廣告學(xué)畢業(yè)考察報告

廣告學(xué)專業(yè)考察報告考察目的:通過對上海、蘇州、南京的商業(yè)廣告的實地考察,學(xué)習(xí)吸收商業(yè)廣告的精華，增強并鞏固廣告專業(yè)知識,同時希望能在考察中發(fā)現(xiàn)實習(xí)或工作機會，鍛煉并提升自己的專業(yè)素質(zhì)，通過所見所聞，開拓視野，提升自身綜合素質(zhì)?？疾鞎r間：2011年10月11日——2011年10月21日考察對象：上海、蘇州和南京的商業(yè)廣告考察方式：實地考察；訪談法；觀察法。10月11，我們在王教授的指導(dǎo)下，踏上畢業(yè)前的專業(yè)考察之旅，懷抱著對一線城市的憧憬和廣告學(xué)習(xí)的熱情，克服了旅途艱辛，浩浩湯湯的趕赴時尚之都上海。上海商業(yè)最繁華的地段就屬陸家嘴和外灘了，中外聞名的外灘夜景、東方明珠、金茂大廈、上海環(huán)球金融心和上海國際會議中心圍成了這個商業(yè)氣息彌漫的地段，琳瑯滿目商城，商業(yè)廣告氣息之濃還沒出地鐵站，就已經(jīng)完全強烈的感受到了。一、繁華繚繞的南京路步行街和外灘素有“中華商業(yè)第一街”之譽的南京路步行街，徜徉南京路，從西到東，商店林立，千余家大大小小店家，幾乎集全市商業(yè)之精華，真是名副其實的購物天堂。每當(dāng)夜幕降臨，南京路就變成了一條流光溢彩，火樹銀花的七彩街，各類大型霓虹燈、廣告燈箱、電子激光櫥窗、燈光廣告疊現(xiàn)機、電子顯示屏，還有高樓大廈披上了"燈裝"，閃爍跳躍，美侖美煥，有身處廣告都市的感覺（如圖一）。圖一步街上各式各樣的燈箱廣告，不僅新穎清新，而且令人印象深刻，在繁華的地段中突出自己，留給匆匆的行人一點印象是很困難的，以O(shè)MEGA的燈箱廣告為例（如圖二），廣告以橘黃色的建筑為背景，有先見之明的采用了藍(lán)色的主色調(diào)，營造清新舒適的視覺感受，在具有中國近代歷史氣息的上海，在這一條橘黃色商業(yè)街中突出這一抹小清新，結(jié)合地利，把廣告信息最直接的傳達給消費者。在步行街上有一道亮麗風(fēng)景視所有行人都無法忽視的，那就是蘋果體驗店（如圖三），店的選址非常大，而且LOGO與店面風(fēng)格的結(jié)合給人一種非常向往的視覺感受，體驗店內(nèi)車水馬龍，這種廣告形式選擇了讓消費者自身去接收廣告訊息，有效傳達，不過其付出的財力也是成正比的，非品牌大亨，做不了這么狠的廣告。圖二圖三中外馳名的外灘夜景，主要是陸家嘴地區(qū)的金融中心的建筑燈光效果和黃浦江上的商業(yè)游船營造的。黃浦江的游船幾乎都有“主人”，如（圖四），浦發(fā)銀行的翡翠公主游船，時時刻刻在想游客傳遞廣告信息，其實這與公交車的車身廣告是同出一轍的，只是相對用豪華游船為載體，廣告與企業(yè)形象本身檔次提高很多，使消費者更相信其財力，對于上海的浦發(fā)銀行來說，這無疑是結(jié)合了上海本地特色最好的載體廣告形式。圖四綜上所述，南京路步行街及外灘的商業(yè)廣告特點主要如下：大膽利用燈光效果，燈箱、電子屏幕、燈光造型等給消費者制造具有自己品牌特色的視覺廣告；上海本地的企業(yè)利用近代史的特色，廣告及招牌都極具舊上海的特色，受眾一看便知，不言而喻；廣告形式新穎，內(nèi)容豐富而有特色；南京路步行街乃至全上海的地鐵站的廣告幾乎都由申通德高所壟斷；因為世界品牌名家和當(dāng)?shù)仄放埔黄疬M駐，競爭激烈，廣告繁多，令消費者目不暇接，自然而然是廣告的效果大打折扣。二、陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)陸家嘴是全中國首個國家級金融開發(fā)區(qū)。經(jīng)營人民幣業(yè)務(wù)的外資金融機構(gòu)，都會在陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開設(shè)辦事處，因此陸家嘴是不少外資銀行的總部所在地。目前在陸家嘴設(shè)立辦事處的外資銀行匯豐銀行、花旗銀行、渣打銀行，東亞銀行等。同時，陸家嘴也是游客必去的旅游熱點，以東方明珠廣播電視塔、上海科技館、上海國際會議中心、金茂大廈和上海環(huán)球金融心為主，每天觀光游覽的游客絡(luò)繹不絕，因此也誕生了不少旅行社宣傳一日游的現(xiàn)象。浦東陸家嘴是各式各樣高樓大廈林立的地方，夜景非常壯觀（如圖五），大廈樓層也很高，因此吸引了中外大量的游客，每天游弋在地鐵站附近，游說游客一日游的旅行社也非常多，這種人際傳播采取一對一方式，很容易被多樣的景點和便宜的經(jīng)費所打動，據(jù)我們實地考察發(fā)現(xiàn)，這些自稱是旅行社員工的人進行游說的主要是兩種路線：東方明珠、陳列館、外灘濱江、深海珍奇館、觀光隧道、希爾曼工藝展示的170元的旅游路線和東方明珠、陳列館、外灘濱江、豪華游輪、城隍廟、希爾曼工藝展示的190元的旅游路線，乍一看這種宣傳沒有什么特別，只是覺得非常便宜，但是這其中就只有東方明珠是實在的景點，其它的都存在欺詐和虛假宣傳的嫌疑，而且一般只去東方明珠、陳列館、外灘濱江、深海珍奇館這四個地方，陳列館在東方明珠內(nèi)，屬免費景點，深海珍奇館是消費場所，偶爾還會有威脅消費的現(xiàn)象產(chǎn)生，實在令人心寒。圖五有陽光的地方就一定有陰影，在這看似美好的繁華都市下，也掩藏著這些令人可惱的虛假廣告，不禁令人感嘆，不知有多少人被這片繁華所沉沒，迷失自己。這里實在的就只有那些高樓了（圖六為東方明珠261米處俯瞰圖）。圖六三、蘇州的觀前街蘇州觀前街（如圖七）是成街于清朝時期的百年商業(yè)老街，是全國最早的商業(yè)區(qū)步行街。街上老店名店云集，名聲遠(yuǎn)播海內(nèi)外。商業(yè)繁華，兩旁的建筑都很矮小，融合蘇州園林的黑瓦白墻的建筑風(fēng)格，很有歷史的氣息，以觀前街為中心形成了一個街區(qū)，蘇州最繁華最熱鬧的地方，蘇州是一個充滿歷史文化氣息的名城，其園林藝術(shù)中外馳名。蘇州給人的感覺的是個很低調(diào)的城市，商業(yè)廣告不浮夸，不奢華，很有本土特色。但是目前蘇州卻是僅次于上海、北京、廣州、深圳的中國大陸排名第五的城市，經(jīng)濟總量位列全國地級市之首。由此可見，蘇州的發(fā)展速度和潛力之大令人驚嘆。圖七四、南京的宜家家居廣場瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，000個產(chǎn)品。宜家家居在全球34個國家和地區(qū)擁有240個商場,其中有8家在中國大陸,分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、沈陽和大連。這次我們參觀的就是南京的宜家家居廣場。圖八南京宜家家具廣場做的非常出色，其它競爭對手不及的是它所營造的家的氛圍，人來人往的家具廣場，一間間的樣品房間，不禁令人身心放松，流連忘返。最能這一切的是，我在考察的時候在樣品沙發(fā)上休息，走的時候就很隨意的把手機放在沙發(fā)上了，等到出口的時候才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時其實已經(jīng)不抱希望了，因為那沙發(fā)就在入口處，是人流量最多的地方，然而朋友沒有放棄，一直在給我的手機打電話，意想不到的是我的手機竟然接通了，竟然是宜家的工作人員撿到了，并且送到了出口處的失物招領(lǐng)處，從丟掉手機到拿回來整過過程只有5分鐘，不禁令人開始?xì)J佩這個企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，多么恐怖的速度，多么感人的服務(wù)！后來聽說也有同學(xué)把手機落在哪里了，究竟是怎樣的魔力令這么多人毫無戒備之心，把這兒當(dāng)家了，只有深入的了解了這個企業(yè)的文化和內(nèi)部的員工工作，才會真正的了解，作為消費者，我們是最幸運有這樣的企業(yè)在為我們服務(wù)，為社會服務(wù)，如果能夠發(fā)揚，中國的市場秩序文明會更上一層樓。五、總結(jié)這個為期十天的專業(yè)考察讓我成長見識了不少，特別在上海，最有感觸的就是路人匆匆的步伐，會讓自己也不由自主的快起來，這么快的生活節(jié)奏促使著人們不斷進步不斷提升，不斷去接受新的事物去吸收精華，自己深深感覺到不足和不自信，偶爾會覺得自己呆在溫水里的青蛙，會不自知的慢慢的死去。在這個精力十足的年齡，如果只是呆在自己生活的學(xué)習(xí)工作，那么失去的就太多了，如果能出去學(xué)習(xí)，不僅是廣告專業(yè)方面，對于個人的綜合素質(zhì)也有