2023年度中國大陸程序數(shù)用戶外廣告DOOH白皮書

2023年度中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH白皮書匯報(bào)人：文小庫2024-01-10目錄contents引言中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)概述2023年度中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)趨勢(shì)目錄contents中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇案例分析未來展望01引言程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）是一種新興的廣告形式，通過數(shù)字技術(shù)將廣告內(nèi)容與戶外環(huán)境相結(jié)合，提供更加豐富、動(dòng)態(tài)和互動(dòng)的廣告體驗(yàn)。隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，DOOH廣告在中國大陸市場(chǎng)的應(yīng)用越來越廣泛，成為廣告行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。2023年度中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）白皮書旨在全面梳理和總結(jié)當(dāng)前中國DOOH廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，為相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者提供參考和指導(dǎo)。背景介紹03促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與戶外廣告的融合創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更好的廣告體驗(yàn)和互動(dòng)參與。01通過對(duì)中國DOOH廣告市場(chǎng)的深入分析和研究，為廣告主、廣告公司和相關(guān)企業(yè)提供決策依據(jù)和市場(chǎng)洞察。02推動(dòng)中國DOOH廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展，提升廣告行業(yè)的整體水平和競爭力。目的和意義02中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)概述2010年以前，中國大陸的DOOH市場(chǎng)處于起步階段，技術(shù)尚未成熟，市場(chǎng)規(guī)模較小。起步階段2010年至2015年，隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的需求增長，DOOH市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。快速發(fā)展階段2016年至今，DOOH市場(chǎng)逐漸成熟，技術(shù)應(yīng)用更加廣泛，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。成熟階段市場(chǎng)發(fā)展歷程市場(chǎng)規(guī)模2023年中國大陸DOOH市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到數(shù)十億元人民幣，同比增長率超過10%。技術(shù)應(yīng)用DOOH技術(shù)應(yīng)用廣泛，包括高清顯示屏、互動(dòng)屏幕、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等。市場(chǎng)需求廣告主對(duì)DOOH廣告的需求持續(xù)增長，尤其在品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等方面。產(chǎn)業(yè)鏈DOOH產(chǎn)業(yè)鏈包括設(shè)備制造商、廣告運(yùn)營商、廣告主等環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展。市場(chǎng)現(xiàn)狀分析主要參與者中國DOOH市場(chǎng)的主要參與者包括大型廣告公司、專業(yè)DOOH運(yùn)營商、設(shè)備制造商等。市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額主要集中在幾家大型廣告公司和運(yùn)營商手中，但競爭格局較為分散。競爭策略各家公司通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、合作共贏等方式提升競爭力。市場(chǎng)競爭格局030201032023年度中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)趨勢(shì)5G技術(shù)的普及隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，DOOH廣告將能夠?qū)崿F(xiàn)更快速的內(nèi)容更新和更流暢的播放效果，提升用戶體驗(yàn)。AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用AI技術(shù)將進(jìn)一步應(yīng)用于DOOH廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)投放和數(shù)據(jù)分析，提高廣告效果和用戶轉(zhuǎn)化率?；?dòng)功能的增強(qiáng)通過引入觸摸屏、傳感器等技術(shù)，DOOH廣告將具備更豐富的互動(dòng)功能，提升用戶參與度和廣告效果。技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)123DOOH廣告將在零售業(yè)中發(fā)揮更大的作用，通過精準(zhǔn)投放和互動(dòng)功能吸引消費(fèi)者，提升品牌知名度和銷售額。零售業(yè)的應(yīng)用在交通樞紐如地鐵站、高鐵站等人流密集區(qū)域，DOOH廣告將發(fā)揮更大的宣傳效應(yīng)，提高品牌曝光度。交通樞紐的應(yīng)用在文化旅游領(lǐng)域，DOOH廣告將通過展示當(dāng)?shù)靥厣臀幕瘍?nèi)涵，吸引游客并促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。文化旅游領(lǐng)域的應(yīng)用行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)法規(guī)隨著數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)法規(guī)的完善，DOOH廣告行業(yè)將需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保護(hù)措施，確保用戶隱私得到有效保護(hù)。廣告行業(yè)的監(jiān)管政策政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管政策將影響DOOH廣告的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部需要加強(qiáng)自律和規(guī)范發(fā)展。政府對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的支持隨著政府對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視和支持力度加大，DOOH廣告行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。政策法規(guī)影響04中國大陸程序數(shù)用戶外廣告（DOOH）市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇隨著科技的快速發(fā)展，DOOH技術(shù)也在不斷更新，需要不斷投入資源進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和設(shè)備更新。技術(shù)更新迅速DOOH市場(chǎng)參與者眾多，競爭激烈，企業(yè)需要不斷提升自身的競爭力以獲得市場(chǎng)份額。市場(chǎng)競爭激烈隨著數(shù)字化程度的提高，數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)成為DOOH市場(chǎng)的重要挑戰(zhàn)，需要采取有效的措施保障用戶數(shù)據(jù)的安全。數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)政府對(duì)廣告行業(yè)的監(jiān)管加強(qiáng)，對(duì)DOOH市場(chǎng)的合規(guī)性提出了更高的要求。法規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)市場(chǎng)挑戰(zhàn)分析消費(fèi)者行為的改變?yōu)镈OOH市場(chǎng)提供了新的機(jī)遇，例如對(duì)互動(dòng)性、個(gè)性化等方面的需求增加。消費(fèi)者行為變化與其他行業(yè)的合作可以為DOOH市場(chǎng)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)意靈感，例如與電商、游戲等行業(yè)合作。跨界合作的可能性隨著城市化進(jìn)程的加速和公共設(shè)施的完善，DOOH廣告的應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)展，為企業(yè)提供了更多的展示機(jī)會(huì)。新應(yīng)用場(chǎng)景的出現(xiàn)新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用為DOOH市場(chǎng)的發(fā)展提供了動(dòng)力，例如AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用可以提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展市場(chǎng)機(jī)遇分析05案例分析案例名稱某品牌汽車廣告高清大屏+互動(dòng)觸摸屏北京、上海等一線城市商業(yè)區(qū)廣告投放后，品牌知名度提升30%，銷售量增長25%。該案例通過高清大屏展示汽車外觀細(xì)節(jié)，互動(dòng)觸摸屏讓觀眾參與互動(dòng)游戲，有效吸引了目標(biāo)受眾，提升了品牌形象和銷售業(yè)績。廣告形式效果評(píng)估總結(jié)投放地點(diǎn)成功案例一廣告形式LED滾動(dòng)屏+戶外燈箱案例名稱某快消品廣告投放地點(diǎn)二線城市商業(yè)街區(qū)總結(jié)該案例通過LED滾動(dòng)屏和戶外燈箱的組合，在商業(yè)街區(qū)吸引了大量人流，有效提升了品牌知名度和銷售額。效果評(píng)估廣告投放后，品牌知名度提升20%，銷售額增長15%。成功案例二0102案例名稱某旅游景點(diǎn)廣告廣告形式高清大屏+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)投放地點(diǎn)一線城市旅游景區(qū)效果評(píng)估廣告投放后，游客數(shù)量增長20%，旅游收入增長18%。總結(jié)該案例通過高清大屏展示旅游景點(diǎn)美景，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓游客體驗(yàn)景點(diǎn)的獨(dú)特魅力，有效吸引了更多游客，提升了旅游收入。030405成功案例三06未來展望5G+技術(shù)隨著5G技術(shù)的普及，DOOH廣告將借助5G高速傳輸和低延遲的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的視頻播放和互動(dòng)體驗(yàn)。AI與大數(shù)據(jù)AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用將提升DOOH廣告的精準(zhǔn)推送和效果評(píng)估，同時(shí)為廣告主提供更個(gè)性化的營銷方案。物聯(lián)網(wǎng)與邊緣計(jì)算物聯(lián)網(wǎng)和邊緣計(jì)算的發(fā)展將使DOOH廣告設(shè)備實(shí)現(xiàn)更智能化的管理和運(yùn)營，提升廣告的投放效率和效果。技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)競爭格局變化隨著新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，市場(chǎng)競爭格局將發(fā)生變化，可能出現(xiàn)新的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范隨著行業(yè)的發(fā)展，未來將有更多關(guān)于DOOH廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范出臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)的健康發(fā)展。市場(chǎng)規(guī)模增長預(yù)計(jì)未來幾年DOOH廣告市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持快速增長，受益于技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求提升。市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)除了傳統(tǒng)的戶外廣告牌，DOOH廣告還將拓展到地鐵、公交車站、機(jī)場(chǎng)等多元化場(chǎng)景，滿足不同客戶的