四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院《636新聞傳播史論》歷年考研真題匯編

目錄

2016年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2015年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題及詳解

2014年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題（回憶版，

不完整）

2013年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題（回憶版）

2011年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題

2010年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題

2009年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題

2008年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題

2007年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院636新聞傳播史論考研真題

2006年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院336新聞傳播史論考研真題

2005年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院336新聞傳播史論考研真題

2004年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院352新聞傳播史論考研真題

2003年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞傳播史論考研真題

2016年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

636新聞傳播史論考研真題（回憶

版）

2015年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

636新聞傳播史論考研真題及詳解

考試科目：新聞與傳播史論

科目代碼：636

適用專業(yè)：新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告與媒介經(jīng)濟(jì)、編輯

出版學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體

第一部分（共75分，所有專業(yè)都做）：

一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1．輿論監(jiān)督

2．“四不主義”

3．公民新聞

4．意見領(lǐng)袖

5．史量才

二、論述題（每題25分，共50分）

1．論述媒介機(jī)構(gòu)的新聞把關(guān)過程之影響因素。

2．論述傳播學(xué)者保羅·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”的

論斷。

第二部分（共75分，請按專業(yè)做題）

（一）僅新聞學(xué)專業(yè)考生做（75分）

1．簡要回答“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”這兩種說法之

間的差異。（15分）

2．簡要回答梁啟超的新聞思想與辦報(bào)活動。（15分）

3．結(jié)合典型案例，分析我國新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征、困境

與出路。（45分）

（二）僅傳播專業(yè)考生做（75分）

1．視覺影像（5分）

2．公共輿論（5分）

3．把關(guān)人（5分）

4．傳播政策（5分）

5．電視批評的基本觀點(diǎn)。（10分）

6．焦點(diǎn)小組訪談的起源、方法和特點(diǎn)。（10分）

7．文本索引的基本方法與作用。（10分）

8．杜威認(rèn)為：大眾傳播是社會變遷的工具，你如何理解這個(gè)表述

的，并結(jié)合中國的傳播生態(tài)來談?wù)勀愕目捶ā＃?5分）

（三）僅廣播電視專業(yè)考生做（75分）

1．廣播電視傳播的基本功能。（5分）

2．簡析中國電視發(fā)展的歷史階段及其主要特征。（10分）

3．簡述中國電視真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程及其主要特點(diǎn)。（10分）

4．在十八全面確立了“政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)”的“五位一

體”未來發(fā)展大格局下，以馬克思主義為指導(dǎo)，如何更加全面地理解廣

播電視作為媒介的屬性內(nèi)涵？（25分）

5．廣播電視新聞是公共物品還是商品？請給出您的全面分析意

見。（25分）

參考答案：

第一部分（共75分，所有專業(yè)都做）：

一、名詞解釋（每題5分，共25分）

1．輿論監(jiān)督

答：輿論監(jiān)督是指社會公眾運(yùn)用新聞媒介，對偏離或違背社會正常

運(yùn)行規(guī)則的行為依法實(shí)施的新聞批評。輿論監(jiān)督借助新聞媒介的傳播優(yōu)

勢，以公開的方式反映公眾對某一社會現(xiàn)象、某個(gè)社會事件或社會問題

所形成的比較一致的意見。實(shí)際上它是代表公眾的意志對社會現(xiàn)實(shí)作出

的強(qiáng)有力的主動回應(yīng)，因而在實(shí)施社會監(jiān)督方面具有很強(qiáng)的影響力。輿

論監(jiān)督實(shí)現(xiàn)的主要途徑和最重要手段是新聞媒介及其傳播系統(tǒng)。

2．“四不主義”

答：“四不主義”是指新記《大公報(bào)》的辦報(bào)方針，“四不主

義”即“不黨、不私、不賣、不盲”。1926年，由新記公司接辦的《大公

報(bào)》在天津創(chuàng)刊。復(fù)刊號發(fā)表《本社同仁之志趣》一文，提出了“四不

主義”方針?！八牟恢髁x”的宗旨是報(bào)社不支持任何黨派，不接受一切資

助，不作私用，不盲從于任何勢力，為全國人民說話，成為社會公器。

新記《大公報(bào)》在新聞實(shí)踐中嚴(yán)格遵守“四不主義”，報(bào)道和評論盡可能

客觀公正。新記《大公報(bào)》憑借著“四不主義”得到了長足的發(fā)展，這種

在客觀公正上所堅(jiān)持的職業(yè)操守和成功的運(yùn)作模式值得現(xiàn)代的中國報(bào)業(yè)

借鑒，使之更具公信力和影響力。

3．公民新聞

答：“公民新聞”是指非專業(yè)新聞傳播者通過大眾媒體、個(gè)人通訊工

具，向社會發(fā)布自己在特殊時(shí)空中得到或掌握的新近發(fā)生的特殊的、重

要的信息，或者把它稱之為“來自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報(bào)

道”?！肮裥侣劇碑a(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的美國，伴隨著Web2.0時(shí)代的到

來而興盛。公民新聞是一種交互式新聞的形式，打破了現(xiàn)有的專業(yè)媒體

組織壟斷新聞內(nèi)容的格局，使新聞生產(chǎn)的權(quán)力由媒體中心向受眾中心轉(zhuǎn)

變；同時(shí)，它通過多渠道的新聞信息報(bào)道滿足日益多元化發(fā)展趨勢下公

民的知情權(quán)需求?！肮裥侣劇边€使傳統(tǒng)媒體的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，傳統(tǒng)

媒體對新聞信息的議程設(shè)置功能受到影響。

4．意見領(lǐng)袖

答：意見領(lǐng)袖是指那些經(jīng)常接觸媒介，從媒介獲取各種信息并活躍

在人際圈中將自己接收到的信息傳遞給他人并對他人產(chǎn)生影響的人。這

是拉扎斯菲爾德等人在“兩級傳播”理論中提出的一個(gè)重要概念，意見領(lǐng)

袖介入傳播過程，加快了信息傳播進(jìn)程并擴(kuò)大了傳播信息的影響。其特

點(diǎn)包括：①與被影響者一般處于平等關(guān)系而非上下級關(guān)系；②并不集

中于特定的群體或階層，而是均勻地分布于社會上任何群體和階層中；

③其影響力一般分為“單一型”和“綜合型”；④社交范圍廣，擁有較多的

信息渠道，對大眾傳播的接觸頻度高、接觸量大。

5．史量才

答：史量才是一位愛國進(jìn)步的民族資本家、報(bào)業(yè)家。他早年曾任

《時(shí)報(bào)》主筆，從1912年接辦《申報(bào)》厲行改革，更新設(shè)備，發(fā)展廣告

業(yè)務(wù)，增出《自由談》副刊等，使《申報(bào)》一時(shí)成為全國財(cái)力雄厚、銷

量最多的大報(bào)。“九一八”事變和淞滬抗戰(zhàn)驟變的形勢使《申報(bào)》1931年

9月開始的紀(jì)念活動中斷了，這深刻地教育了史量才，認(rèn)清蔣介石對日

妥協(xié)的本質(zhì)。于是開展起《申報(bào)》紀(jì)念六十周年的革新活動。史量才的

變化在國民黨當(dāng)局看來意味著脫離其控制，在軟硬兼施都未能奏效的情

況下，國民黨特務(wù)于1934年11月13日下午將史量才槍殺。史量才遇刺充

分暴露國民黨對新聞控制的黑暗和殘暴，是以蔣介石為首的國民黨當(dāng)局

用極端手段維護(hù)新聞統(tǒng)治的又一案例。

二、論述題（每題25分，共50分）

1．論述媒介機(jī)構(gòu)的新聞把關(guān)過程之影響因素。

答：把關(guān)是指在新聞媒介系統(tǒng)，中居于決斷性的關(guān)鍵位置的人，對

信息進(jìn)行的過濾和加工的過程。把關(guān)是勒溫在《群眾生活的渠道》中提

出的概念，后來懷特將此概念引入傳播學(xué)研究領(lǐng)域。新聞把關(guān)指大眾傳

播機(jī)構(gòu)以新聞價(jià)值等標(biāo)準(zhǔn)對新聞信息進(jìn)行選擇、過濾、提純之后，再將

其傳遞給廣大受眾。

（1）媒介機(jī)構(gòu)對新聞進(jìn)行把關(guān)活動

①記者對新聞的把關(guān)：記者憑借自己的工作經(jīng)驗(yàn)及職業(yè)素養(yǎng)，從眾

多社會事件中選擇那些具有新聞價(jià)值的事件進(jìn)行文字、畫面等的加工，

使其符合新聞傳播的規(guī)范準(zhǔn)則。

②編輯對新聞的把關(guān)：在記者對新聞進(jìn)行第一次加工后，編輯還要

進(jìn)行審稿，以檢查新聞稿件中是否有記者忽略掉的錯誤，還要從報(bào)社立

場和社會傳播效果等方面權(quán)衡新聞稿的取舍和措辭，進(jìn)行修改。

（2）媒介機(jī)構(gòu)在新聞把關(guān)過程中的影響因素

①政治因素

在我國，媒介機(jī)構(gòu)既是黨和政府的耳目喉舌，也是人民群眾的耳目

喉舌。因此，新聞媒介機(jī)構(gòu)必須為社會主義事業(yè)服務(wù)，宣傳黨的路線、

方針、政策，也要反映民情以便黨和政府更好地決策。這就要求媒介機(jī)

構(gòu)要選擇那些真正代表民意的新聞事件進(jìn)行播報(bào)，還要以正面報(bào)道為

主，發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能，具備黨性原則。

②經(jīng)濟(jì)因素

由于我國新聞事業(yè)的雙重屬性，媒介機(jī)構(gòu)也要自負(fù)盈虧，因此其不

得不充分考慮市場因素，只有抓住受眾才能進(jìn)行二次售賣獲得廣告利

潤。這就使其在選擇新聞事件及使用新聞?wù)Z言方面要符合受眾的興趣和

口味，抓住受眾眼球。

③文化因素

新聞把關(guān)的權(quán)利始終落實(shí)到“把關(guān)人”身上，由于不同的人有不同的

文化背景，同時(shí)整個(gè)新聞生產(chǎn)發(fā)生在一個(gè)大的文化背景下，各種文化思

潮無論是作用于人還是作用于社會事件，都將對新聞把關(guān)過程產(chǎn)生影

響。

④新聞屬性因素

由于真實(shí)性是新聞的生命，不具備真實(shí)性不僅不能成為新聞，一旦

播出將會產(chǎn)生不良的社會影響。新聞還具有重要性、顯著性、趣味性、

時(shí)新性等特征，這些是衡量新聞能否成為新聞的標(biāo)準(zhǔn)，是新聞把關(guān)過程

中不可忽略的要素。

（3）辯證看待媒介機(jī)構(gòu)的新聞把關(guān)行為

由于媒介屬性等各種原因，媒介機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞把關(guān)具有必要性。一

方面，它能夠滿足受眾對于信息求真、求快等需求，也能緩和媒介本身

容量有限的矛盾，通過把關(guān)過后的新聞更符合社會價(jià)值規(guī)范，有利于社

會的良好運(yùn)行。另一方面，新聞把關(guān)也容易導(dǎo)致新聞的真實(shí)性和客觀性

受到威脅，尤其是把關(guān)行為的不當(dāng)。因此，這就需要媒介機(jī)構(gòu)自身的自

律、社會監(jiān)督、法律規(guī)范三方的有機(jī)聯(lián)動，優(yōu)化媒介機(jī)構(gòu)的新聞把關(guān)行

為。

2．論述傳播學(xué)者保羅·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”的

論斷。

答：保羅·萊文森是美國當(dāng)代技術(shù)哲學(xué)界的主流人物、媒介理論

家。他師從麥克盧漢，被認(rèn)為是數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢，后麥克盧漢主義

第一人——即認(rèn)為人類有駕馭技術(shù)的能力。他提出“一切技術(shù)都是刀子

的翻版”其來源是“一切技術(shù)都是刀子的翻版，既可以用于好的目的，也

可以用于壞的目的?！?/p>

（1）這一論斷的根源理論在于，萊文森認(rèn)為技術(shù)以一種“補(bǔ)救性”的

方式發(fā)展。

萊文森認(rèn)為“補(bǔ)救性技術(shù)”——抵消技術(shù)引起的問題的技術(shù)?！罢麄€(gè)

媒介演化進(jìn)程都可以看作是補(bǔ)救措施。因此，因特網(wǎng)可以看作是補(bǔ)救性

媒介的補(bǔ)救性媒介，因?yàn)樗菆?bào)紙、書籍、電臺和電話等等媒介的改

進(jìn)?！?/p>

而之所技術(shù)是以“補(bǔ)救性”的方式在發(fā)展，在于技術(shù)的中立性和應(yīng)用

后果的不可預(yù)測性。萊文森認(rèn)為，尋找一種固有好的或壞的屬性的技術(shù)

是徒勞無益的。因?yàn)闃尩暮锰幨强梢宰鳛榇颢C的工具而使人們免于饑

餓，但壞處是可以殺人。所以，“一切技術(shù)都是刀子的翻版，既可以用

于好的目的，也可以用于壞的目的?！币簿褪钦f，一切技術(shù)的應(yīng)用潛力

和后果都是不可預(yù)測的，這是一切技術(shù)的屬性。

（2）保歲·萊文森提出的“一切技術(shù)都是刀子的翻版”也說明了技術(shù)

的兩面性，即技術(shù)既會為社會發(fā)展帶來貢獻(xiàn)，同時(shí)也會附帶某些消極意

義。他的這個(gè)觀點(diǎn)比較中肯，符合當(dāng)下媒介環(huán)境中技術(shù)帶來的影響，應(yīng)

辯證看待技術(shù)對媒介環(huán)境的影響。

①技術(shù)對媒介環(huán)境的積極作用

a．技術(shù)使得媒介種類更豐富。無論是在印刷媒體時(shí)代，還是在電

子廣播媒體時(shí)代，或是現(xiàn)在的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體時(shí)代，正是由于

技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，才能拓展媒介的功能，豐富媒介的樣式。

b．技術(shù)使得傳播內(nèi)容更多彩。由于技術(shù)的飛躍，傳播的內(nèi)容不再

局限于某時(shí)某地，而是任何時(shí)間和任何地點(diǎn)，讓傳播內(nèi)容的深度和廣度

都得到擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)的平等性也決定了網(wǎng)上傳播的內(nèi)容更具有親和力和感

染力。

c．技術(shù)使得傳播模式更多樣。傳統(tǒng)媒體語境下，傳播模式以單向

傳播為主，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的互動模式使得受眾的地位得

到前所未有的提升，傳受雙方地位趨于平等。比如社交可以基于共同興

趣形成社區(qū)，對某些話題進(jìn)行充分交流，使社會化媒體成為信息共享的

平臺，這都離不開技術(shù)的支撐。

d．技術(shù)使得傳媒產(chǎn)業(yè)更繁榮。各種技術(shù)的支持使得傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)

營領(lǐng)域得到擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈也得到延伸。就社會化媒體而言，借助于大數(shù)

據(jù)技術(shù)可以充分挖掘受眾的需求，有針對性地進(jìn)行廣告營銷。

②技術(shù)對媒介環(huán)境的消極作用

a．過于強(qiáng)調(diào)技術(shù)，缺少人文關(guān)懷。過于看重技術(shù)帶來的便捷性和

高效性而忽視人與人之間的正常交往和人文關(guān)懷，也會降低人參與社會

實(shí)踐的熱情以及使情感變得麻木。對于傳統(tǒng)監(jiān)管的沖擊。由于技術(shù)的突

飛猛進(jìn)，傳播的信息可以跨越國界和個(gè)人之間，這將會給信息安全和隱

私保護(hù)帶來挑戰(zhàn)。同時(shí)由于信息的爆炸，各種同質(zhì)化、低俗化的信息不

斷沖擊我們的眼球，造成視覺污染。

b．技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)社會的發(fā)展，也會帶來一些不利影響，我們應(yīng)

該意識到這些問題，提高自己的媒介素養(yǎng)，法律法規(guī)也該日趨完善，這

樣才能讓技術(shù)繼續(xù)為人類造福。

第二部分（共75分，請按專業(yè)做題）

（一）僅新聞學(xué)專業(yè)考生做（75分）

1．簡要回答“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”這兩種說法之

間的差異。（15分）

答：新聞是指新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。新聞具有真實(shí)、新鮮、準(zhǔn)

確、時(shí)效等特點(diǎn)。新聞在社會當(dāng)中有著相當(dāng)重要的作用，人們對于它的

功能和影響有著不同的解讀。

（1）“新聞是一面鏡子”和“新聞是一扇窗戶”的差異

①呈現(xiàn)方式不同

“新聞是一面鏡子”強(qiáng)調(diào)新聞是對現(xiàn)實(shí)世界真實(shí)客觀地反映?！靶侣勈?/p>

一扇窗戶”則主要說明新聞是受眾和客觀世界之間的中介，受眾只是通

過窗戶看到外面的世界而不是直接的視覺體驗(yàn)，因此這個(gè)比喻具有李普

曼所提出的“擬態(tài)環(huán)境”的意味。

②呈現(xiàn)的程度不同

“新聞是一面鏡子”這個(gè)比喻由于強(qiáng)調(diào)新聞是對客觀事件的真實(shí)反

映，因此這里的新聞呈現(xiàn)在受眾眼前時(shí)，其質(zhì)和量都更接近于客觀世

界?！靶侣勈且簧却皯簟边@個(gè)比喻認(rèn)為客觀事件通過新聞呈現(xiàn)在受眾眼

前，會因?yàn)樾侣劙殃P(guān)而使其質(zhì)和量跟客觀事件存在差異。

③接受方式上的差異

從新聞生產(chǎn)到新聞接受是一個(gè)完整的過程，在這個(gè)過程中，新聞受

眾并不完全排除在外，而是充分參與其中，將接收到的新聞進(jìn)行積極能

動的加工，因此新聞的呈現(xiàn)不僅和媒介機(jī)構(gòu)有關(guān)，也和受眾密不可分。

由于鏡子和窗戶這兩種喻體本身的特性不同，前者只是反映客觀事件而

忽略新聞傳播中的把關(guān)行為，并不能深刻體現(xiàn)出新聞中的意識形態(tài)等及

受眾的，后者由于突出新聞的過濾行為，卻忽視受眾本身對新聞的解讀

也是新聞傳播過程的一部分。

（2）對這兩個(gè)比喻的評價(jià)

這兩個(gè)比喻粗略地反映了新聞的特征、新聞的社會功能，對于了解

新聞本身的概念有一定的積極意義，但如果片面將新聞等同于鏡子、窗

戶或其他的一些事物，則不能全面了解新聞的意義及其與其他社會因素

的互動意義。

2．簡要回答梁啟超的新聞思想與辦報(bào)活動。（15分）

答：梁啟超是著名的維新派政治思想家、政論家。1895年參加“公

車上書”，主編《萬國公報(bào)》《中外紀(jì)聞》，后主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政。

戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報(bào)》《新民叢報(bào)》等刊物。

1922年脫離報(bào)界，前后辦報(bào)生涯27年，親自主持和參加的報(bào)刊有17家。

梁啟超創(chuàng)造了“時(shí)務(wù)文體”，一生著作合編為《飲冰室合集》。他積累了

豐富的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，為資產(chǎn)階級辦報(bào)提供了基礎(chǔ)，人們稱其為“輿論界的

驕子”。

（1）梁啟超的新聞思想，分為前后兩個(gè)階段。

①梁啟超前期的新聞思想

a．論述報(bào)紙的功能。1896年，梁啟超在《時(shí)務(wù)報(bào)》第一冊上發(fā)表

的新聞學(xué)處女作《論報(bào)館有益于國事》一文中，把報(bào)紙比作耳目喉舌，

指出報(bào)紙的功能是“去塞求通”?！巴ā?，包括通上下和通中外。

b．重視報(bào)刊的宣傳鼓動作用，以創(chuàng)辦報(bào)刊作為政治活動的先導(dǎo)。

對報(bào)刊在教育讀者、開啟民智、提供知識、培養(yǎng)人才等方面的作用也有

深刻認(rèn)識，同時(shí)還很重視報(bào)紙對新學(xué)術(shù)新知識的傳播。

c．開政治家辦報(bào)的先河。一掃落魄文人的陳腐習(xí)氣，從而使報(bào)

人、報(bào)業(yè)的社會地位大大提高。

d．創(chuàng)造了報(bào)章新文體——“時(shí)務(wù)文體”，影響了一代文風(fēng)。這種新

文體出現(xiàn)之后，風(fēng)行一時(shí)，成為文言文與白話文之間的一種過渡文體，

為“五四”白話文運(yùn)動開了先河。

②梁啟超后期的新聞思想

a．提出報(bào)紙的“兩大天職”，即“監(jiān)督政府”、“向?qū)瘛薄?/p>

b．提出辦報(bào)的四條標(biāo)準(zhǔn)：“宗旨定而高”；“思想新而正”；“材料富

而當(dāng)”；“報(bào)事確而速”。

c．提出健全輿論的主張。報(bào)刊要造成健全的輿論必須具有五要

素：一曰常識；二曰真誠；三曰直道；四曰公心；五曰節(jié)制。

d．提出了辦刊宣傳的方法。為了提高宣傳效果，梁啟超總結(jié)出兩

種宣傳方法，即浸潤法和煽動法。

（2）梁啟超的辦報(bào)活動

①主編《時(shí)務(wù)報(bào)》，推動中國近代第一次國人辦報(bào)高潮

1896年8月，《時(shí)務(wù)報(bào)》正式創(chuàng)刊。《時(shí)務(wù)報(bào)》雖名為“報(bào)”，實(shí)則

是一份每期30頁左右的書本式的旬刊，以宣傳維新變法、救亡圖存為宗

旨，以“論說”和翻譯外報(bào)為主要內(nèi)容。

從《時(shí)務(wù)報(bào)》創(chuàng)刊到1897年11月去湖南長沙擔(dān)任時(shí)務(wù)學(xué)堂總教習(xí)，

梁啟超主持《時(shí)務(wù)報(bào)》筆政有一年零三個(gè)月時(shí)間。此時(shí)的梁啟超意氣風(fēng)

發(fā)、才華橫溢、無所畏懼，對這份雖無維新派機(jī)關(guān)報(bào)之名，卻有機(jī)關(guān)報(bào)

之實(shí)的刊物傾注了極多的心血。梁啟超不僅是這份刊物的主編，還親自

擔(dān)負(fù)了編輯、編務(wù)、撰稿、校對等工作，集編、撰、校于一身。由于梁

啟超的出色工作，《時(shí)務(wù)報(bào)》出版后即受到廣泛歡迎，“一時(shí)風(fēng)靡海

內(nèi)”，成了對全國發(fā)生巨大影響的維新派刊物。

②主編《清議報(bào)》，為維新派在海外開展宣傳活動

《清議報(bào)》是戊戌政變后康、梁等人在海外創(chuàng)辦的第一個(gè)宣傳他們

的政治主張的機(jī)關(guān)報(bào)，旬刊，1898年12月23日在橫濱創(chuàng)刊，主編為梁啟

超。梁啟超《清議報(bào)》上發(fā)表了一些談民權(quán)、談自由、談破壞、談革命

的文章，贏得了不少讀者。1901年12月21日，《清議報(bào)》出版第100冊

后因失火?？?。該刊在介紹西方政治思想學(xué)說和提高民族素質(zhì)方面起到

一定作用。

③主編《新民叢報(bào)》，與革命派論戰(zhàn)

《新民叢報(bào)》是梁啟超按照西方大型綜合性雜志的模式創(chuàng)辦的一份

半月刊，1902年2月8日在橫濱創(chuàng)刊。封面是一幅彩色的中國地圖，內(nèi)

容分設(shè)25個(gè)欄目，社會科學(xué)、自然科學(xué)無所不包，古今中外無所不談。

內(nèi)容豐富，編輯嚴(yán)謹(jǐn)，印刷精美。該刊用大量篇幅介紹西方資產(chǎn)階級的

政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、法律、宗教、教育、文化等各方面的學(xué)說，其中包

括馬克思主義學(xué)說。主張民主革命的《民報(bào)》與主張?；屎途髁椀?/p>

《新民叢報(bào)》進(jìn)行了激烈的論戰(zhàn)。

3．結(jié)合典型案例，分析我國新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征、困境

與出路。（45分）

答：新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境是指新聞媒介傳播機(jī)構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)

境，它主要由政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境構(gòu)成?，F(xiàn)今，

新媒體強(qiáng)勢發(fā)展，傳統(tǒng)媒體極劇衰落。

據(jù)CNNIC發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至

2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，互聯(lián)

網(wǎng)普及率達(dá)46.9%，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的

使用率。由此觀之，移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展可見一斑。

（1）我國的新聞業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的特征

①從政治上看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合得到政策支持，該趨勢不

可逆轉(zhuǎn)。中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，以借兩者融合的方式來搶

占互聯(lián)網(wǎng)輿論主導(dǎo)權(quán)。

②從經(jīng)濟(jì)上看，跨媒介、跨地域、跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)并不斷發(fā)展。當(dāng)

下的新聞業(yè)面對新媒體的沖擊并不能僅僅依附于原來單一的產(chǎn)業(yè)，而要

充分整合各種資源，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)鏈。

③從文化上看，后現(xiàn)代文化、亞文化、大眾文化等開始沖擊精英文

化和主流文化，受眾不再是傳統(tǒng)意義上的被動接受者，而是積極的建構(gòu)

者，他們借助于平臺優(yōu)勢可以對傳播者傳遞的信息表達(dá)質(zhì)疑或者進(jìn)行解

構(gòu)。

④從技術(shù)上看，媒介技術(shù)的發(fā)展進(jìn)程和更新速度加快，新媒體借助

新技術(shù)使自己的功能日趨多樣化，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生極大沖擊。

（2）當(dāng)下新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的困境

①用戶流失嚴(yán)重

傳統(tǒng)新聞媒體用戶在大量流失，移動互聯(lián)網(wǎng)下的各種新聞客戶端、

微博、微信等軟件極大地方便了用戶獲取各種信息，且更加注重用戶的

細(xì)分，有針對性地提供各種服務(wù)并注重用戶體驗(yàn)，這極大地滿足了時(shí)下

用戶個(gè)性化的信息需求，分流了傳統(tǒng)新聞媒體的大量用戶，削弱了傳統(tǒng)

新聞媒體的輿論引導(dǎo)力，使得傳統(tǒng)媒體陣地在，用戶不在。

②廣告收入急劇下降

移動互聯(lián)網(wǎng)下媒體不再稀缺，多種投放渠道給了廣告商多種選擇，

通過新媒體，廣告商能夠直接和用戶交流，更精準(zhǔn)地把握用戶需求和進(jìn)

行精確的用戶評估，這些是傳統(tǒng)媒體無法做到的，因而傳統(tǒng)媒體流行

的“二次售賣模式”不再流行，傳統(tǒng)媒體的入口價(jià)值降低。

③受眾賦權(quán)沖擊傳統(tǒng)新聞人的壟斷話語權(quán)

移動互聯(lián)網(wǎng)下受眾的話語權(quán)得到極大的解放，通過各種移動終端，

受眾可以隨時(shí)發(fā)布所見所聞，傳播速度更快，因此網(wǎng)上信息量劇增，信

息種類更豐富，信息資源不再是稀缺資源，傳統(tǒng)新聞人的存在價(jià)值受到

質(zhì)疑。

（3）當(dāng)下新聞業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的出路

盡管移動互聯(lián)網(wǎng)極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體和新媒體并不

是完全對立的關(guān)系，傳統(tǒng)媒體依然可以借助自身優(yōu)勢，借助新的產(chǎn)業(yè)生

態(tài)環(huán)境下的有利因素來鞏固自身地位。

①打造移動新聞客戶端，提高自身競爭力

傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，時(shí)效性不足是一大硬傷，因此創(chuàng)辦

新聞客戶端能夠彌補(bǔ)這項(xiàng)缺陷，使得傳統(tǒng)新聞媒體能在第一時(shí)間占領(lǐng)輿

論高地，還能加強(qiáng)與用戶的互動，為自己的內(nèi)容做宣傳，改善自身品

牌。

②發(fā)展多項(xiàng)業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)新聞媒體的核心競爭力在于其公信力、成熟的采編團(tuán)隊(duì)和內(nèi)容

生產(chǎn)機(jī)制。在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下打造新聞客戶端，借助其內(nèi)容集聚人氣

形成社區(qū)效應(yīng)，吸引廣告投放，從而提高廣告收入。

③提高傳統(tǒng)新聞人素質(zhì)，培養(yǎng)復(fù)合型人才

盡管受眾賦權(quán)極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞人的地位，但是網(wǎng)絡(luò)上的虛假

信息、非理性因素比比皆是，這也更突顯了專業(yè)新聞媒體人的價(jià)值。因

此面對新的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)新聞人必須具備移動互聯(lián)網(wǎng)下的多媒體傳播

能力，懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加強(qiáng)與受眾的互動，這樣才能提高輿論引導(dǎo)力。

在移動互聯(lián)網(wǎng)繁榮的背景下，傳統(tǒng)新聞人必須接受這個(gè)事實(shí)，轉(zhuǎn)變

觀念，勇于迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，這樣才能趕上時(shí)代的步伐，穩(wěn)固自身

的地位。

2014年四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

636新聞傳播史論考研真題（回憶

版，不完整）

一、名詞解釋

1．普利策獎

2．《多種聲音一個(gè)世界》

3．媒介公信力

4．新聞體制

5．北大新聞研究學(xué)會

6．定性訪談

二、簡答題

1．簡述