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文檔簡介

制定跨境電子商務品牌營銷方案1.品牌營銷的概念品牌營銷是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務的認知—認識—認可的一個過程。品牌營銷就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務品牌形象。2.品牌營銷的策略包括品牌命名、包裝設(shè)計、產(chǎn)品價格、品牌概念、品牌代言人、形象風格等。品牌個性包括廣告風格、傳播對象、媒體策略、廣告活動、公關(guān)活動、口碑形象、終端展示等品牌傳播包括通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等。品牌銷售品牌管理包括隊伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護、終端建設(shè)、士氣激勵、渠道管理、經(jīng)銷商管理等。四個策略3.品牌營銷方案的內(nèi)容品牌市場定位營銷推廣規(guī)劃市場調(diào)研與分析（1）市場調(diào)研與分析營銷信息管理與市場需求的衡量營銷環(huán)境評估消費者市場及購過程市場和購買行為的分析分析行業(yè)與競爭者確定細分市場和選擇目標市場（2）品牌市場定位營銷差買行為的分析新產(chǎn)品開發(fā)管理生命周期戰(zhàn)略設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略產(chǎn)品線規(guī)劃價格策略制定推廣渠道規(guī)劃廣告投放管理銷售團隊管理營銷傳播規(guī)劃（3）營銷推廣規(guī)劃

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