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大學(xué)生飲料市場調(diào)研方案一．調(diào)研背景近年來，中國飲料市場已成為中國食品行業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)，隨著人們生活水平的提高，我國居民對飲料品的消費需求日益高漲，并且呈多元化的趨勢，人們已不再將飲料簡單的定位于解渴的功能。消費者對天然、低糖、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。碳酸飲料的主流地位會受到挑戰(zhàn)，瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料、功能型飲料等將會收到更多消費者的青睞。大學(xué)生作為一個年輕的消費主體，在整個飲料市場中占有很大一部分比例。我們希望通過此次調(diào)研幫助校園超市了解大學(xué)生對不同種類飲料的喜愛程度，進而研究不同飲料的進貨比例，可以減少庫存量，增加校園超市資金的流動。二．調(diào)研目的1.了解大學(xué)生飲料消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。2.了解大學(xué)生購買飲料的決定因素。3.了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認知度，并分析不同品牌之間認知度差別原因。三．調(diào)研內(nèi)容（一）了解大學(xué)生購買飲料的決定因素1)大學(xué)生對飲料口味、價格、包裝、功能的選擇2)大學(xué)生對品牌的選擇3)大學(xué)生對促銷方式、廣告宣傳效果等一系列因素的偏好程度（二）了解大學(xué)生在飲料上的消費情況1)大學(xué)生每天在飲料上的消費金額范圍2)新上市的飲料在大學(xué)生中的消費市場（三）了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)慣1)大學(xué)生的購買途徑2)大學(xué)生單次購買飲料的數(shù)量3)大學(xué)生的購買頻率四．調(diào)研對象湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的在校大學(xué)生五調(diào)研范圍湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)校園內(nèi)五．調(diào)研方式抽樣調(diào)查按照被抽樣的大學(xué)生人數(shù)預(yù)測全校學(xué)生的購買情況，對抽樣人員進行問卷發(fā)放，每個年級的學(xué)生都要有固定的抽樣人數(shù)，并且男女的抽樣選擇要平均，以保證調(diào)查的無差異性，調(diào)查問卷共50張六．調(diào)研方法我們主要采用兩種方法進行調(diào)研，分別是問卷法和訪談法（一）問卷法:通過定點訪問和攔截訪問兩種方式向超市周圍的大學(xué)生發(fā)放問卷以掌握最直接的資料，問卷題目共14個，每個被訪者

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