自考00178《市場調(diào)查與預(yù)測》真題及（2022.10）

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1.[單選題]最早有記載的市場調(diào)查活動發(fā)生在（）。

A.美國

B.中國

C.英國

D.德國

2.[單選題]管理的首要職能是（）。

A.組織職能

B.領(lǐng)導(dǎo)職能

C.計(jì)劃職能

D.控制職能

3.[單選題]抽樣單位與樣本元素的關(guān)系是（）。

A.抽樣單位等同于樣本元素

B.抽樣單位不等同于樣本元素

C.抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素

D.二者無任何關(guān)系

4.[單選題]開展市場調(diào)查工作，首先要（）。

A.制定調(diào)查方案

B.明確調(diào)查問題

C.確定調(diào)查目的

D.確定數(shù)據(jù)來源

5.[單選題]以下不屬于描述性調(diào)查的是（）。

A.價(jià)格研究

B.媒體研究

C.產(chǎn)品市場需求預(yù)測

D.市場占有率的調(diào)查與分析

6.[單選題]下列不屬于企業(yè)外部環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是（）。

A.企業(yè)使命

B.人口因素

C.經(jīng)濟(jì)因素

D.社會文化因素

7.[單選題]消費(fèi)者購買行為調(diào)查中，心理因素調(diào)查屬于（）。

A.購買對象調(diào)查

B.購買組織調(diào)查

C.購買目的調(diào)查

D.購買方式調(diào)查

8.[單選題]損蝕物觀察屬于（）。

A.單向鏡觀察

B.痕跡觀察

C.人種學(xué)研究

D.顧客路線觀察

9.[單選題]因果關(guān)系調(diào)研最常用的方法是（）。

A.觀察調(diào)查法

B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C.投射技術(shù)法

D.人員訪問法

10.[單選題]搜集有關(guān)商店、營業(yè)廳的銷售或服務(wù)人員如何對待顧客方面的數(shù)據(jù)，一般采用（）。

A.人員訪問法

B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

C.痕跡觀察法

D.神秘顧客調(diào)查法

11.[單選題]現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)的主要問題是（）。

A.缺乏因變量

B.缺乏自變量

C.缺乏控制

D.缺乏處理組

12.[單選題]以下屬于基礎(chǔ)性量表的是（）。

A.評比量表

B.等級量表

C.配對比較量表

D.李克特量表

13.[單選題]對問卷進(jìn)行效度和信度的測量，效度高表示測量結(jié)果所含（）。

A.系統(tǒng)誤差大

B.系統(tǒng)誤差小

C.隨機(jī)誤差大

D.隨機(jī)誤差小

14.[單選題]以下關(guān)于抽樣框架的說法錯誤的是（）。

A.是指總體中抽樣單位或元素的表現(xiàn)形式

B.理想的抽樣框架是指抽樣總體中的每一個(gè)元素都在抽樣框架中至少出現(xiàn)一次

C.一般很難找到理想的抽樣框架

D.抽樣調(diào)查的結(jié)果都或多或少的含有抽樣框架誤差

15.[單選題]當(dāng)置信概率為68.27%時(shí)，對應(yīng)的置信區(qū)間是（）。

A.樣本均值正負(fù)1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤

B.樣本均值正負(fù)2個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤

C.樣本均值正負(fù)3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤

D.樣本均值正負(fù)4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誤

16.[單選題]按信息來源的不同，可將信息分為（）。

A.原始信息和加工信息

B.內(nèi)部信息和外部信息

C.歷史信息、現(xiàn)實(shí)信息和未來信息

D.固定信息和流動信息

17.[單選題]以下不屬于評估調(diào)查人員的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A.調(diào)查態(tài)度

B.調(diào)查成本

C.調(diào)查質(zhì)量

D.工作效率

18.[單選題]關(guān)于相關(guān)分析與回歸分析，以下正確的說法是（）。

A.相關(guān)分析研究變量之間是否相關(guān)、相關(guān)方向和密切程度

B.相關(guān)分析暗含變量間的因果關(guān)系

C.回歸分析主要用于確定兩個(gè)或兩個(gè)以上變量相互依賴的定性關(guān)系

D.相關(guān)分析考察變量間關(guān)系的性質(zhì)

19.[單選題]運(yùn)用等差或等比量表測量單一變量描述數(shù)據(jù)的集中趨勢時(shí)，可以使用的統(tǒng)計(jì)變量是（）。

A.標(biāo)準(zhǔn)差、極差和中位數(shù)

B.四分位點(diǎn)內(nèi)距、眾數(shù)和均值

C.頻率、均值和極差

D.均值、中位數(shù)和眾數(shù)

20.[單選題]長期預(yù)測一般指（）。

A.5年以上的預(yù)測

B.10年以上的預(yù)測

C.15年以上的預(yù)測

D.20年以上的預(yù)測

21.[多選題]市場供求變動信息屬于（）。

A.內(nèi)部信息

B.外部信息

C.固定信息

D.流動信息

E.未來信息

22.[多選題]可以對市場調(diào)查方案進(jìn)行可行性分析的方法有（）。

A.邏輯分析法

B.經(jīng)驗(yàn)判斷法

C.試點(diǎn)調(diào)查法

D.詢問法

E.觀察法

23.[多選題]以下說法錯誤的有（）。

A.對照前后測設(shè)計(jì)是在簡單后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對照組

B.簡單后測設(shè)計(jì)是在對照前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對照組

C.對照前后測設(shè)計(jì)是在簡單前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對照組

D.簡單前后測設(shè)計(jì)是在對照前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對照組

E.對照后測設(shè)計(jì)是在簡單后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個(gè)對照組

24.[多選題]對數(shù)據(jù)的校對、編輯和檢查，需要注意的有（）。

A.易讀性

B.簡潔性

C.規(guī)范性

D.完整性

E.一致性

25.[多選題]德爾菲法的特點(diǎn)有（）。

A.公開性

B.匿名性

C.可靠性

D.反饋性

E.一致性

26.[名詞解釋]市場調(diào)查

27.[名詞解釋]需求構(gòu)成

28.[名詞解釋]信度

29.[名詞解釋]回歸分析

30.[問答題]簡述市場調(diào)查與預(yù)測的作用。

31.[問答題]簡述描述性調(diào)查的特點(diǎn)、調(diào)查