23年12月第2周-服飾行業(yè)抖音營(yíng)銷報(bào)告-果集行研

202312.11-12.17行業(yè)社媒平臺(tái)營(yíng)銷周報(bào)抖音·20231218數(shù)據(jù)說明本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)所有。飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場(chǎng)調(diào)查等。任何對(duì)本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場(chǎng)合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對(duì)報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，且不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。同時(shí)，應(yīng)注明本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)來源年12月112023年12月17日覆蓋平臺(tái)：抖音數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)（）、千瓜數(shù)據(jù)（）、西瓜數(shù)據(jù)（）注：基于隱私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。免責(zé)聲明本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)、分析觀點(diǎn)及研究結(jié)論僅供市場(chǎng)參考，最終解釋權(quán)歸飛瓜數(shù)據(jù)、千瓜數(shù)據(jù)、西瓜數(shù)據(jù)所有。抖音01 行業(yè)營(yíng)銷大盤細(xì)分品類格局品牌營(yíng)銷周榜熱門作品周榜熱門作品詳情優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷達(dá)人行業(yè)營(yíng)銷大盤 抖音1-7平臺(tái)聲量指數(shù)環(huán)比互動(dòng)指數(shù)環(huán)比平均互動(dòng)指數(shù)相關(guān)品牌數(shù)相關(guān)達(dá)人數(shù)抖音19%8-%51萬1萬小紅書17%7-1%177951萬微博9-1%14-%46702045B站15-%11-%118982公眾號(hào)9-1%8-1%124601345社媒聲量分布抖音 小紅書 微博 B站 公眾號(hào)

社媒互動(dòng)量分布抖音 小紅書 微博 B站 公眾號(hào)從數(shù)據(jù)來看，抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)出色，聲量指數(shù)達(dá)到了5376.19，環(huán)比增長(zhǎng)6.88%，顯示出該平臺(tái)在服飾行業(yè)的關(guān)注度和話題度持續(xù)上升。盡管互動(dòng)指數(shù)環(huán)比下降了22.64%，但絕對(duì)值仍高達(dá)4033.68，表明消費(fèi)者對(duì)服飾品牌的參與度和互動(dòng)熱情仍然較高。平均互動(dòng)指數(shù)為0.75，也證實(shí)了這一點(diǎn)?？傮w來看，抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)的營(yíng)銷效果顯著，具有強(qiáng)大的吸引力和影響力。細(xì)分品類格局 抖音1-7排名品類名稱聲量指數(shù)占比聲量指數(shù)環(huán)比互動(dòng)指數(shù)占比互動(dòng)指數(shù)環(huán)比1羽絨服51%11%411%-%2褲子1811%1%81%-%3短外套81%%11%%4襪子51%-%13%-11%5保暖內(nèi)衣3%1%21%-11%6針織衫/毛衣19%-%12%%7棉衣/棉服181%1%181%-1%8棉衣16%-%136%-%9休閑褲6%%1111%-1%10毛針織衫13%-%119%%從數(shù)據(jù)上看，羽絨服在聲量和互動(dòng)指數(shù)上均表現(xiàn)出色，占比分別達(dá)到12.93%和16.61%，且聲量環(huán)比增長(zhǎng)11.69%，其在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷效果顯著。其次，褲子和短外套也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，尤其是短外套的互動(dòng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)24.62%，反映出用戶對(duì)其的關(guān)注度和參與度增加。同時(shí)，品類的多樣性也使得用戶可以根據(jù)需求和喜好進(jìn)行選擇，這無疑增加了抖音平臺(tái)的吸引力。品牌營(yíng)銷周榜 抖音1-7排名排名變化品牌名稱聲量指數(shù)聲量指數(shù)環(huán)比品類聲量占比互動(dòng)指數(shù)互動(dòng)指數(shù)環(huán)比平均 品類互互動(dòng)指數(shù)指數(shù)占1+6TUCANO811%1%151%01%%3-1茉尋7-%1%5-1%14%%3-1茉尋7-%1%5-1%14%4+288匡威1-%1%131%19%5New江南先生0-11%%8+16002%11%6+5雅鹿15%%111%11%7+122耐克7-1%1%1911%12%8-3駱駝13-%%8-%6%9NewDANGERO5+13400%1%41%131%10+6YAYA5%1%5%111%

15 %USPEOPLE在抖音平臺(tái)上，服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)中，TUCANO的聲量指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)均有所提升，排名提升6位至第一，表現(xiàn)亮眼。其聲量指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了13.19%，互動(dòng)指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)了7.61%，顯示出品牌影響力的提升。總體來看，這些品牌在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)取得了顯著的效果，成功吸引了用戶的關(guān)注和參與。熱門作品周榜 抖音1-7作品標(biāo)題作品類型作者粉絲數(shù)播放指數(shù)互動(dòng)指數(shù)！...#呲溜-喝什么去?1330177一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校園 - bobo-2221117一首《慢慢》yeah好早的歌嘞#校園 - bobo-22211179給我爸忙夠嗆哈哈#雪地里撒歡 - 悅寶寶221812154#雅鹿 降溫了，要多穿一點(diǎn)，多愛自 種草 雅鹿北京專賣萬164l撒雪花下雪就得這樣玩己一點(diǎn)#高品質(zhì)羽絨服#羽...-昨晚一位外賣小哥的一番話，令小楊哥深受感觸，讓直播間粉絲無...-穿搭馬上大降溫了，加絨加厚的褲子一定不能少！#一條可以過冬的褲...穿搭穿搭穿搭

店號(hào)瘋狂的小羊（三只羊）件旗艦店萊旗艦店

1萬 1 11萬 9 7萬 6 1這設(shè)計(jì)真是絕了，到底怎么穿的??？ - 號(hào)玉米俠 1 12 112降溫了！給父母和家人都來一條加絨 - 曦姐好物V 1萬 14 加厚棉褲既防風(fēng)又防水，不挑...怕冷的姐妹們，趕緊入手這款#加絨 種草 希希丫百貨 1萬 3 加厚棉褲既防風(fēng)又防水，不挑...根據(jù)數(shù)據(jù)，服飾行業(yè)在抖音平臺(tái)上的表現(xiàn)矚目，吸引了大量粉絲的關(guān)注。以“雅鹿北京專賣店號(hào)”和“啄木鳥服飾配件旗艦店”為例，他們的粉絲數(shù)分別達(dá)到了46.74萬和27.91萬，這表明他們的作品深受用戶喜愛。這些作品的類型主要集中在種草和穿搭兩類，為用戶提供了實(shí)用的購物參考和搭配建議。可見，服飾品牌利用抖音平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和商品銷售，已經(jīng)成為一種非常有效的營(yíng)銷方式。熱門作品詳情 抖音熱門作品詳情 抖音1-71 #雪地里撒歡#冬天該 2 一首《慢慢》有的樣子#呲溜滑# 好早的歌嘞#校園生原相機(jī)一點(diǎn)... 活翻唱歌曲...達(dá)人名稱喝什么去? 達(dá)人名稱65.57 88.893 4 5 6給我爸忙夠嗆哈哈#雪地 #雅鹿 降溫了，要多穿 昨晚一位外賣小哥的一番 馬上大降溫了，加絨加歡l... ... ... ...達(dá)人名稱悅寶寶 達(dá)人名稱雅鹿北京專賣店 達(dá)人名稱瘋狂的小羊（三 達(dá)人名稱啄木鳥服飾配件號(hào) 只羊） 旗艦互動(dòng)指數(shù)35.44 互動(dòng)指數(shù)2.34 互動(dòng)指數(shù)5.01 互動(dòng)指數(shù)2.477 8 9 10#冬季必備#加絨保暖# 這設(shè)計(jì)真是絕了，到底怎 降溫了！給父母和家人都 怕冷的姐妹們，趕緊入棉衣棉服#爸爸裝... 么穿的??？#雪中... 來一條加絨加厚棉... 這款#加絨加厚棉...達(dá)人名稱啄木鳥男裝奧萊 達(dá)人名稱號(hào)玉米俠 達(dá)人名稱曦姐好物V 達(dá)人名稱希希丫百旗艦店互動(dòng)指數(shù)3.01 互動(dòng)指數(shù)1.12 互動(dòng)指數(shù)3.3 互動(dòng)指數(shù)2.33優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷達(dá)人 抖音1-7達(dá)人名稱達(dá)人類型 達(dá)人行業(yè)粉絲數(shù)熱推商品分類 聲量指數(shù)互動(dòng)指數(shù)平均互動(dòng)指數(shù)77盧兮音腰部KOL網(wǎng)紅美女萬戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品,戶外休閑鞋, 戶外鞋靴1212套bobo- 尾部KOL - 222 書包,功能箱包,短套

1 9 9喝什么去喝什么去? 尾部KOL - 10 服飾內(nèi)衣 1 7 7晾衣桿,襪子王七葉 頭部KOL 劇情 111萬智能晾衣架晾衣桿,襪子

1 50 50悅寶寶 尾部KOL - 2218 帽子,服飾內(nèi)衣,服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 1 悅寶寶尾部KOL-2218帽子,服飾內(nèi)衣,服飾配件/皮帶/帽子/圍巾144服棗 尾部KOL 生活 1萬 女裝服飾內(nèi)衣羽服

1 11 11十空壹 尾部KOL - 萬 女裝,服飾內(nèi)衣,羽絨服 1十空壹尾部KOL-萬女裝,服飾內(nèi)衣,羽絨服11111松野白竹 尾部KOL 動(dòng)漫 1萬 服飾內(nèi)衣 1 16 16羊精選)瘋狂小楊弟(三只尾部KOL 生活羊精選)瘋狂小楊弟(三只尾部KOL生活萬一次性洗臉巾,文胸,棉柔巾/洗臉巾肩,毛針織衫美洋EIANG頭部KOL 穿搭 111萬一次性洗臉巾,文胸,棉柔巾/洗臉巾肩,毛針織衫

1411413164 19 5在抖音平臺(tái)上，服飾行業(yè)的營(yíng)銷表現(xiàn)非常出色，有很多達(dá)人在此領(lǐng)域大放異彩。頭部KOL美洋MEIYANG以其1708.11萬的粉絲數(shù)和3.5的平均互動(dòng)指數(shù)，成為了領(lǐng)軍人物，她主推的圍巾/絲巾/披肩和毛針織衫熱度極高。這些數(shù)據(jù)充分展示了抖音平臺(tái)在服飾行業(yè)營(yíng)銷中的強(qiáng)大潛力和達(dá)人們的影響力。掃碼獲取更多行業(yè)報(bào)告【果集·行研】2023年618大促社媒平臺(tái)備戰(zhàn)指南【果集·行研】2023年3.8婦女節(jié)品牌社媒營(yíng)銷報(bào)告【果集·行研】2022抖音快手618大促數(shù)據(jù)報(bào)告，4大行業(yè)80個(gè)上榜品牌解析【果集·行研】2022抖音8.18發(fā)現(xiàn)好物節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告【果集·行研】雙十一，嬰童尿褲賽道誰更技高一籌？【果集·行研】抖音平臺(tái)雙11高增幅美容儀增長(zhǎng)解析【果集·行研】國(guó)貨占領(lǐng)榜單、美寶蓮奇襲抖店，閉環(huán)后的雙11品牌戰(zhàn)果如何？【果集·行研】2021年度618品牌營(yíng)銷分析報(bào)告【果集·行研】2021年雙十一社媒營(yíng)銷投放分析報(bào)告【飛瓜·抖音】2022年雙11好物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告【飛瓜·抖音】2022年618好物節(jié)電商數(shù)據(jù)報(bào)告【千瓜·小紅書】11.11保健品行業(yè)研報(bào)｜互動(dòng)熱度破億，如何把握流量新風(fēng)口？【千瓜·小紅書】雙11|流量博弈加劇，市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力在