君臨天下整合推廣策劃方案94P課件

君臨天下整合推廣策劃方案本項(xiàng)目——三種業(yè)態(tài)項(xiàng)目為集購物、辦公、居住等一體的綜合體物業(yè)商業(yè)+寫字樓+住宅住宅部分50%，商業(yè)部分（寫字樓+底商）50%

異常重要，并決定成?。〕Ｒ?guī)推廣：商業(yè)、住宅、寫字樓分開分項(xiàng)推廣問題商業(yè)、住宅、寫字樓就每一單項(xiàng)來看，都不足以支撐項(xiàng)目規(guī)模與檔次[無法占領(lǐng)市場(chǎng)高點(diǎn)]常規(guī)推廣（住宅——商業(yè)——寫字樓）存在兩大弊端：1、物業(yè)整體價(jià)值不能最大化——[規(guī)模因素] 每一單項(xiàng)規(guī)模都不足以支撐本項(xiàng)目的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，無法搶占市場(chǎng)高位2、市場(chǎng)推廣成本擴(kuò)大——[成本因素] 推廣總成本=住宅推廣成本+商業(yè)推廣成本+寫字樓推廣成本問題全項(xiàng)目整體打包推廣，所有推廣都進(jìn)行整體價(jià)值傳播一座住宅不能代表君臨天下；一棟寫字樓不能代表君臨天下；一條商業(yè)街更不能代表君臨天下……觀點(diǎn)解決辦法尋找大定位給項(xiàng)目一個(gè)驚天動(dòng)地且讓全城翹首以盼的市場(chǎng)定位！第一步城市綜合體的未來城市意義——細(xì)解項(xiàng)目市場(chǎng)傳播方向

對(duì)于城市，武漢沒有地標(biāo)！ 武漢地產(chǎn)5年風(fēng)風(fēng)火火，無疑使其進(jìn)入一個(gè)高速化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，然而始終停留于“中國最大的縣城”，追其根源，是由于沒有任何一個(gè)規(guī)?；⑶把鼗慕ㄖ耗軌虼沓鞘械奶卣?，而本項(xiàng)目的建成將足以通過其本身的綜合型前沿物業(yè)形態(tài)給城市一張立足未來的面子，與舊時(shí)代“單一建筑體”建立明顯的分水嶺，昭示一個(gè)嶄新城市時(shí)代的到來，它將武漢真正列入城市的行列。以未來綜合體的名義給城市一個(gè)新的起點(diǎn) 對(duì)于片區(qū)，徐東不是商圈！

“有商無圈”將成為影響城市化步伐的重大阻礙，也是中國“隨機(jī)化”商業(yè)的通病，這將成為項(xiàng)目后期商業(yè)及寫字樓的巨大屏障。近年武漢大力發(fā)展徐東商圈，隨著銷品貿(mào)的進(jìn)駐，片區(qū)日漸成熟，但另一層面來看，該區(qū)域每一個(gè)大型商業(yè)體都各自為營，從整體上未能連成一片，向商圈集中化發(fā)展，而本案的建成,將與銷品貿(mào)、凱旋門、好美家等現(xiàn)有財(cái)富支點(diǎn)，聯(lián)合構(gòu)建城市的嶄新資本圈(武昌核心商圈)，為項(xiàng)目乃至商圈的后期運(yùn)營建立強(qiáng)大資本基礎(chǔ)。以未來的中心地位激活一個(gè)嶄新資本圈以示范未來的姿態(tài)為城市重新擬定標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于產(chǎn)品，城市的標(biāo)桿！鑒于本項(xiàng)目結(jié)構(gòu)復(fù)雜且價(jià)值體系龐大，后期推廣工作中一定要將立意點(diǎn)建立在改造城市未來的基礎(chǔ)之上，以“未來型，城市綜合建筑群”的身份給予城市未來地產(chǎn)一個(gè)示范的標(biāo)準(zhǔn)，使其成為城市化的未來概念，并昭示全城，本項(xiàng)目的拔地而起將會(huì)帶動(dòng)一個(gè)社會(huì)及一種嶄新產(chǎn)品形態(tài)的欣欣向榮！未來綜合體的市場(chǎng)搶位《高屋建瓴》屬性定位：徐東商圈·濱江中央城徐東：城市未來發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域，直接體現(xiàn)地段優(yōu)勢(shì)濱江：項(xiàng)目臨江的景觀優(yōu)勢(shì)與地位優(yōu)勢(shì)的直接傳達(dá)中央城：區(qū)域以本案為核心的中央姿態(tài)屬性定位將直接指明項(xiàng)目物理層面的綜合優(yōu)勢(shì)為項(xiàng)目贏占市場(chǎng)建立價(jià)值綱領(lǐng)武昌門戶·臨江·中央聯(lián)邦二橋首城·都市江域中央備選：它是城市之眼，它代表城市最銳利的眼光，洞悉一切。它是城市之窗，它代表城市最先進(jìn)的發(fā)展水平，啟動(dòng)一個(gè)新的時(shí)代。它是城市通道，它是城市走向世界、走向未來發(fā)展的一個(gè)通道。它是武漢新都市示范綜合體，是新觀念向舊觀念革新的城市行為。它將代表城市精神、城市哲學(xué)、城市觀念、城市態(tài)度……它代表一個(gè)城市高高在上的榮耀，更是城市通往未來的門戶！徐東商圈·濱江中央城君臨天下項(xiàng)目傳播形象定位：城市之門·長(zhǎng)江摩天城傲江峰景·門戶之城城市元年·未來聯(lián)邦城市之門·長(zhǎng)江之邦城市之門：武昌門戶地段、未來城市入口，城市中央，核心資本圈的財(cái)富支點(diǎn)。摩天城：項(xiàng)目100米層高概述，絕對(duì)的地標(biāo)建筑，同時(shí)代表項(xiàng)目規(guī)劃定位所占領(lǐng)的未來高度LOGO鑒賞城市之門·長(zhǎng)江摩天城

形象演繹之——?jiǎng)?chuàng)意釋意：1、logo由兩個(gè)三角型構(gòu)成；充分體現(xiàn)項(xiàng)目綜合體的價(jià)值；2、三角型在力學(xué)角度里最為穩(wěn)定，展示項(xiàng)目的堅(jiān)固品質(zhì)；3、由三角型巧妙轉(zhuǎn)變?yōu)榱呅停伙@項(xiàng)目的前沿化和多面性；4、應(yīng)用較強(qiáng)金屬質(zhì)感的外圈將其圍合，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目高品質(zhì)與國際化定位。確定推廣語，突出項(xiàng)目足以撬動(dòng)整座城市的同時(shí)，更需要緊密聯(lián)系案名：君臨天下第二步君臨上城，傲覽天下!客戶：目標(biāo)群體生活狀態(tài)及社會(huì)權(quán)利階級(jí)的定位；產(chǎn)品：項(xiàng)目100米層高，傲然片區(qū)所有建筑之上，有著絕對(duì)上城之勢(shì)！規(guī)劃：產(chǎn)品的綜合體定位，本身占據(jù)城市絕對(duì)的上城（超前）高度。圈子：項(xiàng)目的產(chǎn)品高度必定為富人階級(jí)建立共榮圈，形成絕對(duì)的上城小社會(huì)。推廣語：城市旺族，上城社會(huì)

君臨上城，搏匯天下/君臨長(zhǎng)江，主觀天下備選推廣語：從穴居到巢居，從水岸到陸地，城市的意義一步步浸入人類的血脈。幾千年的城市情結(jié)在現(xiàn)代化文明的激發(fā)下愈加濃烈，“有城有市”成為衡量城市的唯一尺度。散落的高樓，凌亂的生活場(chǎng)，遺失的城市文明，武漢的昨天還不是一座城市！一個(gè)資本圈經(jīng)濟(jì)，一個(gè)城市的復(fù)興，一個(gè)新城市主義，回歸人類筑造城市的本源。演繹1：大武漢，昨天還不是城市！在區(qū)別于昨天的基礎(chǔ)上，本案是足以導(dǎo)演城市未來的綜合建筑群！森嚴(yán)的城堡、威嚴(yán)的皇宮、高高的城墻、深邃的護(hù)城河是原始農(nóng)業(yè)時(shí)代城市的標(biāo)志；成片的工廠、林立的煙囪、雜亂的宿舍區(qū)是近代工業(yè)時(shí)代城市的標(biāo)志；大量文化龐雜的今天，大量信息堆積的今天，大量生活方式交織的今天，什么是標(biāo)準(zhǔn)？一個(gè)資本圈經(jīng)濟(jì)，一個(gè)城市的復(fù)興，一個(gè)新城市主義，催生一個(gè)時(shí)代的城市魅力。演繹2：城市的今天，沒有標(biāo)準(zhǔn)！在以未來為參考的基準(zhǔn)上，本案足以為今天的城市建立嶄新標(biāo)尺！區(qū)分市場(chǎng)大勢(shì)的前提下，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)最大化，項(xiàng)目能滿足他們的正是一種擲地有聲的赫赫殊榮。從平均分配到自由競(jìng)爭(zhēng)，從機(jī)會(huì)均等到搶先寡占，鈔票不等于財(cái)富，資本贏家通吃的社會(huì)，均等與繁榮只能擇其一。如果今天不能搶占未來，那么未來也是。掌控城市未來，必須有獵取世界的籌碼。一個(gè)資本圈經(jīng)濟(jì)，一個(gè)城市的復(fù)興，一個(gè)新城市主義，讓城市財(cái)富重新洗牌。演繹3：富人經(jīng)濟(jì)學(xué)——不是自由競(jìng)爭(zhēng)，而是搶先寡占！建立項(xiàng)目傳播價(jià)值體系第三步君臨天下：8大國際標(biāo)準(zhǔn)！請(qǐng)看項(xiàng)目?jī)r(jià)值(項(xiàng)目分賣點(diǎn))1、核心地段的國際標(biāo)準(zhǔn)——讓人艷羨的未來中央城區(qū)獨(dú)占二橋武昌區(qū)橋頭堡絕佳地段，聚合銷品茂、凱旋門廣場(chǎng)財(cái)富資本圈。

2、景觀視覺的國際標(biāo)準(zhǔn)——朝霞到落霞的全天浩瀚江景長(zhǎng)江第一排，攬盡無敵江景，日出朝霞，日落晚霞皆是窗前變幻的美景。3、居高臨下的國際標(biāo)準(zhǔn)——雄踞百米高空的凌人氣勢(shì)蝶形建筑，30層高樓，百米高空俯瞰長(zhǎng)江，居高臨下，催醒三鎮(zhèn)騰飛。4、科技造宅的國際標(biāo)準(zhǔn)——全球品牌建造的健康宅門100％節(jié)能環(huán)保材料、智能化管理系統(tǒng)、國際專業(yè)物管，帶來上層尊貴享受。5、商務(wù)旗艦的國際標(biāo)準(zhǔn)——僅供名流運(yùn)營的商務(wù)陣營辦公智能化、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)，專屬定制。6、極致娛樂的國際標(biāo)準(zhǔn)——僅供名流揮霍的魅惑都市國際斯洛克、名人會(huì)所、高檔咖啡廳，方寸之地卻是名流揮霍的極致領(lǐng)地。7、高級(jí)購物的國際標(biāo)準(zhǔn)——僅供高級(jí)消費(fèi)的專署城堡巴拿馬的草帽、哈瓦拿的雪茄、喀什米爾的毛衣，一切只可在這里買到。8、名流鄰里的國際標(biāo)準(zhǔn)——每一個(gè)鄰居都是社會(huì)偶像不是每個(gè)人都可與名人擦肩而過，這里卻可與一群社會(huì)偶像共同成就輝煌?？倐鞑r(jià)值體系案名：君臨天下整合方向：[城市元年]未來綜合體屬性定位：徐東商圈·濱江中央城總傳播價(jià)值體系形象定位：城市之門·長(zhǎng)江摩天城

推廣語：君臨上城，傲覽天下!項(xiàng)目?jī)r(jià)值：8大國際標(biāo)準(zhǔn)高音入市[確立階段性戰(zhàn)略部署]第四步戰(zhàn)略綱領(lǐng)由“未來綜合體”這一王牌切入市場(chǎng)，僅抓項(xiàng)目整體性價(jià)值優(yōu)勢(shì)，在極短時(shí)間內(nèi)快速建立市場(chǎng)知名度，引起強(qiáng)烈的轟動(dòng)效應(yīng)，促成口碑相傳的傳播力；在傳播啟動(dòng)期和開盤前，分別通過兩次不同側(cè)重點(diǎn)的大型”城市論壇”的媒體炒作，引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注本項(xiàng)目；同時(shí)使用大事件營銷方式進(jìn)行炒作，將項(xiàng)目不斷推向新的高峰。后期重點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)群執(zhí)行渠道戰(zhàn)略，集中打擊購買力較強(qiáng)的重點(diǎn)客戶，強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)項(xiàng)目銷售；整合傳播工具大眾廣告車體廣告戶外廣告專業(yè)雜志銷售現(xiàn)場(chǎng)大事件報(bào)紙電視大型廣告牌沿途導(dǎo)示系統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)包裝宣傳物料專家座談事件新聞公交車的士派發(fā)高級(jí)場(chǎng)所廣播第一階段：品牌切入期大武漢世界化進(jìn)程啟動(dòng)！工作重點(diǎn)：1、戶外風(fēng)暴迅速覆蓋全武漢；2、建立3公里輻射圈2、同時(shí)啟動(dòng)公交等動(dòng)態(tài)媒體；3、重點(diǎn)將放于現(xiàn)場(chǎng)營銷環(huán)境改造。戰(zhàn)術(shù)1：通路封殺打造半徑3公里的世界輻射圈 君臨天下的地理位置，決定了其自身就是一個(gè)戶外廣告體。 因此，將君臨天下作為連接漢口、武昌的腹地，昭示全城，長(zhǎng)江口岸——最大規(guī)模的世界城市中心已巍然崛起，形成十字型封殺，以整體的震撼感影響經(jīng)過的所有人，并奠定君臨天下的世界輻射范圍。樓體：2塊項(xiàng)目樓體面向徐東大街和武青三干道各1塊。戶外：2塊主干道二橋和徐東大街兩頭各1塊。

候車亭：2處武青三干道距離徐東路十字路口的第一個(gè)路口各1處廣告?zhèn)悖?00把橫向遍布主干道二橋和徐東大街。武青三干道和平大道和平大道長(zhǎng)江長(zhǎng)江永清街岳家嘴徐東大街二橋中北路武青三干道二橋戶外樓體呼應(yīng)武青三干道車亭廣告廣告?zhèn)阈Ч蛟煨鞏|第一國際現(xiàn)場(chǎng)。亮劍戰(zhàn)術(shù)2：城墻高筑，光榮御體圍合——高高在上的圈子精神！避除常規(guī)噴繪圍墻效果，項(xiàng)目200米圍墻，全部以“水泥磚墻拉毛”工藝筑起，突顯高貴項(xiàng)目的莊嚴(yán)及神秘。項(xiàng)目包裝的差異化戰(zhàn)略滿足項(xiàng)目與世界同步的需求。莊嚴(yán)的城墻圍合大武漢最尊貴的客人。戰(zhàn)術(shù)3：世界總部構(gòu)想計(jì)劃！于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樹立各國國旗，最中間放以印有“君臨天下”LOGO的旗幟。突出項(xiàng)目的國際感觀，以配合“城市之門·長(zhǎng)江摩天城”的傳播定位。內(nèi)部保安人員全部配以星級(jí)酒店服務(wù)人員服裝，讓現(xiàn)場(chǎng)的每一位工作人員均成為現(xiàn)場(chǎng)包裝的組成道具。到各大高校召集如歐洲、非洲、日本等7個(gè)國家的外國留學(xué)生，現(xiàn)場(chǎng)迎賓（按照每周7天，每天一個(gè)國家）。并用他們的語言與禮儀向客戶問好。以此營造的國際化形象以及雄厚的企業(yè)實(shí)力。內(nèi)部刊物提供香港、紐約、倫敦等地區(qū)的報(bào)紙。內(nèi)部設(shè)立外匯顯示屏、股票網(wǎng)絡(luò)終端，提供網(wǎng)絡(luò)同步交易服務(wù)。世界觀。階級(jí)的專署話題。營銷中心開辟專門展區(qū)，設(shè)置“世界文化走廊”，增加世界文化氛圍。展覽內(nèi)容以世界文化交流、城市發(fā)展觀點(diǎn)為主題。如：美洲歷史文化展、歐洲經(jīng)濟(jì)文化展、亞洲歷史文化展等。走入世界文化走廊?。ㄊ澜顼L(fēng)情長(zhǎng)廊示意）為一個(gè)城市洗腦媒體部分——戰(zhàn)術(shù)6：報(bào)紙媒體,高音入市

主旨——形象建立，迅速拔高項(xiàng)目檔次。

述求內(nèi)容——未來模式/城市嶄新標(biāo)準(zhǔn)/目標(biāo)群體身份。先聲奪人,分期標(biāo)題：1、大武漢，昨天還不是城市！2、城市的今天，沒有標(biāo)準(zhǔn)！3、富人經(jīng)濟(jì)學(xué)——不是自由競(jìng)爭(zhēng)，而是搶先寡占！戰(zhàn)術(shù)7：城市進(jìn)化論—— 地標(biāo)建筑與未來格局

邀請(qǐng)新聞機(jī)構(gòu)組織產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)專家列席，探討“城市未來嶄新格局”，明示城市綜合體對(duì)于城市的重要意義（城市未來問題，城市面子問題，資本圈問題）昭示君臨天下所代表的階層所處掌握城市命脈的地位和君臨天下劃時(shí)代的社會(huì)意義。 大武漢，急需城市圖藤！ 城市元年，未來綜合體，誕生！ 激活，武昌第一資本圈！戰(zhàn)術(shù)8：大事件（營銷中心開業(yè)）李新國吉尼斯百米國畫展!李新國，1952年生，畢業(yè)于西安美院國畫系，中國美協(xié)會(huì)員，中國牡丹芍藥協(xié)會(huì)職業(yè)畫家。歷經(jīng)10年創(chuàng)作一幅巨型牡丹百米長(zhǎng)卷《國花頌》?！赌档ろ灐樊嬀砣L(zhǎng)125.3米,氣勢(shì)恢弘。以創(chuàng)造世界吉尼斯記錄。展覽形式：使用本項(xiàng)目的營銷中心門前空地展覽，現(xiàn)場(chǎng)擺放較多色彩和品種的牡丹交相輝映。媒體支持：電視廣告/銷品貿(mào)巨幅掛幅/報(bào)紙廣告/寫字樓派發(fā)參觀券吉尼斯巨幅畫卷即將驚鴻現(xiàn)身。第二階段：價(jià)值豎立期凝聚。一個(gè)階層的世界觀！工作重點(diǎn)：賣點(diǎn)實(shí)銷，以產(chǎn)品強(qiáng)大賣點(diǎn)為項(xiàng)目蓄積客戶。以君臨天下的國際姿態(tài)為目標(biāo)客戶建立獨(dú)立的世界觀，為后階段開盤強(qiáng)銷打好基礎(chǔ)。戰(zhàn)術(shù)1：戶外廣告——國際綜合體，持續(xù)升溫二橋篇：越過二橋，世界向左。樓體篇：君臨天下—— 不含外交辭令的中西對(duì)話。二橋戶外樓體呼應(yīng)戰(zhàn)術(shù)2：平面廣告——賣點(diǎn)分集演繹大賣點(diǎn)，大手筆從君臨天下到華爾街，始終成為財(cái)富的領(lǐng)袖！銷品茂、凱旋門廣場(chǎng)，一樣散落的單體不足以承載城市的未來。君臨天下，獨(dú)占二橋橋頭堡絕佳地段，聚合一個(gè)財(cái)富資本圈，讓您淡定自若掌控“納斯達(dá)克”上下擺動(dòng)。從君臨天下到佛羅倫薩，始終指揮藝術(shù)的成就！真正的臻品融合了生活的感悟。君臨天下，武漢市長(zhǎng)欽點(diǎn)建筑造型，蝶形最大化觀景視野，30層高樓氣勢(shì)凌人，讓您站在城市欲望的盡頭，感受藝術(shù)賦予的寧靜。1.地段篇2.景觀篇從君臨天下到白金漢宮，始終維持堅(jiān)定的立場(chǎng)！一個(gè)人的財(cái)富可以買到快樂，一個(gè)階層的財(cái)富方可凝合為至上權(quán)力。君臨天下，為城市領(lǐng)袖專屬定制，每一位鄰居都是社會(huì)偶像，與之共伍足可撼動(dòng)整個(gè)城市的未來。從君臨天下到地中海，始終同步世界的遠(yuǎn)見！沒有一個(gè)建筑既能擁有百米高空俯視長(zhǎng)江的氣勢(shì)，又能掌控城市的命脈。君臨天下，長(zhǎng)江第一排，攬盡無敵江景，以向上的氣勢(shì)傲為三鎮(zhèn)騰飛之原動(dòng)力。3.地標(biāo)篇4.階級(jí)篇戰(zhàn)術(shù)3：城市論壇2——貴宅≠豪宅 BOSS中國，豪宅價(jià)值觀

項(xiàng)目開盤前夕，組織第二輪新聞炒作，邀請(qǐng)專家及各大企業(yè)老總（渠道實(shí)施）。論武漢最具豪宅標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品屬性：強(qiáng)調(diào)豪宅市場(chǎng)并非一味強(qiáng)調(diào)其超級(jí)大的戶型面積，而應(yīng)綜合地段、文化、景觀、資本圈等眾多條件。將產(chǎn)品價(jià)值穿插闡示，以此引導(dǎo)市場(chǎng)關(guān)注本案，從而快速積累客戶，為開盤做好充分準(zhǔn)備。軟文1：君臨天下，向豪宅市場(chǎng)提出更高標(biāo)準(zhǔn)！軟文2：500位商界大腕，欽點(diǎn)君臨天下！軟文3：武昌，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志性建筑群！戰(zhàn)術(shù)4：空中展覽館A、機(jī)場(chǎng)高速公路全部換以君臨天下標(biāo)識(shí)的路旗；B、地毯、沙發(fā)防塵布更換“君臨天下”LOGO；C、飛行套餐的餐盤全部換以“君臨天下”的宣傳單張\航空雜志廣告。戰(zhàn)術(shù)5：媒體渠道——

緊抓一個(gè)階層的眼球

作為蓄勢(shì)期廣告宣傳，除使用傳統(tǒng)報(bào)媒外，更需要多使用渠道性專有媒體，充分把握有效目標(biāo)群體，提高命中率。投放媒體參考：《今日關(guān)注》《BOSS》《時(shí)尚先生》《車友》戰(zhàn)術(shù)6：借勢(shì)造勢(shì)，聯(lián)合公關(guān)極品飛車展 由于項(xiàng)目地塊的特殊性,本身的區(qū)位價(jià)值就具備很強(qiáng)的展示性,因此建議與武漢市內(nèi)各大頂級(jí)汽車展銷中心,如賓利、法拉利、奔馳等進(jìn)行聯(lián)合，在吸引相同目標(biāo)群體的基礎(chǔ)上，通過頂級(jí)品牌再度拔高項(xiàng)目?jī)r(jià)值高度，本項(xiàng)目提供場(chǎng)地及每周更換樓體廣告，以主題周形式進(jìn)行聯(lián)合展銷。 第1周：賓利周——強(qiáng)者，就要像“賓利”一樣生活！ 第2周：法拉利周——風(fēng)口浪尖的巨人，永遠(yuǎn)比世界快！ 第3走：奔馳周——君臨天下永遠(yuǎn)與世界的遠(yuǎn)見同步！ 啟動(dòng)VIP卡認(rèn)購，并可與銷品貿(mào)聯(lián)合舉辦（以便后期商業(yè)啟動(dòng)做準(zhǔn)備）選用：大事件營銷張藝謀

沸騰全武漢！利用張藝謀知名度在武漢地區(qū)進(jìn)行熱宣,同時(shí)張藝謀成熟\穩(wěn)重\智慧的形象與本案目標(biāo)群體極為相符,同時(shí),有消息稱,現(xiàn)正在拍攝的”黃金甲”將會(huì)在湖北武漢進(jìn)行宣傳,本次推廣可直接與其進(jìn)行聯(lián)合,本次推廣拒絕常規(guī)代言形式,合理利用資源,以新取勝，可以邀請(qǐng)銷品貿(mào)作為贊助同盟伙伴，攤薄廣告成本。第一波轟動(dòng)：通過報(bào)廣與軟文告知市場(chǎng)張藝謀將為君臨天下拍攝廣告片，媒體必將產(chǎn)生軒然大波，各類報(bào)刊娛樂版、地產(chǎn)版相繼報(bào)道該事件，引爆第一次新聞沖擊波。第二波轟動(dòng)：社會(huì)將強(qiáng)烈期盼張藝謀拍攝的廣告片早日面世，此時(shí)面向全武漢招募廣告模特,引導(dǎo)社會(huì)互動(dòng)及進(jìn)一步關(guān)注。第三波轟動(dòng)：2-3周后，廣告片出臺(tái)，將在武漢各大電視臺(tái)相繼播放，又一次炒熱傳媒，使君臨天下形成地產(chǎn)界及娛樂界持續(xù)炒作的頭板頭條，利用新聞媒體與社會(huì)口碑相傳的有效途徑達(dá)到最佳的宣傳目的。第四波轟動(dòng)：乘勝追擊，由張藝謀在君臨天下會(huì)所召開國際影視峰會(huì)論壇，于銷品貿(mào)舉行<黃金甲>首映禮,推波助瀾,同期啟動(dòng)項(xiàng)目開盤。地標(biāo)建筑之頭版頭條——4大持續(xù)爆發(fā)點(diǎn)新聞標(biāo)題及戶外更換：張藝謀蒞臨君臨天下 君臨天下應(yīng)邀武漢“謀女郎” 君臨天下“藝謀”國際電影節(jié)！第三階段：開盤強(qiáng)銷售期集中爆發(fā)總思想：開盤前，聚積能量，一夜間集中爆發(fā)，以期形成無量的推廣高潮！本階段以大型公關(guān)