2023年中國收藏卡市場研究報告

2023年中國收藏卡市場研究報告收藏卡丨市場研究核心摘要：近年來，隨著生活水平的提高和消費模式的轉(zhuǎn)變，人們對各類收藏品興趣的增加。收藏卡作為收藏品的一種，逐漸進入了人們的視野。收藏卡涵蓋了廣泛的題材，從體育、動漫、電影角色，到動漫、音樂等各個領(lǐng)域，其獨特的魅力吸引著越來越多的消費者。除了滿足個人興趣外，收藏卡還具有投資和保值的潛力。一些限量發(fā)行的收藏卡，由于其獨特性和稀有性，市場價值可能會持續(xù)提升，甚至成為收藏家們之間的爭奪對象?？偟膩碚f，收藏卡消費的趨勢正朝著多元化、專業(yè)化和社區(qū)化方向發(fā)展。無論是出于興趣愛好、投資保值，還是享受社區(qū)文化的樂趣，收藏卡都在成為更多人的選擇。本報告通過盤點收藏卡的市場規(guī)模、消費需求和選購考慮因素，向大家全方位展示當(dāng)前國內(nèi)收藏卡市場的現(xiàn)狀，并進行分析整理，梳理出未來收藏卡市場的發(fā)展趨勢。收藏卡定義國內(nèi)外收藏卡發(fā)展歷程收藏卡交易市場規(guī)模市場規(guī)模達百億級，收藏卡逐漸走向大眾2022年，中國收藏卡行業(yè)市場規(guī)模超過100億元，同比增長42.1%。預(yù)計到2025年，其市場規(guī)模將來到276.6億元，仍然保持三成的同比增速。大眾對收藏卡的認知正在形成，購買習(xí)慣也正在養(yǎng)成，未來一段時間內(nèi)，收藏卡的市場規(guī)模仍將快速增加。收藏卡消費者規(guī)模消費者達數(shù)百萬，參與度快速提升2022年，中國收藏卡消費者規(guī)模433.3萬人，同比增長37.8%。基于體育、動漫、影視、音樂領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ)，以及奧特曼、寶可夢航海王等重量級IP的廣泛受眾，未來幾年，國內(nèi)收藏卡的消費者規(guī)模仍將保持高速增長。收藏卡市場產(chǎn)業(yè)鏈收藏卡發(fā)展驅(qū)動因素受眾范圍極大，情緒價值高收藏卡交易增值邏輯收藏屬性以及稀有性，提升其投資價值收藏卡最核心的價值就在于其紀念意義，而且對于不同群體而言，每張卡的收藏價值都有所不同，但又都能找到對自身最有意義的那張卡。因此，隨著收藏卡市場的參與者越來越多，每個群體也在逐漸擴大，這就導(dǎo)致市場對特定卡牌的需求持續(xù)增加，從而由收藏屬性催生出一定的投資價值。而演化至今，基于其投資屬性的收藏卡交易操作也越來越豐富。球星卡/明星卡市場規(guī)模市場規(guī)模達十億級，不久將達到百億級市場2022年，中國球星卡/明星卡行業(yè)市場規(guī)模超過20億元，同比增長72.2%，預(yù)計在2025年其市場規(guī)模將接近一百億。泛娛樂的廣闊市場，為球星卡、明星卡的發(fā)展提供了巨大的增量空間，未來三年球星卡/明星卡市場規(guī)模將持續(xù)保持40%以上的增速。球星卡/明星卡消費者規(guī)模消費者超百萬，參與度快速提升2022年，中國球星卡/明星卡消費者規(guī)模107.7萬人，同比增長72.2%。基于體育、動漫、影視、音樂領(lǐng)域龐大的粉絲基礎(chǔ)，國內(nèi)收藏卡消費者規(guī)模，在未來幾年仍將保持每年至少40%的增長。球星卡/明星卡要素維度多元，明星和外觀設(shè)計最為重要球星卡/明星卡卡包選擇因素卡包購買行為粘性高，高價值卡牌及追新是核心因素大多數(shù)人購買球星卡/明星卡卡包的核心原因是開出喜愛的明星/球星，以及欣賞卡牌的設(shè)計，兩者選擇率均超過40%。與此同時，有82.8%的消費者會有定期購買卡包的習(xí)慣，其中44.5%為高頻購買。支撐這部分高頻購買者的原因主要有，未知的驚喜感（55.6%)、感興趣的新星和新系列持續(xù)出現(xiàn)（54.6%和53.8%）以及追求高價值的卡牌。還有45.9%的消費者是存在習(xí)慣驅(qū)動購買的情況。消費者購買行為分析專業(yè)平臺和電商為主，周期性消費者占比高球星卡/明星卡消費者中，有六成以上的消費者都會選擇在專業(yè)平臺和電商平臺進行卡牌購買，并且有高達49.2%的消費者有至少每月購買卡牌的習(xí)慣，頻率較高。而在購買球星/明星卡的品類分布中，體育、影視音樂和電競占比較高，而細分層面，籃球、足球、歌星、影星以及王者榮耀和英雄聯(lián)盟選手的相關(guān)卡牌最為受歡迎。IP卡市場規(guī)模市場規(guī)模接近百億級，但仍保持快速增長2022年，中國IP卡行業(yè)市場規(guī)模達到86.7億元，同比增長34.9%，預(yù)計在2025年其市場規(guī)模將超過180億。傳統(tǒng)二次元作品及新IP源源不斷的產(chǎn)出，持續(xù)為IP收藏卡市場注入活力，推動國內(nèi)IP卡消費市場持續(xù)增長。IP卡消費者規(guī)模增長速度極快，潛在千萬級消費者體量2022年，中國IP卡消費者規(guī)模360.1萬人，同比增長34.9%。IP卡目前的消費主力主要分為兩部分，八零后九零后逐漸成為消費中堅力量，開始為兒時情懷進行消費；另外還有一部分是父母為孩子進行的相關(guān)卡牌消費，最典型的就是奧特曼卡牌，這兩部分消費群體是國內(nèi)IP卡市場崛起的核心。IP收藏卡要素系列、外觀設(shè)計、IP形象最為重要IP收藏卡卡包選擇因素卡包購買行為粘性高，高價值及追新是核心因素與球星卡/明星卡消費者不同，IP收藏卡消費者選擇卡包的核心原因是符合審美的卡牌設(shè)計以及喜愛的IP形象，兩者選擇率分別為39.5%和38.9%。與此同時，有82.5%的消費者會有定期購買卡包的習(xí)慣，其中43.4%為高頻購買。高頻購買者的動力支撐與與球星卡/明星卡消費者也有差異，最重要的是追求高價值卡牌（69.3%），其次才是未知的驚喜感（63.8%)。消費者購買行為線下渠道有待開發(fā)，動漫IP卡牌最受歡迎IP收藏卡消費者中，電商渠道占比61.3%是最主要的卡牌購買渠道，其次是占比58.4%的專業(yè)平臺。并且有高達48.5%的消費者有至少每月購買卡牌的習(xí)慣，零星購買者僅3.7%。而在購買IP收藏卡的品類分布中，體育、影視音樂和電競占比較高，而細分層面，籃球、足球、歌星、影星以及王者榮耀和英雄聯(lián)盟選手的相關(guān)卡牌最為受歡迎。專業(yè)交易平臺對收藏卡交易的影響增強規(guī)范性、提升便利度、擴大交易規(guī)模隨著eBay、卡淘等國內(nèi)外交易平臺的出現(xiàn)和專業(yè)化的提升，收藏卡交易的規(guī)范性和保障性進一步提高。與此同時，隨著交易量的增大，平臺在收藏卡的分類、描述、交易機制和保障機制方面不斷升級，方便消費者準確下單，進一步推動收藏卡交易的量級，增加二級市場交易量，幫助收藏卡更好的流通。收藏卡反向賦能品牌及IP增強擴大傳播廣度、時間長度，反哺IP熱度隨著收藏卡交易量的增大，消費者參與卡牌交易的心態(tài)和出發(fā)點也在發(fā)生變化。部分用戶從最早的興趣愛好引導(dǎo)購買卡牌，逐漸演變?yōu)榭ㄅ平灰妆旧砭褪桥d趣愛好。這個變化產(chǎn)生之后，收藏卡自身就變成了流量入口，從而反向為品牌/IP賦能，并進一步提升IP變現(xiàn)能力。O2O助推收藏卡進一步發(fā)展提升體驗及互動性，增強收藏卡用戶粘性隨著疫情時代的過去，線下活動也將逐漸活躍起來。類似限量球鞋發(fā)售，收藏卡交易、展會向線下轉(zhuǎn)移能夠進一步提升收藏卡市場聲量，將成為新的趨勢。與此同時，相關(guān)卡牌賽事也在快速恢復(fù)，玩家在參與的過程中將進一步卡牌娛樂的粘性、并提升消費情況，并且成功的賽事舉辦也將進一步擴大卡牌娛樂的聲量，吸引更多消費者參與其中。業(yè)態(tài)逐漸成熟，覆蓋領(lǐng)域拓寬隨著收藏卡覆蓋領(lǐng)域日漸拓寬，IP代理機會