這些，才有了導(dǎo)演的主動(dòng)權(quán)。導(dǎo)演在執(zhí)行的過(guò)程中，鏡頭怎么拍？機(jī)位放在哪里？選擇什么角度？運(yùn)用什么景別？采用什么運(yùn)動(dòng)方式？只有熟練掌握鏡頭語(yǔ)言，在導(dǎo)演過(guò)程中才會(huì)游刃有余，得心應(yīng)手。

《土耳其瞭望塔》截圖第三節(jié)細(xì)節(jié)意識(shí)

影視細(xì)節(jié)的真實(shí)與人們的生活經(jīng)驗(yàn)息息相關(guān)。視聽(tīng)節(jié)目作為一個(gè)造夢(mèng)機(jī)制，竭力完成觀眾心靈深處對(duì)于某些情愫的渴望或具體場(chǎng)景的向往，讓觀眾能夠融入并沉浸于此的前提便是令觀眾相信影像里的場(chǎng)景是真實(shí)的。而這種真實(shí)感的來(lái)源，往往便是由一個(gè)個(gè)具體而詳實(shí)的細(xì)節(jié)構(gòu)建而成。第三節(jié)細(xì)節(jié)意識(shí)一、場(chǎng)景細(xì)節(jié)

（一）開(kāi)放式空間與封閉式空間（二）展演式場(chǎng)景與臨場(chǎng)式場(chǎng)景

《心動(dòng)的信號(hào)》雙場(chǎng)景敘事