企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織2012

薩繆而森：美國人的事就是搞企業(yè)。

本錢記錄的是競爭的吸引力。問題：1、在企業(yè)的生產(chǎn)中，進(jìn)行生產(chǎn)需要哪些生產(chǎn)要素？勞動(dòng)和資本是否能夠互相替代？為什么？2、企業(yè)決策的目標(biāo)是什么？每天在我們吃早餐之前，必然得有人先烤面包。一國的生產(chǎn)能力——生產(chǎn)多少面包、多少桶油、多少瓦電，等等——是一國經(jīng)濟(jì)潛力的衡量標(biāo)志。生產(chǎn)力取決于勞動(dòng)力的規(guī)模和質(zhì)量，資本的數(shù)量和質(zhì)量，科技水平和科技應(yīng)用的能力，以及公共部門和私人部門的性質(zhì)。為什么北美的生活水平高，而熱帶非洲的生活水平低？為了尋找答案，首先我們得學(xué)習(xí)生產(chǎn)理論。在學(xué)習(xí)了生產(chǎn)理論之后，需要進(jìn)一步了解企業(yè)成本的概念。企業(yè)總是在對本錢及各種生產(chǎn)要素分析的根底上決定投入哪些生產(chǎn)要素的。第六章企業(yè)行為與產(chǎn)業(yè)組織生產(chǎn)理論分析生產(chǎn)本錢分析市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)生產(chǎn)理論分析一.生產(chǎn)理論與企業(yè)決策〔一〕生產(chǎn)與生產(chǎn)函數(shù)P1981.生產(chǎn)與投入產(chǎn)出生產(chǎn)：是把生產(chǎn)要素組織起來以創(chuàng)造產(chǎn)品或提供效勞的過程，就是投入變成產(chǎn)出的過程。投入：廠商在生產(chǎn)過程中所使用的所有的生產(chǎn)要素。包括勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能。產(chǎn)出：生產(chǎn)過程中創(chuàng)造的各種物質(zhì)產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。2.生產(chǎn)函數(shù)(productionfunction)1)含義：就是指每個(gè)時(shí)期內(nèi)所使用的各種投入的數(shù)量與該時(shí)期內(nèi)所能夠生產(chǎn)的某種商品的最大產(chǎn)量之間的依存關(guān)系。P198Q=F(L,K,N,E)Q=F(L,K)2)理解生產(chǎn)函數(shù)時(shí)注意:生產(chǎn)函數(shù)所表示的數(shù)量關(guān)系是與考察的特定時(shí)期相關(guān)的。如果技術(shù)水平不變，生產(chǎn)函數(shù)是增函數(shù)，要素投入量增加，最大產(chǎn)出量也隨之增加；如果技術(shù)水平提高,即使生產(chǎn)函數(shù)的投入量不變，產(chǎn)出量也會(huì)大大提高,這時(shí)生產(chǎn)函數(shù)也會(huì)改變。在投入的各種要素中，有的具有替代關(guān)系，如勞動(dòng)和資本，這時(shí)生產(chǎn)要素的比例發(fā)生變化，仍然可以生產(chǎn)出同樣數(shù)量的產(chǎn)品。3)柯布---道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)(1899~1922美國)Q=ALaK1-a具體化為：Q=1.01L0.75K0.25〔二〕一種生產(chǎn)要素的合理投入與邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律1.一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)在其他生產(chǎn)要素不變的情況下，一種生產(chǎn)要素的增加對產(chǎn)量的影響，以及這種可變的生產(chǎn)要素的投入量以多少為宜。具體說，我們假定資本量是不變的，分析勞動(dòng)量投入的增加對產(chǎn)量的影響，以及勞動(dòng)量投入多少最合理。這時(shí)的生產(chǎn)函數(shù)為: Q=F(L)2.總產(chǎn)量.平均產(chǎn)量.邊際產(chǎn)量(見下表)P199總產(chǎn)量(TP)：表示生產(chǎn)出來的，用實(shí)物單位衡量的產(chǎn)出總量。邊際產(chǎn)量(MP)：在其他投入保持不變的情況下，由于增加一單位的生產(chǎn)要素所增加的產(chǎn)量。MP=?TP/?L平均產(chǎn)量(AP)：平均每單位某種生產(chǎn)要素所生產(chǎn)出來的產(chǎn)量，等于總產(chǎn)量除以總投入的單位數(shù)。AP=TP/L勞動(dòng)量（L）123456789資本量（K）101010101010101010總產(chǎn)量（TP）50150300400480540580580550平均產(chǎn)量(AP)50751001009690837661邊際產(chǎn)量(MP)501001501008060400-30要素比例（L/K)1/102/103/104/105/106/107/108/109/103.總產(chǎn)量曲線．平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線ＬTPMPAPTPAPMP580L1(3)L2(4)L3(8)０150100ⅠⅡⅢ總產(chǎn)量.平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系:1)在資本量不變的情況下,隨著勞動(dòng)量的增加,最初總產(chǎn)量.平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量都是遞增的,但各自增加到一定程度后,就分別遞減.所以,總產(chǎn)量曲線.平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲線都是先上升而后下降.2)邊際產(chǎn)量曲線與平均產(chǎn)量曲線相交于平均產(chǎn)量曲線的最高點(diǎn).相交前,平均產(chǎn)量是遞增的,MP>AP相交后,平均產(chǎn)量是遞減的,MP<AP相交時(shí),平均產(chǎn)量到達(dá)最大,MP=AP3)當(dāng)邊際產(chǎn)量為0時(shí),總產(chǎn)量到達(dá)最大,以后,當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)數(shù)時(shí),總產(chǎn)量絕對減少.檢驗(yàn)：如果農(nóng)民JONES沒有在自己的土地上播種，他就得不到收成。如果他種1袋種子，將得到3蒲式耳小麥；如果他種2袋種子，將得到5蒲式耳小麥；如果種3袋種子，得到6蒲式耳小麥。請畫出農(nóng)民的生產(chǎn)函數(shù)(TP、MP〕，并說明形狀。4.邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律P199１)邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律〔lawofdiminishingreturns)：認(rèn)為當(dāng)其他的投入不變時(shí)，隨著某一投入量的增加，我們獲得的產(chǎn)出量越來越少。即，其他的投入不變時(shí)，隨著某一投入量的增加，每一單位這種投入的邊際產(chǎn)量會(huì)下降。也即總產(chǎn)量隨著勞動(dòng)投入量的不斷增加以越來越小的增量增加。2)理解這一規(guī)律要注意:(1)這一規(guī)律只是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)概括(2)這一規(guī)律發(fā)生作用的前提是技術(shù)水平不變(3)這一規(guī)律所指的是生產(chǎn)中使用的生產(chǎn)要素分為可變的與不變的兩類(4)在其他生產(chǎn)要素不變時(shí)，一種生產(chǎn)要素增加所引起的產(chǎn)量或收益的變動(dòng)可以分為三個(gè)階段。第一階段(OL1):產(chǎn)量遞增,即這種可變生產(chǎn)要素的增加使產(chǎn)量或收益增加.第二階段(L1L3):邊際產(chǎn)量遞減,即這種可變生產(chǎn)要素的增加仍可使總產(chǎn)量增加,但增加的比率,即增加的每一單位生產(chǎn)要素的邊際產(chǎn)量是遞減的.第三階段(L3以上):產(chǎn)量絕對減少,即這種可變生產(chǎn)要素的增加使總產(chǎn)量減少.3)邊際產(chǎn)量遞減的原因：根源在于變化投入要素的效率變化引起的。P1995.一種生產(chǎn)要素的合理投入在確定一種生產(chǎn)要素的合理投入時(shí),我們根據(jù)總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量的關(guān)系，把上圖分為三個(gè)區(qū)域:Ⅰ區(qū)域:勞動(dòng)量從0增加到L2這一階段,這時(shí)AP一直在增加,MP>AP.這說明,在這一階段,相對于不變的資本量而言,勞動(dòng)量缺乏,所以勞動(dòng)量的增加可以使資本得到充分利用.從而產(chǎn)量遞增.由此看來,勞動(dòng)量最少要增加到L2為止,否那么資本無法得到充分利用.Ⅱ區(qū)域:勞動(dòng)量從L2增加到L3這一階段,這時(shí)平均產(chǎn)量開始下降,邊際產(chǎn)量遞減,即增加勞動(dòng)量仍可使邊際產(chǎn)量增加,但增加的比率是遞減的.由于邊際產(chǎn)量仍然大于0,總產(chǎn)量增加.在勞動(dòng)量增加到L3時(shí),TP可以到達(dá)最大.Ⅲ區(qū)域:勞動(dòng)量增加到L3以后,這時(shí)邊際產(chǎn)量為負(fù)數(shù),總產(chǎn)量絕對減少.由此看來,勞動(dòng)量的增加超過L3以后是不利的.以上分析可以看出，勞動(dòng)量的增加應(yīng)在Ⅱ區(qū)域即(L2--L3)階段為宜.勞動(dòng)投入量到底在(L2—L3)的哪一點(diǎn)呢？〔二〕短期和長期生產(chǎn)不僅需要?jiǎng)趧?dòng)和土地，還需要時(shí)間。考慮到時(shí)間在生產(chǎn)和本錢中所起的作用，可以區(qū)分兩種不同的時(shí)期。1)短期〔shortrun)：在該時(shí)期，企業(yè)能夠通過改變可變要素〔variablefactors)如原料和勞動(dòng)，但不能改變固定要素〔fixedfactors)如廠房和設(shè)備等資本來調(diào)整生產(chǎn)?？勺円兀涸诙唐趦?nèi)能夠得到調(diào)整的要素。固定要素：由于受到物質(zhì)條件或法律合同限制在短期內(nèi)不能得到調(diào)整的要素。2)長期〔longrun):是企業(yè)使用的所有固定和可變的要素，包括勞動(dòng)，原料和資本都能得到調(diào)整的時(shí)期。第二節(jié)生產(chǎn)本錢分析一、本錢的性質(zhì)企業(yè)經(jīng)營決策的主要目標(biāo)是利潤最大化：利潤=總收益-總本錢(P196)〔一〕會(huì)計(jì)本錢與時(shí)機(jī)本錢P1961.會(huì)計(jì)本錢在企業(yè)會(huì)計(jì)帳目上直接表現(xiàn)出來的本錢，包括廠商在生產(chǎn)中按市場價(jià)格直接支出的一切費(fèi)用。包括支付給員工的工資，購置的原材料、燃料和其他生產(chǎn)資源，以及支付的利息、租金、保險(xiǎn)費(fèi)等。2、時(shí)機(jī)本錢1〕時(shí)機(jī)本錢：是指為了得到這種東西而必須放棄的所有東西。2〕時(shí)機(jī)本錢包括顯性本錢和隱性本錢P196顯性本錢:在形式上必須由廠商付給生產(chǎn)要素所有者的報(bào)酬所構(gòu)成的本錢.也稱會(huì)計(jì)本錢.隱性本錢:生產(chǎn)者使用自己提供的那一局部生產(chǎn)要素，作為報(bào)酬而應(yīng)支付的,但未在形式上做貨幣支付的費(fèi)用.總收益：企業(yè)出售其產(chǎn)量所得到的量。總本錢：企業(yè)購置生產(chǎn)投入所支付的量。〔二〕經(jīng)濟(jì)利潤與會(huì)計(jì)利潤P197經(jīng)濟(jì)利潤=收益-〔顯性本錢+隱性本錢〕=收益-總時(shí)機(jī)本錢會(huì)計(jì)利潤=收益-顯性本錢獲得正經(jīng)濟(jì)利潤的企業(yè)會(huì)繼續(xù)經(jīng)營，它彌補(bǔ)所有的時(shí)機(jī)本錢，并留下一些收益作為所有者的報(bào)酬。獲得正經(jīng)濟(jì)利潤相當(dāng)于獲得了正常利潤?！舱＠麧?〔收益-本錢〕≥0〕經(jīng)濟(jì)虧損：總收益減去總本錢后為負(fù)。企業(yè)可能關(guān)門。經(jīng)濟(jì)利潤隱性成本顯性成本會(huì)計(jì)利潤顯性成本收益總時(shí)機(jī)本錢收益檢驗(yàn)：農(nóng)民張三講授小明鋼琴課每小時(shí)賺取20美元。有一天他在自己的農(nóng)場用10小時(shí)種了價(jià)值100美元的種子。他引起的時(shí)機(jī)本錢是多少？他的會(huì)計(jì)師衡量的本錢是多少？如果這些種子收獲了價(jià)值200美元的農(nóng)作物，那么張三賺到了多少會(huì)計(jì)利潤？他賺到經(jīng)濟(jì)利潤了嗎？〔三〕可回收本錢與漂浮本錢1、可回收本錢：可以通過出售、出租在一定程度上加以回收的本錢。2、漂浮本錢P2171〕含義：指已經(jīng)支出且無法回收的本錢。2〕漂浮本錢普遍存在。如，廣告支出，特殊的專用設(shè)備，架在樓頂上的企業(yè)標(biāo)志燈箱，投資決策的咨詢費(fèi)等。3〕漂浮本錢是就企業(yè)決策或經(jīng)濟(jì)評估而言的。從會(huì)計(jì)本錢核算角度，不存在漂浮本錢。二.短期本錢的經(jīng)濟(jì)分析P2001.總本錢(totalcosts，TC)：企業(yè)生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的本錢總和.下表說明了各種不同產(chǎn)出水平Q的總本錢(TC〕。從下表可以看出TC隨著Ｑ的上升而上升．

(2)(3)(4)產(chǎn)量(Q)固定成本(FC)可變成本(VC)總成本(TC)05505555308555551105575130551051605515521055225280表一：固定本錢．可變本錢和總本錢一個(gè)企業(yè)本錢的主要成分是固定本錢〔當(dāng)產(chǎn)量變動(dòng)時(shí)，它并不變動(dòng)〕和可變本錢〔它隨著產(chǎn)量的增加而增加〕?？偙惧X等于固定本錢和可變本錢．TC=FC+VC為什么固定成本沒有變化？什么是固定成本？1)固定本錢〔fixedcosts簡稱FC〕，也叫“固定開銷〞〞或“沉淀本錢〞。它由許多局部組成，如廠房和辦公室的租金，合同規(guī)定設(shè)備的費(fèi)用，債務(wù)的利息支付，長期工作人員的薪水等等，即使企業(yè)的生產(chǎn)量為零，它也必須支付這些開支．而且，如果產(chǎn)量發(fā)生變化，這些開支也不會(huì)改變。2)可變本錢(vaiablecosts簡稱VC)：是隨著產(chǎn)出水平的變化而變化的那些本錢。它包括：產(chǎn)出所需要的原料〔如生產(chǎn)汽車所需要的鋼材〕；為生產(chǎn)線配置的生產(chǎn)工人；工廠進(jìn)行生產(chǎn)所需要的能源等等。根據(jù)定義，當(dāng)產(chǎn)量為零時(shí)，VC的起始值為零．它是TC中隨著Ｑ增加而增加的局部，實(shí)際上，在任何兩種產(chǎn)量之間，TC的變化量就是VC的變化量．＊根據(jù)定義得：TC=FC+VC問題：生產(chǎn)普通的一杯咖啡要多少本錢？多生產(chǎn)一杯咖啡要多少本錢？這兩個(gè)問題的答案相同嗎？為什么？2.邊際本錢(marginalcost,MC)：企業(yè)每增加一單位產(chǎn)量時(shí)總本錢的增加量．〔P202〕公式：MC=?TC/?Q用表一可以計(jì)算出邊際本錢為表二：

(2)(3)產(chǎn)量總成本TC

邊際成本(MC)055853011025130201603021050

根據(jù)左表可作圖：QTC0TCMCQ0MC上圖說明總本錢和邊際本錢．它說明TC和MC之間的關(guān)系類似于總產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量，或者類似于總效用與邊際效用之間的關(guān)系．對于大多數(shù)短期生產(chǎn)活動(dòng)〔資本不變時(shí)〕，邊際本錢曲線是一種Ｕ形曲線．即在開始階段下降，接著到達(dá)最低點(diǎn)，然后開始上升．〔因?yàn)檫呺H產(chǎn)量開始上升而后遞減〕3.平均總本錢P2021)平均總本錢或單位本錢〔averagecost，ATC)：總本錢除以產(chǎn)量。即平均本錢=總本錢/產(chǎn)量=TC/Q=ATC.分為平均固定本錢和平均可變本錢．用表一計(jì)算為表三得：(2)(3)(4)(5)(6)(7)(8)QFCVCTC=FC+VCMCATC=TC/Q

AFC=FC/Q

AVC=VC/Q0550555530853085553055551102555271/2

271/2

55751302043?18?25551051603040133?4

261?455155210504211315522528070464/6

91/6371/25531537090526/7

76/7

45554254801106067/8

531/8

注意:在開始時(shí),平均本錢越來越低.在Q=4時(shí),AC到達(dá)最低點(diǎn)，此后緩慢上升以下圖描繪了表三的本錢數(shù)據(jù)，100800CQ0FCTCVC描繪了在不同產(chǎn)量上的總本錢，固定本錢和可變本錢，說明在固定本錢保持不變的情況下，總本錢如何隨可變本錢的變化而變化．(a)總本錢，固定本錢和可變本錢ACMC0QMCATCAVCAFCMM’(b)平均本錢，邊際本錢表示了不同的平均本錢概念，以及一條平滑的邊際本錢曲線．55在短期，隨產(chǎn)量的增加，平均固定本錢呈現(xiàn)什么趨勢？2)平均固定本錢和平均可變本錢平均固定本錢〔averagefixedcost〕,AFC=FC/Q由于總固定本錢是固定不變的，因此，除以不斷增加的產(chǎn)量，就得出了一條不斷下降的平均固定本錢曲線，見上圖(b)．即當(dāng)企業(yè)賣出越來越多的產(chǎn)品時(shí)，不變的FC為越來越多的產(chǎn)量所分?jǐn)偅骄勺儽惧X(averagevariablecost〕，AVC=VC/Q平均可變本錢開始時(shí)下降，后上升．3)最低平均本錢〔邊際本錢和平均總本錢的關(guān)系〕P203、204MC和ATC的關(guān)系當(dāng)MC<ATC時(shí)，那么ATC將下降MC>ATC時(shí)，ATC將上升MC=ATC時(shí)，ATC不升不降．MC=ATCＵ形ATC曲線底部對應(yīng)平均總本錢最小的產(chǎn)量，這個(gè)產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。這意味著一個(gè)追求最低平均本錢的企業(yè)應(yīng)當(dāng)是其產(chǎn)出位于平均本錢與邊際本錢相等的水平．檢驗(yàn)：假設(shè)本田公司生產(chǎn)4輛汽車的總本錢是22.5萬美元，而生產(chǎn)5輛汽車的總本錢是25萬美元。那么生產(chǎn)5輛汽車的平均總本錢是多少？第五輛汽車的邊際本錢是多少？三.長期本錢分析P205長期：廠商能根據(jù)所要到達(dá)的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素的時(shí)期，因此就沒有固定本錢與可變本錢之分，一切生產(chǎn)要素都是可以調(diào)整的，一切本錢都是可變本錢。1.短期與長期平均總本錢的關(guān)系企業(yè)的長期本錢曲線不同于短期本錢曲線。見以下圖SATC1小型工廠SATC2中型工廠SATC3大型工廠LATCOQ汽車產(chǎn)量〔輛〕1000ATC〔美元〕規(guī)模收益不變規(guī)模不經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)12001200010000...〔1〕圖中三條短期平均總本錢曲線，還有一條長期平均總本錢曲線。當(dāng)企業(yè)沿著這一長期曲線移動(dòng)時(shí)，它根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整工廠規(guī)模?！?〕這個(gè)圖說明了短期本錢與長期本錢的關(guān)系。長期平均本錢曲線比短期本錢曲線平坦短期本錢曲線在長期本錢曲線上或以上。〔3〕原因和例子原因：長期企業(yè)有更大的靈活性。短期企業(yè)只能增加可變本錢。例子：P2052.規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)1〕類型：長期平均總本錢曲線告訴了我們本錢如何隨一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模而變動(dòng)〔1〕規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長期平均總本錢隨產(chǎn)量增加而減少?！?〕規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長期平均總本錢隨產(chǎn)量增加而增加?！?〕規(guī)模收益不變：長期平均總本錢不隨產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)。2〕原因〔1〕規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是因?yàn)檩^高的產(chǎn)量水平允許在工人中實(shí)現(xiàn)專業(yè)化，而專業(yè)化可以使工人更精通某一項(xiàng)工作?！?〕規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生是由于任何一個(gè)大型組織中固有的協(xié)調(diào)問題。產(chǎn)量越大，管理團(tuán)隊(duì)就變得越龐大，管理者在壓低本錢方面的效率就越低。檢驗(yàn)：如何波音公司每個(gè)月生產(chǎn)9架噴氣式客機(jī)，它的長期總本錢是每月900萬美元。如果每月生產(chǎn)10架客機(jī)，它的長期總本錢是950萬美元。那么，波音公司表現(xiàn)出的是規(guī)模經(jīng)濟(jì)還是規(guī)模不經(jīng)濟(jì)？第三節(jié)市場結(jié)構(gòu)分析一.什么是市場市場是指從事物品買賣的交易場所或接洽點(diǎn)。二.市場結(jié)構(gòu)的類型1.類型：完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場。2.決定市場類型的因素:1)市場上廠商的數(shù)目。2)廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差異程度。3)單個(gè)廠商對市場價(jià)格的控制程度。4)廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。最根本的決定因素前面兩個(gè)因素的必然結(jié)果是第一因素的延伸市場類型廠商產(chǎn)品差對價(jià)格控進(jìn)出一個(gè)行業(yè)接近哪種數(shù)目別程度制的程度的難易程度商品市場完全競爭很多完全無差別沒有很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些比較容易一些輕工產(chǎn)品零售業(yè)寡頭幾個(gè)有差別或相當(dāng)程度比較困難鋼鐵.汽車.石油無差別壟斷惟一惟一的產(chǎn)品

很大程度

很困難公用事業(yè)且無相近的但經(jīng)常幾乎如水.電替代品受到管制不可能市場類型的劃分和特征三.完全競爭企業(yè)〔一〕完全競爭的含義及條件P2111.含義：又叫純粹競爭，是指一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結(jié)構(gòu)。2.條件(特點(diǎn))1)市場上有許多買者和賣者2)各個(gè)賣者提供的物品大體是相同的3)企業(yè)可以自由地進(jìn)入或退出市場買者和賣者都被稱為價(jià)格的接受者真正符合上述三個(gè)條件的市場是不存在的,只有農(nóng)產(chǎn)品市場比較接近〔二〕完全競爭企業(yè)的需求曲線.對整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線,供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格就是由這種需求與供給決定的。但對個(gè)別企業(yè)來說:當(dāng)市場價(jià)格決定之后,對個(gè)別企業(yè),這一價(jià)格是既定的,無論它如何增加產(chǎn)量都不能影響市場價(jià)格.也即,在既定的價(jià)格下,市場對個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的需求是無限的.因此,市場對個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品的需求曲線是一條由既定價(jià)格出發(fā)的平行線.見以下圖.SDPP00Q行業(yè)需求曲線PQ0P0D個(gè)別廠商需求曲線水平的需求曲線意味著:企業(yè)只能被動(dòng)地接受給定的市場價(jià)格,且企業(yè)既不會(huì)也沒有必要去改變這一價(jià)格。注意:在完全競爭市場中,單個(gè)消費(fèi)者和單個(gè)廠商無力影響市場價(jià)格,但這些并不意味著完全競爭市場的價(jià)格是固定不變的.在其他一些因素的影響下,如經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)者收入的普遍提高,先進(jìn)技術(shù)的推廣,或者政府有關(guān)政策的作用等等,使得眾多消費(fèi)者的需求量和眾多生產(chǎn)者的供給量發(fā)生變化時(shí),需求曲線和供給曲線的位置就有可能發(fā)生移動(dòng),從而形成市場的新的均衡價(jià)格.在這種情況下,我們就會(huì)得到由新的均衡價(jià)格出發(fā)的一條水平線.如以下圖:Q0PS2S1D2D10QPP2P1D2D1P1P2〔三〕完全競爭企業(yè)的收益曲線P2121.總收益TR=P*Q2.平均收益AR=TR/Q3.邊際收益MP=?TR/?Q〔每增加一單位銷售量所引起的總收益的增加量〕在競爭性企業(yè)中，無論銷售量增加多少，市場價(jià)格是不變的。因此，當(dāng)產(chǎn)量增加一單位時(shí)，總收益增加Ｐ元．因此對于競爭性企業(yè)來說，邊際收益等于商品的價(jià)格．即：MR=P。見P213表13—1根據(jù)此表我們可以作圖，并得出MR=P=ARPQ012d(AR=MR=P)該圖表達(dá)了完全競爭企業(yè)的收益曲線的特征。由圖可見，完全競爭廠商的平均收益AR曲線，邊際收益MR曲線和需求曲線d三條線重疊，它們都用同一條由既定價(jià)格水平出發(fā)的水平線來表示。63產(chǎn)量總收益總成本利潤邊際收益邊際成本Q(升)

TR(元)

TC(元)TR-TC(元)

?TR/?Q?TC/?Q0

0

3-36

5

1

6

212

8

4

6

3

1812664

2417765

3023766

3630667

4238468

48471691、一個(gè)簡單的利潤最大化例子：見下表(奶牛場)〔四〕完全競爭企業(yè)的利潤最大化(1)利潤最大化的直觀產(chǎn)量：利潤=總收益-總本錢總收益隨產(chǎn)量增加而增加總本錢包括固定本錢以及可變本錢,可變本錢取決于產(chǎn)量為了使利潤最大化,奶牛場盡可能選擇利潤最大化的產(chǎn)量.例如,當(dāng)牛奶生產(chǎn)量到達(dá)4~5升時(shí),實(shí)現(xiàn)利潤最大化.(2)另一種方法,可以通過比較每生產(chǎn)一單位的邊際收益和邊際本錢來找出利潤最大化的產(chǎn)量。只要邊際收益大于邊際本錢,增加產(chǎn)量就增加了利潤.但是當(dāng)牛奶產(chǎn)量增加到6升時(shí),MR為6,而MC為7,因此對生產(chǎn)一單位牛奶就減少了1元利潤.因此牛奶場的生產(chǎn)不能超過5升.結(jié)論:如果MR>MC,牛奶場就應(yīng)該增加生產(chǎn).如果MR<MC,牛奶場就應(yīng)該減少生產(chǎn).只有MR=MC時(shí),牛奶場利潤到達(dá)最大化.2.完全競爭企業(yè)的利潤最大化和企業(yè)的供給決策(見以下圖)P215C和Rd(P=AR=MR)MCOQQ1QQ2邊際本錢曲線向右上方傾斜,該圖還表示價(jià)格線是一條水平線,對競爭性企業(yè)來說,P=AR=MR.MC曲線和d線相交于E點(diǎn)．E點(diǎn)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡點(diǎn)．MC1MC2E一個(gè)競爭企業(yè)的利潤最大化P0利用上圖可以找出企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡條件。當(dāng)生產(chǎn)量為Q1時(shí)，MR>MC1,廠商增加一單位產(chǎn)量所帶來的總收益的增加量大于所付出的總本錢的增加量，即廠商增加產(chǎn)量可以使利潤增加，廠商還沒有實(shí)現(xiàn)利潤最大化。如果企業(yè)產(chǎn)量在Q2,MR<MC2,總收益的增加量小于所付出的總本錢的增加量．廠商這時(shí)增加生產(chǎn)會(huì)虧損，減少生產(chǎn)可以減少虧損．沒有實(shí)現(xiàn)利潤最大化。MR>MC還是MR<MC,廠商都要調(diào)整產(chǎn)量，只有在產(chǎn)量Q時(shí),MR=MC,廠商不會(huì)調(diào)整產(chǎn)量，說明廠商實(shí)現(xiàn)了利潤最大化。因此對于一個(gè)競爭性企業(yè)來說,它的MC=P,在既定價(jià)格下,企業(yè)可以通過觀察價(jià)格與邊際本錢曲線的相交如E點(diǎn)來找出利潤最大化的產(chǎn)量。假設(shè)由于市場需求增加，這個(gè)市場的現(xiàn)行價(jià)格上升了，企業(yè)如何作出反響呢？ATCAVCFEQP1OPMCP2Q1Q2當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，企業(yè)產(chǎn)量是Q1，Q1是MC=P的產(chǎn)量。當(dāng)價(jià)格上升到P2時(shí)，以前的產(chǎn)量水平Q1時(shí)MR>MC，企業(yè)應(yīng)該增加生產(chǎn)，新的利潤最大化產(chǎn)量是Q2。此時(shí)的邊際本錢等于更高的價(jià)格。在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際本錢曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給的物品數(shù)量，因此，邊際本錢曲線也是競爭企業(yè)的供給曲線。四、完全壟斷企業(yè)〔一〕完全壟斷的含義及原因1.含義：整個(gè)行業(yè)的市場處于一家廠商所控制的狀態(tài)。2.特點(diǎn)：1〕市場上只有唯一的一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品。2〕該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品沒有任何相近的替代品。3〕其他任何廠商進(jìn)入該行業(yè)都極為困難和不可能。3.原因：1)政府借助政權(quán)對某一行業(yè)進(jìn)行壟斷。2)關(guān)鍵性資源被一家企業(yè)擁有。3)某些產(chǎn)品市場需求很小，只有一家廠商生產(chǎn)即可滿足全部需求。4)政府給予一個(gè)企業(yè)排他性地生產(chǎn)某種產(chǎn)品或勞務(wù)的權(quán)利。5)自然壟斷，由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的本錢向整個(gè)市場供給一種物品或勞務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。檢驗(yàn)：市場存在壟斷的原因是什么？舉出兩個(gè)壟斷的例子，并解釋各自的原因?！捕惩耆珘艛嗍袌錾系男枨笄€和收益曲線P1461.需求曲線在壟斷市場上,一家企業(yè)就是整個(gè)行業(yè),因此整個(gè)行業(yè)的需求曲線就是一家企業(yè)的需求曲線。需求曲線就是一條說明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線.如以下圖：PQ0D一個(gè)壟斷者是否可能任意提高產(chǎn)品的價(jià)格并在這種高價(jià)時(shí)出賣大量的產(chǎn)品？需求：在每一個(gè)價(jià)格水平上能出售的商品數(shù)量。廠商為了賣出更多單位的商品，需要降低價(jià)格水的生產(chǎn)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）(Q)(P)(TR=P*Q)(AR=TR/Q)(MR=?TR/?Q)0123456781110987654301018242830302824-1098765431086420-2-42.壟斷者的收益曲線壟斷者的收益取決于產(chǎn)品的生產(chǎn)量壟斷者的總收益、平均收益和邊際收益AR=P邊際收益MR=?TR/?Q。壟斷企業(yè)的邊際收益與競爭企業(yè)不同。隨著壟斷企業(yè)銷售數(shù)量的增加，對總收益有兩種效應(yīng)：產(chǎn)量效應(yīng)：銷售數(shù)量增多，可能增加總收益。價(jià)格效應(yīng)：價(jià)格下降可能減少總收益。〔競爭企業(yè)沒有〕邊際收益小于價(jià)格即MR<P。是因?yàn)閴艛嗾咴黾赢a(chǎn)量的同時(shí)，價(jià)格不斷下降。當(dāng)一個(gè)壟斷者增加一單位產(chǎn)量時(shí)，它必須降低對所銷售的每一單位產(chǎn)品收取的價(jià)格，而且，這種價(jià)格下降減少了它已經(jīng)賣出的各單位的收益。因此MR曲線位于需求曲線〔AR曲線〕的左下方。PQOMRd(AR=P)壟斷者的總收益TR=P*Q平均收益AR=TR/Q〔三〕壟斷企業(yè)的利潤最大化壟斷企業(yè)和競爭企業(yè)一樣，實(shí)現(xiàn)利潤最大化也遵循邊際收益等于邊際本錢的原那么。MCATCd(AR)Q1QPOEFP1Q0MRQ2但是二者有區(qū)別，區(qū)別在于：

競爭企業(yè)：MR=MC=P

壟斷企業(yè)：P>MR=MC〔四〕壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視以上分析是假定壟斷市場的價(jià)格是同一的，即壟斷企業(yè)對所有顧客收取同樣的價(jià)格．但許多情況下，企業(yè)努力以不同價(jià)格把同一種物品賣給不同顧客，這種作法被稱為價(jià)格歧視．1.價(jià)格歧視:在同一時(shí)間對同一產(chǎn)品向不同的購置者索取不同的價(jià)格.2,實(shí)行價(jià)格歧視的前提1)市場存在不完善性。信息不暢通，市場被分割。2)各個(gè)市場對同種產(chǎn)品的需求彈性不同：需求彈性小的實(shí)行高價(jià)格。3)有效地把不同市場之間或市場的各局部之間分開。裝修分為精裝和平裝3.價(jià)格歧視的類型1)一級價(jià)格歧視:壟斷者對每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格向消費(fèi)者銷售，消費(fèi)者剩余全部變?yōu)閴艛嗾叩某~利潤.2)二級價(jià)格歧視:壟斷者根據(jù)消費(fèi)者不同消費(fèi)數(shù)量規(guī)定不同的價(jià)格。消費(fèi)者局部剩余轉(zhuǎn)化為超額利潤.3)三級價(jià)格歧視:同種產(chǎn)品對不同市場的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格，價(jià)格高的市場的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化為超額利潤.一、選擇題：1、在長期：A、只有固定本錢是可變的；B、只有可變本錢是可變的；C、所有的要素都是可變的；D、所有的要素都是不可變的。2、邊際產(chǎn)量是如何得到的：A、邊際產(chǎn)量是由投入所生產(chǎn)的總產(chǎn)量得到的；B、邊際產(chǎn)量是由總產(chǎn)品除以可變投入的數(shù)量得到的；C、邊際產(chǎn)量是可變投入增加一單位后總產(chǎn)量的增加；D、以上都不對。3、如果總產(chǎn)量從第五單位的622變成第六單位的629，第六單位勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量是：A、629B、7C、12D、不能確定4、當(dāng)收益遞減開始后，曾經(jīng)遞增的邊際產(chǎn)量：A、下降并持續(xù)下降B、先下降再上升C、一直上升D、保持不變5、收益遞減法那么：A、在短期內(nèi)出現(xiàn)B、在短期和長期都會(huì)出現(xiàn)C、只在長期出現(xiàn)D、僅是教科書中的概念6、隱性本錢包括：A、勞動(dòng)力本錢B、