2022汽車(chē)品牌探索城市綠洲體驗(yàn)之旅（向往的新「森」活主題）執(zhí)行方案-39正式版

向往的新「森」活—2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗(yàn)之旅執(zhí)行方案01

活動(dòng)導(dǎo)入

Activityimport

02整合規(guī)劃

Integrationplanning

03執(zhí)行流程

Executionprocess04活動(dòng)管控

Activitycontrol目錄直至目前世界上每分鐘有21萬(wàn)平方米的森林在消失世界上每分鐘有11萬(wàn)平方米的土地荒漠化世界上每分鐘有4.8萬(wàn)噸的泥沙流入大海世界上每分鐘有85萬(wàn)噸的污水正排入江河世界上每分鐘有28人死于生態(tài)環(huán)境污染......在環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重的今天，如何應(yīng)對(duì)全球變暖帶來(lái)的危害是全世界人類(lèi)都在面臨的共同難題...世界經(jīng)核定，僅2021年我國(guó)自然災(zāi)害以風(fēng)雹、洪澇、地震災(zāi)害為主，干旱、低溫冷凍和雪災(zāi)、地質(zhì)災(zāi)害、森林草原火災(zāi)等也有不同程度發(fā)生。2月份西北、西南局地遭受洪澇、風(fēng)雹和地質(zhì)災(zāi)害3·28四川涼山森林火災(zāi)2021年河南特大暴雨4·18花蓮地震2021年中國(guó)北方沙塵暴2021年廣東干旱嚴(yán)重中國(guó)成為全人類(lèi)都該思考的問(wèn)題！如何應(yīng)對(duì)全球變暖？

如何還城市一片青山綠水？契合“全球變暖、城市環(huán)?！钡葻衢T(mén)議題，借勢(shì)6.5世界環(huán)境日奧迪邀您一起你開(kāi)啟“向往的新「森」活”，通過(guò)一場(chǎng)城市綠洲體驗(yàn)之旅喚起的人們的節(jié)能環(huán)保意識(shí)覺(jué)醒，激發(fā)對(duì)奧迪產(chǎn)品理念共鳴，加大對(duì)奧迪產(chǎn)品的關(guān)注，促進(jìn)銷(xiāo)售成交，共創(chuàng)城市新「森」活！背景解讀目標(biāo)人群通過(guò)對(duì)奧迪市場(chǎng)人群需求洞察，用戶基本在生活中注重生活品質(zhì)，普遍聚焦在新中產(chǎn)家庭，多元包容、樂(lè)觀積極、熱愛(ài)生活，追求輕奢生活體驗(yàn)，總結(jié)三個(gè)傳播關(guān)鍵詞：科技感、品質(zhì)感、體驗(yàn)感。活動(dòng)概述活動(dòng)名稱(chēng)：向往的新「森」活——2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗(yàn)之旅活動(dòng)時(shí)間：2022年6月5日活動(dòng)地點(diǎn)：Tosyo-byUNILAB邀約對(duì)象：潛客/車(chē)主

共30人活動(dòng)亮點(diǎn)：車(chē)型鑒賞、駕乘體驗(yàn)、政策宣講、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、茶歇品鑒、環(huán)保演講、攝影分享展活動(dòng)目的1、以向往的新「森」活為營(yíng)銷(xiāo)話題，通過(guò)創(chuàng)意短視頻、圖文等形式在奧迪官方新媒體平臺(tái)（微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等）進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，增強(qiáng)客戶粘性、提升品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度。2、加大向往的新「森」活的活動(dòng)信息傳遞，邀約先鋒代表機(jī)構(gòu)/人物參與背書(shū)，加大活動(dòng)影響力，激發(fā)目標(biāo)人群產(chǎn)生品牌共鳴，加深對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

3、具象化展示合肥中升匯迪對(duì)合肥市場(chǎng)與客戶的深刻洞察以及前瞻突破的創(chuàng)新實(shí)力,傳達(dá)品牌主張，成為更優(yōu)秀、高效的品牌，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，兌現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的至臻承諾。01

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03執(zhí)行流程

Executionprocess04活動(dòng)管控

Activitycontrol目錄車(chē)型鑒賞、駕乘體驗(yàn)、政策宣講、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、茶歇品鑒、環(huán)保演講、攝影分享展預(yù)熱造勢(shì)官方拍攝主題視頻短片，營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)傳播策略蓄勢(shì)引流#向往的新「森」活#傳播核心傳播規(guī)劃2022年6月5日活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)主題向往的新「森」活——2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗(yàn)之旅活動(dòng)內(nèi)容車(chē)主/潛客參與對(duì)象2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗(yàn)之旅ROADMAP落地引爆后宣交互趣味體驗(yàn)引發(fā)品牌共鳴，加深用戶與品牌粘性發(fā)酵留存官方引導(dǎo)分享傳播，持續(xù)交互邀約人數(shù)30人活動(dòng)思路本次活動(dòng)將以“潮玩都市+環(huán)保+城市綠洲”為主線“駕+趣+拍”為呈現(xiàn)形式活動(dòng)前-結(jié)合華為影像探索打卡合肥人氣打卡點(diǎn)，通過(guò)自媒體達(dá)人進(jìn)行傳播展示品牌理念和曝光活動(dòng)信息活動(dòng)中-結(jié)合主題打造沉浸式場(chǎng)景，邀請(qǐng)環(huán)保機(jī)構(gòu)專(zhuān)家讓用戶在趣味體驗(yàn)中達(dá)成理念共鳴提升奧迪產(chǎn)品曝光度和影響力，助力銷(xiāo)售成交活動(dòng)后-整合精彩圖文傳播持續(xù)與用戶溝通，開(kāi)發(fā)潛在用戶充分展示產(chǎn)品動(dòng)靜態(tài)全體驗(yàn)，充分感受產(chǎn)品性能通過(guò)趣味主題，形成宣傳閉環(huán)，吸引更多潛在用戶的關(guān)注打破常規(guī)呈現(xiàn)，結(jié)合城“潮玩都市+環(huán)保+城市綠洲”，趣味體領(lǐng)城市氛圍下的產(chǎn)品感染力，及產(chǎn)品卓越實(shí)力;多角度場(chǎng)景式體驗(yàn)拉動(dòng)不同客戶群體興趣，并在后續(xù)傳播中反復(fù)覆蓋互動(dòng)吸引客流;針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和場(chǎng)景元素，多維度進(jìn)行形象拍攝社交平臺(tái)對(duì)車(chē)輛產(chǎn)品的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)素材的進(jìn)行多頻率傳播，增強(qiáng)內(nèi)容覆蓋率螞蟻力量?jī)和x工團(tuán)采用優(yōu)質(zhì)的公益教育課堂、公益體驗(yàn)課堂、社會(huì)志愿服務(wù)等活動(dòng)，讓更多的青少年兒童參與公益實(shí)踐，通過(guò)參與更多的志愿服務(wù)，使其社會(huì)實(shí)踐能力得到鍛煉和提高，形成多元化的教育延展，從而使其成長(zhǎng)為一個(gè)有愛(ài)、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)健全人格的、快樂(lè)的人！合作形式：邀請(qǐng)螞蟻工會(huì)機(jī)構(gòu)代表在活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行環(huán)保類(lèi)知識(shí)演講異業(yè)合作：螞蟻工會(huì)活動(dòng)全程使用華為影像記錄，多視角呈現(xiàn)活動(dòng)，且通過(guò)華為自媒體平臺(tái)通過(guò)社交賬號(hào)傳播此次活動(dòng)信息，達(dá)到資源置換的影響力，煥新更多潛在用戶對(duì)于奧迪的固有印象，形成持續(xù)傳播、溝通、二次傳播、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)；在集中宣傳、擴(kuò)大影響力的同時(shí)，吸引潛在客戶關(guān)注、激發(fā)興趣，實(shí)現(xiàn)多層銷(xiāo)售契機(jī)！異業(yè)合作：華為影像宣傳節(jié)奏落地執(zhí)行蓄勢(shì)預(yù)熱長(zhǎng)尾曝光6.56.6-6.85.30-6.45.30小紅書(shū)達(dá)人推廣主題視頻5.31小紅書(shū)達(dá)人推廣主題圖文6.1招募邀請(qǐng)函6.2-6.4倒計(jì)時(shí)3天海報(bào)預(yù)熱1、30秒短視頻傳播；2、九宮格圖片傳播；3、合肥經(jīng)銷(xiāo)商全員UGC自發(fā)擴(kuò)散。經(jīng)銷(xiāo)商活動(dòng)總結(jié)創(chuàng)意長(zhǎng)圖；宣傳創(chuàng)意結(jié)合向往的新「森」活主題，借勢(shì)6.5世界環(huán)境日，邀請(qǐng)奧迪車(chē)主共同打卡城市熱門(mén)打卡點(diǎn)，打造奧迪城市生機(jī)地圖，通過(guò)異業(yè)聯(lián)合、推廣渠道（小紅書(shū)達(dá)人）進(jìn)行借勢(shì)宣傳，擴(kuò)大曝光度和影響力，在后疫情時(shí)代一起喚醒城市生機(jī)！車(chē)型建議：e-tron、Q5、A6（*邀約時(shí)具體車(chē)型根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商推廣需求隨機(jī)調(diào)整）「半兩小森林」聽(tīng)·滿園綠蔭鳥(niǎo)鳴聲「綠軸公園」視·暢享綠色慢生活

「長(zhǎng)江和集」嗅·梧桐樹(shù)下書(shū)香氣「蕪湖路」觸·光影斑駁綠洲現(xiàn)異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報(bào)-思路大綱宣傳創(chuàng)意異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報(bào)-方向大綱拍攝方向大綱：車(chē)輛與打卡點(diǎn)結(jié)合呈現(xiàn)，在不同場(chǎng)景下展示奧迪共創(chuàng)價(jià)值觀和生活方式的品牌形象；車(chē)輛特寫(xiě)、功能區(qū)、細(xì)節(jié)處等展示奧迪車(chē)輛低調(diào)奢華的品質(zhì)感；客戶駕車(chē)的場(chǎng)景呈現(xiàn)，體現(xiàn)客戶用車(chē)的卓越體驗(yàn)感等?！ぢ肪€示意圖平臺(tái)：小紅書(shū)粉絲數(shù)：1.1萬(wàn)

贊藏：2萬(wàn)平臺(tái)：微博粉絲數(shù)：55.5萬(wàn)

轉(zhuǎn)評(píng)贊：10.8萬(wàn)+預(yù)估50萬(wàn)+曝光推廣KOL：虎牙妹KARINA宣傳創(chuàng)意異業(yè)聯(lián)合-拍攝主題視頻/海報(bào)-推廣鋪排宣傳創(chuàng)意活動(dòng)倒計(jì)時(shí)海報(bào)結(jié)合奧迪展示車(chē)型核心宣傳點(diǎn)，設(shè)計(jì)前宣海報(bào)·示意圖宣傳創(chuàng)意官方新媒體招募推廣移動(dòng)社交移動(dòng)端圈層流量精準(zhǔn)定位人群擴(kuò)大活動(dòng)影響力官方新媒體平臺(tái)推廣01

活動(dòng)導(dǎo)入

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02整合規(guī)劃

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03執(zhí)行流程

Executionprocess04活動(dòng)管控

Activitycontrol目錄活動(dòng)地點(diǎn)推薦場(chǎng)地：Tosyo-byUNILAB地理位置：位于安徽省合肥市中心主干道--長(zhǎng)江中路側(cè)的一處二層獨(dú)棟建筑，與其說(shuō)是在路側(cè)，不如說(shuō)是在小型商業(yè)集合體的內(nèi)部，TOSYO為日語(yǔ)對(duì)島嶼一詞的翻譯，而這賦有哲學(xué)意味的意境也也延伸在建筑設(shè)計(jì)上，讓步履匆匆的都市中心人，看到便有想前往探尋的欲望。營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值：這是一棟以精品咖啡為主體，烘焙、餐食與器具為輔的場(chǎng)所，相互融合又彼此獨(dú)立，為過(guò)往的行人帶來(lái)帶來(lái)休憩感、品質(zhì)感、交互感的“島嶼”，成為很多都市年輕人熱門(mén)打卡點(diǎn)！氛圍構(gòu)思源自對(duì)城市的文化理解、對(duì)生活和自然的尊重、對(duì)未來(lái)的美好想象，把從自然中提取的設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)綠植、互動(dòng)裝置、場(chǎng)景裝置等元素碰撞、融合，表現(xiàn)出多元開(kāi)放、兼容并蓄的“城市綠洲”文化，將光影與自然融為一體，打造一處令人向往的新「森」活沉浸式場(chǎng)景。主KV示意圖落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖簽到入口處落地效果示意圖休息區(qū)落地效果示意圖互動(dòng)區(qū)落地效果示意圖互動(dòng)區(qū)落地效果示意圖互動(dòng)區(qū)僅供參考活動(dòng)流程

向往的新「森」活—2022合肥中升匯迪探索城市綠洲體驗(yàn)之旅-活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)備注14：00-14：30簽到入場(chǎng)簽到入場(chǎng)集合，下午茶品鑒，靜展鑒賞，打卡拍照，影展賞析14：30-14：35主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)，概述活動(dòng)內(nèi)容14：35-14：40環(huán)保演講螞蟻工會(huì)機(jī)構(gòu)代表針對(duì)環(huán)境、節(jié)能減排方向，引申到奧迪品牌理念14：40-15：00華為影像-攝影分享邀請(qǐng)華為影像代表通過(guò)對(duì)前宣拍攝圖片影集進(jìn)行示例講解解析分享15：00-15：10產(chǎn)品講解+政策公布主推產(chǎn)品講解，購(gòu)買(mǎi)政策公布15：10-15：15試駕講解試駕安全講解/線路介紹15：15-15：50風(fēng)景試駕分批進(jìn)行試駕，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品體驗(yàn)，試駕途中開(kāi)啟駕趣新體驗(yàn)手沖咖啡課堂為試駕客戶可自由選擇手沖咖啡或微景多肉DIY體驗(yàn)，多肉DIY成品為本次活動(dòng)伴手禮微景多肉DIY15：50-16：00自由活動(dòng)自由體驗(yàn)16：00-活動(dòng)結(jié)束簽退，活動(dòng)結(jié)束僅供參考活動(dòng)亮點(diǎn)華為影像-攝影分享（示意圖）環(huán)保專(zhuān)家演講分享會(huì)（示意圖）活動(dòng)亮點(diǎn)（示意圖）手沖咖啡體驗(yàn)課堂風(fēng)景道路試駕產(chǎn)品講解+政策公布微景多肉DIY01

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03執(zhí)行流程

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Activitycontrol目錄電源故障：備用2條電纜線，協(xié)調(diào)保衛(wèi)專(zhuān)職看護(hù)線路和電流使用狀況音頻故障：3重音頻線路。信號(hào)源：2臺(tái)電腦信號(hào)+碟機(jī)話筒故障：使用話筒4支，備用話筒3支，備用電池4片演職晚場(chǎng)：專(zhuān)人負(fù)責(zé)演職人員的管理，當(dāng)天所有演職員必須提前1小時(shí)到場(chǎng)，其活動(dòng)范圍需在負(fù)責(zé)人的視線范圍內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)未到：甲方需提前2天確認(rèn)到場(chǎng)貴賓、講解內(nèi)訓(xùn)師的名單并確認(rèn)當(dāng)天到場(chǎng)嘉賓的名額，并向我們反饋情況，如有所變化，應(yīng)做好備選人并溝通好細(xì)節(jié)；如到場(chǎng)嘉賓人數(shù)變動(dòng)較大，應(yīng)提前2天通知我們，以便做好相關(guān)座位的調(diào)整。設(shè)備保障要點(diǎn)天

氣：3天前獲取活動(dòng)當(dāng)日的天氣情況資料，根據(jù)實(shí)際天氣情況，對(duì)室外的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整

和應(yīng)急處理，雨天在觀眾任務(wù)區(qū)域設(shè)置帳篷并做好防雨措施等。消

防

：活動(dòng)各區(qū)域消防通道保持暢通無(wú)阻，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置滅火器材。保安人員落實(shí)禁止把易燃易爆物品等任何可能威脅現(xiàn)場(chǎng)安全的物品帶入場(chǎng)內(nèi)。供

電

：確保場(chǎng)地電力資源安全，安排電工在整個(gè)活動(dòng)期間在會(huì)場(chǎng)內(nèi)守侯，及時(shí)處理斷電等突發(fā)事故。防盜竊

：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場(chǎng)要安排專(zhuān)人看護(hù)重要展品和私人物品，以