第2章 企業(yè)形象策劃概論_第1頁
第2章 企業(yè)形象策劃概論_第2頁
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企業(yè)形象籌劃概論.企業(yè)形象籌劃概論企業(yè)形象籌劃的界定企業(yè)形象籌劃的開展歷史企業(yè)形象籌劃開展的深層動因.企業(yè)形象籌劃的界定企業(yè)形象籌劃的概念企業(yè)形象籌劃的內(nèi)涵.企業(yè)形象籌劃的概念企業(yè)形象籌劃簡稱CIS〔CorporateIdentitySystem〕籌劃，是指通過現(xiàn)代設(shè)計理論結(jié)合企業(yè)管理系統(tǒng)理論的整體運作，把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達給社會公眾，從而到達塑造企業(yè)個性，顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感，在市場競爭中謀取有利空間的整合系統(tǒng)的行為。.企業(yè)形象籌劃的內(nèi)涵企業(yè)形象籌劃是企業(yè)的整體籌劃企業(yè)形象籌劃過程是企業(yè)實現(xiàn)自我統(tǒng)一性的過程企業(yè)形象籌劃過程是企業(yè)實現(xiàn)人格統(tǒng)一性的過程企業(yè)形象籌劃的實質(zhì)是幫助企業(yè)實施差異化開展戰(zhàn)略.企業(yè)形象籌劃的開展歷史企業(yè)形象籌劃的初步起源企業(yè)形象籌劃的正式起源企業(yè)形象籌劃熱潮的傳播企業(yè)形象籌劃在中國的開展歐美型CIS和東方型CIS的差異.企業(yè)形象籌劃的正式起源〔續(xù)〕IBM企業(yè)標志的特點簡稱的成功運用打字體的成功運用藍色標準色的成功運用橫條紋的成功運用.企業(yè)形象籌劃的正式起源〔續(xù)〕CI熱潮首先在美國的興起的原因企業(yè)經(jīng)營管理的需要車輛文化的社會背景多民族的社會背景工業(yè)設(shè)計學的興起.企業(yè)形象籌劃熱潮的傳播日本的PAOS公司日本第一家CI籌劃公司；提出“設(shè)計綜合經(jīng)營戰(zhàn)略〞，DesignCoordinationasAManagementStrategy，簡稱DCMS；其第一個客戶便是東洋工業(yè)馬自達，這次籌劃為日本企業(yè)建立CIS樹立了典范。.企業(yè)形象籌劃熱潮的傳播〔續(xù)〕CI熱潮在日本傳播的原因民族傳統(tǒng)的契合企業(yè)擴張的需要市場競爭的需要親美政策的影響.歐美型CIS與東方型CIS的差異歐美型CIS以視覺為中心的外塑型CIS往往按VIS—BIS—MIS的順序進行操作歐美社會的審美觀和價值觀的表達東方型CIS以理念為核心的文化型或內(nèi)塑型CIS往往按MIS—BIS—VIS的順序進行操作將CIS引向企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度.企業(yè)形象籌劃開展的深

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