【歷年真題】2018年10月00662新聞事業(yè)管理自考試卷(含答案)

2018年10月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試新聞事業(yè)管理試卷和答案(課程代碼00662)本試卷共5頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題l分，共25分。在每小題列也的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。1．《中華人民共和國憲法》規(guī)定，我國新聞媒體一切活動都必須A．為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)B．為文化建設(shè)服務(wù)C．為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)D．為人民服務(wù)，為反腐倡廉服務(wù)2．廣告主投放廣告的最主要依據(jù)是A．媒體的自身特點B．媒體的市場指標(biāo)C．廣告的價格D．廣告的單位傳播成本3．世界各國企業(yè)上市通常有兩種制度，我國長期采用的是A．備案制B．三審制C．注冊制D．核準(zhǔn)制4．我國有兩種《電視劇制作許可證》，它俏的區(qū)剮是A．有效期限不同B．許可錙作的電視劇種類不同C．適用的法規(guī)不同D．許可制作的電視尉長度不同5．我國新聞媒體中首先實施“事業(yè)單位，企業(yè)化管理"模式的是A．報社B．通訊社C．電視臺D．廣播電臺6。財務(wù)報表分析方法中有一種適用于尋找差異、發(fā)現(xiàn)問題，這種分析方法嘲A．對斃分析法B.趨勢分析法C．連環(huán)替換分析法D.比率分析法7．利用SWOT分析法可以獲得因種戰(zhàn)咯組合，其中最不理想的戰(zhàn)略是A.SO戰(zhàn)略B．WO戰(zhàn)略C．ST戰(zhàn)略D．WT戰(zhàn)略8.新潞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源可以分為一手資料和二手資料，兩者昀圭要區(qū)別是A.調(diào)查者不同B.謂查時間不嚼C.使用者不同D．調(diào)查對象不同9.按照我國有關(guān)規(guī)定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發(fā)行量，其中省級黨委機關(guān)報最低發(fā)行量為A．10萬份B．15萬份C．20萬份D．25萬份10。我匿報刊發(fā)行的主渠道是A．郵政發(fā)行B．社會化發(fā)行C．報刊自辦發(fā)行D．快遞公司發(fā)行11．網(wǎng)絡(luò)媒體特別適用于A．以銷售結(jié)果為導(dǎo)向的廣告投放B．以創(chuàng)建品牌為導(dǎo)向的廣告投放C．以擴大影響為導(dǎo)向的廣告投放D．以塑造形象為導(dǎo)向的廣告投放12．?dāng)U大市場份額是市場競爭者的目標(biāo)，但市場份額并非越大越好。菲利普·科特勒等人認(rèn)為，最優(yōu)市場份額是A．30％B．50％C．80％D．100％13．媒體廣告開發(fā)的核心是A．客戶服務(wù)B.溝通協(xié)調(diào)C．簽訂廣告合同D．執(zhí)行廣告項目14．審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是它的A.權(quán)威性B.公正性C．獨立性D.專業(yè)性15．差異化是建立強勢晶牌的有效手段，媒體最容易實現(xiàn)的差異化是A．人員差異化B．渠道差異化C．形象差異化D．服務(wù)差異化16。資本經(jīng)營的目昀是實現(xiàn)A．生產(chǎn)效益最大化B．資本增值最大化C．資產(chǎn)翻生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置D．產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的動態(tài)調(diào)整17．報刊社鄹常開支中最主要的成本項目是A.辦公費B.采訪費C.新聞紙采購費D.印刷幫發(fā)行費18.新聞編輯選稿的生要儂據(jù)是A．行業(yè)慣例B．新聞價值C.媒體定位D．社會規(guī)范19.我國新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是A．銀行貸款B．上市發(fā)行股票C．吸引新聞企業(yè)資本注入D．吸引國有企業(yè)資本注入20．我國目前最大的報業(yè)集團是A．北京報業(yè)集團B．上海報業(yè)集團C．廣州報業(yè)集團D．深圳報業(yè)集團21．有三張財務(wù)報襄被稱為公司的“體檢表”，它們是資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和A。損益表B．費用表C．收入支出表D．現(xiàn)金流量表22.新中國成立后，我國新聞媒體的發(fā)展經(jīng)歷了起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新四個階段，其中起步階段的主要標(biāo)志是A.中央電視臺試播成功B．中央人民廣播電臺開始全天播出C.寵成了媒體國有化改造D.建立了以《人民日報》為核心的黨報系統(tǒng)23.我國報紙質(zhì)量評估有若干標(biāo)準(zhǔn)并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個標(biāo)準(zhǔn)均占30分，一個是辦報方針、宗旨和輿論導(dǎo)向，一個是報紙廣告B．報紙版面C．報紙的社會信譽D．報紙依法出版情況24.我國內(nèi)地傳媒第一股是A．東方嗡珠B．電廣傳媒C．新華傳媒D．歌華有線25.4C營銷理論的核心是A.成本B．溝通C．便利D.消費者二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩頊?zhǔn)欠项}強要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。26.新聞媒體品牌定位要確定晶牌格言，評判品牌格言的標(biāo)準(zhǔn)是A．措詞優(yōu)雅B.表達明確C．語言簡化D．音調(diào)鏗鏘E．富有啟發(fā)27。我國掰閹媒體上市融資應(yīng)壁持的策略原則是A．長期準(zhǔn)備原則B．兩手準(zhǔn)備原則C．IP0優(yōu)先原則D．香港優(yōu)斃原則E．內(nèi)地優(yōu)先原則28．按照表現(xiàn)手段，中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告可以分為A．文字廣告B．圖形廣告C．動匿廣告D．懸浮廣告E.旗幟廣告29.新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是一節(jié)點B．產(chǎn)品C．時間D．程序E.崗位30。流動資產(chǎn)包括A．存貨B．貨幣資金C．在建工程D．短期投資E.應(yīng)收及預(yù)付款項第二部分非選擇題三、名詞解釋：本大題共5小題，每小題4分，共20分。31．媒體市場32.賬賬核對33.營銷渠道IPO35．毛評點四、簡答題：本大題共5小題。每小題6分，共30分。36.