跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告

跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告14551165101831120217219660%2%4%6%8%10%12%2021 2021數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局2021202120212021-2021全國居民人均可支配收入及增速〔單位：元〕背景：隨著我國經(jīng)濟(jì)崛起，體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不斷上升，跑步在這波浪潮中成為最先興起的國民型運(yùn)動(dòng)0.370%0.365%0.380%0.410%2021 2021 2021 2021數(shù)據(jù)來源：?2021年/2021年/2021年/2021年中國體育用品產(chǎn)業(yè)白皮書?2021-2021中國體育用品產(chǎn)業(yè)占全國GDP比重從社交媒體洞察跑步特征跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像不同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好目錄跑步運(yùn)動(dòng)興起原因跑步運(yùn)動(dòng)興起原因從社交媒體洞察跑步特征跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像不同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好? 政策原因：國務(wù)院2021年10月頒發(fā)46號文件?國務(wù)院關(guān)于加快開展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的假設(shè)干意見?，鼓勵(lì)群眾性體育賽事向社會(huì)開放：????加快政府職能轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步簡政放權(quán)；將全民健身上升為國家戰(zhàn)略；把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持；破除行業(yè)壁壘、掃清政策障礙? 其中，中國田徑協(xié)會(huì)據(jù)此變革了管理模式，取消馬拉松賽事審批，降低了準(zhǔn)入門檻，從而過去三年馬拉松賽事的數(shù)量呈井噴態(tài)勢。2021年局部大城市馬拉松場次數(shù)據(jù)來源：新一線城市研究所?中國運(yùn)動(dòng)30城?報(bào)告興起原因一：政策利好，馬拉松賽事數(shù)量井噴，推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)開展1

北京156

深圳315

廈門12

上海106

重慶315

廣州13

寧波56

無錫315

合肥13

蘇州56

成都315

昆明13

南京512

沈陽215

天津16

杭州312

鄭州26

大連312

青島2適合跑步的場地選擇興起原因二：跑步的場地選擇廣泛，不管是公園、小區(qū)、健身房還是自家跑步機(jī)都能到達(dá)跑步健身的目的小區(qū)周邊公園馬路健身房自家跑步機(jī)100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%PM2.5 PM10數(shù)據(jù)來源：?2021中國環(huán)境狀況公告?SO2NO22021Vs.2021四項(xiàng)污染物達(dá)標(biāo)城市比例2021 2021興起原因三：全國運(yùn)動(dòng)根底設(shè)施水平不斷完善與提升，為跑步運(yùn)動(dòng)的普及提供支持0501001502002502021 2021 2021數(shù)據(jù)來源：?2021年城鄉(xiāng)建設(shè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)?2021202120212021-2021城市園林綠化(單位：萬公頃〕建成區(qū)綠化覆蓋面積建成區(qū)綠地面積公園綠地面積45%62021.4-2021.5健身類APP數(shù)量比照11截止2021年4月數(shù)據(jù)來源：易觀國際〔截止2021年5月，移動(dòng)APP排行榜TOP500〕截止2021年5月興起原因四：社交媒體的開展讓跑步運(yùn)動(dòng)成為新常態(tài)，2021年5月運(yùn)動(dòng)健身類APP活潑人數(shù)同比上漲45%，跑步運(yùn)動(dòng)關(guān)注度不斷上升從社交媒體洞察跑步特征跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像不同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好跑步運(yùn)動(dòng)興起原因50%40%30%20%10%0%60%分時(shí)段跑步人數(shù)占比6-9點(diǎn) 18-21點(diǎn)18-21點(diǎn)是最主要的跑步時(shí)間段，由于人們白天工作繁忙，接近半數(shù)的用戶會(huì)選擇在晚上跑步，更有助于睡眠和緩解壓力2021/72021/82021/92021/102021/112021/122021/12021/22021/32021/42021/52021/6數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.07–2021.06485851535455575655646462健身類APP用戶平均跑步時(shí)長〔單位：分鐘〕用戶平均每次跑步時(shí)長在一小時(shí)左右，且呈現(xiàn)出跑步時(shí)間不斷增加的趨勢2021/72021/82021/92021/102021/112021/122021/12021/22021/32021/42021/52021/6數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.07–2021.062021/72021/82021/92021/102021/112021/122021/12021/22021/32021/42021/52021/6用戶每次跑步平均距離用戶每次跑步平均距離呈現(xiàn)明顯季節(jié)性，9-11月秋高氣爽，人們更喜歡秋天跑步1-3月，冬天氣溫最低數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.07–2021.06青島深圳北京南京大連上海濟(jì)南寧波廣州蘇州廈門成都重慶杭州天津分城市健身類用戶月均跑步距離排名青島由于優(yōu)越的自然地理環(huán)境，用戶月均跑步距離排全國第一數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)時(shí)間：2021.07–2021.06從社交媒體洞察跑步特征跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像不同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好跑步運(yùn)動(dòng)興起原因20212021202120212021-2021跑步裝備線上消費(fèi)人數(shù)跑步裝備線上消費(fèi)人數(shù)保持穩(wěn)定增長，跑步運(yùn)動(dòng)逐漸成為新消費(fèi)熱點(diǎn)19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲2021跑步運(yùn)動(dòng)VS.總體線上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者年齡分布比照跑步運(yùn)動(dòng) 總體線上運(yùn)動(dòng)2021跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)者性別分布比照男 女2021 2021 2021 2021注：跑步鞋服包含：運(yùn)動(dòng)長褲、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)套裝、跑步鞋；可穿戴式設(shè)備包含：智能手環(huán)、智能手表；跑步器械包含：跑步機(jī)、橢圓機(jī)跑步裝備線上消費(fèi)的豐富度不斷增加，消費(fèi)者不再只是購置跑步鞋服等根底裝備，而是呈現(xiàn)出消費(fèi)升級趨勢2021-2021跑步運(yùn)動(dòng)分品類線上消費(fèi)占比 2021-2021跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)筆單價(jià)跑步鞋服 可穿戴式設(shè)備 跑步器械2021 2021注：筆單價(jià)=全年消費(fèi)金額/全年消費(fèi)筆數(shù)20212021注：顏色越深代表數(shù)值越高隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)購滲透率不斷提升，線上消費(fèi)者逐漸從長三角、珠三角興旺區(qū)域輻射到中西部省份編號2021跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人數(shù)同比增幅排名1貴州2云南3甘肅4海南5重慶6四川7青海8河南9廣西10山西標(biāo)綠省份為跑步運(yùn)動(dòng)人群網(wǎng)購滲透率TOP10的省份2021各省份跑步運(yùn)動(dòng)人群網(wǎng)購滲透率四川河南從社交媒體洞察跑步特征跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好不跑步運(yùn)動(dòng)興起原因跑步場景的豐富及跑者需求的升級，讓跑步裝備種類更加多元化替代跑步的健身器械：甩脂機(jī)、健身車、動(dòng)感單車等根底裝備非根底裝備跑步器械：跑步機(jī)、橢圓機(jī)跑步器械替代品根底裝備：跑步鞋服；非根底裝備：跑步器械、可穿戴式設(shè)備；跑步器械替代品：替代跑步的健身器械跑

步

裝

備

劃

分運(yùn)動(dòng)長褲、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)包、跑步鞋等可穿戴式設(shè)備：智能手環(huán)、智能手表等根底裝備非根底裝備19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲? 跑步裝備消費(fèi)者以23-35歲人群為主；? 分跑步裝備類型看，19-22歲人群對根底裝備消費(fèi)偏好最高，說明該類裝備消費(fèi)人群更年輕；而29-35歲人群對非根底裝備消費(fèi)偏好最高，說明這局部裝備消費(fèi)者以具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的白領(lǐng)為主。2021線上不同跑步裝備消費(fèi)者年齡分布 2021線上不同年齡消費(fèi)者跑步裝備偏好19-22歲 23-28歲 29-35歲 36-50歲 51-70歲 根底裝備 非根底裝備根底裝備消費(fèi)者更年輕，非根底裝備消費(fèi)者以白領(lǐng)為主? 根底裝備市場獨(dú)占鰲頭，2021-2021年，跑步鞋服作為跑步根底裝備，其線上銷售規(guī)模占比遠(yuǎn)高于非根底裝備；? 但是，根底裝備線上市場開展成熟，其增速遠(yuǎn)低于非根底裝備；作為非根底裝備的可穿戴式設(shè)備，其2021年同比增幅穩(wěn)居第一。2021-2021跑步運(yùn)動(dòng)分品類線上消費(fèi)金額跑步鞋服 可穿戴式設(shè)備 跑步器械2021跑步運(yùn)動(dòng)分品類線上消費(fèi)金額同比增幅根底裝備線上市場開展成熟，增速放緩；非根底裝備呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，說明跑者消費(fèi)升級現(xiàn)象明顯非根底裝備根底裝備2021202120212021可穿戴式設(shè)備跑步器械跑步鞋服? 2021-2021年，非根底裝備市場份額穩(wěn)步上升，消費(fèi)者對非根底裝備需求愈發(fā)強(qiáng)烈；? 跑步器械中，女性消費(fèi)比例偏高，由此可見她們更愛在室內(nèi)跑步；? 可穿戴式設(shè)備中，男性消費(fèi)比例偏高，說明他們對新潮數(shù)碼科技產(chǎn)品更感興趣。2021-2021不同類型跑步裝備市場份額根底裝備 非根底裝備2021跑步運(yùn)動(dòng)分品類線上消費(fèi)者性別分布男 女2021202120212021跑步服飾可穿戴式設(shè)備跑步器械消費(fèi)者對非根底裝備需求愈發(fā)強(qiáng)烈，其中女性更偏愛室內(nèi)跑步，而男性對新潮數(shù)碼科技更感興趣? 跑步鞋服是跑步運(yùn)動(dòng)的根底裝備，而跑步鞋更是跑者的入門產(chǎn)品；? 從線上跑步鞋服細(xì)分品類消費(fèi)情況看，跑步鞋穩(wěn)坐第一的位置。2021線上跑步鞋服分品類消費(fèi)排名TOP5跑步鞋運(yùn)動(dòng)套裝運(yùn)動(dòng)長褲運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)外套跑步從一雙跑鞋開始注：統(tǒng)計(jì)30個(gè)一二線城市天貓分品牌銷售額。一線品牌代表為耐克、阿迪達(dá)斯；二線品牌代表為彪馬、銳步；國產(chǎn)品牌代表為安踏、李寧；專業(yè)品牌代表亞瑟士、Under

Armour。2021線上跑步鞋服分品牌類型消費(fèi)金額分布一線品牌國產(chǎn)品牌專業(yè)品牌二線品牌消費(fèi)者更偏愛一線跑步鞋服品牌，但從增幅看，國產(chǎn)品牌異軍突起國產(chǎn)品牌專業(yè)品牌一線品牌二線品牌2021線上跑步鞋服分品牌類型消費(fèi)金額同比增幅? 可穿戴式設(shè)備成為跑步運(yùn)動(dòng)的催化劑，為跑步增添了社交屬性；? 從2021年開始，可穿戴式設(shè)備的價(jià)格出現(xiàn)劇烈下滑，親民的價(jià)格是促使可穿戴式設(shè)備市場繁榮的重要推手；? 智能手環(huán)一直是此前可穿戴式設(shè)備的絕對主角，智能手表在2021年異軍突起，并取代智能手環(huán)成為市場份額最大的可穿戴式設(shè)備細(xì)分類目。2021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q3-2021Q3線上穿戴式設(shè)備客單價(jià)202120212021-2021可穿戴式設(shè)備分品類市場份額智能手環(huán) 智能手表可穿戴式設(shè)備也助推跑步裝備升級跑步器械豐富了跑步運(yùn)動(dòng)場景，市場需求朝細(xì)分化方向開展橢圓機(jī)健身車力量器械訓(xùn)練跑步是一個(gè)運(yùn)動(dòng)全身肌肉的運(yùn)動(dòng)，跑步機(jī)能到達(dá)戶外跑步相似的效果，且跑者健身時(shí)間選擇更自由減少跑步中的震動(dòng)、減少膝蓋負(fù)擔(dān)，但鍛煉效果與跑步機(jī)相似…訓(xùn)練特定肌群相比于室外跑步，室內(nèi)跑步具有以下優(yōu)勢： 健身選擇更自由 免受惡劣天氣影響市場需求朝細(xì)分化方向開展類似于自行車，起到減脂，讓身材更勻稱等作用，對膝蓋損傷較小甩脂機(jī)專業(yè)減脂? 2021-2021年，線上跑步器械消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步上升，其同比增幅也保持在較高水平。跑步器械讓人們健身時(shí)間更自由，因此線上消費(fèi)者對其需求也日趨增強(qiáng)20212021202120212021-2021線上跑步器械銷售規(guī)模及增幅跑步器械 同比增幅跑步機(jī)甩脂機(jī)健身車動(dòng)感單車橢圓機(jī)力量器械訓(xùn)練2021線上健身器械分品類消費(fèi)排行TOP6室內(nèi)健身器械品種不斷豐富，跑步機(jī)仍是最暢銷品類注：根據(jù)消費(fèi)金額占比排序? 橢圓機(jī)2021年同比增幅穩(wěn)居第一，相比于跑步機(jī)，它具有對膝蓋損傷小的優(yōu)勢，因此受到消費(fèi)者青睞；? 同時(shí)，多種細(xì)分領(lǐng)域健身器械也逐漸受到消費(fèi)者歡送。2021線上健身器械消費(fèi)同比增幅從增幅看，人們對健身需求更加專業(yè)化，因此消費(fèi)者不再局限于購置跑步機(jī)，多種細(xì)分領(lǐng)域健身器械受青睞橢圓機(jī)注：根據(jù)消費(fèi)金額占比進(jìn)行排序動(dòng)感單車力量訓(xùn)練器械跑步機(jī)健身車甩脂機(jī)跑步機(jī)甩脂機(jī)健身車動(dòng)感單車橢圓機(jī)力量訓(xùn)練器械2021線上跑步器械分性別消費(fèi)占比男 女不同人群對健身器械的需求也存在差異，男性更偏好力量訓(xùn)練器械，而女性對減脂塑形的需求更強(qiáng)烈跑步興起原因：? 受國家政策的開放、根底設(shè)施的完善、社交媒體的開展等多方面影響，跑步運(yùn)動(dòng)普及率不斷上升，如今逐漸成為一種健康時(shí)尚的新生活方式。跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)人群畫像：? 跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)成為新消費(fèi)熱點(diǎn)，男性成為消費(fèi)主力；? 跑步運(yùn)動(dòng)線上消費(fèi)呈現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢；? 隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)購滲透率不斷提升，線上消費(fèi)者逐漸從長三角、珠三角興旺區(qū)域輻射到中西部省份。不同類型跑步裝備消費(fèi)者偏好：? 跑步場景的豐富及跑者需求的升級，讓跑步裝備種類更加多元化；? 根底裝備消費(fèi)者更年輕，非根底裝備消費(fèi)者以白領(lǐng)為主；? 女性偏愛在室內(nèi)跑步，而男性對新潮數(shù)碼科技產(chǎn)品更感興