2023年最值得關(guān)注的 15 個新生活趨勢

2023年，最值得關(guān)注的15個新生活趨勢據(jù)調(diào)查，中國消費者是全球最樂觀的消費者，對重歸常態(tài)更具信心，也能推動全球經(jīng)濟回暖。人們?nèi)绾瓮ㄟ^新的生活方式，彌補丟失的三年呢？來看看作者總結(jié)的15個新生活趨勢，從中汲取靈感，在后疫情時代捕捉美好吧！站在混沌2022分娩出的2023，我們急切想「彌補」失去的歲月，更期待與世界重逢。世界在劇變，要盡快尋找合適的方向，讓生活重回軌道。消費電子市場迎來終端聯(lián)通、數(shù)據(jù)傳輸和共享的場景大爆發(fā)。AIGC邁向工具性、普適化和工業(yè)化的「大應(yīng)用時代」。生活場域不斷細(xì)分，消費主義的狂歡退潮，「理性消費」成為「智力」判斷的新標(biāo)準(zhǔn)。今年的ifanRank，我們希望為你找到讓2023更穩(wěn)定，更溫暖，更美好的主張和行動。記得《城市的勝利》一書曾提，「城市讓大眾變得更加富有、智慧、綠色、健康和幸福」——這勝利停滯了近四年，終于開始回歸，帶我們進(jìn)入后疫情時代。就像后現(xiàn)代主義并非是現(xiàn)代主義的終結(jié)，后疫情時代也并非是疫情已經(jīng)過去，我們總要習(xí)慣和病毒共存，和當(dāng)下的不確定性膠著。當(dāng)下最大的期待，莫過于一份真實、落地、有力的生活。為此，我們特此觀察并總結(jié)了后疫情時代的15個新生活趨勢探尋指南。城市剛剛復(fù)蘇，消費瘋狂襲來，希望它們能帶你看到切實有益的價值，獲得新一年的積極啟發(fā)。或許就在這些樂觀的預(yù)見中，我們能找回過去的韌性，重建明日的意義。01狂熱色彩王國——大膽釋放內(nèi)心的張揚色彩吧。大地色系曾在2022年遍布instagram，金·卡戴珊喜歡的「侘寂風(fēng)」、《沙丘》等電影和名人穿搭充斥的「廢土風(fēng)」，或多或少都帶動了這股暗流涌動，背后其實也是對柔和沉靜生活的向往。但2023年，飽和色系要大放異彩了。從色彩研究機構(gòu)Pantone正式發(fā)布2023年度流行色「洋紅萬歲」后，也預(yù)示著后疫情時代新的力量信號，將會有更多張揚視覺出現(xiàn)在生活各處。芭比美學(xué)-Barbiecore、田園風(fēng)格-Cottagecore、宜家中古在2022年的流行，都是飽和色系將火的苗頭，紅色、粉色、紫色等艷麗顏色將會大量出現(xiàn)。被稱為「數(shù)字化朋克運動」的蒸汽波——這種復(fù)古、前衛(wèi)、融合未來主義的迷幻混合風(fēng)格，也有望在2023年重新回歸。在肆意販賣視覺的時代，品牌們只需狠狠抓住美學(xué)紅利。大膽而狂野的色彩，也將映照我們新一年的新姿態(tài)。02大牌荒誕主義——黑紅也是紅。大家看得樂，怎么不算一種創(chuàng)新呢？至放大來演吧，不夠爆炸怎么做大娛樂家——這句話用來形容巴黎世家絕不過分。推出萬元薯片包、萬元垃圾袋、最丑破爛鞋、裝窮毛坯房……巴黎世家可以說是全方位入侵人們的視覺感知，扎在了每個流量G點上，卻反而獲得極強辨識度和關(guān)注度?，F(xiàn)在的大品牌們?yōu)榱吮３至髁?，可謂是奇招百出：LV推出兩萬元油漆桶，可口可樂推出元宇宙味、生姜味、木炭味、夢境味可樂，咖啡界的荒誕口味更是卷得頭破血流：酸菜咖啡、油條咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、醬油拿鐵……巴黎世家對于大眾評論其是「智商稅」時回應(yīng)道：「巴黎世家本身就是一項社會實驗，旨在了解人們愿意為了品牌價值走得多遠(yuǎn)?！拱。@不是買賣，這是藝術(shù)。這層次，這高度，真的上天了。但誰讓現(xiàn)在的消費者吃這套呢。一個有意思的信息是：趨勢研究平臺Trendwatching發(fā)現(xiàn)，2022年全球72%的Z世代把「樂趣」列為他們的第一價值觀。有趣好玩、創(chuàng)意腦洞、槽點滿滿，都是他們關(guān)注的理由，這場派對還將繼續(xù)下去。夠獵奇荒誕，才永遠(yuǎn)年輕。03舊物崇尚教徒——在過去的物件和建筑中尋回安心和確定。Newjeans新歌OMG和Ditto近日火遍全網(wǎng)時，這個被譽為「下一波席卷世界」的韓國現(xiàn)象級女團(tuán)，把復(fù)古的Y2K美學(xué)變成了新潮的青春風(fēng)。在小紅書上搜索中古、千禧、辣妹等關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)Y2K時髦文化已經(jīng)深入這一代年輕人生活——繁復(fù)的花紋，夸張的厚底鞋，搶眼的金屬配件，這也是今年LV旗下品牌Heaven流行的標(biāo)志。從服飾到家居，宜家中古也在今年火得一塌糊涂，20世紀(jì)中葉的MCM風(fēng)格再次回歸，閑魚上的VINTAGEIKEA成了年輕人最新的家居生活竅門。走出門看看，蘋果去年11月宣布將英國總部遷入改造后的巴特西發(fā)電站，戴森全球總部也搬遷進(jìn)入了新加坡?lián)碛邪倌隁v史的圣詹姆斯發(fā)電站。復(fù)古回潮并不是新話題，但今年無論從娛樂、消費、建筑中，都可以隨時瞥見它的影子，何況，它還可持續(xù)環(huán)保，明年，想必還會更加火熱。疫情也讓人們生活中的時間觀念變得扭曲混亂，學(xué)術(shù)界將時間觀念的缺乏稱為「隔離悖論」。我們都希望在這些過去的物件和器具中，找到回憶中美好的確定性。話說，中國的非主流什么時候回歸？04局部富人激增——用熱愛選擇，理性地對比，精明地消費。什么是「局部富人」？有人稱他們是實際不怎么有錢，但在自己喜歡的東西上舍得花錢的一群人。事實上他們這種特性，在后疫情時代下將變成更普遍的現(xiàn)象。不是貶義，而是一種更當(dāng)代和理智的選擇。消費經(jīng)濟學(xué)中，有個名為「棘輪效應(yīng)」的理論，指的是人們的消費習(xí)慣就像棘輪一樣，一旦形成則只能向上無法下滑。疫情給大家的經(jīng)濟能力帶來很大打擊，但在大家已經(jīng)適應(yīng)更高品質(zhì)的消費后，他們無法停止對優(yōu)質(zhì)商品的崇尚，則會轉(zhuǎn)向更看重性價比。接下來，我們同樣會為有足夠靈活性、耐用性、持久性的物品下單，進(jìn)行高質(zhì)量的消費；同時也會涌入直播間，以及在各個渠道和平臺比價，進(jìn)行「精研型消費」。這也會讓單純的大牌效應(yīng)吸引力變得不足，奢侈風(fēng)正變得勢微。事實上在一些北歐國家，炫耀性消費也不再受追捧——這反而映照出，他們在擁抱更加真實落地的生活。畢竟，過度消費并不等于快樂。05逆襲的新中式——在搶不到的國貨單品中，看見新中式的魅力。圖片來自：觀夏西溪濕地有常年升騰的水汽，當(dāng)雨季來臨，草甸、緩丘、平湖與天相接，呈現(xiàn)出一種水墨般的淺灰色調(diào)，令人神往。前陣子，深耕東方美學(xué)的香薰品牌「觀夏」，在杭州西溪濕地開了新店。這個入店常年要排隊的新中式品牌，可謂是賺足了人氣和話題，從產(chǎn)品名如昆侖煮雪、頤和金桂、書院蓮池，到頗具創(chuàng)新的選材和獨具東方氣韻的店面設(shè)計，足以讓年輕人們?yōu)榇诵膭?。前后火起來的新中式品牌還有香氛品牌「聞獻(xiàn)」、茶品牌「一念草木中」和「Tea’stone」、護(hù)膚品牌「稀物集」、家居品牌「觀園吉」、美妝品牌「花西子」等等。它們都以新視覺和理念的中式哲學(xué)和東方文化，讓中國傳統(tǒng)文化重新呈現(xiàn)出另一番新面貌。中華文化源遠(yuǎn)流長，太多寶藏未曾被發(fā)現(xiàn)。我們過去從李寧、六神、回力鞋、大白兔中找國潮自信，而接下來，新中式品牌，將用新的視聽語言和產(chǎn)品思路，在全球多元品牌的競爭下，拿回屬于他們的地盤。06在地涌現(xiàn)文化——在鄰里附近找回詩和遠(yuǎn)方。上海2022年新開業(yè)就排長龍的店面，一個是被稱為「咖啡界蘋果」的藍(lán)瓶咖啡BlueBottle，一個就是火遍澳洲的生活方式品牌伊索Aseop。這兩個國外品牌都結(jié)合上海的本土文化和建筑語言，對店面進(jìn)行了在地化設(shè)計，吸引了一眾新中產(chǎn)們前往探訪。各路大牌都多多少少在去年進(jìn)行了本土化的嘗試：COS11月在成都做了為期4天的「喝碗茶嘛」飲茶會活動展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣牟桊^文化；喜茶早就推出「讓靈感發(fā)聲·在地」項目，讓一系列在地化產(chǎn)品、空間、活動和城市文化結(jié)合；Burberry還走進(jìn)10個少數(shù)民族地區(qū)，復(fù)興刺繡、蠟染、織錦等手工藝……不止這些大品牌，小而美的主理人原創(chuàng)品牌還會越來越多。一個個悄悄在馬路邊上出現(xiàn)的在地品牌們，能制造出過目難忘的審美觀，新一年已經(jīng)開始不斷擴展分店。以粵式文化為主題的急急腳咖啡，就讓「綠色創(chuàng)意」也成了年輕人眼中的一個新粵式符號。它們用自己的品牌力積極融入當(dāng)?shù)匚幕?，同時也在創(chuàng)造受年輕人推崇的新在地文化。07微型都市叢林——森林無處不在，隨時隨地接近大自然。擁擠而寶貴的城市空間中，越來越多「綠色」將不再以大型公園的形式出現(xiàn)，而是變成了更多具有創(chuàng)造性的微型叢林。舊金山PaleyPark、PARK(ing)Day這些運動已經(jīng)在全球流行，它們將停車位變成「臨時公園」、在街道上讓長椅變綠色景點、把垃圾箱上種滿樹木和植被，這些驚喜的「微型叢林」，讓人們在意想不到的地方遇到大自然，也形成一種逗留和欣賞大自然的新方式。正如紐約從事可持續(xù)設(shè)計工作的JonceWalker所說，「大自然對居民的作用就像針灸，小型的建設(shè)也可以很大程度減輕居民的負(fù)擔(dān)」?；貧w自然的微型創(chuàng)意美學(xué)，還會從戶外延伸到我們住的地方。社區(qū)公共空間將出現(xiàn)越來越多小型綠野場所，人們將在里面野餐、運動、娛樂。我們也將在家自發(fā)打造更多綠色空間，如郊區(qū)公寓設(shè)計「屋頂花園」，城市小區(qū)打造「一平方米菜園」，自己在家種「微型蔬菜Microgreen」。它們讓冰冷的空間恢復(fù)活力，城市的可持續(xù)性、包容性、宜居性，也在其中漸漸落地。08荒野冒險成風(fēng)——山系生活升級，去深度體驗運動吧！先是露營，再是飛盤，然后是搖旗橄欖球，再到騎行、陸沖、槳板、溯溪……曾經(jīng)小眾的戶外運動，現(xiàn)在朋友圈每過一段時間，就有一個新的出現(xiàn)，戶外運動甚至成為了一種新的社交貨幣。下一個，說不定就是網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球混合的運動「匹克球」要火了。這也并不奇怪，戶外的流行多少和疫情脫不了關(guān)系，而在新的一年，戶外運動的熱潮仍會持續(xù)升溫。更多人會從只是試試和玩玩，到進(jìn)行更極致的深度體驗。這個冬季很快流行起來的，就有高山滑雪、冰上露營、踏冰徒步。接下來，徒手攀巖、懸崖速降、高海拔登山、野外生存體驗，將會吸引更多希望追求刺激和挑戰(zhàn)，同時探索新鮮事物的年輕人們。英敏特發(fā)布的《2023全球消費者趨勢》里，關(guān)注健身文化的中國成年人有50%認(rèn)為健身文化的興趣影響了生活態(tài)度，他們需要能獲得發(fā)展技能的產(chǎn)品，期待對自己的個性和身份有所突破。運動是個好事，但也要切記安全第一。09心靈治愈運動——隨時隨地，去感受精神的療愈和松弛。圖片來自：Burberry還記得不久前網(wǎng)易云音樂年度報告里，新增了一項全民「敲木魚」的有趣活動嗎？敲著是挺無聊，但真挺治愈的?，F(xiàn)在，我們對健康的定義正在不斷發(fā)展——它已經(jīng)超越了身體，還涵蓋了心理情感、精神健康。知名市場研究機構(gòu)ipsos數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在76%的全球公民認(rèn)為心理健康和身體健康已經(jīng)一樣重要。情緒多元化，是疫情期間我們的日常狀態(tài)，一切都隨時在變化、在崩塌、在重建。我們曾在疫情中優(yōu)先關(guān)注公共健康和安全，但往后我們將從疫情中走出來重新關(guān)注自己。各地心理援助中心門診日常就排著長隊，城市各地冥想正念等活動在不斷開展，心流手工、制作陶瓷、藝術(shù)療愈、短期禪修、手碟音樂會等讓精神休憩的活動還會越來越多?？赡苡行?，可能無效，但人們會更愿意去嘗試——過去人們對心理健康是陌生的，而現(xiàn)在重建心理秩序，將是首要的動作。心理咨詢師陳海賢提出過8個日常重建內(nèi)心平靜的方向，可以參考一下：做信息的斷舍離區(qū)分生活和工作和家人劃分空間想近的事改變參照系創(chuàng)造意義感與他人聯(lián)結(jié)記住你有選擇10短游民成常態(tài)——走出「不舒適圈」，讓工作模式出現(xiàn)更多新可能。疫情剛開始的2020年，日本富士通就開發(fā)了「無邊界辦公室」，可以讓員工在中心辦公室、衛(wèi)星辦公室、共享辦公室等不同辦公室之間互換地點。隨著遠(yuǎn)程辦公不得不增加，人們開始選擇更舒適、寧靜、向往的城市及遠(yuǎn)郊工作，更多大公司如Google開始宣布遠(yuǎn)程辦公將成為員工永久性的選擇。同時，前年冰島一周4天工作制成功，去年初比利時也宣布了該措施，年末樂視領(lǐng)先開啟一周只工作四天半的模式。2023年，遠(yuǎn)程辦公和短時辦公，將會更緊密結(jié)合起來。大城市充滿活力且是競爭力中心的局面將會改變，人們可以隨時開啟一段短途旅行，去靈活處理自己的工作，比如周二到周四坐班，其余一天在家，還有三天去一個新城市。無數(shù)研究都在討論幸福感、生產(chǎn)力、辦公室未來的關(guān)系?！稛o處不在的辦公室》(TheNowhereOffice)一書在疫情期間也受到了很大歡迎，它指出當(dāng)勞動力日益多樣化，成為職場主力軍的90后、00后生活方式更自由，他們更傾向于選擇最適合他們的工作方式。當(dāng)然這也會對中層管理者的督促帶來考驗，但老板如果只想員工回到辦公室，必然是一個錯誤的決定。如何把握「協(xié)作、效率、健康」三個維度的平衡，會成為后疫情時代新的重要命題。11寵物輕奢風(fēng)潮——擁抱溫暖的新家人，它們值得更好的生活。圖片來自：GUCCIGucci寵物床、LV定制寵物包、Tiffany&Co.寵物吊牌、Versace天價食盆、Monogram帆布寵物箱……這些動輒幾十萬人民幣的奢侈寵物用品，是不是也在去年驚到了你？背后的確可以看出，養(yǎng)寵風(fēng)潮在年輕人中越來越流行了，且還會更加流行。后疫情時代，陪伴和感情的需求、獨身主義的興起，都將讓養(yǎng)寵的人越來越多。當(dāng)然，不是人人有這么多錢為「主子們」買奢侈品，但寵物消費的確會在新的一年更加地精品化。功能性寵物食品會越來越多，向人類保健品靠攏；玩具品類會越來越豐富，美容養(yǎng)護(hù)會更加精細(xì)化；更多延長寵物壽命、預(yù)防健康問題的產(chǎn)品也將研發(fā)；寵物活動會越來越多，就像為狗狗舉辦婚禮、辦生日party、過圣誕節(jié)日，甚至在它們?nèi)ナ篮鬄樗鼈冑I墓碑和墓地，都將成為常態(tài)。主流的貓狗之外，被養(yǎng)寵物的品類也將延伸到水族類、爬行類、嚙齒類等各種奇異小眾動物，背后也會帶動新的市場變得壯大。別問值不值，哪個養(yǎng)了寵物的不上頭啊。12自制健康處方——用更自在的方式，在躺平和閑適中找回自律。無論你是不是懶到只攤床的宅男宅女，想必都在幾年的居家中學(xué)會了如何照顧自己的日常健康。埃森哲最新報告顯示，后疫情時代，中國消費者主要會通過兩種途徑擁抱更健康的生活方式：一是加強室內(nèi)鍛煉，二是選擇更健康的飲食。更多人也學(xué)會了看直播健身、用健身app管理健康狀況、甚至買健身鏡居家運動——Frost&Sullivan預(yù)計，中國體育運動參與率將在2023年繼續(xù)提升至23.4%，進(jìn)一步縮小與歐美之間的差距。除了運動，人們對食品飲料成分與功能的追求，如產(chǎn)品低糖低卡、食品優(yōu)質(zhì)加工、服用各類維生素、產(chǎn)品更多功能功效（如代餐、助眠、助消化），也可以看出他們對飲食健康的關(guān)注。隨著不定時居家越來越多，我們也會習(xí)慣家中常備健康補給品，購買更多健康零食和預(yù)制正餐，自主選擇和均衡搭配更營養(yǎng)、天然、健康的食品。還有一個值得關(guān)注的點是，人們的穿著選擇也越來越「健康化」了，緊身和硬朗的衣著褪去，舒適的彈性瑜伽褲、運動衫、寬松款都成為新潮流。這大概就是要健健康康，也要松弛生活吧。13玻璃盒式環(huán)?！洪_噱頭假面，看見切實行動。圖片來自：FREITAG用一個環(huán)保標(biāo)簽就想欺騙消費者的時代很快就要過去。無論是投資者、監(jiān)管機構(gòu)，還是消費者，都在重新檢視品牌的可持續(xù)發(fā)展宣言。品牌們想要靠環(huán)保贏得消費者的好感，必須把自己「透明化」，并真正去肩負(fù)責(zé)任去做好它，這背后意味著它們同時要承擔(dān)從生產(chǎn)地、供應(yīng)鏈，到制造產(chǎn)品、發(fā)售產(chǎn)品、回收產(chǎn)品的整個路徑上的巨大成本，同時，還能讓消費者主動、低成本地參與其中。Everlane之前就掀起一股「透明定價」之風(fēng)，把生產(chǎn)線和成本信息全部公開在吊牌上，贏得了不少好感。真正做到從來都不是一件簡單的事，但虛偽環(huán)保的品牌越來越多，它們的信任度也在不斷下降。波士頓咨詢集團(tuán)(BCG)最新報告顯示，全球70%的消費者表示對企業(yè)的可持續(xù)性聲明和承諾持謹(jǐn)慎態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來了一個徹底透明的時代，品牌內(nèi)部工作流程在對外展示中會越來越重要，消費者也會熱衷于和品牌的價值觀互動，希望他們得到的一切產(chǎn)品「可溯源」。對于新生代消費者來說，企業(yè)的文化理念，將是影響和打動他們下單的重要原因之一，可持續(xù)就是至關(guān)重要的一環(huán)。未來，品牌可持續(xù)的「透明化」將和誠信一樣，成為品牌最重要的價值觀。14新共創(chuàng)者品牌——走進(jìn)大眾和品牌互幫互助的時代。圖片來自：Metavise一批批品牌們，都將成為「創(chuàng)造者品牌」。為什么這么說？用年齡、性別、社會地位等標(biāo)記來劃分消費者，已經(jīng)過時了。迎合其價值觀、激情、信念、態(tài)度，并能讓大眾參與進(jìn)來，才是打動消費者內(nèi)心的方式。早在前幾年，已經(jīng)出現(xiàn)很多主打「生活方式」的新消費品牌，其背后的目的，都是為了讓產(chǎn)品深入我們生活，和我們的生活產(chǎn)生連接，讓我們認(rèn)同并繼續(xù)消費?，F(xiàn)在，無論對于新舊品牌來說，做內(nèi)容，已經(jīng)成為必不可少的一環(huán)了，審美、設(shè)計、消費者自創(chuàng)的內(nèi)容，都是他們需要關(guān)注的新內(nèi)容。簡單來說，文化價值變得非常重要。無論是做雜志、做播客、做快閃店、做社區(qū)活動……從講一個概念，到傳播一個好的故事，從而把冰冷的物質(zhì)世界，變成一個生