2017百威謝謝兩字碰杯兩次春節(jié)營銷結(jié)案-14正式版_第1頁
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百威啤酒#謝謝兩字碰杯兩次#春節(jié)微博營銷結(jié)案2017-03項目背景營銷目的中國人喜歡在酒桌上溝通感情在CNY期間，與中國受眾進春節(jié)是酒宴最多的場合行“謝謝”情感溝通，促進謝謝是春節(jié)需要表達最多的情感百威啤酒春節(jié)消費項目概述百威借勢短視頻演繹女兒畢業(yè)后千里騎行回家，爸爸在背后默默支持陪伴她的故事，賺足粉絲感動的同時，也激發(fā)了粉絲互動傳播的熱情。視頻結(jié)尾的父女碰杯也拉開了“百威啤酒”的新年活動的序幕。更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈活動話題#謝謝兩字碰杯兩次#閱讀量達7147W，互動量達93.7W。為配合該話題，百威啤酒還參與到微博讓紅包飛大型活動中，向粉絲發(fā)放了15W的現(xiàn)金紅包及大量優(yōu)惠券，充分提升了粉絲的參與熱情。1.27大年夜，在微博用戶大量搜索關(guān)鍵詞【春晚】的時候，百威呈現(xiàn)搜索影像，品牌彩蛋，與春晚進行情感強綁定。最終百威斬獲了非常好的社交傳播效果，為官微圈粉無數(shù)，2017年1月品牌也首次沖入企業(yè)微博品牌榜Top100的第89位！傳播節(jié)奏1.2……1.8…………1.261.271.28……2.4大年夜年初一搜索關(guān)鍵【7天】短視頻推廣，詞【春晚品牌速遞】觸動游子回家情品牌創(chuàng)意彩蛋微博開機報頭【2天】話題上榜熱搜【10天】讓紅包飛-百威紅包卡券派發(fā)階段給用戶發(fā)紅包，發(fā)卡券，促進買百威具體執(zhí)行1觸1.2-1.8信息流視頻2爆1.27除夕夜3上1.28話題上熱搜榜點官微發(fā)聲：短視頻情感觸達受眾炸搜索關(guān)鍵詞【春晚】，品牌彩蛋榜造勢話題#謝謝兩字碰杯兩次#資源：品牌速遞視頻card除夕夜及年初一，微博開機報頭上【微博熱搜榜】全屏點擊可查看錄屏效果具體執(zhí)行4參百威讓紅包飛與紅包現(xiàn)金卡券派發(fā)傳播效果——話題參與#謝謝兩字碰杯兩次#話題的用戶7147萬年輕、高學歷、女性較多；愛音樂，愛明星，愛幽默話題閱讀數(shù)93.7萬話題討論量傳播效果——話題話題整體輿情：正面占絕大多數(shù) 話題整體關(guān)鍵詞云正面詞云傳播效果——輿情，關(guān)鍵詞【百威】謝謝、碰杯活動主題信息關(guān)鍵詞有效提及百威首次闖入優(yōu)惠券、紅包、抽到、驚喜讓紅包飛較大規(guī)模影響輿論企業(yè)微博品牌榜Top100百威活動前：百威活動后：傳播效果

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