品牌運營策劃工具合集（2021年版）

2021年品牌運營策劃工具合集

策略策劃人需具備兩項技能：

一是戰(zhàn)略層面的“認(rèn)知”能力，對產(chǎn)品、品牌、渠道、傳播策略的指向。二

是戰(zhàn)術(shù)層面的“落地”能力，將品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、營銷campaign的落

地。在具體的落地層面，經(jīng)常需要用到各種工具，我將這些工具按類型分為以

下25大類型：

1.淘系后臺數(shù)據(jù)平臺&電商插件

2.廣告營銷案例網(wǎng)站

3.財經(jīng)/投資/金融網(wǎng)站

4.熱點榜單/新聞資訊

5.數(shù)據(jù)報告網(wǎng)站

6.媒介及渠道后臺數(shù)據(jù)

7.PPT模板網(wǎng)站

8.高清圖片素材網(wǎng)站

9.圖標(biāo)素材網(wǎng)站

10.字體網(wǎng)站

11.PDF轉(zhuǎn)PPT網(wǎng)站

12.云盤資源搜索

13.云盤推薦

14.實時協(xié)作共享文檔

15.一鍵摳圖

16.詞云制作

17.廣告法/監(jiān)管

18.關(guān)于文案

19.論文查找

20.電子書資源

21.電影資源

22.翻譯網(wǎng)站

23.二維碼生成

24.企業(yè)信息查詢

25.上市公司財報查詢

26.其他工具

1.

淘系后臺數(shù)據(jù)平臺&電商插件

01.生意參謀

生意參謀小m，.irr.u田

苜頁實時作戰(zhàn)望流量品類交易內(nèi)容服務(wù)營銷物流財務(wù)市場

實時概況中利時間2020-07-1014h.4r實時

支付金額（元）行業(yè)棒名100*訪客數(shù)支付買家數(shù)

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業(yè)務(wù)專區(qū)遇入9區(qū)學(xué)院早知道

天貓國際內(nèi)容分析商家短視頻八商|致說TALK-阿二弘人小二號場?無子蹊角落你來-

生意蒙譚致電分析專員學(xué)試.命考過了么？

天貓海外電視陶寶農(nóng)村海寶府I

|百福|7月10日M點《煽要產(chǎn)品舞作階段N折）

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生意參謀是阿里商家后臺的數(shù)據(jù)管理平臺，是TP的生意參謀，也是策劃

的策略參謀。

那么，策劃人可以用生意參謀來做什么呢？

行業(yè)趨勢洞！

銷售數(shù)據(jù)：看GMV和賣家數(shù)同比，判斷整體大盤競爭系數(shù)大小。

人群畫像：從大盤人群年齡、性別、職業(yè)、城市，多維度了解人群。

子類目整體趨勢：在大盤之下，各子類目歷年大盤占比，以及今年相比

上一年度同比增長，通過銷售占比及同比增幅，找到機(jī)會品類。

品類市場分彳

各子類目銷售趨勢：通過GMV和訪客數(shù)，看是否有進(jìn)場的機(jī)會。

各子類目生意增長趨勢：近兩年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，

主要關(guān)注的維度為：GMV、訪客數(shù)、支付人數(shù)、轉(zhuǎn)化率、客單價。

各子類目I其他：主要通過近30天搜索熱詞，看品牌詞和品類詞的占比。

消費人群的年齡性別，消費者關(guān)注的功效銷售占比排名，以及這群消費

的人偏向購買的類目。

從GMV的層面，看過去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA,

找到頭部or熱門品牌。

產(chǎn)品分析

產(chǎn)品屬性洞察：這個功能我經(jīng)常在用，以化妝品為例，可以看到功效、

原料、凈含量、上市時間、產(chǎn)品類別等。

||S**^*~

競品品牌店鋪銷售額：年銷售額看同比，月銷售額看各品牌在大促和日

常的銷售占比。

店鋪各月流量、客單、轉(zhuǎn)化率對比：看大促和日常是否良好地，將客單

和轉(zhuǎn)化率承接進(jìn)入的流量。

各品牌流量來源分析：主要看付費和免費的占比，健康的店鋪為4:6|■付

費：免費」，以及在付費來源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品類結(jié)構(gòu)分析：這里主要看品牌的核心陣地品類，以及品類的集

中度。

各品牌消費人群分析：從年齡層看品牌年輕化，以及從人群維度篩選競

爭品牌。

店鋪運營規(guī)才

整體結(jié)構(gòu)分析：通過訪客、客單和轉(zhuǎn)化率，從GMV層面看是哪個環(huán)節(jié)出

了問題。

流量結(jié)構(gòu)規(guī)劃：從成熟店鋪的層面，看流量結(jié)構(gòu)是否出現(xiàn)病變，以及需

要進(jìn)行增減的流量。

貨品結(jié)構(gòu)規(guī)劃：從SKU的數(shù)量及銷量，找到動銷和滯銷的SKU,對影響

權(quán)重的滯銷SKU進(jìn)行合并或刪去。

主推款分析：主推款作為店鋪銷量主要來源，通過流量來源看是否有被

競品進(jìn)行打壓的可能。

02.小旺神

https://xiaow/

(1)所處類目

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