吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)推廣方案56P課件

吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)推廣方案尹山湖生態(tài)商圈包裝推廣方案目錄一、推廣策略重點(diǎn)二、推廣行為組合三、階段推廣執(zhí)行四、媒體預(yù)算一、推廣策略重點(diǎn)尹山湖商圈2011年的引爆，將從以下四個策略重點(diǎn)展開：歷史性、人文性價值性、投資性區(qū)域性、關(guān)聯(lián)性公益性、社會性歷史性、人文性歷史、人文代表的是事物的沉淀和精髓，唯有具備歷史、人文精神的東西，才是具有真正深度和廣度的。歷史性、人文性千年傳奇故事賦予尹山湖深度內(nèi)涵尹山湖承載千年傳奇價值性、投資性高價值、投資潛力代表城市發(fā)展的魄力！6.投資熱土5.房產(chǎn)巨大潛力4.稀缺資源3.稀缺綠洲2.交通完善1.政府導(dǎo)向尹山湖價值體系價值性、投資性未來輕軌2號/5號/8號，城區(qū)樞紐，潛力無限城區(qū)無工業(yè)生態(tài)城隨著金雞湖、獨(dú)墅湖等湖區(qū)的開發(fā)完善，城市湖泊資源凸顯稀缺價值09年地王、品牌開發(fā)商將拉動房產(chǎn)價值飆升近期土地密集出讓，未來3-5年將是投資熱土吳中政府重力打造價值性、投資性6大價值成就尹山湖商圈銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展魄力尹山湖最具潛力的千年地王區(qū)位性、關(guān)聯(lián)性與金雞湖、獨(dú)墅湖的關(guān)聯(lián)，影響著尹山湖在受眾心中的高度區(qū)位性、關(guān)聯(lián)性尹山湖金雞湖獨(dú)墅湖1234水系相通延續(xù)高端商圈延續(xù)高端居住圈星湖街城市中軸延長線區(qū)位性、關(guān)聯(lián)性4條紐帶將尹山湖與金雞湖、獨(dú)墅湖站在同一層級尹山湖，蘇州又一城園區(qū)雙湖到吳中雙湖公益性、社會性公益、社會代表著大眾的影響力！公益性、社會性通過不斷的行為、情景營銷，建立與大眾的溝通，使尹山湖成為蘇州城的焦點(diǎn)，從而形成大眾影響力，引爆尹山湖知曉度和口碑二、推廣行為組合推廣思路四大模塊，引爆尹山湖商圈高空炒作地產(chǎn)炒作潛水炒作行為炒作通過戶外、電視、硬廣等高空媒體，炒作尹山湖精神高度與地產(chǎn)項(xiàng)目事件緊密關(guān)聯(lián)，通過參與行為、軟文等渠道，及時報到炒作，建立價值潛力通過網(wǎng)絡(luò)/報紙軟文、口碑等潛在媒體，深入剖析尹山湖潛力價值，根治受眾內(nèi)心。通過活動制造事件，并通過各類低高空媒體推廣，形成大眾話題及關(guān)注。推廣思路高空炒作——樹高度潛水炒作——樹深度地產(chǎn)炒作——樹價值行為炒作——樹關(guān)注度尹山湖商圈推廣思路高空炒作地產(chǎn)炒作潛水炒作媒體配合訴求點(diǎn)1.尹山湖，承載千年傳奇！2.尹山湖，最具潛力的千年地王！3.尹山湖，蘇州又一城！電視、戶外、硬廣保利地產(chǎn)100億元強(qiáng)勢進(jìn)駐，地產(chǎn)增值勢不可擋！等網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文1.歷史淵源解讀；2.增值價值解析3.解讀與金雞湖、獨(dú)墅湖的4條關(guān)聯(lián)紐帶，引出“泛雙湖”概念；4.活動推廣訴求網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文制造事件，引發(fā)關(guān)注電視、戶外、硬廣網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文行為炒作三、階段推廣執(zhí)行第一階段2-4月第二階段4-8月第三階段8-12月階段執(zhí)行總綱訴求主題尹山湖承載千年傳奇尹山湖蘇州又一城主題事件1.拍攝尹山湖專題電視片2.在搜房/365開設(shè)尹山湖專題論壇特色商業(yè)水街啟動保利尹山湖大酒店/觀湖國際上市等尹山湖，最具潛力的千年地王主要活動風(fēng)箏節(jié)商業(yè)水街啟動儀式/房產(chǎn)企業(yè)冠名龍舟賽/自行車賽策劃時間軸認(rèn)識尹山湖了解尹山湖認(rèn)可尹山湖主要媒體通路硬廣/戶外/電視/網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文戶外/電視/硬廣/網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文/戶外/硬廣/網(wǎng)絡(luò)軟文/報紙軟文/第一階段認(rèn)識尹山湖低空戶外尹山湖承載千年傳奇高空尹山湖商圈亮相，通過懸念大面積覆蓋蘇州城，為后面價值高度埋下伏筆推廣目的尹山湖承載千年傳奇！推廣主題戶外活動告示稿電視以高端新城形象出現(xiàn)的概念廣告報紙軟文軟文深度灌輸尹山湖歷史人文和活動炒作網(wǎng)絡(luò)軟文軟文深度灌輸尹山湖歷史人文和活動炒作戶外主干道大牌/LED視頻/高炮雜志軟文軟文深度灌輸尹山湖歷史人文和活動炒作戶外、硬廣、電視樹立主題形象，重在軟文深度炒作媒體配合報紙硬廣活動告示稿風(fēng)箏節(jié)活動第一階段認(rèn)識尹山湖硬廣畫面表現(xiàn)第一階段認(rèn)識尹山湖軟文炒作第一階段認(rèn)識尹山湖搜房/365網(wǎng)站開設(shè)尹山湖專題論壇第一階段認(rèn)識尹山湖活動第二階段了解尹山湖低空戶外尹山湖蘇州又一城高空通過與金雞湖、獨(dú)墅湖的關(guān)聯(lián)度及系列活動炒作，讓受眾建立對尹山湖的發(fā)展價值認(rèn)知推廣目的尹山湖蘇州又一城！推廣主題戶外活動告示稿電視以高端新城形象出現(xiàn)的概念廣告報紙軟文軟文深度解析與金雞湖、獨(dú)墅湖的關(guān)聯(lián)和活動炒作網(wǎng)絡(luò)軟文軟文深度解析與金雞湖/獨(dú)墅湖的關(guān)聯(lián)和活動炒作戶外主干道大牌/LED視頻/高炮雜志軟文軟文深度解析與金雞湖/獨(dú)墅湖的關(guān)聯(lián)和活動炒作主力推廣階段，硬廣、戶外、軟文、活動全力集中轟炸媒體配合報紙硬廣尹山湖蘇州又一城/活動告示稿商業(yè)水街啟動儀式、龍舟賽活動第二階段認(rèn)識尹山湖硬廣畫面表現(xiàn)第二階段認(rèn)識尹山湖軟文炒作第二階段認(rèn)識尹山湖活動目錄前言活動創(chuàng)意活動簡介組織構(gòu)架宣傳計劃媒體支持競賽規(guī)程（附）前言蘇州素有“東方威尼斯”、“東方水都”之稱，水陸并行、河街相鄰的城市布局更是體現(xiàn)出了蘇州人喜水、愛水，與水息息相關(guān)的生活方式。2011蘇州尹山湖房地產(chǎn)業(yè)龍舟邀請賽的全程策劃，我們建議圍繞“水”與“生活”為主題展開，借“水”這一數(shù)千年來與蘇州市民息息相關(guān)的生活方式，將蘇州房地產(chǎn)業(yè)的品牌價值體現(xiàn)出來?；顒觿?chuàng)意蘇州是龍舟競渡的發(fā)源地，據(jù)《事物原始》記載：“競渡之事，起于勾踐，今龍船是也。”龍舟競渡是一項(xiàng)延續(xù)了千年的傳統(tǒng)活動，舉辦龍舟賽不僅可以延續(xù)中華傳統(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)美德，更可以加強(qiáng)社會的凝聚力，豐富人們的社會生活，同時舉辦龍舟賽又可以推廣體育活動，實(shí)現(xiàn)全民健身，促進(jìn)各團(tuán)體間的聯(lián)系，增強(qiáng)團(tuán)隊精神。本次活動以龍舟競渡為主線，通過組織號召蘇州房地產(chǎn)業(yè)參與龍舟競渡比賽，吸引關(guān)注度，從而達(dá)到本次活動品牌價值的推廣目的?；顒雍喗辇堉圪悤r間、地點(diǎn)2011.05.28（暫定）吳中區(qū)·尹山湖龍舟賽參賽隊伍龍舟賽競賽類別龍舟賽賽制本次龍舟比賽將邀請15支由蘇州房地產(chǎn)企業(yè)組成的龍舟隊伍，每支隊伍將安排一位國家級教練進(jìn)行為期一周的指導(dǎo)培訓(xùn)男子12人龍舟女子12人龍舟根據(jù)尹山湖的實(shí)地情況，本次龍舟賽賽制為300米直線競速賽，比賽預(yù)計舉辦1天，活動內(nèi)容分：開幕式、預(yù)賽、決賽及頒獎儀式參賽要求及獎勵辦法比賽取前六名給予獎勵，同時設(shè)立優(yōu)勝獎、最佳團(tuán)隊協(xié)作獎、最佳組織獎、最佳鼓手獎、最佳舵手獎等多個獎項(xiàng)；此外，獲得前三名的參賽隊伍可直接參加2011年蘇州端午龍舟賽總決賽。參賽選手要求：

身體健康、熟悉水性，會游泳。參賽隊伍要求：每隊報領(lǐng)隊1名，教練1名，運(yùn)動員14人每隊登舟比賽隊員為12人，包括：舵1手、鼓手1人，劃手10人。每條船設(shè)替補(bǔ)隊員2人，替換時需經(jīng)裁判員驗(yàn)明資格，并于檢錄登龍舟前替換完畢，登龍舟后不得替換。活動現(xiàn)場示意圖賽程安排預(yù)賽開幕式15支參賽隊伍將分為3組進(jìn)行比賽，取成績最好的6支隊伍晉級決賽龍獅隊表演參賽代表隊出場領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭參賽隊代表發(fā)言裁判宣布規(guī)則現(xiàn)場抽簽龍舟下水頒獎儀式按照比賽名次頒發(fā)相關(guān)獎項(xiàng)決賽晉級的6支參賽隊伍進(jìn)行最后的角逐，決出1-6名組織架構(gòu)主辦單位：協(xié)辦單位：承辦單位：蘇州市吳中區(qū)人民政府媒體策略前期預(yù)熱活動前期，在主流網(wǎng)站及平面媒體進(jìn)行相關(guān)活動宣傳，為活動造勢預(yù)熱同時，選擇在活動現(xiàn)場相關(guān)路段發(fā)布戶外廣告，增強(qiáng)品牌曝光度，擴(kuò)大宣傳活動期間平面媒體結(jié)合電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體的方式，以立體全方位的宣傳模式擴(kuò)大活動的社會知名度和美譽(yù)度引導(dǎo)媒體對活動及品牌進(jìn)行全面宣傳，制造話題，再次提升品牌形象媒體投放序號媒體類別媒體載具內(nèi)容時間形式1報紙城市商報活動預(yù)告5月26日軟文預(yù)告+硬廣半版2后續(xù)報道5月29日圖片+軟文3蘇州日報后續(xù)報道5月29日圖片+軟文4姑蘇晚報活動預(yù)告5月26日硬廣半版5后續(xù)報道5月29日圖片+軟文6現(xiàn)代蘇州后續(xù)報道5月刊圖片+軟文7《蘇州廣電報》活動預(yù)告5月24日軟文預(yù)告+硬廣半版8后續(xù)報道5月29日圖片+軟文9《名城早報家園區(qū)》活動預(yù)告5月24日軟文預(yù)告10后續(xù)報道5月29日軟文宣傳11電視新聞綜合頻道現(xiàn)場報道5月28日《新聞夜班車》《蘇州新聞》/報道12社會經(jīng)濟(jì)頻道現(xiàn)場報道5月28日《社會傳真》/報道13生活資訊頻道

現(xiàn)場報道5月28日《民生在線》/報道14電臺新聞綜合頻率現(xiàn)場報道5月28日現(xiàn)場新聞15交通經(jīng)濟(jì)頻率現(xiàn)場報道5月28日現(xiàn)場新聞16都市音樂頻率現(xiàn)場報道5月28日現(xiàn)場新聞17都市生活頻率現(xiàn)場報道5月28日現(xiàn)場新聞18網(wǎng)站名城蘇州現(xiàn)場報道5月28日圖片+軟文19蘇州新聞網(wǎng)現(xiàn)場報道5月28日圖片+軟文20戶外活動現(xiàn)場附近公交站臺品牌形象5月18日－5月29日品牌形象+活動現(xiàn)場說明21LED察院場LED大屏品牌形象5月18日－5月29日品牌形象片+活動花絮媒體支持全程媒體支持：《城市商報》電視媒體支持：蘇州電視臺平面媒體支持：《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《城市商報》、《名城早報》、《蘇州廣播電視報》、《現(xiàn)代蘇州》雜志等蘇州主流媒體網(wǎng)絡(luò)媒體支持：名城蘇州（）蘇州新聞網(wǎng)（）附：競賽規(guī)程2011蘇州尹山湖房地產(chǎn)業(yè)龍舟邀請賽競賽規(guī)程（擬）一、活動名稱：2011蘇州尹山湖房地產(chǎn)業(yè)龍舟邀請賽二、比賽時間及地點(diǎn)：比賽時間：2011年5月28日比賽地點(diǎn)：蘇州市吳中區(qū)尹山湖三、參加單位：蘇州各房地產(chǎn)企業(yè)四、參賽資格：（一）參加龍舟邀請賽的運(yùn)動員必須所屬企業(yè)的在編職工。（二）各代表隊所報運(yùn)動員必須能游泳200米以上，身體健康者，如有高血壓、心臟病等疾病不能報名參賽。各隊領(lǐng)隊對其參賽隊員的游泳能力和健康狀況負(fù)完全責(zé)任。運(yùn)動員必須穿救生衣參加比賽。（三）賽事裁判委員會將按規(guī)定對參賽運(yùn)動員資格進(jìn)行審查。（四）有以下疾病患病者不宜參加比賽：1、先天性心臟病和風(fēng)濕性心臟病患者；2、高血壓和腦血管疾病患者；3、心肌炎和其他心臟病患者；4、其他不適合運(yùn)動的疾病患者?；加幸陨霞膊≌卟坏脜⑴c此次賽事，如有違反者，發(fā)生任何特殊情況以及不良后果均由個人承擔(dān)。五、參賽辦法：（一）比賽以團(tuán)隊為單位進(jìn)行報名比賽，不接受個人報名。（二）報名時各參賽企業(yè)隊員需交2張免冠二寸照片（照片背后注明姓名），在報名時交賽事組委會以便制作運(yùn)動員通行證。（三）各參賽企業(yè)的運(yùn)動員人數(shù)按照競賽規(guī)程有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。六、競賽辦法：（一）比賽執(zhí)行中國龍舟協(xié)會審定的最新版《龍舟競賽規(guī)則》。（二）比賽龍舟、舵、槳、鼓均由賽事組委會統(tǒng)一提供，不可自備。（三）如有需要，賽事組委會可為各參賽隊提供舵手。（四）競賽項(xiàng)目1、男子12人龍舟400米直道競速。（鼓手限女運(yùn)動員）2、女子12人龍舟400米直道競速。（比賽運(yùn)動員全部為女運(yùn)動員）（五）確定比賽的方法和抽簽：1、比賽采取預(yù)賽、決賽的方式進(jìn)行。2、預(yù)賽分組由抽簽決定各隊比賽的道次，各參賽隊運(yùn)動員提前30分鐘到檢錄處檢錄并領(lǐng)取航道牌。七、裁判和仲裁（一）蘇州市體育局選派裁判員，承辦單位選派輔助裁判員。（二）按照國家體育總局《仲裁委員會條例》組成仲裁委員會。八、錄取名次與獎勵辦法：（一）根據(jù)決賽成績前六名給予獎勵，分別授予獎杯及獎金。（二）本次比賽另設(shè)：優(yōu)勝獎、最佳團(tuán)隊協(xié)作獎、最佳組織獎、最佳鼓手獎、最佳舵手獎等多個獎項(xiàng)。（二）對為本次龍舟賽活動做出特別貢獻(xiàn)的企業(yè)，設(shè)“紀(jì)念獎”。九、報名（一）各參賽隊可報領(lǐng)隊1名，教練員1名，鼓手1名，舵手1名，劃手10名，替補(bǔ)隊員2名共計16名。（領(lǐng)隊、教練員負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)隊伍管理工作）（二）每條船設(shè)替補(bǔ)隊員2人，替換時需經(jīng)裁判員驗(yàn)明資格，并于檢錄登龍舟前替換完畢，登龍舟后不得替換。（三）各參賽隊可組織拉拉隊前來助陣，人數(shù)為20－30人，整體著裝盡量保持統(tǒng)一。（四）參賽隊員必須于4月20日前將參賽隊名單報送賽事組委會。（五）報名后不得無故棄權(quán)，除因病憑醫(yī)院診斷證明允許更換運(yùn)動員外，其他情況均不得更換和補(bǔ)充。十、隊旗和服裝：（一）各參賽隊隊旗由賽事組委會統(tǒng)一提供