10-10廣告學(xué)（一）成人自考練習(xí)題含答案

(1).當(dāng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)率降為1%-10%之間時(shí)，產(chǎn)品處于（）A.介紹期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期正確答案C(2).構(gòu)成其它顏色的三原色是（）A.紫、紅、青

B.紅、黃、綠

C.黃、紅、藍(lán)

D.橙、藍(lán)、紫正確答案C(3).一般來說，企業(yè)2-4年的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為（）A.近期目標(biāo)

B.短期目標(biāo)

C.中期目標(biāo)

D.長(zhǎng)期目標(biāo)正確答案C(4).我國(guó)縣級(jí)以上工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)（）A.廣告公司注冊(cè)

B.廣告監(jiān)督管理

C.廣告制作發(fā)布

D.廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)正確答案B(5).廣告具有沖擊力的重要條件之一是（）A.集體的創(chuàng)作

B.商品的解說

C.時(shí)間的限制

D.內(nèi)容的簡(jiǎn)潔正確答案D(6).按接收方式的不同，廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和（）A.觸覺廣告文稿

B.視聽廣告文稿

C.廣告詩(shī)文稿

D.廣告小品文稿正確答案B(7).實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的行動(dòng)方針和方式就是（）A.廣告策略

B.廣告主題

C.廣告策劃方案

D.廣告實(shí)施方案正確答案A(8).商標(biāo)的信譽(yù)是企業(yè)的（）A.流通資產(chǎn)

B.固定資產(chǎn)

C.有形資產(chǎn)

D.無形資產(chǎn)正確答案D(9).市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的導(dǎo)向是（）A.行業(yè)計(jì)劃

B.企業(yè)計(jì)劃

C.企業(yè)能力

D.消費(fèi)需求正確答案D(10).消費(fèi)刺激策略的主要對(duì)象一般應(yīng)是產(chǎn)品的（）A.長(zhǎng)期客戶

B.短期客戶

C.潛在客戶

D.隱性客戶正確答案A(11).廣告決策的首要任務(wù)是（）A.確定方案的選擇標(biāo)準(zhǔn)

B.擬定可供選擇的方案

C.確定決策目標(biāo)

D.對(duì)擬定方案進(jìn)行評(píng)估正確答案C(12).下列有關(guān)目標(biāo)達(dá)成法的敘述中，錯(cuò)誤的選項(xiàng)是（）A.它能夠靈活適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的變化

B.在費(fèi)用確定過程中，應(yīng)考慮企業(yè)財(cái)力的可能性

C.它只要目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，費(fèi)用支出可以忽略不計(jì)

D.它所確定的廣告費(fèi)用，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的最低費(fèi)用正確答案C(13).企業(yè)銷售廣告策略的根本特征是（）A.追求直接的銷售效果

B.追求即時(shí)的傳播效果

C.追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)效果

D.追求長(zhǎng)期的記憶效果正確答案A(14).運(yùn)用迂回競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品定位策略的首要條件是（）A.產(chǎn)品有獨(dú)特品質(zhì)

B.產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

C.產(chǎn)品有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.產(chǎn)品有品牌號(hào)召力正確答案A(15).廣告代理制中，主導(dǎo)地位得到強(qiáng)化的是（）A.廣告媒介

B.廣告主

C.消費(fèi)者

D.廣告公司正確答案D(16).廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外，還有（）A.烘托

B.節(jié)奏

C.強(qiáng)弱

D.疊聲正確答案D(17).用結(jié)構(gòu)相同、字?jǐn)?shù)相等的兩個(gè)詞組或句子來描述某一商品，其運(yùn)用的修辭方式是（）A.對(duì)偶

B.比較

C.對(duì)照

D.類比正確答案A(18).廣告語"快把家庭影院搬回家"使用的語氣是（）A.陳述語氣

B.祈使語氣

C.肯定語氣

D.疑問語氣正確答案B(19).馳名商標(biāo)"六必居"屬于（）A.圖形商標(biāo)

B.文字商標(biāo)

C.組合商標(biāo)

D.立體商標(biāo)正確答案B(20).廣告學(xué)研究中，揭示廣告一般規(guī)律和深刻本質(zhì)的是（）A.廣告管理研究

B.廣告基礎(chǔ)理論研究

C.廣告營(yíng)銷研究

D.廣告設(shè)計(jì)研究正確答案B(21).電視廣告的特點(diǎn)有（）A.費(fèi)用高

B.信息傳播范圍有限

C.視聽綜合，感染力強(qiáng)

D.表現(xiàn)手法多樣

E.廣告效果超出其他媒介正確答案ACDE(22).20世紀(jì)80年代，由國(guó)務(wù)院頒布的全國(guó)性廣告法規(guī)有（）A.《廣告管理?xiàng)l例》

B.《廣告管理暫行條例》

C.《中華人民共和國(guó)廣告法》

D.《廣告管理辦法》

E.《廣告管理規(guī)則》正確答案AB(23).廣告策劃中統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方式有（）A.隨機(jī)調(diào)查

B.重點(diǎn)調(diào)查

C.典型調(diào)查

D.抽樣調(diào)查

E.實(shí)地調(diào)查正確答案BCD(24).以下廣告形式中屬視聽廣告的有（）A.廣播廣告

B.電視廣告

C.電影廣告

D.交通廣告

E.路牌廣告正確答案BC(25).以下所列形式，屬于附加產(chǎn)品的有（）A.免費(fèi)送貨

B.退換保證

C.買一贈(zèng)一

D.安裝調(diào)試

E.售后服務(wù)正確答案ABCD(26).廣告頻率答:單位時(shí)間內(nèi)廣告發(fā)布的次數(shù)稱為廣告頻率。(27).陳述式廣播廣告答:陳述式廣播廣告是由一位播音員介紹商品告的內(nèi)容的宣傳方式(28).廣告制作單位答:廣告制作的單位是經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)審核批準(zhǔn),從事設(shè)計(jì)和制作廣告的單位。如印勵(lì)霓虹燈廠和廣告社等(29).廣告詐騙罪廣告詐騙罪是以牟取非法營(yíng)利為目的,違反廣告管理法規(guī),以虛構(gòu)的事實(shí)和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳，嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財(cái)物的行為。P274(30).變相廣告策略答:(1)變相廣告是指不直接利用媒體發(fā)印而是采用其他宣傳形式開展的宣傳活動(dòng)(2)變相廣告的方式有新聞發(fā)布、文體表演、公益贊助、示范表演和紀(jì)念品贈(zèng)送等等(31).簡(jiǎn)述企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃的特征。答:企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃應(yīng)具有以下特征:(1)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是全方位計(jì)劃(2)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是一體化計(jì)劃。(3)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃是決策型計(jì)劃(4)企業(yè)廣告中長(zhǎng)期策劃是效益型計(jì)劃(32).簡(jiǎn)述廣告策劃預(yù)測(cè)階段的主要步驟。答:（1）分析廣告環(huán)境。①分析廣告環(huán)境是指廣告策劃人員根據(jù)掌握的資料,評(píng)價(jià)市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的廣告宣傳情況,并比較出自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；②廣告環(huán)境分析的內(nèi)容包括:對(duì)市場(chǎng)的分析、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析、對(duì)商品的質(zhì)量和包裝裝潢的分析、銷售價(jià)格分析、商品所處的市場(chǎng)生命周期分析,等等。③進(jìn)行廣告環(huán)境分析要運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法和市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。（2）確定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。①經(jīng)營(yíng)目標(biāo)往往是由廣告客戶提出,廣告經(jīng)營(yíng)單位可提出建議性的意見供廣告客戶參考，目標(biāo)一且確定,廣告經(jīng)營(yíng)單位要盡力協(xié)助廣告客戶達(dá)到既定的目標(biāo)；②目標(biāo)是有階段性的。有近期目標(biāo)、短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo)之分。（3）選擇預(yù)測(cè)方法。廣告策劃工作中使用的預(yù)測(cè)方法就是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法。常用的廣告預(yù)測(cè)方法包括:銷售人員估算法、生命周期估算法、移動(dòng)算術(shù)平均法、加權(quán)移動(dòng)算術(shù)平均法、趨勢(shì)移動(dòng)平均法、季節(jié)周期預(yù)測(cè)法、增長(zhǎng)曲線預(yù)測(cè)法、一元線性回歸預(yù)測(cè)法、多元線性回歸預(yù)測(cè)法、可線性化的非線性回歸預(yù)測(cè)法等。(33).本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？答:(1)任何工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的都是要取得利潤(rùn)。從價(jià)值角度來考察企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過程,經(jīng)營(yíng)起點(diǎn)都是無差別的貨幣資金投入,終點(diǎn)是貨幣資金回收?；厥樟看笥谕度肓烤腿〉昧死麧?rùn)反之就是虧損,所以這個(gè)過程也被通俗的稱為將本求利過程貨。（2）而貨幣的投入量和回收量又受一定價(jià)格水平的產(chǎn)量(銷量)影響,因此研究本、量利之間的相互關(guān)聯(lián)而又制約的關(guān)系,是工商企業(yè)決策最基本的出發(fā)點(diǎn)。在企業(yè)廣告決策中也是廣告費(fèi)用決策和廣告效益評(píng)估的最基本出發(fā)點(diǎn)(34).簡(jiǎn)述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。答:廣告策劃的原則:(1)調(diào)查研究的原則。開展調(diào)查研究是進(jìn)行廣告策劃的基礎(chǔ)工作。周密的廣告策劃來源于深入的調(diào)查研究(2)運(yùn)用科學(xué)方法的原則(3)與廣告客戶密切配合的原則廣告策劃從始至終,廣告經(jīng)營(yíng)單位都要與廣告客戶密切配合,通力合作。策劃的作用：周密和廣告策劃可以避免廣告活動(dòng)的盲目性,使廣告經(jīng)營(yíng)單位的各項(xiàng)工作井然有序地展開帷幄,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)策劃能夠發(fā)現(xiàn)廣告客戶的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),據(jù)此采用恰當(dāng)?shù)膹V告策略,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力(3)短長(zhǎng)提高效謚策劃制定廣告宣傳的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和階段目標(biāo),使長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃與短期計(jì)劃有機(jī)地結(jié)合在一起(35).試論產(chǎn)品在各個(gè)市場(chǎng)生命周期階段的主要特征。答:(1)介紹期:新產(chǎn)品初上市,知名度低,銷售增長(zhǎng)緩慢,相対廣告費(fèi)用高,企業(yè)沒有利潤(rùn),甚至虧損(2)成長(zhǎng)期:經(jīng)廣告宣傳,產(chǎn)品被市場(chǎng)接受,銷售迅速增長(zhǎng),利潤(rùn)增加,競(jìng)爭(zhēng)者陸續(xù)出現(xiàn)(3)成熟期:銷售增長(zhǎng)幅度降低,維持較為穩(wěn)定的大量銷售,競(jìng)爭(zhēng)激烈,營(yíng)銷費(fèi)用增加,價(jià)格下降,成本上升(4)衰退期:一般伴隨替代新產(chǎn)品出現(xiàn),銷售明顯減少,利潤(rùn)收益減少,竟?fàn)幊潭冉档汀?36).腦白金廣告"今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金"歷經(jīng)多年不變，請(qǐng)從以下幾個(gè)方面對(duì)之進(jìn)行分析：(1)產(chǎn)品定位策略；(2)市場(chǎng)拓展策略；(3)廣告效果分析。答：（1）定位策略(1)所謂產(chǎn)品定位是針對(duì)特定的產(chǎn)品,通過廣告訴求,使其在目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者心中重新確定產(chǎn)品大類的屬性(2)腦白金以“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白告語,表明其廣告訴求是送禮，滿足消費(fèi)者的情感需求。以中老年人為主要消費(fèi)対象,而且限于大中城市（2）市場(chǎng)擴(kuò)展策略：市場(chǎng)