耐克的發(fā)展歷史課件

耐克的發(fā)展歷史比爾.鮑爾曼1948——1973Founder(BillBowerman)耐克的發(fā)展歷史菲爾·奈特（PhilKnight）Founder耐克的發(fā)展歷史開創(chuàng)之前(1957-1961)1957-標(biāo)．BillBowerman和PhilKnight在俄勒岡大學(xué)首次會(huì)面。1960-奈特進(jìn)入史丹佛大學(xué)；同時(shí)俄勒岡大學(xué)田徑選手穿著鮑爾曼制造的運(yùn)動(dòng)鞋持續(xù)打破紀(jì)錄。

Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史

BRS與Tiger合作(1962-1971)

1962-成立藍(lán)帶體育公司——耐克的前身，奈特在其市場(chǎng)研究報(bào)告中斷言，價(jià)格低廉、技術(shù)優(yōu)良、善于促銷的日本品牌運(yùn)動(dòng)鞋，將會(huì)取代德國(guó)品牌，壟斷美國(guó)市場(chǎng)。畢業(yè)之后，禮特到了日本，并與運(yùn)動(dòng)鞋制造商OnitsukuTiger公司接洽，當(dāng)被問(wèn)及代表何許時(shí)，奈特自稱是「藍(lán)帶體育用品公司」(BlueRibbonSports)的代表。

1963-奈特訂購(gòu)的首批200雙Tiger運(yùn)動(dòng)鞋，于12月運(yùn)抵美國(guó)。

1964-鮑爾曼與奈特各出資500美元成立藍(lán)帶公司，奈特在田徑場(chǎng)上推銷鞋子，鮑爾曼仍繼續(xù)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋。當(dāng)年藍(lán)帶公司賣出1300對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋，營(yíng)業(yè)額8000美金。

1965-積夫．莊臣(JeffJohnson)，曾是奈特在田徑場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為藍(lán)帶公司第一位全職員工。

1966-莊臣成立第一間直營(yíng)店。

1967-鮑爾曼開始開發(fā)馬拉松跑鞋，首創(chuàng)質(zhì)輕耐穿的尼龍鞋面跑鞋。

1968-鮑爾曼設(shè)計(jì)，在日本生產(chǎn)的Cortez運(yùn)動(dòng)鞋，成為Tiger最暢銷的款式。

1969-透過(guò)日本貿(mào)易公司NisshoIwai協(xié)助，藍(lán)帶公司取得出口信用狀。一名學(xué)生CarolynDavidson以35美金設(shè)計(jì)了Swoosh的標(biāo)志。

Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史從BRS轉(zhuǎn)到NIKE(1972-1978)

1972-結(jié)束與Tiger的合作后，藍(lán)帶公司在美國(guó)奧運(yùn)選拔賽中正式推出NIKE牌；加拿大成為NIKE最大的海外市場(chǎng)。

1973-StevePrefontaine成為第一個(gè)穿NIKE跑鞋的徑賽選手。

1974-全新的WaffleTrainer成為全美最暢銷的訓(xùn)練用運(yùn)動(dòng)鞋。NIKE的業(yè)務(wù)擴(kuò)展至澳洲，并在美國(guó)新罕普夏州的艾克期特市建立制造工廠。員工成長(zhǎng)至250人，營(yíng)業(yè)額480萬(wàn)美金。

1975-彼方亭因車禍去世。

1977-藍(lán)帶公司成立西部田徑協(xié)會(huì)(AthleticsWest)，成為美國(guó)的第一個(gè)田徑訓(xùn)練俱樂(lè)部。開始在亞洲銷售運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)分別在臺(tái)灣及韓國(guó)設(shè)廠，擴(kuò)大生產(chǎn)。

1978-藍(lán)帶公司正式改名為NIKE公司；與網(wǎng)球巨星JohnMcEnore簽訂贊助合約。開始在南美及歐洲地區(qū)銷售NIKE的產(chǎn)品。Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史

NIKE的黃金時(shí)期(1978-現(xiàn)在)

1979-推出第一雙配備先進(jìn)Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運(yùn)動(dòng)服飾也開始制造行銷。NIKE的營(yíng)收幾乎達(dá)到美國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的一半，尤其在跑鞋領(lǐng)域高居領(lǐng)導(dǎo)地位，穿著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項(xiàng)徑賽紀(jì)錄。

1980-200萬(wàn)股NIKE股票公開上市，NIKE運(yùn)動(dòng)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室在新罕普夏州的艾克斯特市成立。該年員工人數(shù)增至2700人，營(yíng)收2億6千9百萬(wàn)美金。

1981-NIKE選手AlbertoSalazary紐約馬拉松賽改寫世界紀(jì)錄。Nissho和NIKE聯(lián)合在日本成立NIKE日本公司。

1982-NIKE運(yùn)動(dòng)服飾成長(zhǎng)至近200種款式，服飾年賺7千萬(wàn)美金。

1983-穿著NIKE跑鞋的JoanBenoit打破世界女子馬拉松紀(jì)錄。23名由NIKE贊助的選手在芬蘭赫爾辛基舉行的世界田徑冠軍開幕賽中獲得獎(jiǎng)牌。

1984-洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中，CarlLewis個(gè)人囊括4面田徑金牌；JoanBenoit勇奪第一面奧運(yùn)女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎(jiǎng)牌。1985-以芝加哥公牛隊(duì)的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列籃球鞋和運(yùn)動(dòng)服裝上市。收入減少成長(zhǎng)以致必須節(jié)省開支，削減一般行政費(fèi)用及降低庫(kù)存，全球員工4200人。Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史

1986-營(yíng)業(yè)額達(dá)到10億7千萬(wàn)美元。

1987-年收入降到8億7干7百萬(wàn)美金。但先進(jìn)的Nike-Air專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業(yè)界的科技領(lǐng)先地位；AirMax可見式氣墊運(yùn)動(dòng)鞋，使世人首次看見Nike-Air專利避震氣墊的優(yōu)異性。此外，第四代AirPegasus賣出500萬(wàn)雙，多功能運(yùn)動(dòng)鞋正好趕上有氧運(yùn)動(dòng)熱潮。

1988-開發(fā)Footbridge腳橋穩(wěn)定器的設(shè)計(jì)。NIKE并購(gòu)ColeHaap皮鞋公司。

1989-'JustDoIt'活動(dòng)邁進(jìn)第二年；NIKE運(yùn)用知名運(yùn)動(dòng)員見證產(chǎn)品，以及由AIRJORDAN籃球鞋引發(fā)的搜集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長(zhǎng)。

1990-成長(zhǎng)中的海外市場(chǎng)促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過(guò)5300名。NIKE總部「NIKEWorldCampus」在奧勒岡州比維頓市成立。同時(shí)第一座NIKETown在波特蘭市開幕。

1991-NIKE成員全球第一家營(yíng)收突破30億美金的運(yùn)動(dòng)用品公司。由革命性的AirHuarache跑鞋引介HuaracheFit技術(shù)。多功能運(yùn)動(dòng)結(jié)合AirMowabb隊(duì)鞋與F.I.T.運(yùn)動(dòng)服走向戶外。MichaelJordan帶領(lǐng)芝加哥公牛隊(duì)勇奪隊(duì)史上第一座NBA冠軍；NIKE海外營(yíng)業(yè)額成長(zhǎng)80%，達(dá)到8億6千萬(wàn)美金。Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史1992-海外營(yíng)收首度突破10億美金，占NIKE營(yíng)收總額33%。NIKE與美國(guó)田徑協(xié)會(huì)簽訂贊助合約，在本世紀(jì)前所有VIP會(huì)員，都將穿著NIKE服飾參加世界各項(xiàng)比賽。

1993-MichaelJordan帶領(lǐng)公牛隊(duì)拿下第三座NBA冠軍后，宣布自籃壇退休。

1994-NIKE推廣P.L.A.Y.活動(dòng)。P.L.A.Y.包括一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)鞋再利用計(jì)劃，以超過(guò)一億雙回收運(yùn)動(dòng)鞋為原料，鋪設(shè)新的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。NIKE與世界杯足球賽的冠軍巴西隊(duì)中10名頂尖選手及意大利、美國(guó)國(guó)家男、友代表隊(duì)以及中國(guó)足球代表隊(duì)簽訂贊助合約。在澳洲，ShaneWarne成為NIKE旗下第一位板球明星。

1995-NIKE年收入達(dá)到48億美元。MichaelJordan和MonicaSeles分別重返體壇。NFL及達(dá)拉斯牛仔隊(duì)經(jīng)營(yíng)者與NIKE簽約；脾氣火爆的法國(guó)籍選手EricCantona在一系列廣告中挑戰(zhàn)足球界的種族歧視。NikeAir氯墊科技推出，配備嶄新的輕薄精致ZoomAir運(yùn)動(dòng)鞋。Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史

1996-NIKE贊助的運(yùn)動(dòng)員及團(tuán)隊(duì)支配了亞特蘭太奧運(yùn)會(huì)。足球大聯(lián)盟展開第一個(gè)球季，其中有5支隊(duì)伍由NIKE寶助，吸引超乎預(yù)期數(shù)目的熱情球迷。NIKE贊助巴西國(guó)家足隊(duì)隊(duì)出戰(zhàn)98世界杯；TigerWoods連續(xù)三年贏得美國(guó)業(yè)余公開賽，改變高爾夫球運(yùn)動(dòng)的面貌。位在紐約的NIKETown成立。NIKE運(yùn)動(dòng)裝備部門往1994年合并CanstarSports公司后成立，開始生產(chǎn)冰球用溜冰鞋、直排輪鞋、protectivegear、球類、眼鏡與手表等。

1997-NIKE亞洲地區(qū)的營(yíng)收由96會(huì)計(jì)年度3億美金，成長(zhǎng)至97年度8億美金；兩大客戶服務(wù)中心分別于韓國(guó)漢城及日本東京成立；中國(guó)大陸成為采購(gòu)國(guó)家之一，同時(shí)也是極重要的市場(chǎng)?？偛縒orldCampus持續(xù)擴(kuò)張，計(jì)劃將要容納全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的AirGX和AirFoamposite球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標(biāo)準(zhǔn)。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師預(yù)估，NIKE年度營(yíng)收將達(dá)到90億美金。所有的努力都只為一個(gè)單純的目標(biāo)，幫助運(yùn)動(dòng)員追求更好的表現(xiàn).

Chronicleofevents耐克的發(fā)展歷史1、1971年，一名叫做卡洛琳·戴維森的學(xué)生設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志，其創(chuàng)意靈感來(lái)源于名叫耐克的勝利女神的舞動(dòng)的翅膀。當(dāng)時(shí)的耐克Swoosh標(biāo)志中，耐克用小寫的斜體字表示，代表勝利舞動(dòng)的翅膀的小勾子則是一圈輪廓線的式樣作為耐克小寫字體的背景。次年，耐克公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任耐克總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。2、1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。同年，耐克國(guó)際公司成立。耐克運(yùn)動(dòng)鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。

Trademark耐克的發(fā)展歷史3、1985年，標(biāo)志組合在方形中