2019支付寶春節(jié)集五福傳播方案【互聯(lián)網(wǎng)】-72正式版

集五福已經(jīng)從當(dāng)初一個(gè)小游戲變成了一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的產(chǎn)品回顧3年集五福，我們看到什么？回顧3年集五福，我們看到什么？但如果要成為代表中華文化的年俗一部分，靠這些夠嗎？每一個(gè)年俗背后都有深遠(yuǎn)意義情感連接是集五福成為新年俗的命門賦予集五福深刻的情感鏈接根本問題，我們?yōu)槭裁匆甯?？給我一個(gè)除了紅包以外的理由是集五福成為真正年俗的命門賦予集五福除了紅包外深層的情感連接通過傳播和滲透培養(yǎng)集五福作為新年俗的用戶習(xí)慣情利感益驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)那這個(gè)情感鏈接是什么？不同的人對過年和集五福的理解不一樣一二線四五線，小人物大明星，老中青，國內(nèi)國外，大家對福的理解都不一樣。誰能準(zhǔn)確的說出來福是什么？什么是福文化，為什么集福貼服送福？祈福，送福，都是關(guān)于把最好的祝愿送給自己和身邊的人INSIGHT福文化是伴隨著每一個(gè)華人成長的文化，有華人的地方就有福文化。但因?yàn)檫@不時(shí)尚不流行，很多人對文化背后的含義都已經(jīng)模糊。甚至許多年輕人和外國人，由于不了解中國的優(yōu)良傳統(tǒng)文化，而產(chǎn)生了很多誤會。要想做到讓福文化重新流行，真正的文化出海，就要讓全世界看到華人文化帶給這個(gè)世界的變化和好處，才能讓大家認(rèn)同，讓每一個(gè)華人感到驕傲和感動(dòng)，從而產(chǎn)生裂變傳播。KEYMESSAGE有華人的地方就有福氣，讓每一年集五福，成為全球華人傳播中華文化的契機(jī)。讓世界看到福的力量。集五福作為一種技術(shù)，喚醒對傳統(tǒng)文化的使用，通過傳播傳統(tǒng)文化來提升支付寶和中國形象。把支付寶集五福打造成新年期間的中國名片，收集全球的福。用集五福造節(jié)，為全球華人賦能。IDEA五福四海有你是福有華人的地方，就有福家里有你是福，路上有你是福，朋友有你是福，國家有你是福，世界有你是福造節(jié)造勢年30支付寶福氣節(jié)——全球商家用支付寶埋單可獲得來自中國的新年福氣紅包，賦能全球華人和支付寶商家。文化出海，要帶給國際好處和改變，讓全球人民通過支付寶的集五?；顒?dòng)認(rèn)識中國文化。兩分天下格局除了每個(gè)年俗都有意義外每個(gè)年俗也都有的位置，為支付寶選定了2個(gè)位置年貨 春運(yùn) 打掃 窗花 年夜飯 春晚消費(fèi)旺季 社交旺季如何最大化卷入所有人？賦予意義，讓所有人都能找到參與感和榮譽(yù)感五湖四海有你是福國有你是福 大國有你，有你是福家有你是福 家人有你，有你是福世界有你是福 文化出海，有你是福五湖四海，有你是福打造支付寶集五福為全球華人的新年俗1世界有你，有你是福2大國有你，有你是福做大一個(gè)文化事件做響一個(gè)民族自豪陳可辛&14億華人聯(lián)合制作人民日報(bào)央媒合作全民+1點(diǎn)贊新春大片文化出海《有你就是?！啡癖磉_(dá)國家認(rèn)同和民族自豪感3親朋有你，有你是福4路上有你，有你是福做火一個(gè)社交爆款做透一個(gè)春運(yùn)場景有你是福掃你領(lǐng)福袋機(jī)場、高鐵、鐵路AR全民事件春節(jié)最遠(yuǎn)最暖的淘寶店全民社交互動(dòng)，聯(lián)合品牌參與五湖四海，有你是福roadmap 打造支付寶集五福為全球華人的新年俗1.15傳播開始1.21電影發(fā)布1.26集五福上線2.6新年到外圍預(yù)熱起勢發(fā)酵高潮五湖四海有你是福文化出海

五福起，新年到五福傳，全球歡五福頌，全民贊新春大電影預(yù)熱陳可辛《有你就是福》人民日報(bào)合作陳可辛為你拍新年大片新春大電影發(fā)布改革開放40+1點(diǎn)贊H5上傳自己或家人照片主會場：故宮發(fā)布AR事件改革開放40年大事回顧生成定制視頻分會場：阿里系端內(nèi)首映展望2019，全民+1阿里系端內(nèi)引流KOL直播首映，支付寶派福大事件參與者參加朋友圈、微群擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)電影話題傳播明星、名人+1外圍陳可辛-集五福話題AR事件二次傳播陳可辛&14億華人聯(lián)合制作中華福大電影出海人民日報(bào)海外版專題給全球華人拜年全民+1凝聚向心力紐約時(shí)代廣場播放多種外國文化跨界福圖騰

集五福，過大年五福送，千萬家春運(yùn)場景人群下沉事件：巨型福字AR互動(dòng)最遠(yuǎn)的淘寶店利用AR技術(shù)打造事件在最遠(yuǎn)的中國鄉(xiāng)村融入地域元素快閃一個(gè)淘寶店融入合作品牌錦鯉派福給大家派福送禮事件病毒傳播視頻傳播新年最暖的一件事海外知名機(jī)場事件海外華人、外國人掃福AR在facebook等社交傳播人群下沉打穿過年團(tuán)聚場景報(bào)紙40+1專題合作品牌物料下沉福文案，掃福參加活動(dòng)物料下沉：福歷，店招在家庭群傳播線下影展回顧福袋派送PART1

世有界你有是你福世界有你，有你是福做大一個(gè)文化事件全網(wǎng)傳播 文化出海一鳴驚人14億個(gè)祝福故宮發(fā)布會巨龍送福陳可惜&14億華人送祝福H5陳可辛為你拍新年大片中華福大電影出海一呼百應(yīng)萬物皆可福阿里生態(tài)狂歡中華福席卷西方引流&事件再造錦鯉效應(yīng)打造福文化圖騰預(yù)熱五福起新年到當(dāng)集五?；顒?dòng)開啟的時(shí)候，就會意識到，新年馬上就要到了！陳可辛明星夫妻話題預(yù)熱，引爆全民關(guān)注新春大電影Pete三姑丈陳可辛導(dǎo)演這56年來，我拍過許多電影，有關(guān)于愛情的電影，親情的電影，生活的電影，夢想的電影，但我一直最想拍的一部，是關(guān)于你的電影。#有你是福#陳先生，那我這個(gè)最佳女主角就托付給你了。這56年來，我拍過許多電影，有關(guān)于愛情的電影，親情的電影，生活的電影，夢想的電影，但我一直最想拍的一部，是關(guān)于你的電影。#有你是福#《有你就是?！废葘?dǎo)海報(bào)發(fā)布，告訴你有你是福的真正內(nèi)涵電影花絮H5:今年的新春賀年大片，大導(dǎo)演陳可辛特邀你來參加五大APP攜手倒數(shù)，預(yù)告故宮新春大片發(fā)布會生活日常換新裝，到處充滿了屬于城市的新“年味”“一夜暴?！笨爝f箱“心福口?！蓖赓u盒五福傳全球歡福源起東方，這一次，將它傳遍全球各個(gè)角落一鳴驚人，一呼百應(yīng)將中國福文化傳遍全球故宮電影發(fā)布會巨龍送福阿里生態(tài)狂歡，再造錦鯉效應(yīng)從國內(nèi)和國外兩個(gè)維度，隨著《有你就是?！冯娪鞍l(fā)布將中國的福文化打造成席卷全球的一件大事一鳴驚人故宮巨龍送福點(diǎn)燃現(xiàn)場*圖為GIF，可全屏查看一呼百應(yīng)：阿里生態(tài)狂歡，再造錦鯉效應(yīng)打造史上最豪華“有你是?！毙麓焊４?jiǎng)品拿到手軟披風(fēng) 紋身 街舞舞臺萬物皆可福，中國福席卷西方——將福作為一個(gè)中國圖騰與西方流行文化融合滑板 街頭涂鴉陳可辛&14億華人聯(lián)合制作中華福電影出海，給全球華人拜年萬物皆可福，福成為春節(jié)國外的一種Lifestyle萬物皆可福，ins最火“鬼畫?！碧魬?zhàn)，無數(shù)外國明星紅人參與寫福大有國你有是你福PART2五福頌全民贊回顧2018年全國大事件，引發(fā)民族自豪感大國有你，有你是福做響一個(gè)民族自豪2018是改革開放40周年2019則是40+1的新10年開端用+1這樣一種網(wǎng)絡(luò)化的符號代表每個(gè)人都對中國崛起的希望和民族自豪讓每一個(gè)你我，都為改革開放40年+1預(yù)熱起勢擴(kuò)散

人民日報(bào)發(fā)起改革開放40+1回顧回顧40年大事，展望19年新期待人民日報(bào)聯(lián)合支付寶發(fā)起【有你是?！炕顒?dòng)邀約社會優(yōu)秀學(xué)者，企業(yè)家，明星通過微博為改革開放40周年+1點(diǎn)贊用特色的五福+1點(diǎn)贊手勢，為百姓送去祝福更喚起全民的民族自豪感和國家榮譽(yù)感制作微博《改革開放40+1有你是?！穼ｎ}將五福和國家大事結(jié)合在一起，全民點(diǎn)贊+1讓支付寶集五福的概念和民族榮譽(yù)綁定在一起，深入人心2018年，找到中國大事件的親身見證者愛國福改革開放40周年各年齡層人群采訪友善福一帶一路5周年優(yōu)秀企業(yè)家專訪敬業(yè)福嫦娥四號奔月探月總設(shè)計(jì)師吳偉仁和諧福港珠澳大橋開通大橋總工程師林鳴富強(qiáng)福北斗3號全球組網(wǎng)衛(wèi)星首席總設(shè)計(jì)師謝軍參與大事件的工作人員他們是親身參與的一線見證人邀請他們在微博為祖國+1點(diǎn)贊

z*為這些工作者開設(shè)微博專屬圖標(biāo)*增加改革開放40+1點(diǎn)贊動(dòng)畫人群下沉文化出海報(bào)紙專題海外版專題線下影展報(bào)紙40+1點(diǎn)贊專題為海外華僑大事件人物專訪送去五福祝福五?；仡?018工程回顧40年大事給全國人民送福展望2019精彩線下40+1周年影展典型人物故事民眾掃碼+1點(diǎn)贊40+1全民點(diǎn)贊福布斯用最有福的雜志記錄最有福的生活支付寶攜手Forbes雜志推出改革開發(fā)專刊全民參與為改革開放打call！上微博領(lǐng)取大事件的身份認(rèn)證PART3

家有人你有是你福集五福過大年其樂融融搜集五福，帶著美好的祝福回家過年路上有你，有你是福春運(yùn)是新春最具代表性的場景做透一個(gè)春運(yùn)場景讓人人都有份參與玩轉(zhuǎn)春運(yùn)，讓五福傳遍全國大江南北有你的地方就有福，中國巨福現(xiàn)身巴黎鐵塔掃福當(dāng)錦鯉，百家品牌幸運(yùn)福袋等你來搶支付寶聯(lián)手一眾品牌，換上全新福系包裝，不同的產(chǎn)品配上不同的福系文案，隨時(shí)隨地進(jìn)行掃福，掃福更能獲得新年限量錦鯉福袋。藍(lán)V海報(bào)結(jié)合不同品牌的特性和類別，推出品牌聯(lián)合藍(lán)V海報(bào)形成刷屏事件，讓福成為春節(jié)前最熱門的話題。五福送千萬家借助贈(zèng)送“五福”臺歷、福系特色店招、洗腦刷墻文案等線下活動(dòng)，將集五?；顒?dòng)影響力與聲勢擴(kuò)散到各個(gè)角落，最終實(shí)現(xiàn)人群下沉2018掃五福手勢集福的玩法聯(lián)合馬云爸爸、明星、總統(tǒng)，產(chǎn)生了很多有趣的內(nèi)容2019我們更進(jìn)一步用一個(gè)強(qiáng)社交玩法，造一個(gè)新年爆款逆襲珍珠港，讓集五福層層滲透！支付寶&品牌聯(lián)合送福利有你是福，掃你得福從手勢掃福到人臉掃福聯(lián)合品牌推出新春福袋每掃一個(gè)人，都可以在福袋中積攢紅包掃不同的人，獲得的紅包數(shù)額隨機(jī)，掃老媽得了3.8元，掃老爸只得了0.12元……掃男票得了0.5元，打開淘寶掃了一張馬云爸爸，5元……讓掃人的場景變得豐富好玩，更產(chǎn)生海量社交話題！依托支付寶小程序和人臉識別的成熟今年過年，讓集五福再次成為社交爆款人人集福，有你是福讓福掃進(jìn)全國千萬家掃福是全中國人的新年活動(dòng)不管是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)還是城市都能全民參與進(jìn)來結(jié)合過年習(xí)俗和氛圍，通過各種接地氣的活動(dòng)和應(yīng)節(jié)物料，將支付寶掃?；顒?dòng)下沉到全國各大小城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，真正實(shí)現(xiàn)全民掃福集福只為幾個(gè)人開的“福氣年貨店支付寶聯(lián)合淘寶/天貓，在最偏遠(yuǎn)的山區(qū)小村落開設(shè)福氣快閃年貨店，讓物流不便或貨源不足的偏遠(yuǎn)村落能夠更便捷地購置年貨，并且共同參與到掃?；顒?dòng)中，過個(gè)美滿富足的福年?？扉W店紀(jì)錄片：《心不遙遠(yuǎn)，有你是福》視頻描述：從挑選地點(diǎn)到整個(gè)五福年貨店搭建的過程進(jìn)行記錄。用鏡頭記錄下鄉(xiāng)親們對“五?！钡甑絹淼拈_心與收獲，在表達(dá)支付寶希望全球華人一起過福年分享福氣。更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈商超福氣滿家系列活動(dòng)：送福超市支付寶聯(lián)合線下商超，將各大超市包裝成送福超市，結(jié)合各種福氣元素打造過年專屬年貨超市。商超福氣滿家系列活動(dòng)：福豬送福禮支付寶在超市內(nèi)外設(shè)置超大福豬儲錢罐裝置，用戶只要掃福豬身上的福字就有機(jī)會獲得福豬儲錢罐中的年貨大禮商超福氣滿家系列活動(dòng)：送福大禮包只要在送福超市置辦年貨，就能獲得由支付寶送出的年貨必備大禮包，過年常用的揮春對聯(lián)、福字福歷，承包你的年貨需求。更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈五福特色臺歷支付寶推出以“平安、和諧、衣食”等福文化內(nèi)容制作的2019年專屬“福歷”，免費(fèi)發(fā)放給各超市商販，由店家在購置年貨期間附贈(zèng)。將美好的“?！痹⒁鈧鬟f到每家每戶。支付寶福系專屬店招支付寶為各中小城鎮(zhèn)商家免費(fèi)更新福系店招，包括免費(fèi)提供掃福物料、五福春聯(lián)等，以軟植入的形式對三五線城市進(jìn)行深入滲透。洗腦刷墻廣告根據(jù)不同地方的風(fēng)俗和語言習(xí)慣定制不同的農(nóng)村墻體廣告，利用易于記憶的口號讓集五福的概念更加深入人心?；ㄊ絺鞲?，爆款文章刷屏朋友圈這群人實(shí)在是太傻了哈哈哈哈！佛系青年如何能不求神拜佛就獲得好如何從油膩的中年男子蛻變成有福氣運(yùn)氣？的中年男子各階段事件傳播話題矩陣1、新春大電影預(yù)熱：#14億人合照怎么拍##拍一張全國福#《支付寶要給全中國人拍一張中國全家福？》《陳可辛竟然說要給你和家人拍全家福》2、電影發(fā)布：#陳可辛新片故宮首映##參演陳可辛新片#《去年用蘋果拍電影，今年陳可辛又突破了你的想象》《陳可辛怎樣用三分鐘把全國十四億人都拍進(jìn)去了？》3、電影海外傳播：#陳可辛新片登陸北美##在時(shí)代廣場前哭了#《陳可辛只花了三分鐘，告訴老外什么是中國的?！贰犊赐赀@三分鐘，只要是個(gè)華人都會哭》4、人民日報(bào)改革開放40周年：#我身邊的改革開放##1分鐘看完40年#《改革開放離你很遠(yuǎn)？只要你想想身邊都是它的痕跡》《中國改革開放40周年，竟然連他們來送祝愿？》

5、春運(yùn)事件：#吉尼斯福字##機(jī)場驚現(xiàn)超大福#《趕春運(yùn)回家的時(shí)候，你可能已經(jīng)被福包