2023年Q1-Q3藥品行業(yè)投放分析報告-2023.11

Q1-Q3藥品行業(yè)投放分析劇綜植入監(jiān)測/劇綜價值研究/植入效果研究/硬廣監(jiān)測藥品投放概覽n

整體l

硬廣、綜藝、網(wǎng)劇品牌均增，漲幅在9%~13%之間；硬廣、綜藝投放力度加大；l

風(fēng)濕及骨病藥因品牌曹清華、葛洪加大投放力度，時長超過心腦血管藥成為第一。n

硬廣l

整體投放增長，品牌新增大于流失；l

央視品牌投放多，時長集中在其他地方衛(wèi)視，其中安徽衛(wèi)視投放品牌及時長力度更大；l

晚間黃金時段央視系列頻道投放普增，衛(wèi)視頻道中廣東衛(wèi)視品牌數(shù)排名第一，時長位列第三；l

細(xì)分品類中，補益藥品牌數(shù)持續(xù)第一，風(fēng)濕骨病藥投放時長持續(xù)第一；投放TOP3品牌分別是曹清華、同溢堂、葛洪。n

綜藝l

整體品牌數(shù)減少，時長增長，電綜投放粘性更高；季播外，藥品類對常年播節(jié)目較關(guān)注，常年播節(jié)目投放時長大幅領(lǐng)先；l

湖南衛(wèi)視品牌數(shù)第一，天津衛(wèi)視投放時長遙遙領(lǐng)先。l

以冠名、特約、合作伙伴身份合作的品牌占比30%，較去年同比提升7%，品牌合作升級。n

網(wǎng)劇l

Q1投放整體減少，Q2、Q3投放品牌數(shù)均增，時長下降；藥品優(yōu)酷劇目投放多，愛奇藝合作品牌較多；l

平臺自招商投放劇目數(shù)、品牌數(shù)、時長普遍增長，標(biāo)版、創(chuàng)可貼仍是品牌投放重要形式；l

平臺自招商中，金水寶合作35部網(wǎng)劇；999投放時長第一；原生植入中，999品牌11部網(wǎng)劇內(nèi)植入。目錄藥品行業(yè)投放趨勢分析n整體投放品牌分析n

硬廣分析n

綜藝分析n

網(wǎng)劇分析3整體-硬廣、綜藝、網(wǎng)劇投放品牌均增?硬廣、綜藝、網(wǎng)劇投放品牌數(shù)同比均增，分別增長9%、12%、13%。藥品行業(yè)綜藝-品牌數(shù)量同比藥品行業(yè)網(wǎng)劇-品牌數(shù)量同比藥品行業(yè)硬廣-品牌數(shù)量同比9%13%12%342512314630412022年1-9月2023年1-9月2022年1-9月2023年1-9月2022年1-9月2023年1-9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣、綜藝（電綜+網(wǎng)綜）、網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月整體-綜藝投放時長翻倍，網(wǎng)劇投放時長下降??硬廣、綜藝投放時長均增，分別增長12%、158%；網(wǎng)劇雖投放品牌數(shù)上漲，但投放時長下降，同比降低14%硬廣投放時長仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，綜藝投放時長占比翻倍提升。藥品行業(yè)綜藝-時長同比藥品行業(yè)網(wǎng)劇-時長同比-14%各版塊投放時長占比藥品行業(yè)硬廣-時長同比網(wǎng)劇0.1%網(wǎng)劇0.1%100%99%98%97%96%95%94%93%92%12%702,08414,03212,889,415158%綜藝2.3%12,13111,553,943綜藝5.2%271,873硬廣97.6%硬廣94.7%2022年1-9月2023年1-9月2022年1-9月2023年1-9月2022年1-9月2023年1-9月2022年1-9月2023年1-9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣、綜藝（電綜+網(wǎng)綜）、網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月藥品細(xì)分品類-感冒藥、呼吸系統(tǒng)品類增加；風(fēng)濕骨病藥時長第一??感冒藥品牌增長明顯，同比增長112%；補益藥雖品牌數(shù)同比增長28%，但投放時長下降61%。風(fēng)濕骨病藥品牌投放時長仍第一。藥品細(xì)分品類投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長1201008060402006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000010086曹清華、葛洪加大投放力度鈣爾奇降低投放力度同溢堂降低投放力度4636342318201620201716161516151615111577666654444433322211

11

11

1藥品企業(yè)形象補益藥感冒用藥消化系統(tǒng)藥風(fēng)濕及骨病藥皮膚科用藥醫(yī)療器械咽喉藥兒科用藥呼吸系統(tǒng)藥清熱解

物毒

類抗微生心腦血管病藥眼科用藥婦科用藥神經(jīng)系統(tǒng)藥耳鼻用藥藥品其它解熱鎮(zhèn)痛藥泌尿系統(tǒng)藥獸藥寵物用藥痔瘡藥疝氣藥肝膽用藥藥品類系列產(chǎn)品藥數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣、綜藝（電綜+網(wǎng)綜）、網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月目錄藥品行業(yè)投放趨勢分析n

整體投放品牌分析n硬廣分析n

綜藝分析n

網(wǎng)劇分析硬廣-整體趨勢：品牌及投放時長Q1下降，Q2、Q3均增?1月份藥品品牌數(shù)最多，達127個，2、3月份下降，4-9月品牌數(shù)同比均增。硬廣1-9月藥品品牌投放趨勢2022年品牌數(shù)2023年品牌數(shù)2022年時長2023年時長曹清華、同溢堂時長減少140120100801,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000013012712111711311210910710310410210099919996888360402001月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月硬廣-品牌新增大于流失；央視品牌數(shù)最多??品牌新增大于流失，整體投放增加；五大衛(wèi)視藥品同比增長35%，時長下降3%；央視、其他衛(wèi)視投放時長隨著品牌的增加而增長。五大衛(wèi)視&央視品牌平均曝光時長較低，但仍有較多品牌選擇投放。硬廣-品牌投放變化硬廣頻道品牌投放分布硬廣單頻道品牌平均投放分布整體

五大衛(wèi)視

央視

其他衛(wèi)視2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月時長2022年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長141180160140120100809,000,0001412108350000300000250000200000150000100000500000131628,000,0007,000,0006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000014812111111101011692106787370636654443604836429401922000新增持續(xù)投放流失五大衛(wèi)視央視其他衛(wèi)視五大衛(wèi)視央視其他衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月五大衛(wèi)視：北京、東方、湖南、江蘇、浙江衛(wèi)視硬廣-央視品牌投放多，其他衛(wèi)視中安徽衛(wèi)視投放力度更大?央衛(wèi)視多頻道品牌、時長均增，其中央7國防頻道品牌數(shù)仍第一；23年藥品行業(yè)新增央15音樂頻道投放。硬廣-各頻道藥品品牌投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長河北衛(wèi)視曹清華、同溢堂大量減投120安徽衛(wèi)視南京同仁堂、葛洪、同溢堂大力追加投放山東衛(wèi)視

葛洪、曹清華、同溢堂等大力追加投放120000010000008000006000004000002000000100806040200遼寧衛(wèi)視曹清華、亮甲大力持續(xù)投放江蘇衛(wèi)視安徽衛(wèi)視廣東衛(wèi)視山東衛(wèi)視廣西衛(wèi)視四川衛(wèi)視湖北衛(wèi)視湖南衛(wèi)視河北衛(wèi)視重慶衛(wèi)視浙江衛(wèi)視河南衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視天津衛(wèi)視江西衛(wèi)視云南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視山西衛(wèi)視東方衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視新疆衛(wèi)視北京衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視陜西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視吉林衛(wèi)視青海衛(wèi)視東南衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視海南衛(wèi)視國防軍事中文國際綜合財經(jīng)電影電視劇綜藝紀(jì)錄體育新聞科學(xué)教育社會與法音樂戲曲數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月硬廣晚黃-央視多頻道投放普增；廣東、廣西等衛(wèi)視投放加大??央視晚間黃金時段投放普遍增長，江蘇、浙江、東方投放品牌均降；新增央15音樂頻道晚間黃金時段投放；央9、吉林衛(wèi)視晚黃無投放。其他衛(wèi)視中，廣東衛(wèi)視品牌數(shù)排名第一，整體時長排名第三。硬廣-各頻道晚間黃金時段藥品品牌投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長403530252015105250,000200,000150,000100,00050,0000重慶衛(wèi)視鈣爾奇、金鈣爾奇投放力度減小廣西衛(wèi)視新增品牌曹清華、同溢堂大力投放央10科教頻道新增品牌陳李濟、曹清華帶來較多時長增長0廣東衛(wèi)視重慶衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視廣西衛(wèi)視山東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視北京衛(wèi)視云南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視河南衛(wèi)視河北衛(wèi)視黑陜西衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視新疆衛(wèi)視貴州衛(wèi)視山西衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江西衛(wèi)視東南衛(wèi)視四川衛(wèi)視青海衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視吉林衛(wèi)視龍江衛(wèi)視國防軍事電視劇電影財經(jīng)中文國際綜藝綜合體育紀(jì)錄科學(xué)教育新聞戲曲社會與法音樂數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月晚間黃金時段：19：30-22：00硬廣細(xì)分品類：補益藥品牌數(shù)持續(xù)第一，風(fēng)濕骨病藥投放時長持續(xù)領(lǐng)先??補益藥品牌數(shù)第一，同比增長24%，時長因鈣爾奇、金水寶投放大量減少而降低64%；曹清華、葛洪、陳李濟品牌的大量持續(xù)性投放使得風(fēng)濕骨病藥品類時長持續(xù)第一。硬廣-細(xì)分品類品牌投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長10090807060504030201006,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000091鈣爾奇時長減少12W+金水寶時長減少10w+曹清華、葛洪、陳李濟的大量持續(xù)性投放；新增兩只老虎、盈養(yǎng)集的投放71同溢堂時長下降較大新增品牌投放力度較小413332212016201419161515111513141414137765544443332222

21

11

11

1藥品企業(yè)形象補益藥感冒用藥消化系統(tǒng)藥風(fēng)濕及骨病藥皮膚科用藥呼吸系統(tǒng)藥抗咽喉藥醫(yī)療器械兒科用藥心腦血管病藥眼科用藥神經(jīng)系統(tǒng)藥耳鼻用藥婦科用藥解熱鎮(zhèn)痛藥泌尿系統(tǒng)藥獸藥寵物用藥肝膽用藥痔瘡藥疝氣藥藥品其它清

微熱

生解

物毒

類藥數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月硬廣-曹清華、同溢堂、葛洪投放時長位列前三?TOP3中有曹清華、葛洪2個風(fēng)濕及骨病藥品牌；神經(jīng)系統(tǒng)藥神牡、消化系統(tǒng)藥健民2個品牌進入硬廣市場大量投放；5個品牌時長同比降低。2023年1-9月投放時長TOP20品牌對比2022年1-9月

2023年1-9月

頻道數(shù)

2022年1-9月

2023年1-9月序號品牌廠商細(xì)分品類時長差值時長同比頻道數(shù)頻道數(shù)差值時長時長123456789曹清華同溢堂葛洪廣州康朝藥業(yè)有限公司同溢堂藥業(yè)有限公司風(fēng)濕及骨病藥心腦血管病藥風(fēng)濕及骨病藥皮膚科用藥2121不變

1,724,7792,674,791950,012-267,749128,275230,859884,05817,55555%-9%261522

1152512261710117-1-342,856,3531,025,696916,743

2,588,6051,153,9711,147,602884,058799,700452,569365,008236,147224,463180,325142,446128,023126,109112,040104,74497,646廣西邦琪藥業(yè)有限公司13%25%新增亮甲哈爾濱樂泰藥業(yè)有限公司年青保藥業(yè)有限公司神牡神經(jīng)系統(tǒng)藥17-16陳李濟曲度廣州白云山陳李濟藥廠有限公司河南凌云醫(yī)藥科技有限公司廣州養(yǎng)無極文化傳媒有限公司健民藥業(yè)集團股份有限公司南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司通化萬通藥業(yè)股份有限公司葛蘭素史克有限公司補益藥&風(fēng)濕及骨病藥醫(yī)療器械782,145426,902433,978

2%25,6676%養(yǎng)無極健民呼吸系統(tǒng)藥61-68,969236,14724,946-16%新增消化系統(tǒng)藥

1214111112210

南京同仁堂補益藥&感冒用藥風(fēng)濕及骨病藥&感冒用藥&呼吸系統(tǒng)藥皮膚科用藥8-4-4不變不變135199,517101,984170,753164,22513,68216,71814,895110,23216,03212,20642,25513%77%-17%-22%822%570%603%-11%503%684%110%11121314151617181920萬通百多邦扶他林東阿阿膠特一10111114678,341-28,307-36,202112,42895,322北京諾華制藥有限公司皮膚科用藥山東東阿阿膠集團有限責(zé)任公司特一藥業(yè)集團股份有限公司石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司葛蘭素史克有限公司補益藥呼吸系統(tǒng)藥1以嶺補益藥&感冒用藥解熱鎮(zhèn)痛藥111111711109689,849芬必得康恩貝妙醫(yī)生三金不變9-12,58680,720康恩貝集團有限公司消化系統(tǒng)藥96,751河北億邦易護醫(yī)療科技集團有限公司桂林三金藥業(yè)股份有限公司醫(yī)療器械5495,67283,467泌尿系統(tǒng)藥&咽喉藥79288,77046,516數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)硬廣監(jiān)測

2022年1-9月VS2023年1-9月目錄藥品行業(yè)投放趨勢分析n

整體投放品牌分析n

硬廣分析n綜藝分析n

網(wǎng)劇分析綜藝-整體：Q1、Q2品牌增加、Q3品牌數(shù)減少、時長增長??Q1、Q2品牌數(shù)隨節(jié)目增加而增加，Q3節(jié)目減少，品牌隨之減少。23年Q3月同比新增葵花、以嶺兩個品牌的冠名投放。綜藝-1-9月節(jié)目及品牌投放趨勢2022年劇目數(shù)2023年劇目數(shù)2022年品牌數(shù)2023年品牌數(shù)272624232315212121201818

1818171515151月2月3月4月5月6月7月8月9月綜藝-1-9月投放時長趨勢新增葵花、以嶺品牌綜藝合作2022年時長2023年時長以嶺、龍牡、京都念慈菴等減投115,419100,90493,78588,41382,46778,60422,97078,09520,93256,19638,53336,07825,86334,02532,18626,73121,23821,5151月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-以電綜投放為主，少量品牌選擇網(wǎng)綜節(jié)目??整體新增大于流失；電綜節(jié)目黏性高于網(wǎng)綜，有19個藥品品牌持續(xù)投放電綜節(jié)目，2個品牌（999、三九胃泰）持續(xù)投放網(wǎng)綜節(jié)目。藥品品牌投放以電綜節(jié)目為主，少量品牌選擇網(wǎng)綜節(jié)目藥品綜藝-品牌投放變化綜藝-品牌投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月時長整體

電綜

網(wǎng)綜2022年1-9月時長43700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,0000264540353025201510524213420191588101020新增持續(xù)投放流失電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-季播外，藥品類對常年播節(jié)目較關(guān)注??23年1-9月藥品投放綜藝節(jié)目數(shù)整體提升21%，達63個。其中季播、晚會類節(jié)目提升明顯，分別增長33%、100%；常年播節(jié)目雖由18個降至13個，但品牌及時長均增，時長同比增長182%。綜藝-播出頻率節(jié)目分布綜藝節(jié)目播出頻率-節(jié)目品牌投放分布整體

常年播

季播

晚會2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長節(jié)目數(shù)多個品牌對《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《健康大問診》、《大王小王》的新投&追投6321%30252015105600,000500,000400,000300,000200,000100,00005233%262322361817100%27-28%1891413702022年1-9月2023年1-9月常年播季播晚會數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-合作伙伴層級合作品牌增加，其他小體量合作加大?以冠名、特約、合作伙伴身份合作的品牌占比30%，較去年同比提升7%，品牌合作升級。品牌合作身份占比綜藝-合作身份-藥品品牌投放分布內(nèi)圈：2022年1-9月外圈：2023年1-9月2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長252015105700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,000022新增高投放品牌葵花；以嶺、京都念慈菴時長高11.4%品牌數(shù)27.8%1816冠名14.5%6.5%10.1%19.4%特約合作伙伴指定產(chǎn)品贊助3.2%1214.5%8.9%1016.1%支持9998810.1%其他7725.8%8.9%422.8%20冠名特約合作伙伴指定產(chǎn)品贊助支持其他數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-湖南衛(wèi)視品牌數(shù)第一，天津衛(wèi)視投放時長遙遙領(lǐng)先???湖南衛(wèi)視藥品品牌數(shù)第一；天津衛(wèi)視新增葵花、小葵花投放，投放時長躍居第一；安徽衛(wèi)視有4個品牌流失，4個新增品牌，其中包括以嶺、要信這2個大量投放品牌，雖品牌數(shù)不變，但時長增長1005%，躍居第二；新增東南、云南、四川、深圳衛(wèi)視4個頻道的投放，愛奇藝、嗶哩嗶哩、廣東、內(nèi)蒙古、央6、黑龍江、江蘇衛(wèi)視7個頻道不再投放。綜藝-藥品品牌投放頻道分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長安徽衛(wèi)視以嶺、要信投放時長高9876543210300,000250,000200,000150,000100,00050,00008天津衛(wèi)視新增葵花、小葵花投放72023年1-9月無投放666655543322222111111湖南衛(wèi)視北京衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖北衛(wèi)視芒果河北衛(wèi)視天津衛(wèi)視山東衛(wèi)視優(yōu)酷東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視河南衛(wèi)視江西衛(wèi)視騰訊視頻東南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視云南衛(wèi)視四川衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣西衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視嗶哩嗶哩愛奇藝江蘇衛(wèi)視廣東衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視道道道道綜藝頻財經(jīng)頻綜合頻電影頻數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝細(xì)分品類-消化系統(tǒng)藥加大投放力度，同比增長2682%??感冒藥品牌數(shù)同比數(shù)量增長60%，因以嶺、福森加大投放力度時長同比增長188%；消化系統(tǒng)藥加大投放力度，僅新增3個品牌，整體時長增長2667%。綜藝-藥品品牌細(xì)分品類投放分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長以嶺、福森加大力度新增品牌葵花，時長增長超24W秒18161412108300,000250,000200,000150,000100,00050,00002023年1-9月不再投放2023年1-9月新增6投放品類420藥品企業(yè)形象補益藥感冒用藥兒科用藥消化系統(tǒng)藥咽喉藥皮膚科用藥風(fēng)濕及骨病藥呼吸系統(tǒng)藥抗清

微熱

生解

物毒

類眼科用藥醫(yī)療器械藥品其它心腦血管病藥泌尿系統(tǒng)藥藥品類系列產(chǎn)品獸藥寵物用藥耳鼻用藥藥數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-2023年1-9月葵花藥業(yè)、以嶺藥業(yè)投放一覽廠商品牌中行業(yè)節(jié)目頻道播放頻率

節(jié)目類型

合作項目

節(jié)目首播時間

時長(秒)頻次愛情保衛(wèi)戰(zhàn)天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視常年播晚會電綜電綜冠名--2015-01-012023-01-23247,4413,25213,958466兒科用藥、消化系統(tǒng)藥2023天津衛(wèi)視相聲春晚黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司葵花最暖的夜-河北廣播電視臺2023新春愛心盛典河北衛(wèi)視晚會電綜--2023-01-24122小葵花兒科用藥兒科用藥2023天津衛(wèi)視相聲春晚2023天津衛(wèi)視相聲春晚大王小王天津衛(wèi)視天津衛(wèi)視湖北衛(wèi)視安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視浙江衛(wèi)視優(yōu)酷晚會晚會電綜電綜電綜電綜電綜電綜網(wǎng)綜電綜電綜電綜冠名--2023-01-232023-01-232015-01-022018-05-152023-01-152022-12-102022-10-302018-05-152023-01-152015-01-029,985213427小葵花露常年播常年播季播冠名冠名特約指定產(chǎn)品合作伙伴冠名--83,15074,0194293,5574,39287健康大問診以嶺家宴第四季無限超越班季播37579朝陽打歌中心健康大問診常年播常年播季播14432石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司安徽衛(wèi)視安徽衛(wèi)視湖北衛(wèi)視63116970感冒用藥家宴第四季309大王小王常年播--344連花兔逢新春喜事來-2023新春喜劇之夜CCTV-3綜藝頻道CCTV-3綜藝頻道晚會晚會電綜電綜----2023-01-222023-01-23241932喜笑顏開-2023新春相聲大會數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)綜藝（電綜+網(wǎng)綜）監(jiān)測

2022年1-9月VS

2023年1-9月綜藝-2023年1-9月投放時長TOP20品牌變化?新增品牌8個，減投品牌3個，其他9個品牌同比均增，其中有7個品牌時長增長超200%。2022年1-9月節(jié)目數(shù)2023年1-9月節(jié)目數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長序號品牌廠商細(xì)分品類時長差值

時長同比12葵花以嶺黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司山東東阿阿膠集團有限責(zé)任公司魯南制藥集團股份有限公司京都念慈菴總廠有限公司河南福森藥業(yè)有限公司兒科用藥、消化系統(tǒng)藥感冒用藥35912261121461313215250,705158,11755,24952,14549,75439,78335,91814,4229,985250,705133,25424,948275新增536%82%711124124,86330,30251,8709,2878173東阿阿膠啟達力京都念慈菴福森補益藥4感冒用藥1%5咽喉藥40,46738,96635,442-264436%4767%7444%-2%6感冒用藥7999華潤三九醫(yī)藥股份有限公司魯南制藥集團股份有限公司黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司桂林三金藥業(yè)股份有限公司安徽濟人藥業(yè)股份有限公司澳諾（中國）制藥有限公司華潤三九醫(yī)藥股份有限公司仁和藥業(yè)股份有限公司補益、兒科、感冒、呼吸、消化系統(tǒng)藥感冒用藥4768魯南14,6869小葵花三金兒科用藥9,985-734新增1011121314151617181920泌尿系統(tǒng)藥、咽喉藥清熱解毒/抗微生物類藥補益藥48,8048,070-8%藥信5,0075,0072,837-7,3991,9431,1961,6311,0001,0561,0361,018新增澳諾2,837新增三九胃泰仁和消化系統(tǒng)藥3110,0884532,690-73%新增藥品類系列產(chǎn)品皮膚科用藥1,943999皮炎平海露華潤三九醫(yī)藥股份有限公司深圳市瑞霖醫(yī)藥有限公司同溢堂藥業(yè)有限公司1,648264%新增眼科用藥1,631同溢堂亮甲心腦血管病藥皮膚科用藥31445331,445225%3157%新增哈爾濱樂泰藥業(yè)有限公司湖南賽靈醫(yī)藥科技有限公司石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司1,090賽靈咽喉藥1,036連花感冒用藥1,018新增目錄藥品行業(yè)品牌投放趨勢分析n

整體投放品牌分析n

硬廣分析n

綜藝分析n網(wǎng)劇分析網(wǎng)劇整體趨勢-Q1投放減少，Q2、Q3投放品牌數(shù)均增，時長下降網(wǎng)劇-藥品品牌1-9月投放趨勢2022年品牌數(shù)2023年品牌數(shù)2022年時長2023年時長999、999皮炎平投放時長減少181614121082,5002,0001,5001,000500161615131312121111111110

101010998642001月2月3月4月5月6月7月8月9月數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇-藥品優(yōu)酷劇目投放多，愛奇藝合作品牌較多?藥品品牌投放優(yōu)酷網(wǎng)劇最多，占比35%；投放愛奇藝的品牌最多，達26個，但時長同比下降26%。網(wǎng)劇-藥品視頻平臺劇目數(shù)網(wǎng)劇-藥品品牌分布2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長2022年1-9月劇目數(shù)

2023年1-9月劇目數(shù)999投放時長減少302520151057,00040353025201510526346,0005,0004,0003,0002,0001,00002927202619232317151497441

11100優(yōu)酷愛奇藝騰訊視頻

芒果TV

搜狐視頻愛奇藝騰訊視頻優(yōu)酷芒果TV搜狐視頻數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇-自招商網(wǎng)劇占比83%，投放品牌增長13%，時長增長3%??23年1-9月品藥品共投放83部網(wǎng)劇；自招商、原生植入藥品品牌及投放均增，雙投減少。原生植入品牌中僅2個品牌（999、三九胃泰）選擇持續(xù)投放網(wǎng)劇，15個品牌選擇持續(xù)投放網(wǎng)劇。網(wǎng)劇-藥品品牌植入分布網(wǎng)劇-藥品品牌投放變化網(wǎng)劇-藥品品牌投放劇目數(shù)2022年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月時長整體

原生植入

平臺自招商30252015105900080007000600050004000300020001000019269080706050403020100832315

1515146812651917543320平臺自招商原生植入僅原生植入僅自招商雙投新增連續(xù)投放流失數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇軟廣類型-標(biāo)版、創(chuàng)可貼仍是品牌投放重要形式網(wǎng)劇-藥品品牌Q1-Q3軟廣類型投放同比2022年1-9月品牌數(shù)2023年1-9月品牌數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長3025201510570006000500040003000200010000252218158866553310標(biāo)版創(chuàng)可貼預(yù)告/回顧互動道具置景道具片尾鳴謝口播平臺自招商原生植入數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇原生植入-999品牌11部網(wǎng)劇劇內(nèi)植入投放品牌影視劇歡樂頌第四部愛情而已網(wǎng)絡(luò)播出平臺騰訊視頻播出模式網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)獨播節(jié)目首播時間2023-04-072023-03-272023-05-222023-07-102023-01-242023-07-172023-03-142023-09-192023-06-202023-07-052022-12-262023-08-052023-05-312023-09-242023-08-312023-03-272023-01-242023-08-282023-08-12軟廣類型時長(秒)頻次2置景道具、片尾鳴謝21119414199755846281086三分野2曾少年愛奇藝、騰訊優(yōu)酷5打開生活的正確方式做自己的光他是誰互動道具、置景道具、片尾鳴謝399932他從火光中走來偷偷藏不住我的人間煙火向風(fēng)而行愛奇藝優(yōu)酷2互動道具、片尾鳴謝互動道具、置景道具、片尾鳴謝互動道具、片尾鳴謝互動道具1芒果TV2愛奇藝、騰訊愛奇藝、騰訊芒果TV52佛慈樂普有盼頭4751573097白色城堡互動道具、片尾鳴謝互動道具4云南白藥泳往直前愛奇藝、騰訊1老爸的夢想愛情而已互動道具1善存搜狐視頻優(yōu)酷置景道具21三九胃泰樂友打開生活的正確方式無與倫比的美麗白日夢我1141互動道具1芒果TV萬通21數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇自招商-金水寶合作35部網(wǎng)?。?99投放時長第一?23年1-9月金水寶小體量投放多部網(wǎng)劇，均以標(biāo)版形式呈現(xiàn)；999增加網(wǎng)劇數(shù)目投放，但在各權(quán)益形式均減小投放力度。網(wǎng)劇-平臺自招商品牌投放分布2022年1-9月劇目數(shù)2023年1-9月劇目數(shù)2022年1-9月時長2023年1-9月時長標(biāo)板、創(chuàng)可貼、預(yù)告/回顧均減投。創(chuàng)可貼減投最多4035302520151053,5003,0002,5002,0001,5001,000500352423新增14個品牌投放12個品牌不再投放1513129966544433332222221111100金水寶黃氏龍牡慢嚴(yán)舒檸三金丁桂三九胃泰海露京都念慈菴善存百多邦金笛嗎丁啉三精東阿阿膠康恩貝雙鯨芬必得江中毓婷桂龍和顏鈣爾奇小葵花陳李濟同仁堂新康泰克美林達克寧迪巧輔舒良達喜息斯敏以嶺康王金達克寧利活肛泰金維他皮炎平數(shù)據(jù)來源：擊壤內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測系統(tǒng)藥品行業(yè)網(wǎng)劇監(jiān)測（愛優(yōu)騰芒等主流長視頻平臺）2022年1-9月VS2023年1-9月網(wǎng)劇自招商-三九醫(yī)藥品牌投放網(wǎng)劇一覽（一）廠商品牌影視劇打開生活的正確方式他是誰網(wǎng)絡(luò)播出平臺播出模式網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)臺聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)獨播網(wǎng)臺聯(lián)播節(jié)目首播時間2023-01-242023-03-142022-12-262022-12-232022-12-222023-01