頭條初級(jí)認(rèn)證考試附有答案

頭條初級(jí)認(rèn)證考試-1[復(fù)制]您的姓名：[填空題]*_________________________________1、廣告后臺(tái)支持多種推廣目標(biāo)，包括落地頁(yè)／APP應(yīng)用／門店推廣／產(chǎn)品目錄(DPA)/頭條文章/抖音號(hào)推廣。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤2、抖音短視頻競(jìng)價(jià)廣告資源包含視頻信息流廣告和視頻相關(guān)推薦信息流廣告。[單選題]*A.正確B.錯(cuò)誤(正確答案)3、下列屬于火山小視頻競(jìng)價(jià)廣告資源的是，視頻頻道信息流廣告和視頻播放信息流廣告[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤[單選題]4、關(guān)于系統(tǒng)自動(dòng)創(chuàng)意，系統(tǒng)需選用3-10張圖片才能生成視頻。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤5、使用智能電話工具時(shí)，廣告主客服接通后，記錄一次“確認(rèn)接通”,后臺(tái)記為一次轉(zhuǎn)化。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤6、競(jìng)品分析最基礎(chǔ)也是最首要的就是主要競(jìng)品的羅列，進(jìn)而下一步的分析[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤7、關(guān)于落地頁(yè)中產(chǎn)品賣點(diǎn)的提煉，突出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品賣點(diǎn)突出越多越好[單選題]*A.正確B.錯(cuò)誤(正確答案)8、火山小視頻視頻播放頁(yè)信息流競(jìng)價(jià)廣告支持CPM、CPC、CPA、oCPC四類計(jì)費(fèi)方式。[單選題]*A.正確B.錯(cuò)誤(正確答案)9、一般來說，應(yīng)用從下載到激活，會(huì)出現(xiàn)一定程度的用戶流失[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤10、在賬戶搭建分類方法中，按產(chǎn)品思路進(jìn)行搭建適用于對(duì)廣告位有不同投放規(guī)劃的廣告主。[單選題]*A.正確B.錯(cuò)誤(正確答案)11、今日頭條母公司擁有抖音、西瓜視頻、懂車帝、火山小視頻等產(chǎn)品[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤12、PREP結(jié)構(gòu)就是在陳述觀點(diǎn)時(shí)拋出觀點(diǎn)-給出理由-講述案例-強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤13、在進(jìn)行廣告受眾設(shè)置時(shí)，可以設(shè)置手機(jī)品牌，但不能指定機(jī)型。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤14、千次展示成本：即CPM，指廣告進(jìn)行一千次展示所需要的成本。[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤15、數(shù)據(jù)指標(biāo)的漏斗模型中落地頁(yè)類的轉(zhuǎn)化漏斗是：展示——點(diǎn)擊——落地頁(yè)訪問——落地頁(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)化——線索轉(zhuǎn)化[單選題]*A.正確(正確答案)B.錯(cuò)誤17、在進(jìn)行廣告預(yù)覽時(shí)，會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的廣告費(fèi)用。[單選題]*A.對(duì)B.錯(cuò)(正確答案)18、投資回報(bào)率的英文簡(jiǎn)稱是[單選題]*A.ARPUB.ROI(正確答案)C.GMV19、符合飛魚CRM無效線索返款活動(dòng)規(guī)則的計(jì)劃轉(zhuǎn)化類型是：[單選題]*A.表單提交(正確答案)B.分層表單C.卡券D.智能電話20、AD后臺(tái)設(shè)置不支持的定向方式有：[單選題]*A.年齡B.興趣C.否定關(guān)鍵詞(正確答案)D.手機(jī)品牌21、客戶投放過程中，賬戶主要矛盾為點(diǎn)擊流量過少，應(yīng)從哪個(gè)角度優(yōu)化：[單選題]*A.增加定向，精細(xì)定向人群B.降低出價(jià)，控制成本C.優(yōu)化創(chuàng)意素材，提升CTR(正確答案)D.減少投放時(shí)間，要選擇高流量階段即可25、出價(jià)方式為oCPM廣告計(jì)劃，日預(yù)算最低可設(shè)置的金額為：[單選題]*A.100元B.300元(正確答案)C.500元D.1000元26、下列不屬于AD后臺(tái)創(chuàng)意優(yōu)化工具的是：[單選題]*A.視頻在線制作工具B.程序化創(chuàng)意C.系統(tǒng)推薦標(biāo)題D.云圖(正確答案)29、下列不屬于視頻信息流廣告優(yōu)勢(shì)的是：[單選題]*A.內(nèi)容可視化B.潛移默化提升受眾接受度C.精準(zhǔn)化分發(fā)D.可信度高(正確答案)30、下列關(guān)于優(yōu)秀投放方案的標(biāo)準(zhǔn)，說法錯(cuò)誤的是：[單選題]*A.優(yōu)質(zhì)的投放方案只需要美化PPT形式，體現(xiàn)出高端大氣的格調(diào)即可。(正確答案)B.應(yīng)清晰梳理出客戶現(xiàn)有/歷史投放中已存在、待解決問題以及未來潛在需求。C.對(duì)于問題及需求，除了解決能力，還要體現(xiàn)出與同行業(yè)人員的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。D.通過抓住客戶的需求痛點(diǎn)，引導(dǎo)客戶關(guān)注優(yōu)化團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力及優(yōu)勢(shì)。31、在撰寫投放方案時(shí)，關(guān)于團(tuán)隊(duì)歷史合作客戶部分的呈現(xiàn)，下列說法錯(cuò)誤的是：[單選題]*A.重點(diǎn)列舉廣告主所在行業(yè)的客戶合作情況B.重點(diǎn)列舉廣告主所在行業(yè)TOP客戶/主要競(jìng)對(duì)C.重點(diǎn)呈現(xiàn)出歷史合作客戶的數(shù)量，行業(yè)不限，越多越好(正確答案)D.重點(diǎn)呈現(xiàn)出跟客戶的合作年限、合作業(yè)務(wù)額、客戶滿意度32、根據(jù)今日頭條信息流廣告售賣方式的展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)，優(yōu)先展示的廣告類型是：[單選題]*A.GD廣告B.競(jìng)價(jià)廣告C.CPT廣告(正確答案)D.以上都不對(duì)33、根據(jù)34枚金幣管理法，對(duì)面顏色對(duì)應(yīng)正確的是：[單選題]*A.紅色：任務(wù)式工作拖延B.綠色：拖延休息C.紫色：放松玩樂(正確答案)D.藍(lán)色：高效工作任務(wù)式工作34、下列關(guān)于建議出價(jià)錯(cuò)誤的是：[單選題]*A.為廣告主提供的最低出價(jià)建議的工具B.建議出價(jià)會(huì)在廣告主在新建計(jì)劃和計(jì)劃投放時(shí)出現(xiàn)C.廣告賬戶在新建及投放過程中，應(yīng)嚴(yán)格按照建議出價(jià)進(jìn)行出價(jià)設(shè)置(正確答案)D.當(dāng)計(jì)劃推廣物的單價(jià)與行業(yè)平均單價(jià)差異過大時(shí)，建議出價(jià)可能不符合預(yù)期，這時(shí)不建議采用35、通常情況下，優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意需要具備的屬性有：[單選題]*A.以事實(shí)為基礎(chǔ)，賣點(diǎn)、價(jià)格可無限夸大B.重點(diǎn)突出，針對(duì)不同的受眾需求設(shè)置相同的廣告創(chuàng)意C.接地氣說人話，從用戶角度出發(fā)，坦誠(chéng)、友好(正確答案)D.明確衡量標(biāo)準(zhǔn)，以品牌效益為主，不用控制競(jìng)價(jià)對(duì)轉(zhuǎn)化成本36、下列關(guān)于留存分析，表述正確的是：[單選題]*A.廣告素材與App的關(guān)聯(lián)性會(huì)影響用戶的留存(正確答案)B.產(chǎn)品自身的屬性不會(huì)影響留存率C.產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)情況不會(huì)影響其留存率的波動(dòng)D.廣告素材與App的關(guān)聯(lián)性越大，留存越差37、CPM的含義是：[單選題]*A.廣告點(diǎn)擊一千次所需要的展示B.廣告展示一千次所需要的成本(正確答案)C.廣告下載一千次所需要的點(diǎn)擊D.以上都錯(cuò)誤38、關(guān)于GMV，下列表述錯(cuò)誤的是：[單選題]*A.GMV=流量數(shù)量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)B.GMV只包括付款訂單(正確答案)C.GMV代指網(wǎng)站的成交金額D.GMV包括付款訂單和未付款的訂單39、關(guān)于廣告落地頁(yè)的元素，下列說法錯(cuò)誤的是：[單選題]*A.頭圖作為用戶會(huì)首先看到的信息，要用簡(jiǎn)練的文字或顯眼的圖片突出重點(diǎn)，并抓住用戶眼球。B.品牌logo的露出，可以增加品牌背書，增強(qiáng)用戶信任感。C.頭圖優(yōu)先展示優(yōu)惠免費(fèi)信息和內(nèi)容，有相對(duì)的福利吸引轉(zhuǎn)化更好D.為了收集詳盡的用戶信息，表單字段越多越好(正確答案)40、競(jìng)價(jià)廣告中，廣告排序的核心依據(jù)是：[單選題]*A.點(diǎn)擊率B.預(yù)估點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.預(yù)估轉(zhuǎn)化率E.出價(jià)F.eCPM(正確答案)1、在投放數(shù)據(jù)分析中，通常我們需要從哪些維度來進(jìn)行分析：*A.受眾人群(正確答案)B.廣告創(chuàng)意(正確答案)C.流量位置(正確答案)D.落地頁(yè)(正確答案)E.操作系統(tǒng)(正確答案)2、下列屬于今日頭條頻道信息流廣告樣式的是：*A.豎版視頻B.橫版視頻(正確答案)C.組圖(正確答案)D.大圖(正確答案)3、抖音短視頻競(jìng)價(jià)廣告支持廣告樣式有：*A.橫版視頻(正確答案)B.豎版視頻(正確答案)C.大圖D.組圖4、下列關(guān)于門店推廣目的的說法，正確的是：*A.門店推廣會(huì)動(dòng)態(tài)顯示LBS信息(正確答案)B.門店推廣目的不會(huì)顯示廣告來源(正確答案)C.門店推廣目的支持電話撥打、在線咨詢等附加創(chuàng)意(正確答案)D.門店推廣目的需要廣告主先創(chuàng)建需要推廣的門店，才可以創(chuàng)建計(jì)劃(正確答案)5、面對(duì)一個(gè)客戶，想要快速了解該客戶背景，應(yīng)該著手從哪些維度進(jìn)行有針對(duì)性的分析？*A.行業(yè)分析(正確答案)B.產(chǎn)品分析(正確答案)C.用戶分析(正確答案)D.財(cái)務(wù)與發(fā)展?fàn)顩r分析(正確答案)E.客戶現(xiàn)有/歷史投放分析(正確答案)6、關(guān)于有效咨詢工具目前支持的是：*A.美洽(正確答案)B.小6客服(正確答案)C.53kf(正確答案)D.快商通(正確答案)7、抖音目前支持的推廣目的有*A.落地頁(yè)(正確答案)B.應(yīng)用下載(正確答案)C.魯班(正確答案)D.放心購(gòu)8、在巨量引擎廣告投放平臺(tái)中，廣告主可對(duì)下列哪項(xiàng)預(yù)算進(jìn)行設(shè)置？*A.賬戶日預(yù)算(正確答案)B.創(chuàng)意日預(yù)算C.廣告組日預(yù)算(正確答案)D.廣告計(jì)劃日預(yù)算(正確答案)9、在進(jìn)行廣告投放對(duì)投放產(chǎn)品屬性進(jìn)行思考時(shí)，主要研究：*A.研究產(chǎn)品單價(jià)(正確答案)B.分析產(chǎn)品受眾(正確答案)C.分析產(chǎn)品賣點(diǎn)(正確答案)D.分析廣告投放平臺(tái)受眾10、合作溝通的常見誤區(qū)包括：*A.著重自己的價(jià)值(正確答案)B.失去權(quán)力強(qiáng)制性(正確答案)C.部門間利益沖突(正確答案)D.缺乏對(duì)他人的同理心(正確答案)E.回避責(zé)任和矛盾(正確答案)11、針對(duì)有軟文推廣需求又希望將自己的電商平臺(tái)推廣出去的本地行業(yè)的廣告主，應(yīng)選擇哪些推廣目的？*A.APP應(yīng)用B.門店推廣(正確答案)C.文章推廣(正確答案)D.產(chǎn)品目錄(正確答案)E.落地頁(yè)(正確答案)12、在廣告投放過程中，影響轉(zhuǎn)化率的主要因素有：*A.落地頁(yè)質(zhì)量(正確答案)B.廣告創(chuàng)意的素材和文案(正確答案)C.推廣產(chǎn)品和服務(wù)自身的競(jìng)爭(zhēng)力(正確答案)D.人群定向(正確答案)13、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)包含：*A.精準(zhǔn)定向(正確答案)B.形式多樣(正確答案)C.轉(zhuǎn)化率高(正確答案)D.體驗(yàn)感佳(正確答案)14、信息流廣告的展現(xiàn)形式包含：*A.圖片(正確答案)B.視頻(正確答案)C.動(dòng)圖D.拼圖15、今日頭條強(qiáng)效賦能效果營(yíng)銷，三大核心驅(qū)動(dòng)力分別是：*A.大數(shù)據(jù)：多平臺(tái)底層打通深度建模分析，營(yíng)銷前置。(正確答案)B.物聯(lián)網(wǎng)：傳感層、傳輸層和應(yīng)用層將生產(chǎn)要素和供應(yīng)鏈進(jìn)行深度重組，成為信息化帶動(dòng)工業(yè)化的現(xiàn)實(shí)載體。C.人工智能：智能算法自主學(xué)習(xí)，提升營(yíng)銷效率與智能決策。(正確答案)D.多元場(chǎng)景：全流量打通，構(gòu)建移動(dòng)營(yíng)銷新矩陣(正確答案)16、在今日頭條廣告投放管理平臺(tái)中，廣告計(jì)劃狀態(tài)顯示為已完成的條件是：*A.已完成計(jì)劃預(yù)算(正確答案)B.已完成投放時(shí)間投放(正確答案)C.已完成目標(biāo)激活數(shù)D.已完成目標(biāo)點(diǎn)擊數(shù)17、用技術(shù)回饋社會(huì)，用信息幫助更多人，為承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任，字節(jié)跳動(dòng)在哪些方面堅(jiān)守些自身的社會(huì)責(zé)任？*A.開展頭條尋人項(xiàng)目(正確答案)B.開展AI反造謠(正確答案)C.成立網(wǎng)絡(luò)安全委員會(huì)(正確答案)D.