模塊6 推廣類電子商務(wù)文案寫作《電子商務(wù)文案策劃與寫作》教學(xué)課件

《電子商務(wù)文案策劃與寫作》?精品課件合集第6章

推廣類電子商務(wù)文案寫作目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.1.1

短微博的寫作4微博中的熱門話題往往是一段時(shí)間內(nèi)大多數(shù)用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，憑借話題的高關(guān)注度宣傳商品或服務(wù)，可以快速獲得用戶的關(guān)注。文案人員在選擇熱門話題時(shí)，還應(yīng)注意話題的時(shí)效性，不能選擇時(shí)間久遠(yuǎn)的話題。1．利用熱門話題寫作時(shí)還要注意文案的措辭，不能使用生硬的話語(yǔ)進(jìn)行牽強(qiáng)附會(huì)的關(guān)聯(lián)，一定要保證文案與話題之間的自然關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)，不能引起用戶的反感。6.1.1

短微博的寫作5短微博要引起用戶的關(guān)注，其素材除了選取熱門話題外，還可選取與用戶工作、生活息息相關(guān)的話題或普遍面臨的問(wèn)題、難題。文案人員若能針對(duì)這些問(wèn)題給出良好的解決方案，就很容易得到用戶的認(rèn)可。2．解答疑難6.1.1

短微博的寫作6關(guān)聯(lián)營(yíng)銷就是與微博上的其他品牌或達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作寫作微博文案，這樣的文案發(fā)出之后經(jīng)常會(huì)引起用戶的關(guān)注與興趣。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷時(shí)要通過(guò)@功能告知合作對(duì)象，以更好地與合作對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)和聯(lián)合營(yíng)銷。3．關(guān)聯(lián)營(yíng)銷在寫作關(guān)聯(lián)營(yíng)銷微博文案時(shí)，要注意合作對(duì)象與文案之間的匹配度，可以通過(guò)描述合作對(duì)象的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行聯(lián)合；也可以利用修辭手法，將某一事物的特點(diǎn)與另一事物關(guān)聯(lián)起來(lái)，以達(dá)到意想不到的效果。6.1.2

頭條文章的寫作7封面圖是對(duì)頭條文章的簡(jiǎn)要說(shuō)明和體現(xiàn)，有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片可以快速吸引用戶眼球，讓用戶的注意力停留在封面上，并產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望。1．封面圖同時(shí)，封面圖要體現(xiàn)出頭條文章主題，不能出現(xiàn)圖片與文章不符，或?yàn)榱宋脩舳室庠O(shè)置夸張的封面的情況。6.1.2

頭條文章的寫作8頭條文章的寫作方法可以參考第3章的相關(guān)內(nèi)容，這里重要強(qiáng)調(diào)以下兩個(gè)方面。2．正文（1）內(nèi)容。在寫作頭條文章時(shí)，內(nèi)容涉及面不能太大，最好需要選擇某細(xì)分領(lǐng)域中的一個(gè)具體問(wèn)題進(jìn)行深入分析、闡述，分析問(wèn)題的各個(gè)方面、原因和影響，并提出自身的看法和建議，或者通過(guò)引用研究、分析數(shù)據(jù)、舉例說(shuō)明等方式得出有說(shuō)服力的結(jié)論。（2）表達(dá)方式。頭條文章需要注重表達(dá)方式的深度，語(yǔ)言風(fēng)格偏正式，不要過(guò)于口語(yǔ)化，可以通過(guò)詳細(xì)的描寫、理性的表述等方式，深入闡述自身的思想和觀點(diǎn)，表達(dá)時(shí)要注意邏輯性和語(yǔ)言的流暢性。目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.2.1

朋友圈文案的寫作10直接在朋友圈中推廣商品是常見的一種寫作方法，文案大多直截了當(dāng)?shù)馗嬷脩羯唐返脑敿?xì)信息，如價(jià)格、商品功效、銷量等即可。但是，此類文案不能發(fā)布得太頻繁，一天2～3次為佳。1．分享商品信息6.2.1

朋友圈文案的寫作11頻繁在朋友圈直接推廣商品，會(huì)使朋友圈內(nèi)容乏味、空洞，進(jìn)而導(dǎo)致微信好友流失。2．分享生活趣事或感悟3．展示用戶評(píng)價(jià)用戶購(gòu)買商品后常常會(huì)對(duì)商品的使用心得、購(gòu)物體驗(yàn)等進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些評(píng)價(jià)內(nèi)容也可以作為文案人員的推廣內(nèi)容。6.2.1

朋友圈文案的寫作12在朋友圈中分享專業(yè)知識(shí)，如商品的使用方法、使用技巧或原理等，能幫助用戶了解商品功能、特點(diǎn)，解決用戶使用過(guò)程中的一些實(shí)際問(wèn)題，給他們留下對(duì)商品的基本印象，為以后的商品銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。4．分享專業(yè)知識(shí)6.2.1

朋友圈文案的寫作13互動(dòng)是加強(qiáng)社交關(guān)系的一種方式，文案人員可以直接在朋友圈中發(fā)表一些互動(dòng)性較強(qiáng)的話題，讓微信好友都參與討論。選擇的話題最好比較簡(jiǎn)單、有趣，讓多數(shù)用戶都感覺(jué)有話可說(shuō)，盡量避開爭(zhēng)議大、敏感的話題。當(dāng)然，也可以結(jié)合有獎(jiǎng)參與活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。5．與用戶互動(dòng)6.2.2

公眾號(hào)文案的寫作141．以商品為核心公眾號(hào)文案常用的寫作策略就是以商品作為貫穿全文的核心思路，在開頭用一段話引出商品或直接介紹商品，再向用戶全面展示商品的功能和賣點(diǎn)。以商品為核心的公眾號(hào)文案可以分別介紹商品的具體功能和特點(diǎn)，這種寫法的優(yōu)勢(shì)在于總有一個(gè)賣點(diǎn)能夠打動(dòng)用戶。6.2.2

公眾號(hào)文案的寫作152．以興趣切入以興趣切入是指根據(jù)公眾號(hào)定位，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)、所推廣商品特征及用戶喜好，從用戶感興趣的話題中選擇一個(gè)作為文案切入點(diǎn)?？偟膩?lái)說(shuō)，用戶感興趣的話題包括實(shí)用技巧、時(shí)事、音樂(lè)、電影、健康、旅游等。6.2.2

公眾號(hào)文案的寫作163．借故事來(lái)引導(dǎo)公眾號(hào)文案可以通過(guò)講述感人或有趣的故事，讓用戶充分融入故事情節(jié)中，被故事情節(jié)打動(dòng)，最后再在故事結(jié)尾處點(diǎn)明商品或品牌。寫作這種文案一定要保證故事情節(jié)的合理性，并找到與商品或品牌的關(guān)聯(lián)之處，以方便廣告植入。目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.3.1

小紅書文案的類型與特點(diǎn)181．小紅書文案類型總的來(lái)說(shuō)，小紅書的文案可以大致分為以下幾種類型。（1）商品評(píng)測(cè)類（2）知識(shí)/技能分享類（3）生活記錄類（4）故事講述類（5）提問(wèn)類（6）合集推薦類6.3.1

小紅書文案的類型與特點(diǎn)192．小紅書文案的特點(diǎn)總的來(lái)說(shuō)，小紅書文案除了生活氣息濃外，還具有以下特點(diǎn)。重視圖片小紅書主頁(yè)采用的是卡片式的設(shè)計(jì)，即每條文案都呈現(xiàn)為一個(gè)卡片，其中封面所占比例非常大，通常用戶首先會(huì)被封面所吸引。1大量使用表情和符號(hào)為了確保用戶的瀏覽體驗(yàn)，小紅書文案的排版是相對(duì)固定的，包括字體、字號(hào)、顏色等。2語(yǔ)言輕松幽默小紅書的內(nèi)容更偏生活化，因此其語(yǔ)言風(fēng)格也更加口語(yǔ)化，而且還會(huì)加入很多流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，讓用戶感到有趣，并降低了閱讀門檻。36.3.2

小紅書文案的寫作20（1）選擇合適的尺寸。小紅書目前支持3種封面尺寸，包括3:4的豎版、1:1的正方形與4:3的橫版。（2）突出重點(diǎn)。封面要能直接體現(xiàn)文案重點(diǎn)，最好能讓用戶不需要看標(biāo)題就能明白文案內(nèi)容，從而產(chǎn)生閱讀興趣。（3）對(duì)圖片進(jìn)行加工。除了添加文字外，文案人員還可以對(duì)圖片進(jìn)行進(jìn)一步的加工，讓圖片更有吸引力。1．制作有吸引力的封面6.3.2

小紅書文案的寫作212．通過(guò)文案“種草”文案的切入點(diǎn)包括商品外觀或包裝、商品使用體驗(yàn)、商品功能/功效、商品選購(gòu)技巧等。（1）確定切入點(diǎn)①例舉事實(shí)。②幫助用戶解決顧慮。③利用名人背書。（2）建立信任在用戶對(duì)商品建立信任感后，文案人員可以在文案中引導(dǎo)用戶下單，如提供專屬優(yōu)惠券，以激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。（3）引導(dǎo)下單小紅書文案的主要特色是“種草”。具體來(lái)說(shuō)可以參考以下寫作思路。目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.4.1

短視頻標(biāo)題的寫作23短視頻標(biāo)題中的文字是有標(biāo)準(zhǔn)格式的，例如，數(shù)字應(yīng)該寫成阿拉伯?dāng)?shù)字；寫作時(shí)盡量用中文表達(dá)，減少外語(yǔ)的使用等，從而方便用戶閱讀。1．使用標(biāo)準(zhǔn)的格式2．合理斷句短視頻面向的是更廣泛的群體，為了使其能迅速理解標(biāo)題意義，最好對(duì)短視頻標(biāo)題進(jìn)行合理斷句，以減少用戶的閱讀負(fù)擔(dān)，并將主題內(nèi)容表述得更清晰。3．不使用系統(tǒng)不能識(shí)別的詞匯由于短視頻平臺(tái)都有系統(tǒng)推薦機(jī)制，因此文案人員在寫作短視頻標(biāo)題時(shí)要考慮推薦機(jī)制的影響，盡量避免短視頻標(biāo)題中出現(xiàn)系統(tǒng)不能識(shí)別的詞匯，從而降低短視頻的推薦量。6.4.1

短視頻標(biāo)題的寫作24（1）大領(lǐng)域話題。大領(lǐng)域話題可以表明短視頻所屬的內(nèi)容領(lǐng)域，如#萌寵、#科普、#旅游、#美食等。（2）細(xì)分領(lǐng)域話題。在大領(lǐng)域里會(huì)細(xì)分出不同的小領(lǐng)域，文案人員可以根據(jù)短視頻的具體內(nèi)容選擇合適的話題。（3）熱門話題。短視頻平臺(tái)提供有實(shí)時(shí)熱門話題排行榜，如果其中有與短視頻內(nèi)容相關(guān)的話題，可以將其添加到標(biāo)題中，需注意不能強(qiáng)行“蹭”熱點(diǎn)。4．添加適當(dāng)?shù)脑掝}6.4.2

短視頻腳本的寫作25腳本是指表演戲劇、拍攝電影等所依據(jù)的底本又或者書稿的底本。腳本的寫作思路一般包括以下4部分。（1）確定短視頻主題（2）規(guī)劃內(nèi)容框架每個(gè)短視頻都要有明確的主題。（3）填充內(nèi)容細(xì)節(jié)在確定好內(nèi)容框架之后，就需要在腳本中填充更多的細(xì)節(jié)內(nèi)容。確定短視頻主題之后，就需要規(guī)劃內(nèi)容框架了。（4）完成腳本完成內(nèi)容細(xì)節(jié)的填充后，還需要確定每個(gè)鏡頭的景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、音效、時(shí)長(zhǎng)等，然后將其整理為完整的腳本。6.4.3

常見類型短視頻文案的寫作技巧261．“種草”類短視頻“種草”類短視頻目前十分受歡迎，策劃時(shí)可以參考6.3.2小節(jié)中與“種草”相關(guān)的內(nèi)容。這里提供更加簡(jiǎn)明直接的寫作順序。（1）第一步。借某個(gè)簡(jiǎn)單的事件引入商品，如在什么機(jī)緣巧合下使用了商品。（2）第二步。用生動(dòng)的話描述自身的使用體驗(yàn)。（3）第三步。以“賣點(diǎn)+論據(jù)”的組合逐條詳細(xì)闡述商品優(yōu)點(diǎn)。（4）第四步?？偨Y(jié)商品優(yōu)點(diǎn)，得出結(jié)論：商品值得擁有。（5）第五步。引導(dǎo)用戶下單。6.4.3

常見類型短視頻文案的寫作技巧272．VlogVlog是記錄日常生活的短視頻，常用于表現(xiàn)自然而真實(shí)的生活，如旅行、觀展、繪畫、美食等，個(gè)人特質(zhì)明顯。Vlog可以采用以下結(jié)構(gòu)來(lái)展開敘述。（1）開頭。問(wèn)候，自我介紹，并引入主題。（2）正文。用“文字+畫面”的形式展現(xiàn)主要內(nèi)容。時(shí)長(zhǎng)最好控制在1分鐘到5分鐘。（3）結(jié)尾。給出結(jié)論，必要時(shí)可以升華主題。6.4.3

常見類型短視頻文案的寫作技巧283．劇情類短視頻此類短視頻通常有一定的故事性，其節(jié)奏快，可讀性強(qiáng)。劇情類短視頻的策劃涉及以下方面。（1）建立框架（3）設(shè)置沖突（2）設(shè)置場(chǎng)景（4）塑造人物（5）寫作臺(tái)詞目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.5.1

直播預(yù)告文案的寫作30直播預(yù)告文案的主要目的是盡可能多地吸引用戶觀看直播，所以，標(biāo)題一定要簡(jiǎn)潔明了。1．標(biāo)題一般來(lái)說(shuō)，許多直播平臺(tái)中的預(yù)告文案標(biāo)題大多限制在12個(gè)字以內(nèi)，因此多數(shù)標(biāo)題都會(huì)開門見山地展現(xiàn)商品賣點(diǎn)或直播亮點(diǎn)（如直播主題、福利、特邀嘉賓），以引起用戶對(duì)直播的興趣。6.5.1

直播預(yù)告文案的寫作31內(nèi)容簡(jiǎn)介是對(duì)直播預(yù)告文案標(biāo)題的解釋或?qū)χ辈?nèi)容的概括。2．內(nèi)容簡(jiǎn)介一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容簡(jiǎn)介的寫作只要保證內(nèi)容簡(jiǎn)單、不拖沓即可，可以與直播嘉賓、直播優(yōu)惠價(jià)格、直播活動(dòng)、特色場(chǎng)景、主播介紹、主打商品故事等有關(guān)。6.5.2

直播腳本的寫作32單品直播腳本即以單個(gè)商品為單位的腳本，以規(guī)范商品解說(shuō)。1．單品直播腳本單品直播腳本一般以表格形式呈現(xiàn)，包含商品賣點(diǎn)、商品用途、商品價(jià)格等要素。左表所示為××電器旗下一款電飯煲的直播腳本。6.5.2

直播腳本的寫作33整場(chǎng)直播腳本以單品直播腳本為單位，對(duì)整個(gè)直播過(guò)程進(jìn)行規(guī)劃，通常是對(duì)直播流程和內(nèi)容的細(xì)致說(shuō)明。整場(chǎng)直播通常有一定的流程，首先是開播后的開場(chǎng)預(yù)熱，引導(dǎo)用戶關(guān)注；然后是活動(dòng)劇透，簡(jiǎn)單介紹所有商品并重點(diǎn)推薦熱門商品；接著逐一講解商品，中途可設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)；最后對(duì)接下來(lái)的直播進(jìn)行預(yù)告。2．整場(chǎng)直播腳本目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7

H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.6.1

社群文案的形式35現(xiàn)在許多社群多是商家運(yùn)營(yíng)的以銷售商品與活動(dòng)為核心的社群，因此直接推廣商品的文案非常常見。例如，商品直播前中后的介紹，新品推廣介紹、活動(dòng)折扣介紹、主題活動(dòng)介紹等，內(nèi)容簡(jiǎn)短，并搭配內(nèi)外部鏈接，方便群成員了解詳情或點(diǎn)擊購(gòu)買，以促成變現(xiàn)。1．直接推廣類6.6.1

社群文案的形式36用戶之所以加入同一個(gè)社群，就是因?yàn)榇蠖嘤兄嗨频哪康暮蛺?ài)好，希望探討或了解更多相關(guān)知識(shí)。因此文案人員可以在其中進(jìn)行知識(shí)分享，讓成員認(rèn)為這個(gè)社群是有價(jià)值、有內(nèi)容的社群。2．知識(shí)分享類另外，也可以安排討論主題、作業(yè)等，以提升群成員對(duì)社群的黏性。文案具體內(nèi)容需與社群定位密切相關(guān)，在需要推廣商品的時(shí)候，自然融入商品即可。6.6.1

社群文案的形式37為了維系與社群成員之間的感情，增加成員對(duì)社群的黏性，社群平時(shí)需要開展日常運(yùn)營(yíng)，此時(shí)則涉及借助日常運(yùn)營(yíng)文案，包括進(jìn)群歡迎文案、分享活動(dòng)預(yù)告文案、社群規(guī)則文案、社群福利文案等。3．日常運(yùn)營(yíng)類6.6.2

社群文案的寫作要點(diǎn)381．輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)容是社群文案最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的部分，只有通過(guò)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去吸引和篩選群成員，引起特殊群體的興趣，并取得該群體的關(guān)注，才會(huì)讓成員真正意識(shí)到社群的價(jià)值。6.6.2

社群文案的寫作要點(diǎn)39同樣的內(nèi)容，相較于單純的文字羅列，對(duì)話形式更能集中用戶的注意，讓用戶感到好奇，并產(chǎn)生新鮮感。2．文案內(nèi)容盡量以聊天形式呈現(xiàn)如果文案人員能把社群文案營(yíng)造成兩個(gè)人聊天對(duì)話的形式，通常能夠沖淡閱讀文字帶來(lái)的疲倦感，營(yíng)造一種輕松愉悅的交流氛圍，也更容易讓用戶接受。6.6.2

社群文案的寫作要點(diǎn)40在社群文案中，使用專業(yè)的詞語(yǔ)去解釋活動(dòng)、商品會(huì)使群成員產(chǎn)生距離感，進(jìn)而失去了解的欲望。所以，社群文案的關(guān)鍵信息最好用直白通俗的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。3．文案內(nèi)容要直白簡(jiǎn)單目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7H5文案的寫作6.8

案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)6.7.1

H5文案的寫作步驟42（1）根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)確定。在寫作H5文案前，文案人員要明白營(yíng)銷目的是什么，是活動(dòng)宣傳還是商品或品牌推廣。1．確定主題（2）根據(jù)用戶層次及心理確定。根據(jù)用戶層次及心理確定H5文案的主題，能更準(zhǔn)確地抓住目標(biāo)用戶的心理，引起他們的閱讀興趣，從而達(dá)到營(yíng)銷的效果。6.7.1

H5文案的寫作步驟43如果H5文案能搭配吸引力強(qiáng)的標(biāo)題，就可以成功引起用戶興趣。對(duì)于H5文案來(lái)說(shuō)，標(biāo)題寫作需要思考目標(biāo)用戶是哪些人，這些人關(guān)注什么，喜歡哪種標(biāo)題風(fēng)格等問(wèn)題。2．寫好標(biāo)題6.7.1

H5文案的寫作步驟44H5具有豐富的表現(xiàn)形式，更容易產(chǎn)生各種創(chuàng)意，所以創(chuàng)意對(duì)于H5文案而言非常重要。要寫作有創(chuàng)意的文案內(nèi)容，可以設(shè)置一個(gè)新奇的場(chǎng)景，并用文字使場(chǎng)景更加豐滿，然后再搭配相應(yīng)的圖片，營(yíng)造一種具有感染力的氛圍。3．寫作有創(chuàng)意的內(nèi)容6.7.1

H5文案的寫作步驟45內(nèi)容完成以后，就需要進(jìn)行排版調(diào)整了。具體需要注意以下方面。4．排版調(diào)整（1）文案的長(zhǎng)短（2）文字的大小H5文案不宜過(guò)長(zhǎng)，最好不超過(guò)整個(gè)頁(yè)面的二分之一。（3）文字的顏色文字的顏色要與背景有一定的差別，但搭配不能過(guò)于跳躍。文字的大小要根據(jù)內(nèi)容主次有所區(qū)分，頁(yè)面的主題句要用大號(hào)字體來(lái)突出強(qiáng)調(diào)。（4）文字的字體字體最好不超過(guò)3種，且要與整體風(fēng)格相符。6.7.2

H5文案的寫作技巧461．設(shè)置互動(dòng)H5文案需要簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)言簡(jiǎn)單易懂，避免出現(xiàn)歧義。（1）表達(dá)無(wú)歧義H5文案要讓用戶清楚地知道該如何參與互動(dòng)，如使用明確的指示詞，如“點(diǎn)擊”“滑動(dòng)”等。（2）指向性明顯H5文案要讓用戶知道參與互動(dòng)的價(jià)值和意義，如可參與抽獎(jiǎng)、獲得優(yōu)惠、了解自我等。（3）強(qiáng)調(diào)價(jià)值在用戶完成互動(dòng)后，需要及時(shí)給出反饋，如跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)頁(yè)面、彈出成功提示等，讓用戶感受到參與互動(dòng)的價(jià)值和效果。（4）提供反饋6.7.2

H5文案的寫作技巧472．講故事H5頁(yè)面能承載豐富的信息，非常適合講故事。文案人員通過(guò)H5文案講述或溫暖或有新意的故事，可以讓用戶產(chǎn)生興趣。講故事時(shí)不要長(zhǎng)篇大段地?cái)⑹觯梢酝ㄟ^(guò)人物獨(dú)白、對(duì)白來(lái)推進(jìn)故事情節(jié)，通過(guò)圖片來(lái)交代故事背景等。6.7.2

H5文案的寫作技巧483．構(gòu)建場(chǎng)景構(gòu)建場(chǎng)景是一種常見的H5文案寫作技巧。在運(yùn)用此種技巧時(shí)，所構(gòu)建的場(chǎng)景要有新意、充滿想象力，與日常生活場(chǎng)景相區(qū)別。此外還要通過(guò)細(xì)節(jié)描寫、圖片、視頻等形式來(lái)使場(chǎng)景更加逼真。目錄CONTENTS6.1微博文案的寫作6.2微信文案的寫作6.3小紅書文案的寫作6.4短視頻文案的寫作6.5直播文案的寫作6.6社群文案的寫作6.7H5文案的寫作6.8案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案6.9課堂實(shí)訓(xùn)案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案案例展示該網(wǎng)店在微博、微信、小紅書、抖音等平臺(tái)都注冊(cè)了官方賬號(hào)，長(zhǎng)期發(fā)布優(yōu)質(zhì)文案，內(nèi)容涉及花卉養(yǎng)護(hù)、活動(dòng)宣傳、與粉絲互動(dòng)等，獲得了大量粉絲的認(rèn)可。案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案1．微博文案右圖所示的微博文案很好地借助了微博熱門話題，雖分享的花不是話題中的紫藤花，但卻抓住了花、走廊這兩個(gè)相似點(diǎn)，分享了走廊旁開滿木香的場(chǎng)景，給用戶以美的享受。案例賞析案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案2．微信文案該微信文案定位于深度長(zhǎng)文，開頭從用戶需求入手，開門見山地引出小暑節(jié)氣應(yīng)如何養(yǎng)護(hù)植物的主題，然后將正文分為6個(gè)部分，分別從澆水、隔熱、病蟲害防治等6個(gè)方面展開介紹，各部分屬于并列關(guān)系，共同服務(wù)于夏日養(yǎng)護(hù)的主題。案例賞析案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案3．小紅書文案該小紅書文案首先選擇了精致美觀的圖片作為封面，封面進(jìn)行了多圖拼圖加工，展示了更多植物，并在封面中加入了文字，幫助用戶識(shí)別植物。案例賞析案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案4．抖音文案該抖音文案屬于Vlog類型，記錄了逛花園尋找春天的過(guò)程，看似隨意、生活化，卻有一條線索——各種植物發(fā)芽或開花的姿態(tài)。案例賞析案例分析——花卉網(wǎng)店利用多渠道輸出文案案例思考案例思考根據(jù)上述材料，思考并回答以下問(wèn)題。（1）該網(wǎng)店為什么要在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布文案？（2）就前面列舉的文案來(lái)看，該網(wǎng)店在各大平臺(tái)發(fā)布