市場營銷學(xué)第一章-緒論_第1頁
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市場營銷學(xué)第一章緒論課時、學(xué)分學(xué)習(xí)方法紀律課程簡介123第一節(jié)市場營銷學(xué)及其研究對象第三節(jié)市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用第二節(jié)市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義和方法第一章緒論第一節(jié)市場營銷學(xué)及其研究對象認識市場營銷學(xué)吉列公司的創(chuàng)始人金克·吉列(KingC.Gillette)Marketing推銷？賣東西？是一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的綜合性的應(yīng)用科學(xué)，具有全程性、綜合性、實踐性等特點。promotionproductpriceplace促銷產(chǎn)品定價分銷市場營銷學(xué)的研究對象以滿足市場需求為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律。即……案例：日本電視機打入中國市場市場營銷學(xué)有兩個分支微觀宏觀如何理解市場營銷學(xué)、中藥營銷學(xué)、藥品市場營銷學(xué)的關(guān)系？是前者的分支，是其基本原理在中藥（藥品）營銷領(lǐng)域中的理論延伸及其應(yīng)用，研究以消費者為中心的中藥（藥品）生產(chǎn)和經(jīng)營企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性。第二節(jié)市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展形成階段1900-1930NATM1915年AMS1931年發(fā)展階段1930----菲利普·科特勒（1931年-），生于美國，經(jīng)濟學(xué)教授。他是現(xiàn)代營銷集大成者，被譽為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”，任美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強生榮譽教授。美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席，美國市場營銷協(xié)會理事，營銷科學(xué)學(xué)會托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會成員，哥白尼咨詢委員會成員，中國GMC制造商聯(lián)盟國際營銷專家顧問。營銷學(xué)圣經(jīng)營銷學(xué)新概念饑餓營銷借勢營銷內(nèi)容營銷粉群營銷手游原生營銷口碑營銷……第三節(jié)市場營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用丁馨伯1933年第四節(jié)研究市場營銷學(xué)的意義和方法社會主義市場經(jīng)濟體制意義方法產(chǎn)品（物）研究法組織（人）研究法功能研究法管理研究法系統(tǒng)研究法20世紀30年代市場營銷學(xué)的研究范圍交換核心概念消費者產(chǎn)品分銷定價促銷WewishyouascaryHallowee

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