廣告創(chuàng)意管理規(guī)定

廣告創(chuàng)意管理規(guī)定匯報人：XX2024-01-01目錄引言廣告創(chuàng)意基本原則廣告創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)范廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式規(guī)范廣告創(chuàng)意審查與發(fā)布流程廣告創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護廣告創(chuàng)意效果評估與改進01引言為了維護廣告市場的公平競爭，保護消費者和廣告主的合法權(quán)益，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展，特制定本規(guī)定。隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展和創(chuàng)意形式的多樣化，需要制定相應(yīng)的規(guī)范來引導(dǎo)和約束廣告創(chuàng)意行為，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性和道德性。目的和背景適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求規(guī)范廣告創(chuàng)意行為本規(guī)定適用于在中華人民共和國境內(nèi)從事廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布等活動的單位和個人。適用范圍包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等參與廣告活動的各方主體。適用對象適用范圍和對象02廣告創(chuàng)意基本原則010203創(chuàng)新思維鼓勵廣告創(chuàng)意人員運用創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)束縛，提出新穎、獨特的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)新表現(xiàn)廣告創(chuàng)意應(yīng)體現(xiàn)創(chuàng)新性，包括創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)形式和傳播方式等方面的創(chuàng)新。追求卓越不斷追求卓越的廣告創(chuàng)意，提高廣告品質(zhì)和觀眾體驗。創(chuàng)新性原則廣告創(chuàng)意應(yīng)明確目標(biāo)受眾，深入了解其需求和特點，確保廣告內(nèi)容與受眾需求高度契合。目標(biāo)受眾市場定位文化差異根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的市場定位，制定相應(yīng)的廣告策略，確保廣告創(chuàng)意符合品牌形象和市場策略。尊重不同地域、文化背景和目標(biāo)受眾的差異，創(chuàng)作出符合當(dāng)?shù)匚幕厣膹V告創(chuàng)意。030201針對性原則廣告創(chuàng)意應(yīng)明確傳播目標(biāo)，確保廣告內(nèi)容與目標(biāo)高度一致，提高廣告效果。明確目標(biāo)建立科學(xué)的評估機制，對廣告創(chuàng)意的實效性進行定期評估，及時調(diào)整策略。實效性評估根據(jù)廣告預(yù)算和投放計劃，合理規(guī)劃廣告創(chuàng)意的制作和投放成本，確保廣告效益最大化。預(yù)算控制實效性原則03廣告創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)范廣告創(chuàng)意內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法、違規(guī)信息。合法性尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)，不得擅自使用他人的商標(biāo)、專利、著作權(quán)等。知識產(chǎn)權(quán)保護遵守法律法規(guī)社會道德廣告創(chuàng)意應(yīng)尊重社會公德，不得含有違背社會公序良俗的內(nèi)容。文化傳統(tǒng)尊重不同民族、地區(qū)的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，避免引起文化沖突。尊重社會公德真實性廣告創(chuàng)意內(nèi)容必須真實、準確，不得含有虛假或誤導(dǎo)性信息。禁止夸大宣傳不得對商品或服務(wù)的性能、質(zhì)量、銷售狀況等進行夸大或虛假宣傳。禁止虛假宣傳04廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式規(guī)范

文字規(guī)范字體選擇廣告創(chuàng)意中的文字應(yīng)使用清晰易讀的字體，避免使用過于花哨或難以辨認的字體。字號大小根據(jù)廣告發(fā)布媒介和受眾群體，選擇合適的字號大小，確保文字信息能夠被清晰傳達。文字排版文字排版應(yīng)簡潔明了，避免過于擁擠或分散，以便受眾能夠快速獲取關(guān)鍵信息。廣告創(chuàng)意中使用的圖片應(yīng)具有高分辨率和良好的色彩表現(xiàn)，以確保圖片清晰度和視覺效果。圖片質(zhì)量圖片內(nèi)容應(yīng)與廣告主題和品牌形象相符，避免使用與廣告無關(guān)或可能引起爭議的圖片。圖片內(nèi)容可以使用適當(dāng)?shù)膱D片處理技術(shù)來增強圖片效果，但應(yīng)避免過度處理或使用不合適的濾鏡效果。圖片處理圖片規(guī)范視頻長度根據(jù)廣告發(fā)布平臺和受眾群體，選擇合適的視頻長度，避免過長或過短的視頻影響受眾觀看體驗和信息傳達效果。視頻分辨率廣告創(chuàng)意視頻應(yīng)具有高清分辨率，以確保視頻清晰度和觀看體驗。視頻內(nèi)容視頻內(nèi)容應(yīng)與廣告主題和品牌形象相符，同時具有吸引力和感染力，能夠引起受眾共鳴和關(guān)注。視頻規(guī)范05廣告創(chuàng)意審查與發(fā)布流程廣告主需提交完整的廣告創(chuàng)意方案，包括廣告文案、設(shè)計稿、視頻素材等。申請材料準備廣告主可通過線上平臺或線下方式向廣告審查機構(gòu)提交審查申請。申請途徑廣告主需在廣告發(fā)布前合理時間內(nèi)提交審查申請，以確保審查流程的順利進行。申請時間提交審查申請形式審查廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式需符合廣告發(fā)布媒介的特點和要求，確保廣告的傳達效果和觀眾的接受度。標(biāo)準遵循廣告創(chuàng)意需遵循相關(guān)行業(yè)標(biāo)準和規(guī)范，如廣告法、廣告行業(yè)自律規(guī)則等。內(nèi)容審查廣告創(chuàng)意內(nèi)容需符合法律法規(guī)、社會公德和職業(yè)道德的要求，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息，不得損害他人合法權(quán)益。審查內(nèi)容與標(biāo)準ABDC發(fā)布申請經(jīng)審查合格的廣告創(chuàng)意，廣告主可向廣告發(fā)布機構(gòu)提出發(fā)布申請。發(fā)布媒介選擇廣告主需根據(jù)廣告目標(biāo)和受眾特點選擇合適的發(fā)布媒介，如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等。發(fā)布時間安排廣告主需與廣告發(fā)布機構(gòu)協(xié)商確定廣告的發(fā)布時間和頻次，確保廣告的有效傳播。發(fā)布效果監(jiān)測廣告主和廣告發(fā)布機構(gòu)需對廣告的發(fā)布效果進行實時監(jiān)測和評估，以便及時調(diào)整廣告策略和優(yōu)化廣告效果。發(fā)布流程與要求06廣告創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護尊重原創(chuàng)精神尊重廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性鼓勵和支持廣告創(chuàng)意人員發(fā)揮創(chuàng)新精神，創(chuàng)作具有獨特性和新穎性的廣告作品。反對抄襲和模仿嚴厲打擊抄襲、模仿他人廣告創(chuàng)意成果的行為，維護廣告市場的公平競爭秩序。廣告創(chuàng)意成果的知識產(chǎn)權(quán)歸屬于創(chuàng)作者或委托方，未經(jīng)許可不得擅自使用。明確廣告創(chuàng)意的知識產(chǎn)權(quán)歸屬鼓勵廣告創(chuàng)意人員及時申請知識產(chǎn)權(quán)登記，加強對廣告創(chuàng)意成果的管理和保護。加強知識產(chǎn)權(quán)登記和管理保護知識產(chǎn)權(quán)03加強行業(yè)自律和監(jiān)管廣告行業(yè)組織應(yīng)加強對廣告創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)的保護和監(jiān)管，推動行業(yè)自律和規(guī)范發(fā)展。01建立侵權(quán)投訴機制設(shè)立專門的侵權(quán)投訴渠道，及時受理和處理廣告創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。02依法追究侵權(quán)責(zé)任對經(jīng)查實的侵權(quán)行為，依法追究侵權(quán)者的法律責(zé)任，包括停止侵權(quán)行為、賠償損失等。侵權(quán)行為的處理07廣告創(chuàng)意效果評估與改進廣告被展示的次數(shù)，反映廣告覆蓋面和受眾規(guī)模。曝光量廣告被點擊的次數(shù)與曝光量的比例，反映廣告吸引力和受眾興趣。點擊率廣告引導(dǎo)受眾完成預(yù)期行為的比例，如購買、注冊等，反映廣告的實際效果。轉(zhuǎn)化率通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集受眾對廣告的評價和意見，反映廣告的受眾滿意度和品牌形象。滿意度調(diào)查效果評估指標(biāo)與方法123針對廣告創(chuàng)意缺乏新意和吸引力的問題，可以加強創(chuàng)意團隊建設(shè)，引入外部創(chuàng)意資源，激發(fā)創(chuàng)意靈感。創(chuàng)意不足針對廣告定位與受眾需求不符的問題，可以深入調(diào)研受眾需求和市場環(huán)境，調(diào)整廣告策略和定位。定位不準針對廣告投放渠道、時機等不合理的問題，可以優(yōu)化投放策略，選擇合適的渠道和時機，提高廣告曝光和轉(zhuǎn)化效果。投放不合理問題診斷與改進措施優(yōu)秀案例學(xué)