大學(xué)生飲料市場(chǎng)調(diào)研方案

大學(xué)生飲料市場(chǎng)調(diào)研方案一．調(diào)研背景近年來(lái)，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)，隨著人們生活水平的提高，我國(guó)居民對(duì)飲料品的消費(fèi)需求日益高漲，并且呈多元化的趨勢(shì)，人們已不再將飲料簡(jiǎn)單的定位于解渴的功能。消費(fèi)者對(duì)天然、低糖、健康型飲料的需求，促進(jìn)了新品種的崛起。碳酸飲料的主流地位會(huì)受到挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將會(huì)收到更多消費(fèi)者的青睞。大學(xué)生作為一個(gè)年輕的消費(fèi)主體，在整個(gè)飲料市場(chǎng)中占有很大一部分比例。我們希望通過(guò)此次調(diào)研幫助校園超市了解大學(xué)生對(duì)不同種類飲料的喜愛(ài)程度，進(jìn)而研究不同飲料的進(jìn)貨比例，可以減少庫(kù)存量，增加校園超市資金的流動(dòng)。二．調(diào)研目的1.了解大學(xué)生飲料消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。2.了解大學(xué)生購(gòu)買飲料的決定因素。3.了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因。三．調(diào)研內(nèi)容（一）了解大學(xué)生購(gòu)買飲料的決定因素1)大學(xué)生對(duì)飲料口味、價(jià)格、包裝、功能的選擇2)大學(xué)生對(duì)品牌的選擇3)大學(xué)生對(duì)促銷方式、廣告宣傳效果等一系列因素的偏好程度（二）了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況1)大學(xué)生每天在飲料上的消費(fèi)金額范圍2)新上市的飲料在大學(xué)生中的消費(fèi)市場(chǎng)（三）了解大學(xué)生的飲料購(gòu)買習(xí)慣1)大學(xué)生的購(gòu)買途徑2)大學(xué)生單次購(gòu)買飲料的數(shù)量3)大學(xué)生的購(gòu)買頻率四．調(diào)研對(duì)象湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的在校大學(xué)生五調(diào)研范圍湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)校園內(nèi)五．調(diào)研方式抽樣調(diào)查按照被抽樣的大學(xué)生人數(shù)預(yù)測(cè)全校學(xué)生的購(gòu)買情況，對(duì)抽樣人員進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放，每個(gè)年級(jí)的學(xué)生都要有固定的抽樣人數(shù)，并且男女的抽樣選擇要平均，以保證調(diào)查的無(wú)差異性，調(diào)查問(wèn)卷共50張六．調(diào)研方法我們主要采用兩種方法進(jìn)行調(diào)研，分別是問(wèn)卷法和訪談法（一）問(wèn)卷法:通過(guò)定點(diǎn)訪問(wèn)和攔截訪問(wèn)兩種方式向超市周圍的大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷以掌握最直接的資料，問(wèn)卷題目共14個(gè)，每個(gè)被訪者