語勢科技-語勢主題觀察：爾濱爆火引爆全網(wǎng)文旅競爭

事件：哈爾濱聽勸，就成了爾濱。小土豆和比小土豆更小的各地區(qū)少兒遠赴冰城之后，估計爾濱可能就固定在記憶中了，和冰雪浪漫、北方文化、數(shù)不盡的IP和科技狠活緊密連接，成了無數(shù)家庭必須的獲得感體（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）“爾濱爆火”顯然不是專家口中的消費降級，而是在一個入口獲得了更極致的體驗，提升了體驗的濃度。（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）1、政府敘事能力突出：隨著經(jīng)濟活動深度上網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體喊話能力的確下降了。對于政府而言，引導敘事的能力是領(lǐng)導力的核心，特別是面對消費者。從淄博開始，我們就看到地方政府的網(wǎng)絡(luò)敘事能力開始快速提升，不僅能夠引導流量，更會根據(jù)需求迅速做出快速反饋。進入網(wǎng)絡(luò)、AI技術(shù)主導的世界，這種動態(tài)反應能力無疑是戰(zhàn)略級別的能力，難能可這個冬天，哈爾濱被深深綁定了“寵愛”“聽勸”“好玩”“文化”的體驗敘事，會不斷吸引各地家庭趨之若鶩。哈爾濱從來不缺冰雪，冰雪大世界已經(jīng)舉辦了23屆，2023年冬天的哈爾濱的敘事是靠譜熱鬧和非凡的IP體驗。哈爾濱元旦三天60億收入驚醒了各地地方政府和老百姓，各地文旅頻發(fā)視頻、聽勸改視頻成了標配，Get和Get不到的差別還是很大。未來幾年，地方政府爭奪IP和社交媒體企業(yè)的動力應該很足。（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）2、銜接年輕人的才華：淄博爆火之后，語勢主題關(guān)注到的是地方政府敘事與年輕人需求結(jié)合形成的新動能。這個產(chǎn)業(yè)升級的動能在跨年的冬季旅游敘事中體現(xiàn)的更為突出。小土豆享受公主的待遇是打開了寵溺2000后獨生子女的正確姿勢，之后的萬人野迪、索菲亞大教堂人造月亮、冰雪大世界的北境鐵王座、中央大街上的馴鹿和武術(shù)，地方政府迅速為年輕人打造了新鮮的體驗和極致的體貼。哈爾濱引發(fā)了各地政府的文旅視頻競賽，“換2000后上”的措辭背后是人們對產(chǎn)業(yè)升級動力的全新認識。河南文旅在本省人民的監(jiān)督下，一天更新35條視頻，粉絲量迅速過百萬，太行了。旅游之爭背后是政策開始為年輕人的需求做出最積極、寵溺的支持。（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）3、驚艷的北方文化：哈爾濱是個有著獨特文化積淀的城市。這個冬天，使鹿鄂溫克族出現(xiàn)在中央大街上，持鷹牽鹿、獸皮華服在社交媒體上展現(xiàn)了深厚、不羈的北方文化，這是人們不熟悉的中國元素。作為一直以中國文化為傲、循規(guī)蹈矩成長的年輕一代，這種文化的奪命吸引力毋庸置疑。中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型從沿海出口導向轉(zhuǎn)為內(nèi)需驅(qū)動，我們必然更加關(guān)注內(nèi)需的多樣性發(fā)展，并為區(qū)域發(fā)展貼上新的時代標簽，北方經(jīng)濟的資源、文化特色顯然成為了首先發(fā)力的特色。未來幾年，對北方文化的需求會帶來更多體驗的需求，包括冰雪運動、騎射文化、野外探索、武術(shù)和東北食（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）4、地方服務業(yè)升級：改革開放以來，北方經(jīng)濟發(fā)展一直被詬病被動、缺乏自下而上的創(chuàng)新活力，特別是服務業(yè)粗糙。哈爾濱這次的“土豆寵”應該是顛覆了這種傳統(tǒng)敘事了。通過“聽勸”和迅速調(diào)整，哈爾濱的旅游業(yè)迅速綁定各種新技能，中央大街地下通道鋪防滑地毯、烤紅薯配勺、索菲亞教堂蛋糕、各種“公主“標配到借力吉林鳳凰、鶴崗丹頂鶴，凍梨切盤到凍梨果汁用了不到兩周時間，更不要說哈工大的大國重器站臺了。哈爾濱人應該是一直在為這個展現(xiàn)才華的時刻準備著，所以會不遺余力，也牢牢把握了人們對IP、科技和煙火氣的需求痛點。這種快速落實需求的能力是爭奪內(nèi)需的關(guān)鍵，哈爾濱文旅要領(lǐng)跑。（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）5、新特產(chǎn)涌現(xiàn)：這個冬天，哈爾濱當?shù)卣目焖俜磻獛恿吮镜氐奈幕厣@艷的不止是索菲亞教堂蛋糕、早市和冰雪節(jié)，還有鄂倫春族、硬核哈工大、從沈陽借來的鳳凰和對“小砂糖橘”的熱情關(guān)愛。后者無疑是迎來了全國各地家長的加分，也為后續(xù)的“東北聚焦”定了調(diào)。熱情是可以傳染的，哈爾濱和廣西帶動的回禮也很有中國特色。新年來臨，大家庭的感覺不僅溫暖，也突破了我們對自家特產(chǎn)的認識：哈爾濱蔓越莓、四川魚子醬、安徽鵝肝、甘肅對蝦等一眾新特產(chǎn)應該是春節(jié)的熱點銷售了。新特產(chǎn)涌現(xiàn)，我們需要提升對中國農(nóng)業(yè)、食品創(chuàng)新升級的認識這個冬天，哈爾濱火了。元旦三天，旅游收入近60億帶動的城市敘事帶動了各地政府的積極性。冰雪旅游需要裝備、需要長途跋涉，支出相對較高，與宏觀普遍敘事中的消費降級背道而馳。春節(jié)將至，新出行、新零售、新特產(chǎn)必然更好地體現(xiàn)普通人的獲得感。（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）在專家們一片暗淡的宏觀敘事中，我們在草根消費的崛起中看到了冰雪消費的升級、東北人的才華橫溢、中國家庭對教育的新思路、民俗IP的科技狠活和地方政府落實線上敘事和線下產(chǎn)業(yè)升級的能力。2024年，宏