2021砂之船奧萊購物中心春節(jié)活動策劃方案-23正式版

砂之船奧萊1月企劃活動方案數(shù)字營銷部2021.01CONTENTPARTAPARTB活動內(nèi)容PARTC媒體及美陳計劃PARTD費用計劃活動主題及目標目錄01活動思路03費用預算02活動內(nèi)容04時間節(jié)點01活動思路活動目的闡述春節(jié)促銷活動重點是慶春節(jié)。抓住春節(jié)銷售良機，開展福利性促銷活動，不損耗銷售利潤；同時，春節(jié)開展會員特別回饋活動，提升會員滿意度，并根據(jù)疫情實況合理控制、進行sp活動，維持節(jié)慶熱度。??活動亮點闡述—重點春節(jié)品類/品類主題推廣/春季貨品02活動內(nèi)容本期活動主題檔期時間2021年1月30日（六）-2月17日（三）牛牛好運——過中國年到砂之船奧萊銷售預算新增會員預算費用預算新增會員轉(zhuǎn)化率65%費效比銷售同檔比去年同檔主題檔期時間會員新增檔期實際銷售費用預算達成比費效比會員客單價會員貢獻率會員筆單價01活動思路活動主題：牛牛好運——過中國年到砂之船奧萊商品主訴求：春裝上新低至2折再折上8折會員最高再享折上9折活動時間：2021年1月30日-2月17日(19天）特別營業(yè)時間：10:00—22:002月11日（大年三十）：10:00-18:002月12日（大年初一）：11:00-22:00商品活動1、商品活動主題：國際大牌牛氣放價商品推薦：檔期國際品牌品牌日呈現(xiàn)，要求價格形象好，品牌日活動力度具有足夠吸引力。按國際品牌級次及時間順序排列，以求活動期內(nèi)業(yè)績爆發(fā)。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+形象圖片+品牌活動+店鋪號2、商品活動主題：+39新春鉅惠8CUT商品推薦：+39新春特惠活動，同時集合+39特推的品牌活動，做國際品牌的價格形象和品牌認知，同時曝光活動期間主要折扣及時間。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+形象圖片1CUT3、商品活動主題：大牌尖貨鉅惠buy年商品推薦：重點A類品牌品牌活動，要求品牌認知性好，價格形象好，較競爭對手有吸引力折扣，提報時商品按照品牌級次排序。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+形象圖片4、商品活動主題：掃貨出清冬裝獻禮18CUT商品推薦：場內(nèi)冬裝品類超值單品推薦，要求折扣不高于3折，突出性價比，提報時商品按照品牌級次排序。此部分商品僅作為前期或降溫時特別推廣。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+形象圖片8CUT商品活動5、商品活動主題：牛氣沖天獨家上映商品推薦：優(yōu)選砂之船獨有品牌進行推廣，要求品牌認知性好，價格形象好，提報時商品按照品牌級次排序。商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+形象圖片6、商品活動主題：新年新衣煥新“?！叭?CUT商品推薦：各部類推薦A類品牌，折扣標準統(tǒng)一，要求品牌認知性好，價格形象好，提報時商品按照品牌優(yōu)劣排序。此版塊分為兩個分版塊：1.2021當季春裝推薦或20年爆款、明星款商品，以搭配形式展現(xiàn)8cut；2.紅色系單品為主，性價比號8cut；商品提交數(shù)量+內(nèi)容：LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+單品圖片+吊牌價+活動價（24CUT）7、商品活動主題：新春鉅惠超值特賣商品推薦：商品活動主題：限時奧萊/超級特賣/品牌快閃，折扣區(qū)間為1-3折；商品提交數(shù)量+內(nèi)容：LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+單品圖片+吊牌價+活動價（16CUT）8、商品活動主題：年味正濃歡聚砂之船商品推薦：輔業(yè)春節(jié)主題活動商品提交數(shù)量+內(nèi)容：品牌LOGO+活動內(nèi)容及時間+店鋪號+形象圖片12CUT會員活動活動主題：會員拓新活動活動時間：2月1日-2月28日整月活動地點：A館1F客服中心活動內(nèi)容：會員生日禮：由客服篩選會員資料，限定生日時間2月的會員，進行短信邀約回店，持短信回店領取生日禮一份；另新辦卡會員出示身份證明為2月生日，經(jīng)驗證后也可獲得生日禮品一份；白金卡禮：每月白金卡享指定禮品福利預計數(shù)量：入會禮-4000份/生日禮-500份/白金卡禮-800份費用預算：0萬（生日禮及白金卡禮采用庫存禮品，費用已計）會

員

活

動活動主題：buy年津貼活動時間：1月25日-1月29日活動地點：智慧商城活動內(nèi)容：1.篩選超6月以上未到店的消費靠前的金卡會員，通過智慧商城推送30元無門檻券。限量300份；2.篩選地州會員，智慧商城直接推送星巴克券，到店兌換實體卡，限量200份；3.活躍電子會員智慧商城支付6.66元搶50元券包（30元百貨類券+20元漢堡王券），限量1000份；費用預算：會員活動活動主題：牛運當頭把?！按盎丶一顒訒r間：2月12日-2月14日(初一-初三，3天）活動地點：A館一層活動點17：00活動內(nèi)容：活動期間,會員可以88元自由選購福袋一個（福袋價值150元奧萊價以上），福袋價值150-3000元不等，福袋限量銷售，賣完即止；每日限量100份，三天共計300份?；顒臃绞剑簳T至活動地點——出示會員卡購買福袋——顧客自行選擇福袋——領取福袋返款方式：福袋商品由營業(yè)/購物中心提供，每個福袋可由單件或幾件商品進行組合。88元購買金額根據(jù)繳交表返款至品牌（收款方式各部與財務確定）費用預算：促銷活動活動主題：Happy牛year！紅包飛活動時間：1月30日-2月17日（19天）活動內(nèi)容：會員當日單筆消費688可參與活動一次，從紅包樹上抽取紅包一個，并獲得對應禮品，100%有禮！禮品設置現(xiàn)金紅包及庫存禮品。美陳相結(jié)合，打造新春節(jié)日氛圍；費用預算：線上活動活動主題：好事成雙牛運box活動時間：1月30日-2月17日活動內(nèi)容：組織場內(nèi)品牌自行組織線上福袋售賣，共計8-12cut，福袋內(nèi)容由品牌自行組織，商品價值需為售價的1.5-2倍，售出價格為8.8元、38.8元、68.8元、288元等，福袋內(nèi)容可為商品、優(yōu)惠券、化妝品組合等；*所售價格全額反還品牌，企劃不補貼費用；費用預算：0元活動主題：來砂之船過新年有獎留言互動活動時間：1月30日-2月17日活動內(nèi)容：以“來砂之船過新年”為話題推出系列互動軟文，動員微粉以“過年穿新衣”“過年送好禮”“過年吃好飯”為主題進行系列話題留言互動，留言點贊靠前可于活動期到店領取得“牛禮”一份。費用預算：聯(lián)

動

活

動支付寶聯(lián)動活動主題：支付寶集五?；顒訒r間：2月1日-2月11日活動內(nèi)容：通過與支付寶聯(lián)動，生成特定“福碼”，通過支付寶搜索和線下物料進行曝光及引流；五福提供1000份禮品，禮品設置為：1.

8元購兒童駕校券；2.

8元購戴維影院電影票費用預算：人氣活動1、主題：福牛迎春接福啦！活動時間：1月23日-24日、1月月30日-31日、2月6日-7日活動地點：1F活動點（中庭扶梯旁）活動內(nèi)容：活動期間，通過線上報名，并聯(lián)合異業(yè)單位組織開展春節(jié)寫“?！被顒樱垥ɡ蠋煬F(xiàn)場帶領現(xiàn)場參與者寫“?！弊郑①浰蜁ɡ蠋煬F(xiàn)場書寫的春聯(lián)。預計數(shù)量：每日100份費用：2、主題：福牛迎春開心游園活動時間：1月30日-2月17日（周末及節(jié)假日11天）活動地點：各樓層活動點活動內(nèi)容：活動期間，在場地內(nèi)設置吹糖畫、捏糖人等節(jié)氣活動，顧客當日任意消費即可免費參與；費用：更多免費方案資料加微信：chuangshiji02美

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春節(jié)形象采用國潮風格，在VI色基礎上利用國潮元素，配合熊貓IP設計時尚、熱鬧的主題形象；

A1,A4入口拱門包裝新春美陳；在賣場通道打造春節(jié)DP點，出具統(tǒng)一風格的商戶包裝方案，讓商戶對自己店鋪進行進行統(tǒng)一包裝。媒體渠道宣傳形式短信數(shù)量檔期費用（萬）備注2.4-2.142.4-2.282.4-2.282.1-2.282.4-2.282.1-2.282.1-2.282.1-2.28公交車身廣告昆曲高速跨橋廣告航空雜志傳統(tǒng)媒體曲靖-電梯門廣告玉溪-電梯門廣告晉寧-公交車站臺云南省FM918朋友圈廣告或信息流2.2-2.72.4-2.142.1-2.4自媒體推文/朋友圈推廣拜年、祝