“互聯網+農業(yè)”背景下的農產品電子商務發(fā)展探究

摘要：互聯網技術的應用促進了中國各個領域的發(fā)展，互聯網+發(fā)展模式極大地促進了相關傳統(tǒng)行業(yè)的升級。對于農業(yè)而言，互聯網技術的應用為其發(fā)展提供了重要的機遇。該文針對當前中國“互聯網+農業(yè)”這一概念進行了探討，并分析了促進互聯網+農業(yè)電子商務的發(fā)展策略，以期對實際工作提供幫助。關鍵詞：互聯網+；農業(yè)；電子商務農業(yè)是中國的基礎產業(yè)，農業(yè)的發(fā)展直接影響到國家的命運，而傳統(tǒng)的農業(yè)生產模式顯然已經難以滿足經濟社會發(fā)展的需求，因此針對性地進行互聯網技術的應用，豐富農業(yè)產銷模式，成為了廣受關注的話題。1農產品電子商務模式分析農產品電子商務在近些年來得到了迅速發(fā)展，相關平臺數量眾多，整體可以劃分為B2B模式、B2C模式、C2C模式等類型。在當前的基數背景下，也形成了以移動終端為核心的電子商務模式，即依托其他第三方平臺，如社交軟件等展開的電子商務活動，這種模式在本質上也是C2C模式的一種。整體來看，當前互聯網+農業(yè)的可選擇模式較為多樣，在實踐過程中相關主體有必要根據自身的需求，合理選擇電子商務模式。2農產品電子商務的應用措施分析2.1

B2C模式的農產品電子商務模式應用B2C模式在當前農產品電子商務領域已經形成了一系列的成功案例，例如天貓超市、三只松鼠等，這一電子商務模式在應用過程中依賴于具有較強市場競爭力及影響力的主體，需要進行完善的產品供應鏈的構建，尤其是針對生活食材、生鮮產品等的時候，相關的平臺不僅需要形成完整的供應鏈，也需要考慮產品銷售末端的配送時效性。而當前中國的農業(yè)現狀表現為產品生產整體較為分散，農產品生產過程缺乏組織性和具體的標準，這些情況在一定程度上影響到了B2C模式的應用。在解決這些問題的時候，有必要以政府的引導與扶持為基礎，對相關區(qū)域的農戶進行生產組織的重新構建，打破原本以家庭為主體的農業(yè)生產模式，構建起具有廣泛性和社會性的農業(yè)生產組織。在這一前提下，可以確保對農業(yè)生產技術、農產品生產標準進行革新和全面統(tǒng)一，從而在產品的源頭環(huán)節(jié)保障產品質量的統(tǒng)一。其次，在電子商務平臺構建的過程中，由于要素的缺失因此導致已經成型的農業(yè)生產組織通常無法實現對平臺的構建，基于這一問題，相關單位需要積極地引導社會主體的參與，并依托當前的農業(yè)供應鏈金融來實現對資金、技術與人才的整合，為完善的農產品電子商務B2C平臺有效搭建提供支撐。整體來看，當前的B2C電商模式在應用過程中，需要政府單位作為核心，對整體農業(yè)生產格局進行宏觀的優(yōu)化與調整，并結合當前的農產品電子商務需求，對體系構架的各個環(huán)節(jié)進行精準的把控，才能最終取得相對良好的成果。2.2

C2C模式的農產品電子商務模式應用C2C電子商務模式在應用過程中相對于B2C模式，將顯著地解決產品信息不對稱和體系構建成本過高的問題，對于參與主體也不存在過多的限制，普通農戶也具備參與其中，直接進行產品銷售的可能性。但同時由于農戶可以直接參與的特征存在，因此其在應用過程中對農戶本身素質要求較高的特點會表現出來。針對這種情況，在推廣C2C模式的農產品電子商務過程中，相關政府機構的重點應當轉移到提升農戶的素質的層面上。以實際情況為例，當前江蘇地區(qū)在進行C2C電子商務的應用過程中，首先針對相關群眾進行了電子商務知識的宣傳和普及，讓相關群眾充分地了解其所具備的優(yōu)勢。其次，對群眾存在的疑問和薄弱環(huán)節(jié)進行調查與分析，采取對癥下藥的措施，鼓勵具備較高知識水平的個體積極地對周圍的群眾解疑答惑，通過這種方式可以為后續(xù)以政府為主體的知識培訓工作奠定基礎。最后，政府牽頭在當地的大學或研究機構，進行電子商務專項的成人教育培訓和網上培訓工作。此外，針對不同的村鎮(zhèn)，開展定期的電子商務講座，引導專家學者或互聯網企業(yè)對群眾進行電子商務知識的廣泛宣講。從這一過程中可以看到，當代的農產品電子商務建設過程需要盡可能地對核心主體進行關注，只有確保其具備豐富和過硬的電子商務知識，才能夠使其有效地體現出農產品電子商務的價值。2.3

加強農村基礎設施建設農產品電子商務的發(fā)展離不開現代化的物流體系，無論是B2C模式還是C2C模式，物流都是確保相關產品最終投入市場的關鍵。鑒于此，在物流體系構建的過程中，相關單位可以針對農產品體積大、保鮮期短、易腐敗的特點，在相關城市的周邊進行對應的物流基地或是物流園區(qū)建設，從而確保各類農產品能夠實現集中存放，同一保鮮和統(tǒng)一運輸的目的，避免由于各類因素導致的產品質量降低問題。同時相關物流園區(qū)的建設也能夠對當地的就業(yè)形成推動。其次，相關區(qū)域有必要對第三方物流的發(fā)展進行鼓勵，如引導當前社會之中已經較為成熟的物流企業(yè)進入到當地，并通過簽訂合同的方式對各方利益進行保障。在當前的時代背景下，第三方物流企業(yè)的發(fā)展程度已經較高，且各項服務在實施過程中也更為專業(yè)，因而依托成熟的物流企業(yè)來進行相關區(qū)域的農產品電子商務業(yè)務的承攬，將能夠避免重新進行體系構建而帶來的一系列問題和不便。除了物流體系之外，農村基礎設施建設還在于道路建設及網絡基礎設施建設。從當前的實際情況來看，中國多數農村的道路建設已經較為完備，但同時考慮到后續(xù)農產品電子商務的物流需求，整體交通的承載能力是否能夠充分滿足仍然是相關政府需要重點關注的問題，同時也需要以此為出發(fā)點，進行后續(xù)的道路交通體系的規(guī)劃與逐步建設過程。在互聯網基礎設施建設方面，中國的農村地區(qū)則呈現出較為薄弱的現象，相關政府應當以農村未來的發(fā)展為核心方向，引導各大電信運營商加大對鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯網覆蓋，并對已經形成的網絡進行系統(tǒng)性升級，或是針對偏遠地區(qū)的互聯網資費進行下調及補助，通過這一措施來加強互聯網基礎建設，打通網絡基礎設施的最后一公里，為農產品電商的發(fā)展奠定基礎。3結語“互聯網+”對傳統(tǒng)農業(yè)的發(fā)展與升級具有著至關重要的作用，在當前中國互聯網基礎已經得到了廣