《網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)-網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營(yíng)（第2版）》 課件5.3、5.4博客微博

---PART-01”5.3博客/個(gè)人空間01博客的概念及分類02博客的功能

03博客運(yùn)營(yíng)概念：博客(Blog或Weblog),它的正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日志，又音譯為“部落格”等。它是一種通常由個(gè)人管理、不定期發(fā)表文章的網(wǎng)站。由于博客一詞的含義廣泛而又復(fù)雜，因而很難對(duì)博客進(jìn)行單一的分類。站在不同的角度基于不同的標(biāo)準(zhǔn)，博客的類別是多樣化的。”博客的概念及分類

3.博客運(yùn)營(yíng)

要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)博客，使其成為一個(gè)“名博”，關(guān)鍵是以質(zhì)取勝。（1）、良好的博客昵稱博客的呢稱其實(shí)就是一個(gè)博客網(wǎng)頁(yè)的title.也是一個(gè)博客的定位，因此它的設(shè)置對(duì)博客是至關(guān)重要的。一般都是圍繞企業(yè)所在領(lǐng)城或產(chǎn)品命名。（2）、容易被記住的url博客的url可以自定義。可以用自己博客呢稱的簡(jiǎn)寫作為url,這樣當(dāng)別人記住你的博客昵稱時(shí)，可能就順勢(shì)記住了你的url。（3）、容易贏得用戶認(rèn)可的內(nèi)容無(wú)論是做什么網(wǎng)站。內(nèi)容都是最重要的設(shè)有好的內(nèi)容來(lái)吸引客戶。博客中的內(nèi)容不要一味地轉(zhuǎn)載，應(yīng)以原創(chuàng)為主。（4）、恰當(dāng)?shù)母骂l率博客的核心是內(nèi)容，所以想打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)博客，首先要保證內(nèi)容的更新速度，最好一周至少發(fā)布一篇以上的原創(chuàng)博文。（5）、良好的互動(dòng)博客一定要多與用戶互動(dòng)才能起到應(yīng)有的作用，如盡量回復(fù)每一條評(píng)論;針對(duì)評(píng)論中提出的問(wèn)題成困難，盡量給予幫助和解答;面對(duì)負(fù)面評(píng)論，切記不要盲目沖動(dòng)，說(shuō)過(guò)激的言語(yǔ)，要冷靜對(duì)待、妥善處理。---PART-02”微博010203微博簡(jiǎn)介微博的傳播效力微博運(yùn)營(yíng)四步驟微博簡(jiǎn)介微博，是做型博客(MieroBlag)的簡(jiǎn)稱。即一句話博客，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。概括地說(shuō)，微博是個(gè)高度社會(huì)化的傳播平臺(tái)，它集中了我們熟悉的三種溝通方式------電子郵件、即時(shí)通信工具和媒體的優(yōu)點(diǎn)，又分別賦予它們社會(huì)化的特征。1、微博是“收件箱”。作為一種社交和通信工具，微博起到了傳統(tǒng)電子郵件服務(wù)所起到的作用，承擔(dān)人們和朋友、陌生人之間的聯(lián)絡(luò)和通信功能。2、微博是一種“即時(shí)通信工具”。微博具備非常好的實(shí)時(shí)性。3、微博是一種“社會(huì)化的媒體”。它的內(nèi)容可以由任何社會(huì)化的個(gè)人自由創(chuàng)建;它的傳播是基于“關(guān)注”和“被關(guān)注”的信任鏈，依賴人和人之間的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)完成，而非目標(biāo)不特定的信息傳播。微博運(yùn)營(yíng)四步驟微博運(yùn)營(yíng)的操作方法并不復(fù)雜。概括起來(lái)就是“定位一粉絲一內(nèi)容一互動(dòng)”四步果。首先，找好定位，根據(jù)需要開設(shè)不同微博；其次，吸收人氣，即擁有足夠多的粉絲；再次，更新內(nèi)容，即積極發(fā)表微博。為用戶提供有價(jià)值、有趣的信息；最后，互動(dòng)，即回應(yīng)微博上的正面或負(fù)面反應(yīng)（1）、找與你最相似的人。因?yàn)橹挥袗?ài)好相似、特點(diǎn)相近的人，才會(huì)有相同的話題，才會(huì)互相關(guān)注例如，你是一個(gè)“旅游“類微博，想找一群愛(ài)好“旅游“人，那你可以在微博搜索中，限定搜索“標(biāo)簽”，然后搜索“旅游”關(guān)鍵詞，就可以看到為自己訂了“旅游”標(biāo)簽的微博主的列表，如圖

（2）、找那些靠“互粉”建立起來(lái)的微博主這樣的微博主，你關(guān)注了他們，他們很愿意反過(guò)來(lái)關(guān)注你這些微博主最明顯的一個(gè)特征是，其粉絲數(shù)量與其關(guān)注數(shù)量相差很大。（3）、找那些粉絲眾多的微博主，幫你轉(zhuǎn)發(fā)和推介你的微博。通常，你的好朋友、與你有共同話題的人、與你個(gè)性相似的人、在微博上與你互動(dòng)良好的人或者非常熱情愿意幫人做轉(zhuǎn)發(fā)和推介的人，都可以成為尋找的對(duì)象。（4）、微博身份認(rèn)證，也會(huì)增加成功率。身份認(rèn)證是微博主(個(gè)人或企業(yè))向微博服務(wù)商(如新浪騰訊)提供可以證明自己真實(shí)身份的資料(如身份證、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照等),經(jīng)微博服務(wù)審核后，在微博上顯示已經(jīng)認(rèn)證標(biāo)志的過(guò)程。認(rèn)證后，博主名字后面加上V形標(biāo)記(新浪)成對(duì)號(hào)標(biāo)記(騰訊)。認(rèn)證后的微博在粉絲群體中可信性更高，傳播影響力更大。如圖（1）、寫好140個(gè)字微博的第一句話很重要，要足夠吸引人圖文并觀至關(guān)重要分享照片、視頻等，讓微博圖文并發(fā)。一張好的配圖往往比千言萬(wàn)語(yǔ)更有說(shuō)服力。靈活運(yùn)用編號(hào)使內(nèi)容具有條理性表明主要觀點(diǎn)，結(jié)構(gòu)清晰用幽默吸引人微博的最后一句話也非常重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題。發(fā)前檢查內(nèi)容發(fā)出微博之前，一定要把內(nèi)容再檢查一遍，謹(jǐn)防有錯(cuò)別字、表達(dá)不清或疏忽的地方。（2）、發(fā)微博的時(shí)間和頻率人們每天上網(wǎng)看新鮮事物的時(shí)間通常比較趨向于幾個(gè)集中的時(shí)間段：上午9:30-12:00,下午3:30-5:30,晚上8:30-11:30。這幾個(gè)時(shí)間段就是發(fā)微博的黃金時(shí)段。頻率最好控制在二十分鐘到一小時(shí)一條為佳，一天的微博量也要控制在二十條以內(nèi)。（3）、善于轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)微博需要注意：慎重挑選要轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容自己轉(zhuǎn)發(fā)自己互推發(fā)起投票投票是最直接地讓粉