【色彩搭配在包裝設(shè)計的應(yīng)用淺析6700字（論文）】

色彩搭配在包裝設(shè)計的應(yīng)用淺析摘要:包裝設(shè)計的主要功能是保護商品，二是美化商品和傳遞信息。值得注意的是，現(xiàn)代商品是有關(guān)，后兩者的功能已越來越顯示的重要性。整體而言，藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)具有強烈的視覺吸引力，應(yīng)根據(jù)消費者的新穎性，尋求新穎性，改變心理，我們采用新的思路，新的設(shè)計，新材料，增強消費者的新鮮感，誘發(fā)購買欲望。顏色可以形成商品印象或促銷功能，在包裝設(shè)計中起著重要的作用，越來越受到設(shè)計師的重視。因此，它已成為包裝設(shè)計成功的重要因素，準(zhǔn)確，正確地理解，掌握和應(yīng)用的顏色。本文從不同顏色的情感色彩來表現(xiàn)不同情緒，分析了色彩在包裝設(shè)計中的重要性及其特點?；谝陨戏治觯疚奶岢隽瞬煌念伾诎b設(shè)計中的應(yīng)用。關(guān)鍵詞:色彩；心理；包裝；設(shè)計目錄TOC\o"1-3"\h\u8923一、色彩的情感 113591（一）華麗色和樸素色 116039（二）興奮色和沉靜色 127613（三）活潑色和憂郁色 19846（四）軟色和硬色 24141二、色彩在包裝設(shè)計中的重要性及其特點 29717（一）色彩的情感體驗 219845（二）包裝中色彩的心理過程 314089三、色彩搭配在包裝設(shè)計中的應(yīng)用 418711（一）紅色系 56542（二）橙色系 531986（三）黃色系 623131（四）綠色系 722928（五）藍(青)色系 719221四、結(jié)語 818635參考文獻 9一、色彩的情感首先，我們學(xué)習(xí)的顏色的感覺，顏色可以使我們觀看一些不同的感覺，雖然這是對人們的主觀想法，并對人的年齡，性別，文化素質(zhì)，生活習(xí)慣，和宗教信仰的不同，但這是沒有多少共同的東西。在許多地方，人們的感情色彩很普遍。藝術(shù)設(shè)計師應(yīng)該從顏色上能讓人感受到色彩的選擇的特點。（一）華麗色和樸素色讓人們感受到了絢麗奪目的色彩，同樣也讓人感受到樸素而雅致的色彩。一般來說，純度相對較低，也就是說，我們加入了相當(dāng)數(shù)量的灰色，在調(diào)制的顏色，以減少純度的顏色。這種顏色比較簡單，但我們并沒有經(jīng)過與灰處理是比較高的顏色純度，外觀華麗。從亮度和高亮度的顏色是華麗的，亮度，低顏色是比較簡單，白色和銀色，雖然外觀華麗，但通過使用黑色的顏色艷麗也可以使顏色和簡單的顏色差異的純顏色和黑色和白色的使用，例如，兩者或更多的顏色，一定的亮度差異比較和外觀華麗。與黑色的低純度的顏色相同，比它是純的，深刻的。（二）興奮色和沉靜色純紅色，橙色，黃色到一個人的興奮感，變得興奮，純藍色的人有一種平靜，我們稱之為安靜的顏色。降低他們的純度可以減少他們的興奮和平靜，白色和黑色，和高純度的顏色可以給人一種緊張感，灰色和低純度的顏色給人一種舒適感。我們設(shè)計的是給人一種強烈的華麗感，你可以用一系列的紅色的顏色，得到一個溫柔的平靜的感覺，我們可以使用藍色系列。（三）活潑色和憂郁色房間里充滿著明亮的陽光，會有一個比較活躍和活潑的氣氛，而且光線很暗的房間會有一種抑郁的感覺。這是因為我們看到了紅色，橙色，黃色，溫暖的顏色和明亮的陽光。在黑暗的房間里有藍色的涼爽和黑暗的泥濘的顏色。所以感到悲傷和凄涼。也就是說，顏色和藍色是活潑的輕和陰影的亮度。隨著純度的水平，顏色的幸福感。白色和其他顏色相結(jié)合的顏色是活潑的，黑色和其他顏色相匹配的是藍色?；疑顾鼘儆谥行陨＃ㄋ模┸浬陀采衙骰鞚岬念伾c柔和的感覺，而不是固體的顏色和黑色的顏色混合是很難。軟、硬的顏色的亮度和純度，濁度，顏色是軟的，高純度的顏色和暗顏色清晰是很難。在明清兩代的顏色和顏色之間的黑色和白色是一個硬顏色，灰色是軟。二、色彩在包裝設(shè)計中的重要性及其特點包裝設(shè)計開始于20年代在美國，現(xiàn)在已被廣泛使用，其良好的色彩設(shè)計，可以增強作品的視覺吸引力，并給予新的，舒適的視覺體驗，和不良的色彩設(shè)計會帶來不利影響人體生理學(xué)和心理學(xué)，如引起視覺疲勞，錯覺，從而影響有效溝通的內(nèi)容設(shè)計。美國當(dāng)代建筑理論家加西亞朱利安曾說過：“家的工作是要安排色彩關(guān)系，實現(xiàn)功能，使用和視覺效果的一個愉快?！睂τ谒囆g(shù)來說，色彩的審美本質(zhì)是第一，而在設(shè)計中，色彩的功能是第一，它必須結(jié)合產(chǎn)品的本質(zhì)和表達的目的。而色彩在設(shè)計作品中的應(yīng)用往往與設(shè)計作品、受眾有著直接的關(guān)系，通常在這種情況下，受眾在產(chǎn)品閱讀文本之前，首先在商品交換過程中充當(dāng)了“無聲推銷員”的角色，以及觀眾所有情感交流和傳遞產(chǎn)品相關(guān)信息，即產(chǎn)品是否滿足受眾的需求和購買欲望。心理學(xué)研究報告顯示：“視覺器官在觀察圖像，前二十秒的顏色感覺占80%，身體感覺占60%，2分鐘后的顏色感覺占20%，和身體感覺占40%，五分鐘后，每個占一半，而這種狀態(tài)將繼續(xù)保持下去”。另外，這項研究與另一種理論頗為相似-“七秒理論也說明了色彩在視覺認知過程中的重要作用，即商品可以通過其獨特的顏色來刺激人們的視覺和感覺，并在七秒鐘內(nèi)留下深刻印象。（一）色彩的情感體驗1、色彩的冷暖感不同的顏色會產(chǎn)生不同的溫度感。溫暖的顏色，紅色，橙色，黃色給人一種溫暖，溫暖的感覺；藍色，藍色，紫色，和其他的涼爽，常使人感到寒冷，理性。如橙色與陽光的溫暖和明亮，讓人聯(lián)想到成熟和勝利，興奮和溫暖，并能使人感到甜蜜，最有可能引起食欲的顏色，常用于食品包裝和現(xiàn)代高科技信息產(chǎn)品往往選擇藍色作為基調(diào)的理由，科學(xué)和技術(shù)，和速度。2、色彩的輕重感白色的物體，黑色的物體，這種感覺來自生活經(jīng)驗。顏色主要取決于亮度的輕重。具有輕感的智能顏色，亮度低，顏色重。燦爛的色彩帶給人們的情感是柔和、明亮、輕、女孩、幻想、甜美等，年輕女性的喜愛的顏色，非常適合于化妝品、食品、女裝等產(chǎn)品的包裝。輕、低色調(diào)對人的情感聯(lián)想是堅實、穩(wěn)重、沉穩(wěn)、莊重、實用的傳統(tǒng)商品包裝是常見的顏色，男人和老人的愛的基調(diào)。3、色彩的厚薄感高透明的粉紅色，淡黃色，淺藍色和淺會有一個薄，深棕色，紫色的紅色，橄欖綠色和黑色，它給人一種沉重的感覺。4、色彩的距離感通過觀察，發(fā)現(xiàn)物體的顏色是明亮的，清晰的，由于物體的距離，由于空氣的角度，顏色必然會出現(xiàn)灰色、模糊，產(chǎn)生了正向和反向的顏色。5、色彩的華麗和質(zhì)樸感鮮艷的色彩艷麗，厚重的色彩是樸素而雅致的。（二）包裝中色彩的心理過程包裝色彩設(shè)計的實際心理過程，主要是對圖像的交織與融合，抽象思維和情感活動的三，與情感是非常重要的。因為情感是設(shè)計師與消費者和商品之間的關(guān)系，對客觀事物的態(tài)度體驗。雖然顏色的感覺不同于人對人。但總體上，還有一個反映消費心理的傾向。在不同時期、不同民族、不同階層的條件下，人們的社會需求與商品不同。但由于商品的消費者及其社會屬性具有意識，這在個人的需求中體現(xiàn)了社會、民族和階級的需求。這是一種色彩意象設(shè)計超越了區(qū)域、民族和語言的基本原因。由于人們的記憶，幻覺和聯(lián)想，情緒的顏色留下的圖像仍然存在。現(xiàn)代包裝設(shè)計是運用反映心理學(xué)，獨立應(yīng)用，發(fā)揮色彩的作用。這種色彩的情感是含蓄的，抽象的，可以引起觀眾的共鳴。因為它的巨大變化，這是色彩設(shè)計活動提供了一個廣泛的思考，帶領(lǐng)觀眾進入迷人的境界。畢加索說，相同的顏色和形式，和我們的感情。色彩是藝術(shù)語言中最具表現(xiàn)力的功能。它會引起不同的感覺和聯(lián)想，有不同的感覺。對色彩的理解構(gòu)成了一種情感活動，因此這一活動的性質(zhì)是已知的，是可以評論的價值。例如：紅色讓人感覺熱，興奮，溫暖，產(chǎn)生強烈的情感；藍色有一個寒冷而深沉的感覺，引起平靜，平靜的感覺等等，對通信內(nèi)容的顏色起著非常重要的作用。色彩的情感和心理功能對產(chǎn)品的設(shè)計和消費者的生理健康都很重要。在包裝設(shè)計上，巧妙運用了色彩的感情，充分發(fā)揮了色彩的作用，也吸引了廣泛的消費者的關(guān)注和興趣。消費者在面對富有啟發(fā)性的色彩語言和形象時，會產(chǎn)生各種聯(lián)想與想象，在這個意義上和理解的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出一種對商品的主動、積極的心理活動。如家用電器，如冰箱和空調(diào)的功能是冷卻，所以以藍色，綠色包裝設(shè)計為主要主題，除了顯示制冷設(shè)備的特點外，造成冷和冷的影響，使用紅色來表達貨物的節(jié)日意圖；白色或藍色加強藥品的清潔形象；使用紅色，橙色和其他食品包裝顏色設(shè)計可以刺激人們的食欲，良好的飲食文化的影響。通過對色彩表現(xiàn)的情感訴求，讓消費者受到一種特定的情感感染，去理解色彩傳達的深層意圖。三、色彩搭配在包裝設(shè)計中的應(yīng)用從一個意義上說，在包裝設(shè)計中，色彩是產(chǎn)品的表面。針對不同的商品和不同的受眾群體，有效地使用不同的顏色和組合搭配，可以有效果，使整理點，和一個盲目的顏色應(yīng)用將導(dǎo)致設(shè)計工作枯燥，雜波等。因此，在色彩設(shè)計的具體應(yīng)用，首先，我們要注意自己的色彩對比度和和諧因素的整體把握的設(shè)計作品（如亮度對比度和對比度，溫度變化對比，面積，形狀和質(zhì)地的對比度和相同的和諧，秩序諧波等），使作品的色彩結(jié)構(gòu)與審美心理需要。其次，還應(yīng)注重產(chǎn)品功能和受眾的年齡、性別、地域文化特征以及觀眾對色彩的信仰，沒有特別的禁忌和偏好，即文化功能的符號功能的顏色，顏色，顏色的感覺。只有通過全面分析這一方面的內(nèi)容，才能積極傳達產(chǎn)品屬性的內(nèi)容，滿足人們的心理需求。這2個方面在具體的包裝設(shè)計是必不可少的，如果你沒有前者，只是一味地根據(jù)觀眾的心理需求，對自己的產(chǎn)品表達模糊；如果僅僅是在前者的基礎(chǔ)上，很可能會導(dǎo)致觀眾對產(chǎn)品的心理排斥，由于地域、文化和宗教方面的差異。包裝設(shè)計中色彩的心理效應(yīng)起著至關(guān)重要的作用，沒有顏色的包裝，像一盤沒有放任何調(diào)料的菜，讓人覺得平淡。（一）紅色系紅色的波長是最長的，在可見光譜的限制，極有可能引起人們的關(guān)注，使人興奮，興奮，緊張，同時對視覺的感覺和擴展的感覺，稱為前進的顏色。所以它是最重要的視覺沖擊人，最有趣的。紅色在高純度的狀態(tài)，它傳達了一個溫暖、喜慶、吉祥、令人興奮、殘忍、危險等信息。紅色是最具民族特色的顏色，最廣泛的用于包裝。在中國，紅色代表幸福，好運，幸福和幸福。因此，在節(jié)日禮品作為節(jié)日禮品包裝，紅色，紅色是設(shè)計師的顏色的包裝。特別是作為葡萄酒包裝，紅色特別突出。深紅色和不干燥，輝煌和良好，服裝的顏色由中國老年婦女的喜愛。同時，一些正式的，更正式的包裝是經(jīng)常用在深紅色。紅色在包裝中最廣泛使用的亞洲國家，紅色代表好運，幸福，幸福。因此，在節(jié)日禮品作為節(jié)日禮品包裝，紅色，紅色是設(shè)計師的顏色的包裝。在中國，特別是作為葡萄酒包裝，紅色的顏色尤為突出。在中國，紅色意味著信譽，自古以來，中國印章是紅色的。中國的2008屆奧運會會徽上使用的紅色印章圖形，象征著中華民族的信譽和決心。深紅色和不干燥，輝煌和良好，服裝的顏色由亞洲老年婦女的喜愛。同時，一些正式的，更正式的包裝是經(jīng)常用在深紅色。在包裝設(shè)計時，用大紅色能吸引人的眼球，辨識度高。（二）橙色系橙色波長在紅色和黃色，是溫暖的紅色后的紅色。它不是一種強烈的視覺刺激的紅色，但它的高亮度，高知名度和關(guān)注度。瑞士科學(xué)家伊頓說：“顏色的橙色是最輝煌的活動焦點。“橙色純度最高時讓人感覺明亮，華麗的，豐富的，豐富的，成熟的，甜蜜的，幸福的，溫暖的，那么多的感情。天然水果的顏色是桔、橙、橙，如四川大米、北京柿子等。所以這種顏色往往使人覺得飽、成熟、飽滿，讓人覺得甜，可引起食欲，是食品包裝的首選顏色。餅干、糕點、干果、香腸、巧克力等食品被廣泛應(yīng)用于食品包裝部。橙色意味著成熟，豐滿，增加人們的食欲。橙色的純度是高的，當(dāng)人們感覺明亮，華麗，豐富，豐富，成熟，甜美等。天然水果的顏色是橙色，橙色，橙色，如四川，北京和其他大米柿子橙。所以這種顏色往往讓人覺得飽、成熟、飽滿，讓人覺得甜，引起食欲，是食品包裝的首選顏色。餅干、糕點、干果、香腸、巧克力等食品被廣泛應(yīng)用于食品包裝部。橙色系運用在包裝中十分合適，讓人感覺動物會很愛吃這個。（三）黃色系黃色的波長是適中的，它是所有顏色中最亮的顏色。黃色的顏色，類似于太陽，所以離開明亮，燦爛，輝煌，愉快，溫暖，溫柔的印象，并容易造成美味的條件反射，給人以甜的感覺，脆感，所以在食品包裝也常用在黃線。另外，黃在中國古代也代表皇室貴族，展示了高質(zhì)量的商品“皇家”，因此，也常用于黃線來突出商品的高檔，如在包裝中的酒品和其他貴重物品常采用紅色和金黃色搭配使用，是富有教會的黃。例如，檸檬黃，經(jīng)常在兒童玩具包裝或飲料包裝，她似乎是不成熟的，但沒有失去新鮮和快樂的心情。黃色的不同的文化背景下有不同的解釋，如在歐洲，黃色是忌諱的色彩，因為圣經(jīng)中記載耶穌出賣猶太人的人喜歡穿黃色的衣服，所以在基督徒眼中的黃色意味著背叛和無恥。因此，出口貨物必須了解當(dāng)?shù)匚幕倪m當(dāng)?shù)陌b顏色，否則很難打開市場。金黃色是亞洲的財富和權(quán)力的象征。在酒類奢侈品如包裝和經(jīng)常使用紅色搭配，是宏偉的。檸檬黃在兒童玩具包裝或飲料包裝中經(jīng)常使用，她似乎是不成熟的，但沒有失去新鮮和快樂的心情。在中國，黃有著特殊的意義。華夏子孫的“黃帝”，世代繁衍于黃土高原，中華文明的發(fā)祥地在黃河滾動，孕育了中華民族的黃皮膚。對于傳統(tǒng)文化的代表性的商品，黃的特別適合。例如：茅臺酒、陶瓷工藝品、刺繡等。黃色運用在包裝會提升的檔次，讓顯得品質(zhì)高大上。（四）綠色系綠色光的波長是適中的，綠色的光的視覺響應(yīng)于平靜的眼睛，綠色的光是刺激。綠色是中國植物的顏色，它的表現(xiàn)價值是豐富、飽滿、和平和希望。最純潔的綠色是和平、生活、青春、希望、安逸、舒適、安逸等的含義。綠色，往往自然美，安靜，充滿活力，觀察者會產(chǎn)生無污染，新鮮感，所以在蔬菜，雞蛋，肉類和茶葉的商品包裝多選擇綠色色調(diào)，我們認識綠色食品安全標(biāo)志圖本身是綠色模式。同時，綠色作為冷色調(diào)，給人以涼爽的感覺，所以它是經(jīng)常使用在啤酒和飲料包裝在夏天，這是非常令人耳目一新。綠色包裝在綠色包裝中的應(yīng)用。綠色是博大寬容的，滲入藍色，給人以細膩，涼爽，安靜和深刻；滲黃，是河北大學(xué)研究生已經(jīng)成為一個充滿活力的；浸潤的灰色，它仍然是一個安靜祥和的顏色。顏色適合用于醫(yī)療用品的包裝。它能減輕病人的痛苦，給病人的生命提供力量。她滲透到白色，褪色成淺綠色，表顯示了一個安靜，涼爽，舒適，輕的感覺。這種顏色是適合夏天飲料，食品包裝設(shè)計，它是非常令人耳目一新。綠色運用在包裝上也很合適，讓有一種綠色健康的感覺，讓人放心。（五）藍(青)色系藍色是一種主要的顏色（紅、黃、藍）的藍色光比綠光短，屬于收縮和抑制的冷色。它的視覺識別和注意力都是弱的，它的顏色是純潔和高貴的特性。藍色是人的顏色，天空和大海是藍色的，它是智慧的象征，是深邃、豐富、永恒的意思。因此，海洋和高科技產(chǎn)品經(jīng)常使用藍色包裝。在飲料包裝中經(jīng)常采用冷色調(diào)。藍色是男性的寵物用品和服裝，男人更藍。對于老年人首選的藍色、藍色、藍色、藍色是年輕人的偏好。藍（綠）色系統(tǒng)在商品包裝中的應(yīng)用。因為藍色的古代有獨鐘的中國人，一直是藍顏色淡雅，簡單，端莊，民俗文化系列已經(jīng)建立，如青花瓷、蠟染、景泰藍等都是它的歷史和豐富的內(nèi)涵，對中華民族的文明和世界展示。藍色運用于包裝設(shè)計，讓顯得很有科技含量，讓人覺得動物吃了會有神奇的效果。四、結(jié)語色彩語義的變化是無止境的，消費者的心理活動是非常微妙的。隨著人們生活水平的不斷提高，我們不再對食物和服裝感到滿意，而且生活質(zhì)量越來越高，開始追求享受的心理和視覺上的滿足感。消費者不僅購買滿足生理和物質(zhì)需求的產(chǎn)品，還可以滿足社會和精神需求，這使得產(chǎn)品之間的競爭日益激烈。因此，有可能使消費者產(chǎn)生視覺沖擊的顏色在包裝設(shè)計中的地位，在第一時間變得越來越重要。總之，商品包裝中的顏色是不可缺少的，但不可忽視?？茖W(xué)實驗表明，人們在觀察物體時，首先是視覺反應(yīng)的顏色，前20多歲，人們對顏色的關(guān)注約80%。我們可以用色彩的心理效應(yīng)來吸引消費者的注意力，從而大大促進商品的銷售。

參考文獻[1] 周建波.詮釋包裝設(shè)計之“無形”理