《飄柔廣告策劃案》課件

《飄柔廣告策劃案》ppt課件目錄contents廣告策劃背景廣告創(chuàng)意與策略廣告制作與執(zhí)行廣告效果評估與反饋預(yù)算與資源需求時間安排與進度控制01廣告策劃背景分析當前洗發(fā)水市場的總體規(guī)模、增長速度以及未來趨勢。市場規(guī)模與增長消費者行為變化政策與法規(guī)影響研究消費者對洗發(fā)水產(chǎn)品的需求、購買習(xí)慣和決策過程的變化。評估政府政策、法規(guī)對洗發(fā)水市場的影響，如產(chǎn)品標準、稅收政策等。030201市場環(huán)境分析明確飄柔品牌在市場中的定位，如高端、中端或大眾市場。飄柔品牌定位確定飄柔的目標消費者群體，如年齡、性別、收入、生活方式等。目標消費群體塑造飄柔品牌的形象和價值觀，以吸引目標消費者。品牌形象與價值觀品牌定位與目標消費群體識別市場上的主要競爭對手，分析其產(chǎn)品特點、市場份額、營銷策略等。主要競爭對手評估飄柔相對于競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，以便制定有效的營銷策略。競爭優(yōu)勢與劣勢分析市場上的機會和威脅，為飄柔制定合適的營銷策略提供依據(jù)。市場機會與威脅競爭對手分析02廣告創(chuàng)意與策略基于品牌理念和目標受眾需求，結(jié)合市場趨勢，挖掘產(chǎn)品獨特賣點。創(chuàng)意來源以“自信、美麗、活力”為核心，傳遞飄柔品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。主題設(shè)定創(chuàng)意來源與主題采用故事情節(jié)和視覺沖擊力強的畫面，結(jié)合動感音樂，吸引觀眾注意力。廣告形式覆蓋電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等多種媒介，針對不同受眾群體進行精準投放。媒介選擇廣告形式與媒介選擇

廣告?zhèn)鞑ゲ呗詡鞑デ览蒙缃幻襟w、短視頻平臺、搜索引擎等多元化渠道，擴大廣告覆蓋面。傳播內(nèi)容根據(jù)不同媒介和受眾特點，定制化設(shè)計廣告內(nèi)容，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?。傳播時間合理安排廣告發(fā)布時間，確保在目標受眾活躍時間段內(nèi)進行投放。03廣告制作與執(zhí)行包括導(dǎo)演、攝影師、燈光師、化妝師、道具師等，各自負責(zé)不同的專業(yè)領(lǐng)域，協(xié)同工作以完成廣告的拍攝和制作。根據(jù)廣告策劃的需要，整合場地、服裝、道具、器材等資源，確保廣告拍攝順利進行。制作團隊與資源整合資源整合制作團隊拍攝過程按照劇本和分鏡頭的指示，進行廣告的實地拍攝，記錄所需的影像素材。前期籌備包括場景選擇、道具準備、演員試鏡等，為廣告拍攝做好充分準備。后期制作將拍攝的素材導(dǎo)入編輯軟件，進行剪輯、特效處理、音效添加等后期處理，最終完成廣告成片。廣告拍攝與制作流程將拍攝的素材按照劇本和創(chuàng)意要求進行剪輯，調(diào)整畫面節(jié)奏和順序，使廣告內(nèi)容連貫并突出重點。視頻剪輯根據(jù)需要，添加轉(zhuǎn)場效果、文字特效、動態(tài)圖形等，提升廣告的視覺效果和吸引力。特效處理選擇合適的音效和配樂，增強廣告的聽覺效果，使廣告更具感染力和吸引力。音效與配樂對完成的廣告進行審核，根據(jù)反饋進行必要的修改和優(yōu)化，確保最終呈現(xiàn)效果符合預(yù)期。審核與修改后期編輯與特效處理04廣告效果評估與反饋評估標準廣告的覆蓋率、點擊率、轉(zhuǎn)化率、品牌知名度等。評估方法通過第三方監(jiān)測機構(gòu)進行數(shù)據(jù)采集和分析，以及定期進行用戶調(diào)研和反饋收集。評估標準與方法投放平臺選擇主流媒體平臺，如電視臺、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等。推廣計劃制定不同階段的推廣策略，包括廣告內(nèi)容、投放時間、預(yù)算分配等。廣告投放與推廣計劃反饋機制與持續(xù)優(yōu)化反饋機制建立用戶反饋渠道，收集用戶對廣告的意見和建議，定期進行匯總和分析。持續(xù)優(yōu)化根據(jù)反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對廣告內(nèi)容和推廣策略進行調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告效果。05預(yù)算與資源需求包括創(chuàng)意設(shè)計、拍攝、后期制作等費用。廣告制作費用購買電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣告時段或版面。媒體投放費用預(yù)算分配與成本控制市場調(diào)研費用：用于了解目標受眾、競爭對手等。預(yù)算分配與成本控制成本控制制定詳細的預(yù)算計劃，確保各項費用在預(yù)算范圍內(nèi)。定期進行預(yù)算審查，及時調(diào)整和優(yōu)化預(yù)算分配。尋求性價比高的供應(yīng)商和合作伙伴，降低成本。01020304預(yù)算分配與成本控制策劃經(jīng)理負責(zé)整體策劃方案的制定與執(zhí)行。創(chuàng)意設(shè)計師負責(zé)廣告的視覺設(shè)計。人力資源需求人力資源需求負責(zé)市場調(diào)研與分析。市場研究員負責(zé)廣告的拍攝與后期制作。導(dǎo)演0102人力資源需求媒介投放專員：負責(zé)廣告的媒體投放。攝影師、燈光師、化妝師等：協(xié)助拍攝工作。攝影設(shè)備、道具、服裝等：用于廣告拍攝。場地租賃辦公場地：用于策劃團隊和市場調(diào)研人員的辦公。物力資源辦公設(shè)備、軟件等：用于策劃和執(zhí)行工作。拍攝場地：根據(jù)廣告內(nèi)容和風(fēng)格選擇合適的拍攝地點。010203040506物力資源與場地租賃06時間安排與進度控制市場調(diào)研：2天策略制定：3天策劃方案撰寫：5天創(chuàng)意構(gòu)思：2天目標設(shè)定：1天策劃階段時間表音效與配樂：2天視覺設(shè)計：3天腳本撰寫：