2024線(xiàn)上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告

研究說(shuō)明02數(shù)據(jù)說(shuō)明01沖鋒衣行業(yè)概況0402沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)0903沖鋒衣消費(fèi)者洞察16出品機(jī)構(gòu)版權(quán)說(shuō)明案頭研究案頭研究開(kāi)報(bào)道等公開(kāi)信息，梳理了我國(guó)沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)平臺(tái)數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)本報(bào)告結(jié)合各平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)沖鋒衣的銷(xiāo)量表現(xiàn)和社交平臺(tái)討論進(jìn)行分析。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)魔鏡洞察的淘寶天貓數(shù)據(jù)，分析代表品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售情況；通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)，挖掘社交平臺(tái)小紅書(shū)對(duì)沖鋒衣的討論情況。定量調(diào)研定量調(diào)研針對(duì)這一報(bào)告，DT研究院發(fā)起消費(fèi)者調(diào)研，以更好地理解如今消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的需求。 入或正打算購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣的問(wèn)卷數(shù)量為705份。性別性別年齡段年齡段 所在城市所在城市年收入年收入 沖鋒衣行業(yè)概況 近兩年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于戶(hù)外的探索興趣增強(qiáng)，露營(yíng)、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)，以沖鋒衣為代表的戶(hù)外裝平臺(tái)上，山系穿搭、無(wú)性別穿搭的沖鋒衣成為新沖鋒衣銷(xiāo)售額實(shí)鋒衣單月銷(xiāo)售額64200月 沖鋒衣已經(jīng)成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的明星品類(lèi)，銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售額同于羽絨服、保暖棉服等同類(lèi)型商品，從銷(xiāo)售額同比增速來(lái)看，沖鋒衣也是今年增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)之一。）（功能內(nèi)褲板鞋褲 2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷(xiāo)售額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌各占一半。其中，國(guó)貨品牌從銷(xiāo)售額同比增速來(lái)看，國(guó)貨品牌也顯著高于國(guó)際品牌，伯希和、啄木鳥(niǎo)和駱駝均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)，而國(guó)際品牌銷(xiāo)售額平均同3894267 衣市場(chǎng)逐漸形成較為完善的價(jià)格帶布局。千元以上高端市場(chǎng)由國(guó)帶至少有2-3位玩家競(jìng)爭(zhēng)。其中，500-1000元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)最激烈，不僅有進(jìn)口戶(hù)外品牌諾詩(shī)蘭、吉普，國(guó)貨品牌駱駝、伯希和、探路高儂駝駱艾哥沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì) 中高端中高端與此同時(shí)，沖鋒衣市場(chǎng)正在朝著中高端發(fā)育，千元以上沖鋒衣銷(xiāo)售額表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，3000元以上高端沖鋒衣銷(xiāo)售額同沖鋒衣朝著中高端方向發(fā)展。00科技化科技化沖鋒衣作為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外服飾裝備，需要具備防水、防風(fēng)、透氣等功能，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的戶(hù)外環(huán)境。因此，機(jī)能性成為沖鋒衣被強(qiáng)調(diào)最多沖鋒衣的機(jī)能性主要依靠特殊面料，按照材質(zhì)可以劃分成PU和e-PTFE，各大沖鋒衣品牌商研發(fā)的面料科技大多基于這兩種材其中，PU涂層能實(shí)現(xiàn)防水防風(fēng)性能，但親水性無(wú)孔面料透氣性較更好，但由于薄膜孔和疊加等工藝制作復(fù)雜，價(jià)格更高，代表面料 目前，市面上銷(xiāo)量最高的沖鋒衣，大多都使用基于PU材質(zhì)的科技面料，盡管透氣性不如e-PTFE材質(zhì)，但已經(jīng)可以滿(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)功能性的需求，是更具性?xún)r(jià)比的選擇。有有有有654e-PTFEFILTERTEC三合一三合一日常化日?；弦粵_鋒衣適配日常場(chǎng)景三合一沖鋒衣，正在成為2023年冬天的穿搭關(guān)鍵詞。2022年12月至2023年11月，淘寶天貓銷(xiāo)售額TOP100沖鋒衣中，三合一沖鋒衣占比83%。三合一沖鋒衣由內(nèi)膽和外套兩部分組成，可以分別穿，或是兩件組可拆卸的特點(diǎn)，意味著在戶(hù)外場(chǎng)景之外，三合一沖鋒衣可以適配更多生活場(chǎng)景，沖鋒衣也逐漸從山野走到都市，成為普通人的日常穿DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在沖鋒衣的主要穿著場(chǎng)景中，超6成人選擇了日常生活場(chǎng)景，即通勤、逛街、出門(mén)等。主要在登山、滑雪等硬核戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，或在飛盤(pán)、騎行等休閑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中穿著沖鋒衣的消費(fèi)者，分別不到兩成。淘寶天貓銷(xiāo)售額DT研究院TOP100沖鋒衣種類(lèi)硬核戶(hù)外運(yùn)動(dòng)休閑戶(hù)外運(yùn)動(dòng)城市徒步 TOP1人文風(fēng)光展示TOP3TOP4TOP5TOP2美食探店藝術(shù)穿搭探店時(shí)尚化時(shí)尚化當(dāng)沖鋒衣成為日常穿搭，其時(shí)尚屬性逐漸彰顯。小紅書(shū)沖鋒衣相關(guān)筆記中，穿搭類(lèi)筆記占比超6顏色是沖鋒衣塑造時(shí)尚形象的主要切口，傳統(tǒng)戶(hù)外沖鋒衣為了使“才知道沖鋒衣穿起來(lái)可一的橙紅黃藍(lán)這些工地中性風(fēng)中性風(fēng)男女同款更熱銷(xiāo)“無(wú)性別穿搭”正在成為新的穿搭潮流。沖鋒衣作為從戶(hù)外服飾衍生出的時(shí)尚單品，也呈現(xiàn)出過(guò)去一年的熱銷(xiāo)沖鋒衣中，79%為情侶款或男女同款。其中，男女同款銷(xiāo)售額占比近6成，情侶款銷(xiāo)售額占比近3成。某暢銷(xiāo)男女同款沖鋒衣版型和顏色示例某暢銷(xiāo)男女同款沖鋒衣版型和顏色示例男款男女同款女款情侶款沖鋒衣的設(shè)計(jì)相似，部分沖鋒衣會(huì)在顏色和版型上略作改在評(píng)論區(qū)中，我們也發(fā)現(xiàn)不少女性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)男款沖鋒衣，達(dá)到淘寶天貓銷(xiāo)售額TOP100沖鋒衣適用對(duì)象DT研究院銷(xiāo)售額占比產(chǎn)品數(shù)量男女通用情侶款非男女通用沖鋒衣消費(fèi)者洞察線(xiàn)上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書(shū)購(gòu)買(mǎi)意向購(gòu)買(mǎi)意向沒(méi)買(mǎi)過(guò)沖鋒衣的人群中，近7成人有購(gòu)買(mǎi)意向2023年沖鋒衣大火，超7成受訪(fǎng)者的衣柜里都至少有一件沖鋒在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)沖鋒衣的人群中，近7成人在觀望或正在選購(gòu)中，只有3成人完全沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿。一邊是徒步、騎行等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)破圈，另一邊是沖鋒衣的日常穿著屬性增強(qiáng)，未來(lái)沖鋒衣滲透率有望進(jìn)一步提升。請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買(mǎi)過(guò)沖鋒衣嗎?沒(méi)有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)沖鋒衣的人群，今年有購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣的打算嗎?D研 穿著場(chǎng)景穿著場(chǎng)景者把沖鋒衣用作日常穿搭，其中00后偏好度更高，比平?jīng)_鋒衣在年輕人眼中不再是單一功能性服裝，而是日常穿搭的選項(xiàng)之一。沖鋒衣在今冬破圈，離不開(kāi)其保暖效果。3成受訪(fǎng)者表示會(huì)用沖鋒具體到區(qū)域，南方人穿沖鋒衣過(guò)冬的意愿比北方人略高，沖鋒衣的受歡迎程度與所在地區(qū)冬季溫度息息相關(guān)。也有受訪(fǎng)者表示，南方冬季較為濕冷，沖鋒衣的透濕透氣性能剛好能夠滿(mǎn)足穿著需要。%4 品類(lèi)認(rèn)知品類(lèi)認(rèn)知在消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，近年來(lái)沖鋒衣市場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，品牌變多、者認(rèn)可沖鋒衣的款式和設(shè)計(jì)感提升。近些年，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)對(duì)消但從實(shí)用性能的角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣品質(zhì)和功能升級(jí)的認(rèn)可度較低，這反映了消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的性?xún)r(jià)比滿(mǎn)意度較低，甚至有消費(fèi)者表示，有些國(guó)產(chǎn)沖鋒衣質(zhì)量和價(jià)格愈發(fā)脫鉤。4 認(rèn)可度低認(rèn)可度高 消費(fèi)預(yù)算消費(fèi)預(yù)算盡管?chē)?guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)朝著中高端發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的預(yù)算依價(jià)格帶較為熱門(mén)。年輕人購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣的預(yù)算更低，近7成00后選擇購(gòu)買(mǎi)600元以?xún)?nèi)的您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣？您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣？預(yù)算低預(yù)算低預(yù)算高消費(fèi)決策消費(fèi)決策 還有35.9%的消費(fèi)者將品牌作為購(gòu)買(mǎi)沖鋒衣時(shí)的考慮因素，近幾年您更加關(guān)注什么類(lèi)型的沖選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例3穿搭攻略40.8%您購(gòu)買(mǎi)沖鋒