新浪雙十一歡樂購車季招商方案

新浪雙十一歡樂購車季招商方案?新浪網營銷中心，2015.92015年11月9日-11月22日，我們不見不散呦2015，新浪聯合天貓，打通新浪微博、新浪全國17家地方站組建最強購車聯盟。2015雙十一購車季內容平臺、強勢入口社交平臺、大數據營銷電商平臺、金融合作垂直平臺、線下落地改變展前報道入口提前搶占移動端相互導流打造最具影響力汽車電商平臺大數據合作新浪+微博+阿里1234阿里金融合作車秒貸新浪汽車天貓旗艦店重裝開業(yè)2015新浪&天貓攜手，再戰(zhàn)汽車電商2015阿里汽車事業(yè)部成立2015年雙十一汽車電商，新浪&阿里再次攜手，以新浪汽車天貓旗艦店為合作載體，進行汽車金融、大數據、媒介導流等層面的合作。2015微博大數據精準營銷微博大數據精準觸達汽車網民微博的六年，積累了大量獨家的真實社交數據庫。借助微博精選等精準廣告形式，微博已形成對汽車行業(yè)關注人群、互動人群等興趣人群的精準覆蓋。2.12億+

月度活躍用戶2300萬+

過去五年微博積累的汽車興趣用戶數量85%

移動登陸用戶9300萬+

日活躍用戶根據寶馬人群屬性，如年齡、性別、地域等，是否與產品官微有過互動，是否關注相關競品官微（競品奔馳AMG/超跑俱樂部粉絲等）及一月之內訪問過官微等構建投放模型。寶馬M賽道體驗日招募微博精選競品官博粉絲投放效果：累計精準曝光301萬次。活動落地頁PV：70,369次，活動落地頁UV：66,405次微博精選博文累計互動約53,000次，平均互動率達到1.76%，遠高于普通網絡廣告投放點擊率總共集客2,210人，單個線索成本約300元全新歡樂購車季升級5站歡購地方聯動東風日產電商專場成都站天津站重慶站長沙站無錫站2015新浪17+地方站新浪全國地方站整合全國聯動雙十一歡樂購車季特別整合新浪全國17+地方站，打通O2O營銷閉環(huán)，11.21-11.22周末，全國17地，歡購地方，一團到底，引爆雙十一。活動效果：銷售leads30000+，KPI200%達成，線上實際報名27000+，五站線下報名購車3700+最終購車人數1800+線上專題瀏覽人數超過320萬線下活動實際覆蓋超過16萬人2015雙十一歡樂購車季-推廣亮點品效合一[重實效][玩營銷]新浪、新浪微博聯合天貓、新浪全國地方站打造全新汽車電商玩法，打通O2O營銷閉環(huán)，線上重點銷售線索收集，線下歡購地方+購車團全面落地，引爆雙十一汽車電商高潮最酷汽車改裝大賽、最炫聲光夜跑、最high網友自駕、最饕餮美食饗宴，只要你想玩，新浪雙十一歡樂購車季等你來定制。秒不可言（秒殺車）非你不價（天貓?zhí)貎r車）一團到底（歡購地方、購車團報名）11.21-11.22日，全國17站歡購地方+購車團盛大開啟，引爆2015新浪雙十一購車狂歡。132OfflineOnline注：歡購地方與購車團區(qū)分區(qū)域進行。【專題頭圖】活動主視覺、活動規(guī)則用戶參與人數、獲獎名單等備注：此DEMO僅為框架示意[DEMO]【玩法1-秒不可言】大圖展示當前/當天秒殺車型，小圖按照秒殺倒計時呈現；網友支付定金（*由車企定，不超過5折。建議1元定金），即獲得秒殺資格?！就娣?-非你不價】展示特供車，支付大額定金，開始歡搶?！練g購地方】17站歡購地方活動預告【玩法3一團到底】團購報名專區(qū)PC【專題頭圖】活動主視覺、活動規(guī)則用戶參與人數、獲獎名單等【玩法1-秒不可言】大圖展示當前/當天秒殺車型，小圖按照秒殺倒計時呈現；網友支付定金（*由車企定，不超過5折。建議1元定金），即獲得秒殺資格?！就娣?-非你不價】展示天貓?zhí)毓┸嚕Ц洞箢~定金，開始歡搶。【玩法3-一團到底】團購報名專區(qū)[DEMO]wapStep1Step2Step3NovNov20Nov21Nov22線下活動期新浪新聞、財經、體育、娛樂大賬號……PC汽車頭條、浪首、新聞、財經，WAP首頁、汽車首頁，掌中新浪全程推廣Nov11Nov9Nov10預熱期…WAP和PC正文頁預熱PC端汽車要聞、新聞中心、新浪首頁和WAP要聞持續(xù)推廣線上活動期[時間規(guī)劃]新浪地方站強勢線下推廣，歡購地方人氣爆棚玩法1-秒不可言（秒殺車）聚集人氣關注刺激購車欲望專題上線網友就可以進行預約秒殺，正式上線后接受定金支付。每個UID最多可預約秒殺3個車型。網友支付最低1元定金（*由車企定，不超過5折。建議1元定金）即可獲得一款車型的秒殺資格，秒殺成功并成功購車后，私信客服上傳購車發(fā)票；秒殺不成功，定金退回。網友進入雙十一歡樂購車季首頁微博支付最低1元選擇想要秒殺的車型，點擊預約秒殺客服私信通知獲得秒殺資格微博社交傳播秒殺前20分鐘客服私信提醒網友參與秒殺網友參與秒殺秒殺不成功定金退回秒殺成功等待經銷商主動聯系提車成功購車后私信客服購車發(fā)票最低￥1注：秒不可言支持秒殺車或秒殺劵玩法2-非你不價（特價車）刺激半年內購車用戶群加速他們的購車進程網友進入雙十一歡樂購車季首頁大額定金具體數目待定選擇想要的特價車點擊預訂進入天貓汽車店支付后立即凍結4S店驗證核銷碼提車4S收到車款提車￥1111專題上線網友就可以預訂特價車型，正式上線后接受定金支付。網友支付1111元定金即可預定該車型，預定成功后到4S店驗證核銷瑪支付尾款成功購車。注：購車過程中，阿里提供車秒貸產品，讓網友省錢、省時、省心天貓車秒貸辦理流程在線申請在線申請汽車分期短信通知收到短信通知申請結果線下提車0203050401到店談價核銷接單付首付款購買保險簽訂分期合同上牌提車經銷商審核接待客戶，試乘試駕報價系統(tǒng)核銷接單，協(xié)助客戶對接車秒貸金融業(yè)務員給客戶購買保險上傳購車憑證到天貓系統(tǒng)給客戶辦理上牌提車金融機構客服電話接洽客戶到店為客戶辦理汽車分期和客戶面簽分期合同辦理抵押（如需要）當天上傳，當天審核，實時放款，實時到賬簽訂銷售合同，開發(fā)票客戶打開手機淘寶掃一掃玩法3-一團到底刺激即將購車的準受眾高質量收集準車主信息網友進入雙十一歡樂購車季首頁瀏覽感興趣的品牌車型報名后短信提示專業(yè)客服跟進線下與經銷商溝通，購車歡購地方更多精彩等待購車車主體驗專題上線網友即可進行團購報名。網友進入活動首頁后，瀏覽感興趣的車型，點擊團購報名，填寫地區(qū)/電話/姓名等詳細信息（例如最強粵團/最強湘團），報名成功后新浪短信提醒，專業(yè)客服跟進了解購車意向，線下團購活動前一天短信再次提醒。網友憑確認短信可現場領取小禮品。填寫詳細信息地區(qū)/電話/姓名/品牌/車型等，參與團購（超級粵團/超級湘團等）線下活動前一天短信再次通知網友確認參加，憑確認短信參與線下團購活動玩法4：歡購地方全國17站同時引爆新浪17家地方站11.21-11.22周末兩天同時啟動，品牌經銷商云集，新浪特邀購車達人、改裝達人現場答疑，現場互動環(huán)節(jié)（碼上有驚喜、福利社）吸引網友持續(xù)參與。訂車送大獎網友現場訂車即可獲得獎品訂車風云榜經銷商線上售車數量前三名將獲得獎金四川河南福州廈門重慶湖北陜西浙江江蘇大連遼寧河北黑龍江安徽山東廣東寧波如果需要定制其他站，請?zhí)崆皽贤ㄙ徿噲F流程報名通過雙十一歡樂購車狂歡季活動專題在線免費報名確認報名后新浪客服將在2個工作日內電話與您確認參與細節(jié)到店按照客服和短信通知的4S店地址準時到店參加團購訂車現場向4S店支付訂金，簽訂購車合同玩法5：購車團嗨爆4S店北京東莞購車團支持區(qū)域購車團支持品牌購車團實際執(zhí)行品牌是最終執(zhí)行為準。每個區(qū)域邀請一名汽車達人或改裝達人擔任本地購車團（粵團、湘團、魯團……）團長，網友可在線就買車相關問題提問。團長同時親臨歡購地方現場，為網友現場提供買車相關建議。線上購車咨詢線下現場購車答疑、買車講堂其他玩法：最強天團戰(zhàn)PK團長答疑互動歡購地方，更多玩法整合……|新浪重新定義自駕|新浪饕宴|新浪瘋跑2億新浪站內外資源強勢推廣|門戶超強曝光2億新浪站內外資源強勢推廣|移動強勢效果微力再現Step1:登陸頁頂通Step2:PC

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