《移動電子商務》教學參考

項目1移動電子商務初識

教學要求

知識目標

(1)理解移動電子商務的概念。

(2)了解身邊的移動電商和與傳統(tǒng)電商的區(qū)別。

(3)了解移動電子商務的發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢。

(4)明確什么是移動二維碼技術、LBS定位服務、移動信息推送技術和HTML5頁面

制作。

技能目標

(1)能夠分析LBS定位服務的應用模式。

(2)能夠分辨HTML5專題頁的表現形式。

(3)能夠熟練使用生活中常見的移動電子商務APP。

教學重點

移動電子商務技術基礎。

教學難點

移動電子商務體驗。

課時安排

本模塊安排4課時。

教學大綱

項目1移動電子商務初識

任務1移動電子商務概述

1.1.1移動電子商務的概念

1.1.2移動電子商務的模式

1.1.3移動電子商務的發(fā)展趨勢

任務2移動電子商務技術基礎

1.2.1移動二維碼

1.2.2LBS定位服務

1.2.3移動信息推送技術

1.2.4HTML5頁面制作

任務3移動電子商務體驗

1.3.1手機購電影票

1.3.2手機訂酒店

1.3.3手機訂餐

1.3.4手機導航

項目2移動電子商務營銷

教學要求

知識目標

（1）了解移動電子商務營銷中常見的手法及注意事項。

（2）知道APP營銷相關的概念和策略。

（3）掌握移動二維碼營銷的基本思想。

（4）掌握移動電商下的020概念、優(yōu)勢、條件等。

（5）了解移動內容營銷的內涵和方法。

技能目標

（1）具備進行基礎移動電子商務營銷的能力。

（2）具備進行APP營銷的基本能力。

（3）具備制作簡單二維碼的能力。

（4）具備進駐020平臺并進行020營銷的能力。

（5）掌握如何在移動平臺撰寫文章標題和內容。

教學重點

APP營銷、二維碼營銷。

教學難點

020營銷、移動內容營銷。

課時安排

本模塊安排8課時。

教學大綱

項目2移動電子商務營銷

任務1移動電子商務營銷概述

2.1.1移動電子商務營銷的類型、途徑和優(yōu)勢

2.1.2移動電子商務營銷的模式

任務2APP營銷

2.2.1APP營銷概述

2.2.2APP營銷策略

任務3二維碼營銷

2.3.1二維碼營銷的含義和優(yōu)勢

2.3.2二維碼營銷的方法

任務4020營銷

2.4.1020營銷概述

2.4.2020營銷開展

任務5移動內容營銷

2.5.1移動內容營銷概述

2.5.2移動內容營銷的推廣技巧

項目3微博營銷

教學要求

知識目標

(1)了解移動端微博、微博營銷的概念、特點以及與PC端的區(qū)別。

(2)掌握移動端微博內容建設的方法和微賣的開設和發(fā)布。

(3)了解策劃移動端微博活動的流程和活動類型。

(4)掌握移動端微博營銷的基本方法和技能技巧。

(5)能夠用移動工具對微博上的用戶進行管理，并服務客戶。

技能目標

(1)清楚移動端微博營銷的概念，知道國內幾大微博平臺。

(2)了解移動微博營銷的特點，與傳統(tǒng)營銷相比的優(yōu)點。

(3)能夠用移動產品成功注冊微博賬號。

(4)熟練用移動設備在微博上發(fā)布圖片、文字等微博內容。

(5)能夠對微博進行準確定位。

(6)掌握舉辦微博活動的方法。

(7)掌握移動端微博營銷的特點和技巧。

(8)熟悉微博用戶關系管理的方法。

教學重點

微博建設和微賣。

教學難點

微博營銷技巧。

課時安排

本模塊安排6課時。

教學大綱

項目3微博營銷

任務1微博營銷的概念和特點

3.1.1微博營銷的概念、特點、誤區(qū)和分類

3.1.2微博營銷的特點、誤區(qū)和分類

任務2微博建設和微賣

3.2.1微博的注冊

3.2.2微博內容發(fā)布

3.2.3微賣

任務3微博營銷技巧

3.3.1微博營銷的特點和操作

3.3.2微博營銷的基本技巧

3.3.3微博客戶關系管理

項目4微信營銷

教學要求

知識目標

(1)了解微信、微信營銷、微信公眾平臺的概念。

(2)掌握訂閱號、服務號和企業(yè)微信的申請、發(fā)送、管理的相關知識。

(3)掌握微信支付功能開通、功能特點的相關知識。

(4)掌握微信卡券功能開通和營銷技巧的相關知識。

(5)理解微信小店開設、與其他電商平臺的區(qū)別及自身特性。

(6)掌握微信020模式的特點及作用。

技能目標

(1)掌握個人微信號設置的技巧。

(2)掌握朋友圈營銷的一般步驟。

(3)掌握訂閱號、服務號和企業(yè)微信的創(chuàng)建和營銷技巧。

(4)掌握商家利用微信支付功能營銷的方法。

(5)掌握微信卡券營銷的一般方法。

(6)掌握微信小店開設及日常運營的方法。

(7)了解如何在微信平臺上搭建020模式。

教學重點

微信公眾平臺推廣，微信支付、卡券、小店推廣。

教學難點

微信020。

課時安排

本模塊安排8課時。

教學大綱

項目4微信營銷

任務1微信營銷的概念和方法

4.1.1微信營銷的概念

4.1.2微信營銷的方法

任務2微信公眾平臺推廣

4.2.1訂閱號

4.2.2服務號

4.2.3企業(yè)微信

任務3微信支付、卡券、小店推廣

4.3.1微信支付推廣

4.3.2微信卡券推廣

4.3.3微信小店推廣

任務4微信020

4.4.1微信020的概念和特點

4.4.2微信020推廣

項目5微店營銷

教學要求

知識目標

(1)了解微店的含義、微店常用平臺的概念和使用。

(2)了解微店的下教和注冊。

(3)了解微店營銷推廣的技巧。

技能目標

(1)掌握選擇適合自己和企業(yè)的微店的技巧。

(2)掌握微店裝修和進貨的技巧。

(3)掌握微店營銷推廣的方法。

教學重點

微店營銷推廣。

教學難點

微店的運營管理。

課時安排

本模塊安排4課時。

教學大綱

項目5微店營銷

任務1微店概述及其運營管理

5.1.1微店概述

5.1.2微店的運營管理

任務2微店營銷推廣

5.2.1微信推廣

5.2.2論壇、貼吧等站外推廣

5.2.3微店自身渠道

項目6手機淘寶營銷

教學要求

知識目標

(1)認識手機淘寶的概念和種類。

(2)認識淘寶無線運管中心并掌握其功能。

(3)知道什么是微淘，掌握微淘的營銷推廣及與粉絲的互動功能。

(4)掌握手機店銷推廣和營銷的工具及使用方法。

(5)掌握手機淘寶的移動社交平臺(微博和微信)營銷方法。

技能目標

(1)可以完成手機淘寶店鋪的設置。

(2)通過淘寶無線運營中心設計并裝修無線店鋪的首頁及其他頁面。

(3)設置寶貝無線詳情頁。

(4)用微淘維護粉絲，與粉絲互動和推廣店銷。

(5)通過手機直通車、關聯(lián)搭配、二維碼和互動營銷工具進行店輔推廣與營銷.

(6)通過移動社交平臺(微博和微信)進行店鋪營銷。

教學重點

手機淘寶概述和店鋪裝修，手機淘寶推廣與微淘。

教學難點

手機淘寶的移動社交營銷。

課時安排

本模塊安排6課時。

教學大綱

項目6手機淘寶營銷

任務1手機淘寶概述和店鋪裝修