字體設(shè)計(jì)課件

一、文字的萌芽時(shí)期人類(lèi)在文字萌芽之前，普遍經(jīng)歷了用實(shí)物來(lái)標(biāo)記和傳遞信息的階段。結(jié)繩——用繩子作結(jié)，幫助記憶事情的大小、多少。（中國(guó)、南美洲）貝帶——用繩子或樹(shù)皮纖維穿上各種不同的貝殼，記載事情、傳遞消息。（南美洲）等等……第一章文字的發(fā)展1.文字的萌芽得益于圖畫(huà)。而這種萌芽中的文字又可以分為：刻符：包括陶文和木石上的刻畫(huà)符號(hào)。巖畫(huà)：包括巖洞、山崖和其他處所含有表意作用的石壁素描。文字畫(huà)：它使圖畫(huà)開(kāi)始走向原始文字。車(chē)偃部落父子匯款信父親托人帶信給兒子并捎去銀元53元。兩個(gè)“鱉”表示他們都以“鱉”為圖騰，53個(gè)小圈代表53元，父親口中有回曲的線條表示叫兒子“回轉(zhuǎn)”。2.

漢字實(shí)際上指的是在中國(guó)占絕大多數(shù)的漢民族文字，漢字可以說(shuō)是現(xiàn)在世界上歷史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器時(shí)代，原始狀態(tài)的文字符號(hào)就已經(jīng)出現(xiàn)。禾生3.漢字從甲骨文到現(xiàn)行的楷體，其間經(jīng)歷了兩次大的變化。小篆a.甲骨文、金文

秦始皇統(tǒng)一中國(guó)后，推行統(tǒng)一文字政策，以小篆為正字，淘汰通行于其他地區(qū)的異體字，奠定了漢字“方塊字”的基礎(chǔ)。b.小篆隸書(shū)

至此，漢字的圖畫(huà)意味完全消失。二、漢字的演變4.商甲骨文（局部）清鄧石如所書(shū)小篆篆書(shū)：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國(guó)文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來(lái)還出現(xiàn)了籀（zhòu）文和石鼓文。以上早期文字通稱(chēng)大篆。秦始皇統(tǒng)一中國(guó)以后，所統(tǒng)一的文字，稱(chēng)為小篆。5.唐石門(mén)頌隸書(shū)：隸書(shū)的出現(xiàn)，是為了加快書(shū)寫(xiě)的速度。是漢字一種比較簡(jiǎn)便易于書(shū)寫(xiě)的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書(shū)將篆書(shū)的筆畫(huà)減少，將圓勻的線條截?cái)?，化圓為方，變弧線為直線。6.唐顏真卿顏勤禮碑楷書(shū)：又稱(chēng)“真書(shū)”“正書(shū)”、“正楷”?？欠ㄊ街?。楷書(shū)萌芽于西漢，魏晉以后盛行。楷書(shū)是隸書(shū)的定型化，它把隸書(shū)的波勢(shì)挑法變得平穩(wěn)，把隸書(shū)的慢彎變成了硬勾，把隸書(shū)的平直方正變成了長(zhǎng)方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。7.唐懷素自序帖草書(shū)：草書(shū)是為了適應(yīng)快速書(shū)寫(xiě)的要求而出現(xiàn)的。草書(shū)作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時(shí)的事。章草保持有隸書(shū)的筆勢(shì)，比隸書(shū)簡(jiǎn)易，有些點(diǎn)畫(huà)有所省略。8.晉王羲之蘭亭序行書(shū)：行書(shū)興起于東漢，是介乎草書(shū)和楷書(shū)之間的一種字體，它的書(shū)寫(xiě)速度比楷書(shū)快，但又不像草書(shū)那樣難以辨識(shí)，兼有楷書(shū)字形易識(shí)、草書(shū)書(shū)寫(xiě)快捷之長(zhǎng)。9.

近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，在西洋文化的影響下，漢字文化圈逐步萎縮。只有在漢字的發(fā)源地中國(guó)，漢字的地位依然穩(wěn)定，在中國(guó)人看來(lái)，方塊字已不僅是文字符號(hào)，它承載了大量傳統(tǒng)文化的積淀。也許正是由于這個(gè)原因，中國(guó)人比歐洲人更加珍愛(ài)這些祖先傳下的符號(hào)，在它們身上傾注了無(wú)比深厚的民族感情。隨著科技的進(jìn)步又將漢字的輸入方式與計(jì)算機(jī)相連，更擴(kuò)大了漢字的應(yīng)用能力。10.第二章常用的基本印刷字體

漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購(gòu)入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來(lái)說(shuō)，常用的基本印刷字體大致有下面四種：宋體、黑體、仿宋體、楷體一、漢字的常用基本印刷字體11.

華文中宋宋體創(chuàng)藝簡(jiǎn)老宋一、宋體的特點(diǎn)橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫(huà)轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“襯線”的筆型。12.創(chuàng)藝繁超黑華文細(xì)黑文鼎粗黑簡(jiǎn)創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗黑二、黑體的特點(diǎn)又稱(chēng)“方體”，橫豎等粗，筆畫(huà)方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。黑體是受西方無(wú)襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。13.創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋華文仿宋三、仿宋體的特點(diǎn)雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫(huà)幾乎一致，筆畫(huà)兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫(huà)直而橫畫(huà)略向右上方上翹3°左右。14.此外，隸書(shū)、魏碑等書(shū)體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。華文楷體四、楷體的特點(diǎn)是傳統(tǒng)的楷書(shū)在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。15.古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無(wú)襯線體：

書(shū)寫(xiě)體：二、拉丁字的常用基本印刷字體16.第三章字體設(shè)計(jì)的重要性

設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是版面文字的視覺(jué)化處理。換句話說(shuō)，就是如何透過(guò)恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達(dá)文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來(lái)似乎無(wú)足輕重的現(xiàn)象。為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹(shù)立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱(chēng)和商品名稱(chēng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專(zhuān)用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護(hù)的、商標(biāo)的一部分——標(biāo)準(zhǔn)字體。17.在標(biāo)志上的應(yīng)用18.在包裝上的應(yīng)用19.在廣告上的應(yīng)用20.第四章字體設(shè)計(jì)的思維一、具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫(huà)，這些形象可以是寫(xiě)實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。21.1、直接表現(xiàn)運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。22.23.24.2、間接表現(xiàn)借用相關(guān)的符號(hào)、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。25.26.27.珊逸周時(shí)瑜麗28.艷方嬌珍A萍29.哭笑離合美丑30.31.32.33.

常用文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式1、標(biāo)準(zhǔn)字體2、偷梁換柱3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛4、錯(cuò)位交疊5、共同筆畫(huà)6、大膽截肢7、修長(zhǎng)身材8、中分白線9、讓“o”生輝10、拉長(zhǎng)筆劃34.文字設(shè)計(jì)的基本原則1、字體設(shè)計(jì)要讓受眾看得出至少60%的字義，否則將失去字體設(shè)計(jì)的意義。2、字體設(shè)計(jì)要注意整體性（包括結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性）。35.文字設(shè)計(jì)包括：中文、英文、數(shù)字36.1、標(biāo)準(zhǔn)字體

在電腦字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行局部刪減，最容易的方法就是將一種字體線條的角切成斜角或變成弧形。另外就是在電腦字體的基礎(chǔ)上增加一些元素，使字體整體統(tǒng)一。37.

把電腦字庫(kù)有的字體通過(guò)整體的添加統(tǒng)一元素或減少局部，使字體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)整體性的一種方式。加入西藏文字符號(hào)元素加入新疆文字符號(hào)元素加入統(tǒng)一裝飾元素38.

巧妙地將字符的某個(gè)筆劃換成圓、三角形或其他圖形。2、偷梁換柱39.40.3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛

讓i作龍的眼睛。i上面的一點(diǎn)可以設(shè)計(jì)得五花八門(mén)。只此一點(diǎn)就讓整個(gè)標(biāo)志活起來(lái)了，試試j，一樣可以獲得意想不到的效果。41.42.

幾個(gè)字符也可以通過(guò)錯(cuò)位或交疊，組成一個(gè)實(shí)體。下面加線條、弧線或文字會(huì)使這種錯(cuò)位又顯得平穩(wěn)。4、錯(cuò)位交疊43.44.

相鄰的兩個(gè)字符共用筆劃或一個(gè)筆劃中的一部份，會(huì)有很好的整體效果。（注意：適當(dāng)?shù)那锌诤苤匾?，它是一種似離非離的感覺(jué)。）5、共同筆畫(huà)45.46.

大膽的去掉某段筆劃，常識(shí)會(huì)讓視覺(jué)自動(dòng)補(bǔ)齊缺省的筆劃。這個(gè)本能的補(bǔ)齊和確認(rèn)過(guò)程會(huì)讓人印象深刻。6、大膽截肢47.48.

如果你覺(jué)得一行字過(guò)于扁平，將字筆的豎筆劃往上或往下延伸，高雅又富有層次。（注意：如果處理后顯得太飄，在下方加一些修飾就可以了。）7、修長(zhǎng)身材49.50.

選擇粗筆劃的字體，在筆劃中間畫(huà)一條白線。必要時(shí)筆劃相接的地方再做切口。使字符的原本造型能正確顯示出來(lái)。8、中分白線51.52.

巧妙地利用英文字母0或數(shù)字0，馬上就可以讓死板的文字活躍生輝。9、讓“o”生輝53.54.10、拉長(zhǎng)筆劃

把字的某一筆劃有意識(shí)地拉長(zhǎng)，拉長(zhǎng)出來(lái)的筆劃可以走直線，也可以走曲線上，也可以巧妙地畫(huà)出其他圖形。55.56.

綜上十種字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，在日常字體設(shè)計(jì)時(shí)可能存在著一種或多種的表現(xiàn)形式。不管是何種字體設(shè)計(jì)，我們都要注意字體設(shè)計(jì)的整體性（包括結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性）。57.分析以下字體采用了哪些字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1、標(biāo)準(zhǔn)字體2、偷梁換柱3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛4、錯(cuò)位交疊5、共同筆畫(huà)6、大膽截肢7、修長(zhǎng)身材8、中分白線9、讓“o”生輝10、拉長(zhǎng)筆劃58.分析以下字體采用了哪些字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1、標(biāo)準(zhǔn)字體2、偷梁換柱3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛4、錯(cuò)位交疊5、共同筆畫(huà)6、大膽截肢7、修長(zhǎng)身材8、中分白線9、讓“o”生輝10、拉長(zhǎng)筆劃59.分析以下字體采用了哪些字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1、標(biāo)準(zhǔn)字體2、偷梁換柱3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛4、錯(cuò)位交疊5、共同筆畫(huà)6、大膽截肢7、修長(zhǎng)身材8、中分白線9、讓“o”生輝10、拉長(zhǎng)筆劃60.分析以下字體采用了哪些字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1、標(biāo)準(zhǔn)字體2、偷梁換柱3、畫(huà)“i”點(diǎn)睛4、錯(cuò)位交疊5、共同筆畫(huà)6、大膽截肢7、修長(zhǎng)身材8、中分白線9、讓“o”生輝10、拉長(zhǎng)筆劃61.62.63.64.65.66.67.68.69.70.71.72.

作業(yè)：1、標(biāo)準(zhǔn)字體（中、英、數(shù)）